Ouă de Paști digitale: tactica de marketing de brand pe care trebuie să o cunoști

Harry Styles știe cum să facă oamenii să vorbească.

Artistul cu mai multe silabe este un subiect de tendință aproape constant pe rețelele sociale. Fie că face muzică, promovează un film sau lansează o nouă afacere de marfă, oamenii nu pot să nu discute despre ce are de gând.

Sigur, o ascensiune rapidă la celebritate ca membru al unei trupe de băieți îndrăgite nu îi afectează relevanța culturală. Cu toate acestea, asta nu este tot. Când te uiți în spatele cortinei aparatului media Harry Styles, există o mulțime de manevre de marketing în joc. Mai exact, marketingul ouălor de Paște.

Dacă această frază a evocat imagini de pasteluri și iepuri de iepuraș, continuă să citești. Să aruncăm o privire la modul în care acest joc video de bază a devenit un pilon de marketing.

Ce este un ou de Paște digital?

Un ou de Paște digital este un mesaj sau o caracteristică ascunsă găsită în lucrări digitale, cum ar fi un joc video, un site web sau un trailer de film.

Primul ou de Paște digital a fost plasat în jocul video Atari, Adventure, de un programator care căuta să-și acorde un merit mult meritat pentru munca sa la proiect.

Sursa: Forbes

Adăugarea a fost prea costisitoare pentru a fi eliminată și nu a existat niciun motiv de afaceri pentru a o face. Mesajul secret a influențat mai mulți oameni să joace jocul, astfel încât să-l poată găsi singuri.

Ce face marketingul pentru ouă de Paște atât de eficient?

Uneori, lucrurile mărunte înseamnă cel mai mult. Ouăle de Paște digitale sunt de obicei în mici detalii, dar au un impact major asupra socialului. Iata de ce:

Ele cresc gradul de conștientizare a mărcii

Marvel Cinematic Universe folosește ouă de Paște pentru a crea conexiuni între numeroasele lor povești. Lansarea din 2021 a miniseriei „WandaVision” a dus această practică la noi culmi.

WandaVision a avut premiera vineri seara pe parcursul difuzării sale pe Disney Plus, urmată la scurt timp de o frenezie săptămânală în rețelele sociale. Fanii au apelat la Twitter, TikTok și Instagram pentru a discuta despre numeroasele ouă de Paște ascunse pe tot parcursul emisiunii, crescând popularitatea emisiunii.

Dacă voiai să știi despre ce vorbesc oamenii, trebuia să urmărești emisiunea.

Acesta este scopul marketingului de ouă de Paște. Creează o scânteie de curiozitate în noile audiențe, încurajându-le să vâneze ei înșiși ouăle de Paște.

Ei creează o recompensă

Ouăle digitale de Paște sunt numite după omologul lor tradițional - cele cu pasteluri și iepurași - dintr-un motiv. Sunt recompense.

Gândește-te la marketingul ouălor de Paște ca la o oportunitate de surpriză și de încântare pentru adepții tăi loiali. Ei sunt cei care vor petrece timp căutând mesajul tău secret. Fă-l să merite timpul lor și vei crea conexiuni și mai profunde cu cei mai mari fani ai tăi.

Ele generează implicare

Distracția nu se termină odată ce evangheliștii tăi observă oul de Paște. De fapt, acolo începe distracția.

Luați acest Tweet de la scriitorul CNET Steven Shankland, de exemplu. O postare simplă despre un joc cu ouă de Paște de la Google i-a adus peste 800 de retweeturi și 2.500 de aprecieri.

Acest lucru demonstrează că nu trebuie să fii tu cel care a văzut oul de Paște pentru a te simți răsplătit. Apariția mesajului ascuns către propria rețea personală este o recompensă în sine. Acesta este ceea ce face ca marketingul de ouă de Paște să devină factori veșnic verzi ai angajării în rețelele sociale.

4 exemple de marketing pentru ouă de Paște din care poți învăța

Acum că știți câteva noțiuni de bază despre ouăle de Paște digitale, să vedem cum le folosesc companiile pentru a stimula implicarea pe rețelele sociale.

1. Lansarea albumului lui Harry Styles

E timpul să-i aduc înapoi domnului Styles. După cum probabil știți, Harry Styles și-a lansat al treilea album de studio, Harry's House, în mai 2022.

Campania de marketing care a condus la această lansare a fost plină de ouă de Paște. De la un site misterios la conturi misterioase de Twitter și Instagram, fanii au primit puzzle-uri în valoare de o săptămână de rezolvat.

Mesajele erau indicii care sugerau temele și titlurile cântecelor găsite în Casa lui Harry. De exemplu, versurile din Tweetul de mai sus au fost distribuite cu zece zile înainte ca primul single „As It Was” să apară pe 1 aprilie.

La sfârșitul zilei, tacticile de construire a hype-ului au funcționat. La doar două ore după ce a devenit disponibil pentru streaming, Casa lui Harry a câștigat cele mai multe fluxuri în prima zi pentru un album pop lansat în 2022.

Recomandări de marketing : ouăle de Paște digitale sunt generatoare de entuziasm puternice. Folosiți-le pentru a tachina lansările de produse sau funcții mult așteptate.

2. Filmul lui BMW Zeus

Pentru toate scopurile, acesta arată ca un afiș de film obișnuit.

Când actorul Arnold Schwarzenegger a împărtășit fotografia pe 27 ianuarie 2022, fanii au presupus că își promovează cel mai recent proiect. Într-un fel, era adevărat. Proiectul pur și simplu nu a fost un film.

Afișul a fost de fapt un ou de Paște pentru o reclamă care promova noua linie de mașini electrice a BMW. „Trailerul” a avut premiera în cea mai mare noapte a fotbalului, trăgând o momeală de succes și pornind pe cei care erau cu ochii pe o previzualizare reală.

În general, oamenii au fost impresionați de legăturile inteligente dintre afiș și reclama în sine. A fost suficient pentru a susține chiar și sentimentul social al consumatorilor în jurul mașinilor electrice.

Marketing la pachet: mesajul dintr-un ou de Paște nu trebuie să fie direct. Adăugarea unui strat suplimentar de mister creează un puzzle provocator pentru publicul tău. Cu cât efortul este mai mare, cu atât recompensa este mai dulce.

3. Logo-ul ascuns de joi

În 2021, aplicația de întâlniri din Regatul Unit Thursday și-a dublat descărcările săptămânale ale aplicației. Tot ce a fost nevoie de niște carton, un marker și câțiva membri ai echipei dornici să participe la o cascadorie care atrage atenția.

Acesta este doar un exemplu de mai multe semne de casă create pentru a crea intrigi în jurul aplicației și al scopului acesteia. Navetiștii familiarizați cu ziua de joi au observat rapid „Y” stilizat din indicatoare care se potrivea cu sigla companiei. Cei care nu au fost nevoiți să caute rețelele de socializare pentru a intra în glumă.

Marketing la pachet : ouăle de Paște nu sunt strict pentru media digitală. Includerea acestora în activările de marketing IRL poate genera conversații atât online, cât și off.

4. Caută pe Google ouă de Paște

Dezvoltatorii Google au ascuns pe tot motorul de căutare ouă de Paște veșnic verzi și sensibile la timp. De exemplu:

• Când căutați termenul „askew”, rezultatele sunt afișate cu o ușoară înclinare.
• Căutarea „solitaire” deblochează un mini-joc Google
• Căutarea „Loch Ness” pe Google Maps transformă butonul pegman într-un mic monstru.

Aceste gaguri pot părea o prostie, dar i-au adus pe Google un grup de fani devotați care caută constant noi pietre ascunse. Când le găsesc, acei fani iau în propriile mâini munca de conștientizare a mărcii.

Recomandări de marketing : A face din ouă de Paște o parte consecventă a strategiei dvs. de marketing poate crea conexiuni mai puternice cu brandul. Cei care știu vor face tot posibilul să-i descopere, dezvăluind ceva nou pentru fanii mai obișnuiți pe parcurs.

Găzduiește-ți propria vânătoare de ouă

Când o companie creează un ou de Paște digital, le arată fanilor că sunt dispuși să facă tot posibilul pentru a surprinde și a încânta. După cum se spune, lucrurile mărunte sunt cele care pot însemna cel mai mult.

Pentru mai multe sfaturi despre crearea de conexiuni semnificative cu publicul țintă, consultați exemplele noastre preferate de marketing de brand din ultimii cinci ani. Aceste companii îți vor oferi inspirația necesară pentru a deveni mai creativ cu imaginea mărcii tale.