Abilități de marketing digital, oportunități de carieră și progres în 2024
Publicat: 2024-02-09Nu va fi o surpriză că oamenii petrec mai mult timp online. Ca rezultat, tehnologia a devenit mai sofisticată și captivantă, ceea ce înseamnă că este multă muncă pentru specialiștii în marketing digital!
În ultimii ani, marketingul digital a cunoscut o creștere uriașă. 2023 este primul an în care cheltuielile globale pentru reclame digitale au depășit pragul de 600 de miliarde de dolari. În 2027, această cifră este de așteptat să crească la 730 de miliarde de dolari, potrivit MarketWatch.
Asta înseamnă că există o mulțime de oportunități interesante pentru specialiști în marketing și multe tendințe de cunoscut.
Indiferent dacă sunteți proaspăt absolvent sau un profesionist experimentat, progresele în marketingul digital vă permit să creați campanii mai personalizate, să generați informații bazate pe date, să influențați la scară și să utilizați progresele inteligenței artificiale pentru a automatiza și accelera sarcinile.
În acest blog inspirat de recentul nostru webinar de experți, vom explora
- Cererea globală de abilități de marketing digital
- De ce abilități au nevoie agenții de marketing digital pentru a reuși?
- Care sunt oportunitățile de carieră pentru absolvenții de marketing digital?
- Cum îți vei asigura viitorul abilităților și cum să ajungi înainte?
Cererea globală de abilități de marketing digital
Specialiştii în marketing digital sunt la mare căutare. Companiile cheltuiesc mai mult pe inițiative și campanii de marketing digital, așa că este o carieră bună. Cu toate acestea, multe companii raportează o lipsă de competențe digitale, ceea ce face dificilă concurența online, creșterea clienților potențiali și creșterea veniturilor.
Cercetarea noastră recentă cu CMO „Evoluția de marketing: leadership, transformare, abilități, provocări și viitor” a constatat că 47% au raportat o lipsă de analiști de date, în timp ce 37% au menționat o lipsă de abilități generale de marketing digital. În timp ce provocarea numărul unu a fost oferirea unui ROI mai mare la bugetul de marketing.
Potrivit LinkedIn, cele mai solicitate abilități de marketing includ o serie de abilități hard și soft. Managementul ocupă primul loc, urmat de comunicare, servicii pentru clienți și leadership. Abilitățile de analiză și marketing se clasează, de asemenea, în primele zece pentru a demonstra dependența companiilor de date pentru a stimula creșterea.
Bazându-se pe aceste perspective, Sondajul de carieră și salariu al Săptămânii Marketing a întrebat specialiștii în marketing care au considerat că sunt cele mai subevaluate abilități - cele care sunt esențiale, dar care nu sunt prioritizate sau având resursele de care au nevoie.
Prima este strategia de marketing. Acest lucru implică gândirea pe termen mai lung și a fi mai strategic, astfel încât să existe un plan pe care toți cei dintr-o afacere să-l înțeleagă și să-l urmeze. Această abilitate vine odată cu experiența, dar poate fi cultivată.
Managementul mărcii este al doilea, care este înțelegerea modului de a comunica un mesaj de marcă pe ceva la fel de imprevizibil precum rețelele sociale. Cum păstrați o imagine consistentă în toate aceste puncte de contact? Cum puteți rămâne în fața concurenților și mențineți mesajul relevant?
Al treilea pe listă este analiza datelor, o abilitate care este subevaluată și un decalaj masiv în forța de muncă. Datele sunt cruciale, deoarece ajută companiile să vizeze și să personalizeze grupuri mici de oameni, astfel încât să puteți ști cine sunt aceștia și de ce sunt interesați alți oameni ca ei.
Fără date, nu poți face nimic din toate astea. Reglementările privind confidențialitatea datelor care intră în joc înseamnă că avem acces la mai puține date despre clienți. Acesta nu este neapărat un lucru rău dacă datele sunt de o calitate mai bună, dar a avut loc o schimbare masivă.
Decalajul de competențe digitale și creșterea cererii pentru anumite competențe creează buzunare pe care agenții de marketing le pot folosi pentru a începe sau a-și construi cariera. Deci care sunt acele abilități?
De ce abilități au nevoie absolvenții de marketing pentru a reuși?
„Nu vă pot spune cu certitudine care vor fi abilitățile cheie în trei sau cinci ani. Ce poți face este să fii adaptabil și să te asiguri că orice apare, ești poziționat pentru a profita.”
Nu se poate nega faptul că AI a dominat titlurile de știri în ultimul an și a oferit companiilor o modalitate de a stimula productivitatea și creșterea la scară.
Înțelegerea și cunoștințele de lucru ale inteligenței artificiale vor ajuta specialiștii în marketing să se evidențieze și să arate cum pot fi un atu pentru orice echipă de marketing. În plus, pentru multe companii, cunoștințele AI vor deveni parte din fișa postului, așa că chiar și demonstrarea cunoștințelor ChatGPT sau Midjourney va fi utilă.
Cu toate acestea, AI nu va înlocui marketerii. Noi arcuri de dezvoltare a carierei prind deja contur datorită inteligenței artificiale generative precum ChatGPT și Midjourney. Este vorba despre a crea ceva nou combinând multe lucruri vechi și împingându-ne înainte.
Deci, care sunt abilitățile de care aveți nevoie pentru a profita la maximum de AI? generare de insight; așa că trebuie să știm ce date să oferim AI, astfel încât să ne ajute să le înțelegem. crearea de continut; dar cum verificăm calitatea conținutului? Nu putem avea încredere în ea pentru a crea lucruri care să reprezinte marca noastră, așa că managementul mărcii revine și în acest sens.
Când vine vorba de abilități, este și despre a gândi în afara cutiei. De exemplu, dacă sunteți un agent de marketing în rețelele sociale, nu doar învățați abilități în acest domeniu. Uită-te la dezvoltarea abilităților în design web, optimizarea paginii de destinație sau SEO. În acest an, vedem o graniță mai poroasă între zone pe măsură ce oamenii progresează.
Rețineți că, dacă v-ați născut în era digitală, ești obișnuit să fii iterativ și obișnuit cu perturbarea constantă a ecosistemului în care se întâmplă lucruri noi. Nu e ceva de care să te temi.
O rebrand se datorează abilităților soft
Un domeniu cheie la care să ne gândim și în 2024 sunt competențele soft. Acestea au devenit mai importante pentru companii și pentru liderii de echipă atunci când angajează. Sunt de dorit abilități precum atenția la detalii (în special în rolurile de nivel de intrare), curiozitatea, ideea de conținut, cercetarea, managementul proiectelor, managementul timpului și chiar smerenia.
Sunt sigur că va veni un rebrand pentru abilități soft, deoarece vedem că oamenii doresc comunicare. Între oameni dar și între oameni și tehnologie.
Abilitățile soft au devenit mult mai importante pentru noi, ceea ce este o dezvoltare extrem de pozitivă și ceva de care trebuie să țineți cont atunci când vă uitați la modul în care vă puteți progresa propriul set de abilități. Unele dintre aceste lucruri vin din experiență, dar nu există o scurtătură către un leadership eficient. Este vorba despre cultivarea acestor abilități.
Care sunt oportunitățile de carieră pentru absolvenții de marketing digital?
În timp ce cererea este mare, la fel este și concurența, așa că este important să începeți sau să continuați să construiți abilități de marketing digital.
Există, de asemenea, multe căi de carieră oferite, așa că este important să mergi cu ceea ce ești cel mai curios și pasionat. Când plecam de la universitate și plecam la muncă, gândul de a-mi construi propriul LinkedIn m-ar fi îngrozit. Voluntariatul mi s-a părut mai mult un lucru pe care l-aș putea face, pentru că am crezut că poți încerca să înveți și să cunoști oameni cu gânduri similare. Mergeți cu oriunde vă este natural, pentru că nu este vorba să încercați să fiți acest candidat perfect.
De exemplu, vă place cercetarea de cuvinte cheie și analiza datelor? SEO ar putea fi pentru tine. Sau îți place să cercetezi și să scrii conținut pentru mai multe canale? Marketingul de conținut ar putea fi o carieră grozavă.
Iată un arbore genealogic de marketing digital pentru a arăta numeroasele roluri și rute oferite de la stagiar în marketing digital la șeful de marketing digital.
În acest an și mai departe, nu numai AI va oferi oportunități de carieră. După cum am menționat, analiza datelor este o zonă de creștere uriașă. Nu doar colectarea datelor prin campanii de captare a datelor, ci și posibilitatea de a le analiza pe diferite platforme.
Dacă vă gândiți la specializări, cunoașterea datelor în marketing și a reglementărilor privind datele este uriașă. Foarte puțini agenți de marketing știu ce ar trebui să știe în acest domeniu.
SEO este un alt domeniu în evoluție rapidă (mai ales pe măsură ce începe Search Generative Experience), la fel și marketingul pe rețelele sociale, cu succesul comerțului social, al marketingului de conținut și al căutării plătite pentru a genera trafic plătit, pe măsură ce organicul continuă să scadă.
În cele din urmă, este important pentru marketerii care doresc să progreseze în cariera lor să înțeleagă bine multe aspecte ale marketingului digital, împreună cu abilitățile generale pe care companiile le așteaptă.
Cum ai abilități de viitor și cum să ajungi înainte?
Pentru a construi o carieră, trebuie să depui munca. Nu se întâmplă peste noapte. Vine cu dăruire, experimentare, ascultare, colaborare, experiență și, cel mai important, învățare.
Practicați ascultarea activă dacă aveți de gând să fiți specialist în marketing. Nu este vorba doar de a pune întrebări oamenilor din industrie. Cum ai obținut acel job? Cum ai obținut acea creștere de salariu? De asemenea, ascultă clienții. Nu doar ascultarea cuvintelor la nivelul suprafeței, ci ce le motivează? Ce puteți obține sub suprafață care vă va ajuta să le înțelegeți mai bine?
Cred că există patru domenii cheie pe care să vă concentrați pentru a vă asigura viitorul abilităților de marketing digital:
- Date și creativitate - Aceste două domenii sunt esențiale pentru marketingul digital și este bine să dezvolți competențe în ambele.
- Rețea - Marketingul este despre oameni și va fi mereu. Faceți conexiuni, colaborați și cunoașteți-vă colegii.
- EI + AI - Inteligența emoțională și inteligența artificială combinate ar putea crea super lucrătorul viitorului!
- Continuați să învățați - Urmează cursuri, folosește instrumente de marketing și arată-ți pasiunea pentru industrie.
Există o mulțime de cursuri scurte pe care le puteți urma, care vă oferă o nouă perspectivă și vă prezintă ceva nou. Aș fi direcțional și aș spune „acesta este calea pe care vreau să merg. În cinci ani, vreau să fiu manager la X, lucrând pe rețelele lor de socializare.” Deci, pentru a ajunge acolo, ce trebuie să înveți?
Faceți o carieră de succes în marketing digital
Cu atât de multe oportunități pentru specialiștii în marketing digital, este important să aveți cele mai recente abilități și cunoștințe. Diploma noastră profesională în marketing digital analizează cum să reușim în această nouă eră bazată pe inteligență artificială și să exploreze domenii cheie, cum ar fi rețelele sociale, marketingul prin e-mail, SEO, analiza, strategia de marketing de conținut și multe altele.