25 de cele mai bune sfaturi și trucuri de marketing online de la profesioniști

Sfaturi și sfaturi de marketing digital pentru 2021

Te lupți cu marketingul digital și ai nevoie de ajutor?

Am cerut 25 de experți în marketing online de la agenții de marketing digital și echipe interne să ne ofere cele mai bune sfaturi de marketing digital din strategia lor de marketing digital.

De la marketing de conținut până la sfaturi de cunoaștere a mărcii, cu siguranță veți găsi mai jos o mulțime de sfaturi de marketing aplicabile!

1. Verificați-vă întotdeauna datele
2. Utilizați pixelii de urmărire
3. Descoperiți-vă paginile câștigătoare
4. Atribuiți o valoare monetară obiectivelor
5. Standardizați-vă UTM-urile de urmărire
6. Nu uitați de Social Analytics
7. Investigați rata de respingere
8. Investește în analize terțe
9. Examinați periodic datele din bara de căutare
10. Concentrați-vă numai pe date practice
11. Combinați sursele cu Data Studio
12. Aveți grijă la atribuirea ultimului clic
13. Filtrați traficul intern prost
14. Urmăriți modificările cu adnotări
15. Urmăriți-vă săptămânal modificările valorii
16. Profită de notificările push
17. Utilizați Search Console pentru a modifica conținutul
18. Organizați-vă contul publicitar
19. Aflați mai adânc în statisticile dvs
20. Verificați canalele dvs. de achiziție de trafic
21. Nu uitați de e-mail Analytics!
22. Identificați paginile cu încărcare lentă
23. Investigați paginile cu rată ridicată de respingere
24. Utilizați puterea automatizării
25. Denumiți-vă campaniile corect

1. Verificați întotdeauna datele dvs

Un lucru care de obicei nu este menționat este modul în care puteți utiliza unele platforme pentru a acoperi „lacunele de date” din alte platforme și pentru a verifica datele existente. De prea multe ori ne uităm la un rezultat și ne gândim „oh, acestea sunt date, trebuie să fie corecte!” și luați decizii rapide.

Așa că am încurajat întotdeauna oamenii să compare datele pe diferite platforme de analiză. De exemplu, dacă Facebook vă spune că o anumită locație răspunde slab la o reclamă Facebook, puteți utiliza Google Trends pentru a vedea ce categorii demografice caută produse sau servicii relevante în acea locație.

Apoi vă puteți întoarce la Facebook și vă puteți regla din nou publicul țintă - cu un strat de date care nu se găsește pe platforma Facebook.

Nicholas Prangnell – Bambusul Bun

2. Utilizați pixelii de urmărire

70% dintre cumpărătorii online își abandonează coșurile înainte de a cumpăra. Aceasta este o statistică nebunească și, dacă nu depuneți eforturi pentru a atrage publicul înapoi pe site-ul dvs., veți pierde o sumă uriașă de venituri.

Pixelul Facebook este o bucată de cod care vă va ajuta să vă supraîncărcați strategia de retargeting și să vizeze toți acei utilizatori care și-au abandonat coșul. Urmărind activitatea utilizatorilor pe site-ul dvs., pixelul adună date neprețuite pe care apoi le puteți utiliza pentru campaniile dvs.

Veți putea apoi să creați campanii care vizează numai persoanele care au efectuat anumite acțiuni (articole vizualizate, articole adăugate în coș, inițierea comenzii etc.), ajutându-vă să difuzați anunțuri hiperrelevante.

Când cineva vă vizitează site-ul, Facebook Pixel este declanșat și plasează un cookie în memoria cache a browserului vizitatorului. Cookie-urile sunt folosite astfel încât să putem redirecționa vizitatorii mai târziu. Pixelul Facebook este, de asemenea, excelent pentru a urmări comportamentul unui vizitator atunci când acesta se află pe site-ul dvs. web.

Puteți utiliza aceste date ulterior pentru a crea segmente de public personalizate și pentru a redirecționa persoanele potrivite. În calitate de agenție, nu vom difuza anunțuri pentru un client decât dacă acesta are pixelul instalat și funcționează corect – acesta este cât de crucial este.

Kirsty Allen – Echipa Digital Media

3. Descoperiți-vă paginile câștigătoare

Folosim Google Analytics pentru a identifica ce pagini atrag un trafic de conversie mare. Căutând prin datele privind fluxul de comportament pe care le oferă Google, putem vedea ce postări și pagini de blog transformă vizitatorii în clienți.

De exemplu, zoologul nostru a scris un articol aprofundat despre îngrijirea dragonului cu barbă. Am teoretizat că un articol ca acesta ar oferi mai multă valoare clienților și publicului noștri existenți. Dar ceea ce am descoperit a fost că acest articol i-ar face pe cititori într-un nou client, pentru că oamenii care caută aceste informații sunt foarte probabil să aibă nevoie de insecte vii (cum ar fi greierii sau gândacii) și să devină clienți.

Publicul nostru care a ajuns pe pagina noastră de îngrijire a dragonului cu barbă avea 12% șanse de a se converti în clienți. Aceasta a fost o frumoasă pepită de aur de cunoștințe. Așa că zoologul nostru a scris alte ghiduri de îngrijire despre gecoși leopard, anole, broaște și alte animale de companie obișnuite care se hrănesc cu greieri.

Acum, echipa noastră SEO lucrează pentru a clasifica celelalte pagini de ghid pentru îngrijirea reptilelor, astfel încât să putem continua să câștigăm mai multe vânzări prin conținut valoros.

Jeff Neal – Depozitul de cricket

4. Atribuiți o valoare monetară obiectivelor

Cu siguranță ar trebui să setați obiective în Google Analytics. Dacă nu sunteți, practic vă uitați la valori relativ inutile, cum ar fi vizualizările de pagină și timpul petrecut pe site.

Cu toate acestea, nu ar trebui să vă stabiliți doar obiective, ci ar trebui să le atribuiți și o valoare monetară.

Pentru că până când nu atribui o valoare monetară fluxului dvs. de obiective, este imposibil să evaluați câți bani pierdeți pentru fiecare client potențial pierdut care iese din canal.

Muhammad Mateen Khan – PureVPN

5. Standardizați-vă UTM-urile de urmărire

Un sfat grozav de marketing digital este standardizarea parametrilor UTM folosiți pentru a urmări o adresă URL. Vă sugerăm că toți parametrii UTM ar trebui să fie litere mici și să folosiți caractere de subliniere dacă există mai multe cuvinte pentru consecvență și lizibilitate.

În plus, vă sugerăm ca textul folosit pentru parametrul UTM_campaign să fie același nume furnizat pentru campaniile PPC, sociale și e-mail.

Avantajul este că, după ce campaniile sunt finalizate, iar performanța UTM este urmărită prin Google Analytics, persoana care face analiză digitală poate evalua cu ușurință atribuirea canalului.

Prin potrivirea tuturor datelor de performanță a campaniei Google Analytics cu toate campaniile PPC, sociale și de e-mail cu același nume, aceștia vor putea obține informații noi despre date.

Nick Swekosky – Măsuri de piață

6. Nu uitați de Social Analytics

În calitate de agenție de marketing influencer, marketingul pe rețelele sociale este o parte integrantă a activității noastre zilnice, iar datele pe care le însoțesc sunt esențiale pentru optimizarea campaniei.

Scopul principal pentru orice afacere este de a genera venituri și creștere, fie online, fie offline. Rețelele sociale nu fac excepție atâta timp cât investești în promovarea afacerii tale acolo.

Cea mai bună modalitate de a măsura rentabilitatea investiției în campaniile pe rețelele sociale este să urmăriți traficul social pentru a determina dacă strategia dvs. duce la conversii.

Definiți-vă întotdeauna obiectivul de conversii. De exemplu: creșteți conversiile din rețelele sociale cu 15% în decurs de trei luni. Pentru a îndeplini acest obiectiv, va trebui să desfășurați o campanie de influență și apoi să măsurați conversiile din postările influencerului în analiza site-ului dvs.

Pentru a măsura în continuare alte valori ale rețelelor sociale care vă afectează conversiile, puteți colecta date și puteți analiza modul în care implicarea, cum ar fi clicurile, distribuirile și comentariile, afectează rata de conversie. De exemplu, testarea împărțită a postărilor de pe rețelele sociale și modificarea subtitrărilor, calendarele postărilor și CTA pot crește sau reduce ratele de conversie.

Pe baza acestei analize, puteți determina ce conținut și nivelul de implicare duc la conversii mai mari și când. De asemenea, puteți să filtrați influențatorii pe baza conversiilor și să vă concentrați pe lucrul cu cei care oferă cea mai mare rentabilitate a investiției.

Apoi, folosind instrumentele de raportare a traficului social Google Analytics, puteți lega anumite obiective campaniilor dvs. și le puteți optimiza pentru a obține cel mai mic cost pe conversie.

David Morneau – Agenția Inbeat

7. Investigați rata de respingere

Oferim servicii SEO mai multor clienți, iar tactica noastră preferată de marketing digital este să vă asociați rata de respingere cu strategia de cuvinte cheie.

Ratele ridicate de respingere indică o nepotrivire între cuvintele cheie de clasare și conținutul paginii. Rata de respingere poate afecta, de asemenea, clasamentul SERP.

De exemplu, imaginați-vă că site-ul dvs. se clasează pe prima pagină pentru un anumit cuvânt cheie și primește 10.000 de trafic. Cu toate acestea, 9.000 de utilizatori părăsesc site-ul în 3 secunde.

Concluzia este că pagina web nu este relevantă, deoarece 90% din publicul tău o abandonează imediat după ce face clic. Google urmărește interacțiunile utilizatorilor cu site-ul, iar ratele mari de respingere pot duce la o pierdere în clasamentul SERP, ceea ce evident nu este bun atunci când vine vorba de generarea de clienți potențiali sau vânzări.

Atunci când analizați strategia de cuvinte cheie și clasați cuvintele cheie, parcurgeți conținutul paginilor dvs. și priviți-le din punctul de vedere al utilizatorului. Este posibil să aveți cuvinte cheie care generează mult trafic către site-ul dvs. web, dar nu generează nicio conversie din cauza ratelor de respingere ridicate. Deci, cel mai bine ar fi să scăpați complet de aceste cuvinte cheie sau să vă reproiectați paginile pentru a le face relevante pentru căutările utilizatorilor.

De exemplu, să presupunem că vă clasați pentru cuvintele cheie „agenție de marketing în rețelele sociale”, dar principalul obiectiv este pe oferirea de SEO, scriere de conținut și design UX. În acest caz, poate fi necesar să creați o pagină dedicată pentru serviciile de marketing pe rețelele sociale sau să eliminați aceste cuvinte cheie din strategia dvs. de SEO.

Sam Cohen – Consulting Gold Tree

8. Investește în analize terțe

Unul dintre cele mai bune sfaturi de marketing digital pentru agenții de marketing cu resurse tehnice limitate pentru a crea rapid rapoarte utile și perspicace este să folosească instrumente terțe, cum ar fi Databox. Databox este un instrument software de analiză care vine cu integrări prefabricate cu peste 70 dintre cele mai populare instrumente software, inclusiv Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook și Twitter.

În aproximativ 10 minute, este posibil să vă înscrieți la Databox, să vă conectați celelalte conturi de software, să vă extrageți datele și să creați rapoarte. Databox are, de asemenea, rapoarte prefabricate pentru toate canalele digitale. Odată ce un raport este creat, acesta este găzduit în cloud prin caseta de date și accesibil oricărui membru al echipei dumneavoastră.

Databox oferă patru planuri care au un preț bazat pe numărul de surse de date pe care le integrați și pe numărul de tablouri de bord pe care doriți să le creați. Cea mai bună parte este că compania oferă un plan complet gratuit care poate fi utilizat pentru a se integra cu trei surse de date și pentru a construi trei rapoarte.

Aceasta înseamnă că un manager SEO poate folosi Databox pentru a configura un raport pentru performanța căutării organice, monitorizarea backlink-ului și urmărirea clasamentului cuvintelor cheie în mai puțin de 15 minute și găzduiește toate trei gratuit, pentru totdeauna. Cu acces la atât de multe rapoarte, este perfect pentru a identifica canalul dvs. de marketing cu cele mai bune performanțe și pentru a le compara cu alte metode, cum ar fi eforturile tradiționale de marketing.

Bruce Hogan – SoftwarePundit

9. Examinați periodic datele din bara de căutare

Dacă cineva este nou pe site-ul dvs., la început, poate avea probleme în navigarea acestuia. Dacă aveți o bară de căutare pentru a ajuta utilizatorii să găsească ceea ce caută, poate fi un beneficiu extraordinar atât pentru dvs., cât și pentru utilizator.

Verificându-vă datele în mod regulat, veți putea vedea cele mai frecvente interogări efectuate pentru site-ul dvs., cu cuvintele cheie specifice utilizate.

Vă va oferi o idee despre ceea ce oamenii ar putea anticipa când vă vizitează site-ul. Este o modalitate perfectă de a capta date despre cuvinte cheie care pot ajuta la creșterea cifrelor de interacțiune în timp ce folosesc datele pentru a furniza informații și conținut pe care utilizatorii le doresc.

Eliza Nimmich – Tutor The People

10. Concentrați-vă numai pe date practice

Dacă nu veniți cu un plan, atunci este ușor să vă pierdeți în labirintul datelor mari. În schimb, fii ca un lunetist. Aflați exact ce informații trebuie să descoperiți și ignorați restul.

Personal, cred că dacă datele nu sunt practice pentru a acționa, atunci nu merită să mă concentrez. În calitate de agenție SEO, urmărim șapte valori principale ale campaniilor de marketing pentru clienții noștri. Analizele pe care le urmărim includ traficul organic, clasarea cuvintelor cheie Google, backlink-urile, autoritatea de domeniu, sursa de trafic, paginile de top și numărul de conversii.

Orice alt punct de date va fi doar o distragere a atenției. Cunoașterea acestor șapte numere de bază ne permite să ne îmbunătățim strategia SEO, să generăm mai mult trafic și să îmbunătățim rentabilitatea investiției din campanie. Și modul în care urmărim aceste analize digitale este prin Google Analytics și Ahrefs.

Din nou, simplitatea este cheia aici. Vă ajută să gândiți rapid și să vă adaptați rapid. Acest lucru este esențial pentru succesul pe termen lung.

Brian Robben – Robben Media

11. Combinați sursele cu Data Studio

Ne place să ne uităm la mai multe canale de date folosind instrumente gratuite precum Google Data Studio sau PowerBI. Data Studio, în special, este gratuit, ușor de învățat și permite integrarea ușoară a datelor Google Analytics alături de Facebook, Hubspot, Salesforce și multe altele.

Pentru orice tip de analiză aprofundată a clienților sau analize lunare, construim adesea tablouri de bord ad-hoc Data Studio care ne permit să punem datele Google Analytics alături de datele din rețelele sociale într-un singur grafic combinat, pentru a găsi informații noi despre cele mai bune zile pentru difuzarea anunțurilor, optime. date demografice, mesaje personalizate și așa mai departe.

Acest lucru simplifică foarte mult procesul nostru de perspectivă și ne permite să oferim mai mult impact clienților noștri în mod regulat.

Sam Underwood – Viitorul

12. Aveți grijă la atribuirea ultimului clic

Amara este fondatorul Book Learn Pass, principalul site web de comparare a instructorilor auto din Marea Britanie, care îi ajută pe șoferi să găsească instructorul perfect pentru ei. Autodidact în marketing digital, Amara are o mulțime de experiență de primă mână în dezvoltarea afacerii sale folosind strategii de marketing online.

Unul dintre cele mai bune sfaturi ale mele de analiză este să folosesc raportul de top căi de conversie pentru a evalua adevărata valoare a fiecărui canal de achiziție.

În majoritatea afacerilor de comerț electronic, vânzările și conversiile tind să aibă loc într-o perioadă de timp. Un utilizator poate vizita site-ul dvs. de mai multe ori înainte de a face o achiziție sau de a îndeplini un obiectiv pe care l-ați setat.

În mod implicit, Google Analytics utilizează modelul de atribuire ultimului clic pentru a urmări conversiile. Această metodă de urmărire acordă tot creditul pentru vânzare sau conversie canalului prin care a trecut utilizatorul înainte de a îndeplini obiectivul. Acesta este un mod destul de simplist de a vă vizualiza activitățile de marketing, deoarece este posibil ca alte canale să fi contribuit la acea conversie sau achiziție.

Raportul căi de conversie de top vă va arăta ce alte canale a vizitat utilizatorul în drum spre îndeplinirea unui obiectiv pe site-ul dvs. Raportul vă oferă o viziune mai holistică asupra performanței dvs. de marketing digital și ar trebui să vă împiedice să devalorizați un canal digital care, de fapt, contribuie pozitiv la afacerea dvs.

Amara Ukaigwe – Abonament pentru învățare carte

13. Filtrați traficul intern prost

Asigurați-vă că nu luați decizii proaste bazate pe date inexacte. Traficul intern vă poate conduce să concluzionați în mod fals că conținutul dvs. are performanțe mai bune decât este, deoarece valorile vizitelor repetate și ale timpului pe pagină cresc semnificativ atunci când conținutul este în curs de dezvoltare.

În mod alternativ, vizitele de la programe de calculator (boți) și spammeri care scanează rapid site-ul și pleacă din nou vă pot face să credeți contrariul, când, de fapt, niciuna dintre aceste afirmații nu este adevărată.

Cel mai bun pariu este să filtrați traficul intern și bot din analizele dvs. (fără afiliere) înainte de a trage concluzii. Din experiența mea, foarte puțini oameni fac asta.

Este nevoie de mai puțin de o oră per cont pentru a configura și testa filtrele, în funcție de nivelul de confort cu Google Analytics și testare. Apoi ar trebui să bugetați încă 15 minute pe trimestru per cont pentru a le menține. Merită efortul, după părerea mea!

Donna Duncan – B-SeenOnTop

14. Urmăriți modificările cu adnotări

Opțiunea de adnotări din Google Analytics vă permite să adăugați comentarii și note la diagrame. Este util pentru cei care doresc să fie la curent cu întregul istoric al modificărilor din cont. Adnotările pot fi adăugate la orice eveniment despre care considerați că va fi important să faceți referire mai târziu.

Ai o vânzare pe site-ul tău? Adaugă o adnotare, iar peste un an îți vei aminti de unde a venit saltul de trafic și îl poți compara cu datele reale.

Cu adnotări, puteți, de asemenea, să urmăriți diferite modificări pe site-ul dvs. web, cum ar fi adăugarea de etichete „alt” la toate imaginile. Notă, am actualizat câteva articole vechi. Notă, a lansat o nouă campanie de marketing digital. Acest lucru vă va ajuta atât să înțelegeți și să vă amintiți motivele creșterilor în trafic, cât și să urmăriți cât timp durează de la modificările la reacția traficului.

Pentru a adăuga o adnotare, trebuie să accesați setările de vizualizare din panoul de administrator și să creați o nouă adnotare în secțiunea corespunzătoare.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. Urmăriți-vă săptămânal modificările valorii

Cele mai bune sfaturi de marketing digital pe care le pot oferi oricărui consultant analitic, indiferent dacă este vorba de un expert PPC sau SEO, este să vă urmăriți numerele săptămânal sau lunar, astfel încât să puteți găsi tendința în numere.

Da, dacă analizăm cifrele actuale, vă poate spune dacă costul actual pe achiziție este mai mare decât se aștepta sau dacă obțineți o rată de clic bună. Dar nu vă va spune dacă modificările pe care le-ați făcut pentru a încerca să corectați sau să îmbunătățiți aceste numere au fost mișcarea corectă.

Doar urmărirea KPI-urilor de-a lungul timpului vă va spune asta. Utilizați o foaie de calcul Excel și urmăriți cei mai buni KPI-uri la care se uită toată lumea, afișările, clicurile, costul, CPC, CTR, evenimentele de conversie (toate din partea de sus a pâlniei până la ultima conversie țintă) și, în final, suma CPA.

Dacă doriți să aprofundați mai mult și să urmăriți alte lucruri în funcție de sursă, mergeți la asta, dar acești KPI-uri de top vă vor spune cea mai mare parte a poveștii. Dacă puteți afla unde se află problema în pâlnie urmărind toate evenimentele de conversie de-a lungul călătoriei, atunci veți fi în valoare de aur pentru șeful sau clienții dvs.

Alving Garcia – M este bun

16. Profită de notificările push

Construirea unei liste de buletine informative extrem de angajate ar fi putut avea cele mai bune zile.

În schimb, o mulțime de editori de marketing afiliat de succes cresc o bază de abonați foarte implicați cu notificări push din browser. Unul dintre clienții noștri a experimentat rate de deschidere cu până la 400% mai mari decât e-mailul atunci când a folosit notificări push.

Alți editori postează în mod regulat videoclipuri YouTube atât informative, cât și distractive din nișa lor. Deși la fel ca în SEO, cunoștințele despre modul în care funcționează algoritmul YouTube și ani de persistență sunt necesare pentru a face din orice canal de trafic unul cu conversie ridicată.

Cu doar un singur clic pe un buton, utilizatorii sunt abonați la aceste liste, ceea ce face ideală creșterea acestor canale prin campanii plătite.

Sirio Kupper – WeCanTrack

17. Utilizați Search Console pentru a modifica conținutul

Conectați-vă la Google Search Console și navigați la secțiunea „Performanță”. Vizualizați interogările dvs. de căutare cu clasare de top și ce pagini sunt clasate pentru anumite cuvinte cheie.

Dacă există o anumită pagină pentru care vreau să îmbunătățesc clasarea, voi selecta pagina respectivă (în fila „Pagini”), apoi voi revizui interogările referitoare doar la pagina respectivă. Voi adăuga filtrul „Poziție medie” și „filtru CTR mediu”, apoi mă concentrez pe interogările de căutare care se află în poziția 2 până la poziția 19 (aceasta arată interogările pentru care site-ul se clasifică în prezent deja pe prima sau a doua pagină Google rezultatele cautarii).

Voi căuta interogări de căutare care au un număr bun de afișări, dar nu un CTR (raportul de clic) mare – acest lucru indică că pot îmbunătăți conținutul legat de această interogare.

Acestea sunt întrebări pentru care pot fi clasat mai sus. Apoi voi parcurge conținutul acestei pagini, voi adăuga titluri și secțiuni de text care se adresează acestor interogări de căutare. De asemenea, s-ar putea să actualizez meta-descrierea paginii pentru a include acele interogări - aceasta este scurta prezentare generală a paginii pe care Google o arată în SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare).

Tim Wells – Marketing infinit

18. Organizați-vă contul publicitar

Când preluam un cont Google Ad pentru prima dată, adesea ne este greu să înțelegem rapid ce este. Conturile prost structurate cu campanii prost numite pot fi un coșmar de navigat și de aceea vă recomandăm întotdeauna să păstrați lucrurile simple.

De fiecare dată când moștenim o campanie PPC la scară largă, efectuăm un audit complet al contului, asigurându-ne că cunoaștem scopul fiecărei campanii și grup de anunțuri, precum și identificând orice probleme sau priorități de optimizare. Este o modalitate bună de a elimina orice campanii care ar putea fi inutile sau cu performanțe slabe – în general, este mai bine să obțineți rezultate puternice într-un număr mai mic de campanii, decât să vă împărțiți bugetul pe mai multe.

Făcând pasul simplu de a vă asigura că un cont Google Ads este bine organizat, cu grupare și denumire bune, poate fi de mare ajutor atunci când vine vorba de îngrijirea campaniilor dvs., făcând, de asemenea, munca de optimizare mult mai ușor de realizat.

Jamie Swain – Pixel Kicks

19. Aflați mai adânc în analizele dvs

Unul dintre sfaturile mele preferate de marketing digital este să fac întotdeauna un pas mai departe. Ne bazăm foarte mult pe SEO pentru achiziția de clienți și am fost loviti de o actualizare Google de câteva ori înainte și ne-am uitat mereu la datele noastre, întrebându-ne ce ar fi putut cauza aceste scăderi majore.

Și de multe ori, nu a fost actualizarea în sine, ci o altă cauză subiacentă. În cel mai recent caz, când o actualizare a algoritmului ne-a lovit la începutul acestui an, a fost doar un caz de viteză slabă de încărcare.

Scăderea organică a traficului a fost cauzată de o experiență slabă a utilizatorului și de faptul că utilizatorul obișnuit a revenit înainte de a avea șansa de a privi conținutul și oferta noastră generală.

Cu alte cuvinte, cel mai bun sfat pe care îl am pentru tine este să cauți mai departe în lanțul cauză-efect pentru a afla ce s-a întâmplat cu adevărat. O mulțime de articole, doar privirea la suprafață nu vă va oferi informațiile de care aveți nevoie.

Jane Kovalkova – Chanty

20. Verificați canalele dvs. de achiziție de trafic

Unul dintre cele mai utile sfaturi de marketing digital pentru SEO este să verific întotdeauna secțiunea de prezentare generală a canalului de la achiziție în Google Analytics. Motivul este că îmi arată și îmi dă o idee despre de unde vine traficul către site.

Cu alte cuvinte, puteți spune că este valoarea principală pentru a înțelege care canal vă oferă cel mai mult trafic către site-ul dvs.

Din aceasta, puteți analiza în continuare traficul canalului și puteți vedea ce pagină de destinație are performanțe bune sau care are o rată de respingere ridicată și necesită îmbunătățire.

Folosind datele de la utilizatori anteriori care v-au vizitat deja site-ul web, vă puteți face o idee bună despre modificările care trebuie făcute.

Din nou, nu înseamnă că alte valori nu sunt importante; sunt. Dar înainte de a implementa orice analiză, ar trebui să fii conștient de unde vine traficul. Acest lucru vă permite să vă concentrați eforturile asupra canalelor cu performanțe slabe pentru a crește și traficul de pe acele canale.

Tarun Gurang – iFour Technolab

21. Nu uitați de e-mail Analytics!

Analizele de marketing sunt de obicei considerate a fi pentru SEO, social media sau PPC, dar majoritatea oamenilor nu se gândesc la analiza e-mailului!

E-mailul este o parte importantă a zilei de lucru a majorității oamenilor și include o mulțime de comunicare cu furnizorii, clienții și potențialii de vânzări, care vă afectează toate strategiile de marketing și vânzări.

În special, timpul mediu de răspuns la e-mail are un impact enorm asupra ratelor de închidere a vânzărilor. Aproximativ 35-50% din vânzări ajung la primul furnizor care răspunde și doar 7% dintre companii răspund noilor clienți potențiali în 5 minute. Prin urmare, a fi rapid și receptiv prin e-mail vă poate afecta enorm vânzările și veniturile!

Pentru a găsi timpul mediu de răspuns la e-mail și alte analize de e-mail, va trebui să utilizați un instrument terță parte, cum ar fi EmailAnalytics. Doar aminteste-ti; ceea ce nu se măsoară nu se îmbunătățește!

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. Identificați paginile cu încărcare lentă

Identificați pagini cu încărcare lentă cu Google Analytics pentru a vă îmbunătăți șansele de conversie. Trucul este folosirea acestui instrument pentru a crea o foaie de parcurs strategică pentru site-ul dvs. web, pentru a vă asigura că fiecare pagină se încarcă rapid.

Se spune că răbdarea este o virtute. Ei bine, aici nu se aplică.

Îmbunătățind paginile de încărcare lentă ale site-ului dvs., veți observa instantaneu beneficiile. Faceți ca fiecare pagină să se încarce în mai puțin de 2 secunde și aveți garantat că veți vedea o îmbunătățire a valorilor și KPI-urilor dvs.

La sfârșitul zilei, ratele de conversie sunt ceea ce contează cel mai mult atunci când vine vorba de analiza digitală. Nu numai că determină câți bani câștigați, dar vă arată și cât de bine funcționează site-ul dvs.

Israel Gaudette – Link Tracker Pro

23. Investigați paginile cu rată ridicată de respingere

Unul dintre cele mai importante sfaturi de marketing pentru oricine din spațiul digital este să începeți întotdeauna cu rata de respingere dacă investigați rezultatele site-ului dvs. Există o mulțime de valori grozave pentru a verifica cum merge site-ul dvs., dar cel mai important este rata de respingere.

Este ca un test de turnesol pentru site-ul tău. Dacă conținutul tău este slab, acesta va apărea în rata de respingere. Dacă viteza de încărcare a paginii este lentă sau ferestrele pop-up sunt prea intruzive, toate acestea se vor afișa în datele privind rata de respingere. Așadar, dacă observați brusc o pierdere de conversii, trafic organic sau altceva, faceți-vă un serviciu și investigați mai întâi rata de respingere înainte de a aprofunda.

Petra Odak – Propuneri mai bune

24. Utilizați puterea automatizării

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing