Ianuarie este bine în curs. Am supraviețuit sărbătorilor și am avut puțin timp de recuperare, ceea ce înseamnă că este timpul să începem să privim spre viitor. Ce oferă 2016 pentru tine și afacerea ta? Cum vă puteți aștepta ca spațiul de marketing să se schimbe în 2016?

Marketingul digital, așa cum știți cu siguranță, este în continuă schimbare și se adaptează rapid la noi tehnologii, noi atitudini și noi comportamente. În calitate de marketer, trebuie să fii mereu conștient de ceea ce se află la orizont pentru a te asigura că ești pregătit, cu cea mai bună strategie de marketing.

Tehnologia va avea cel mai mare impact asupra eforturilor de marketing în anul viitor. Fie că este vorba despre producție video (și consum) sau gadgeturi portabile, tehnologia în dezvoltare rapidă este setată să depășească granițele și să ne împingă pe toți din zonele noastre de confort.

Nu știi pentru ce să te pregătești? Iată câteva tendințe de marketing digital care probabil vor domina spațiul de marketing în noul an.

1. SEO vizual

Optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare este un proces continuu și în continuă evoluție. Google (și alte motoare de căutare) își modifică în mod regulat algoritmii pentru a se asigura că găsim întotdeauna cele mai bune rezultate.

Nu există nicio îndoială că modul în care consumăm conținut s-a schimbat drastic în ultimii doi ani. Perioada noastră de atenție a devenit din ce în ce mai limitată și suntem mult mai atrași de conținutul vizual, cum ar fi fotografii, infografice și videoclipuri, față de textul simplu tradițional.

În timp ce textul simplu va fi întotdeauna important, în 2016 este probabil ca motoarele de căutare să înceapă să acorde și mai multă importanță conținutului vizual, deoarece asta își doresc utilizatorii. Conform acestui raport Demand Gen, chiar și publicul B2B devine din ce în ce mai interesat de conținutul vizual atunci când ia decizii de cumpărare.

Vedeți infograficul complet despre Visualistan.

Conținutul vizual captivant înseamnă că este probabil ca un utilizator să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. Acesta este un semnal bun pentru motoarele de căutare. În plus, un site cu mai mult conținut vizual este probabil să înceapă să se claseze mai bine în motoarele de căutare. Dacă conținutul dvs. vizual începe să apară în rezultatele căutării și utilizatorii dau clic, veți primi puncte brownie suplimentare de la Google pentru relevanță.

2. Dominație video

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, un videoclip valorează, oh, aproximativ 1,8 milioane.

Bine, da, suntem puțin dramatici, dar ajută la punerea în discuție: videoclipul este foarte relevant pentru peisajul actual de marketing.

Fie că este vorba de Netflix, YouTube, Instagram sau chiar de opțiuni de streaming live, cum ar fi Facebook Live și Periscope, videoclipurile vor domina spațiul de marketing și consum de conținut vizual în 2016.

Într-un sondaj global Nielsen efectuat pe 30.000 de respondenți din 60 de țări, 55% dintre respondenți au afirmat că programarea video este o parte importantă a vieții lor. Fie că este vorba de telefoane mobile, desktop sau televizoare inteligente, videoclipurile, în numeroasele sale forme, sunt foarte iubite de utilizatorul obișnuit de internet.

De asemenea, este important să rețineți că videoclipurile mobile joacă un rol important în consumul de videoclipuri. Pentru Millennials și Generația Z, mobilul este foarte adesea dispozitivul principal sau secundar pentru video. Pentru consumul video în afara casei, mobilul este dispozitivul principal ales pentru toate generațiile. Voi vorbi mai detaliat despre mobil mai jos.

Vezi aici raportul complet Nielsen.

Pentru marketeri, această creștere a consumului de videoclipuri este o nouă oportunitate de a produce ei înșiși mai mult conținut video, dar și de a face publicitate unde și când publicul lor vizionează acest conținut.

Potrivit acestui studiu, 71% dintre respondenți plănuiesc să-și mărească bugetul de marketing video în anul viitor. De asemenea, agenții de marketing B2B vor continua să-și intensifice eforturile de marketing video și SEO, 73% dintre ei confirmând că videoclipurile le-au influențat pozitiv rezultatele de marketing.

3. Streaming live

Odată cu boom-ul producției video, este imposibil să ignorăm și creșterea tendinței de streaming live.

Fie că este vorba de un eveniment sportiv transmis în direct pe web, de un festival de muzică pe YouTube sau de celebritatea ta preferată pe Periscope/Meerkat/Snapchat/Facebook Live, tuturor ne place cât de ușor este să urmărim conținutul live acum. Calitatea videoclipurilor și ușurința de accesibilitate (prin telefoane mobile și tablete) ajută, de asemenea, cauza streamingului live.

Streamingul live are un impact enorm asupra modului în care vedem televiziunea tradițională, evenimentele sportive fiind în frunte. Jocurile Olimpice de la Soci din 2014 și Cupa Mondială FIFA din Brazilia sunt exemplele perfecte. Cu toate acestea, nu se mai limitează doar la sport, cu gazde TV, directori executivi, profesori de yoga, artiști de machiaj și alte celebrități care transmit în direct orice, de la o lecție de machiaj sau un discurs principal până la fragmente aleatorii din viața lor.

Și mărcile trec la bord. La începutul lui 2015, Red Bull a transmis în direct mai multe dintre evenimentele din Casa de oaspeți și a suscitat interes pentru evenimente folosind Twitter și Snapchat. Mountain Dew este un alt brand care face lucruri grozave cu transmisiunile sale live pe Periscope.

Ce înseamnă asta pentru marketeri? Mai simplu: mergi unde este publicul tău. De exemplu, dacă audiența dvs. este transmisă de evenimente live în loc să se uite la televizor tradițional, aici trebuie să se concentreze eforturile dvs. de marketing. Sau, dacă audiența dvs. este captivată de Periscope, găsiți o modalitate de a vă personaliza și umaniza marca prin crearea de conținut interactiv. Trebuie să interacționați cu publicul din ce în ce mai mult pe aceste platforme.

Înainte de a pleca, consultați această infografică foarte grozavă creată de Salesforce despre diferența dintre Meerkat și Periscope și despre cum le puteți folosi pentru afacerea dvs.

4. Datele sunt regele

Marketingul digital este cu adevărat ieșit din fazele sale incipiente. Fie că vorbim de conținut, de strategie plătită, de socializare sau de altă strategie, marketingul online este acum un domeniu familiar, iar marketerii trebuie să știe ce indicatori să se uite, pentru a determina cât de eficiente sunt campaniile lor.

Spre deosebire de eforturile tradiționale de marketing, intuiția nu mai este un indicator al succesului. Specialiştii în marketing digital au acum acces la date şi analize foarte detaliate. Succesul (sau eșecul) fiecărei campanii de marketing poate fi acum determinat și susținut de date reci și solide.

Atenție la întreruperi în spațiul de business intelligence, cu mai multe progrese tehnologice în spațiul de analiză digitală, permițându-vă să vă înțelegeți afacerea, clientul și eforturile de marketing mai bine ca niciodată. Având acces la date și cunoașterea informațiilor despre date cărora să le acordați atenție, va fi crucial pentru luarea deciziilor de afaceri și de marketing.

Pentru specialiști în marketing, este important să folosiți toate sursele de date disponibile și să luați decizii mai bune cu privire la fiecare aspect al eforturilor dvs. de marketing digital. Doriți să lansați o nouă pagină de destinație? Rulați mai întâi un test A/B divizat pentru a determina ce pagină vor prefera utilizatorii dvs. Creezi un nou calendar de conținut pentru blogul tău în 2016? Nu-l arunca. Analizează postările care au avut rezultate bune în 2015 și lucrează la crearea de conținut similar de care publicul tău se va bucura.

Utilizați datele pentru fiecare decizie. Aflați ce valori sunt importante și aflați cum să găsiți informațiile de care aveți nevoie, fie că este vorba de aprofundarea în Google Analytics sau folosind alte instrumente pentru a afla informații despre eforturile dvs. de marketing. Ghiciturile în marketing s-au terminat.

5. Mobil ca prim ecran

Probabil că nu trebuie să-ți reamintești că optimizarea mobilă este crucială pentru site-ul tău web și pentru toate eforturile tale de marketing digital, dar aici merge oricum.
În ultimii câțiva ani, experții au încercat să profite la maximum de publicul mobil, deoarece un număr tot mai mare de utilizatori de internet îl foloseau ca al doilea ecran. De fapt, totuși, mobilul este acum primul ecran preferat pentru mulți oameni.

Potrivit acestui raport Oracle, 80% dintre adulții din întreaga lume vor avea smartphone-uri până în 2030. În plus, a constatat, de asemenea, că unul din cinci mileniali este acum doar pentru dispozitive mobile.

Actualizarea algoritmului Google din aprilie 2015 a fost numită „The Mobilegeddon” de către majoritatea experților în marketing. Noua actualizare a algoritmului înseamnă că Google a început să acorde o mare importanță rezultatelor adaptate pentru dispozitive mobile pentru rezultatele căutării sale. Site-urile optimizate pentru mobil au trecut de la „drăguț de a avea” la un absolut esențial.

Ușurința mobilă este în mod oficial un factor de atracție pentru motoarele de căutare. Google a pus la dispoziție, de asemenea, un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru a vă ajuta să verificați dacă site-ul dvs. web trece.

În plus față de faptul că site-urile mobile sunt acum o cerință SEO, o strategie pe mobil mai întâi este crucială și pentru alte eforturi de marketing, în special pentru videoclipuri.

După cum am menționat mai sus, consumul de videoclipuri este, de asemenea, puternic determinat de mobil. Acest raport Accenture a constatat că există o creștere a vizionării videoclipurilor în afara casei, ceea ce a însemnat un consum mai mare de videoclipuri prin intermediul dispozitivelor mobile. Un studiu Deloitte a mai constatat că milenii urmăresc acum mai multe emisiuni TV pe dispozitive mobile decât pe un televizor; 57% dintre acești mileniali au folosit dispozitive mobile ca ecran principal de vizionare.

Americanii petrec mai mult timp pe zi pe telefoanele mobile decât uitându-se la televizor, așa că nu este nevoie de un specialist în rachete pentru a-și da seama unde ar trebui să cheltuiți banii în publicitate.

6. Publicitate plătită în rețelele sociale

Marketingul pe rețelele sociale este în continuă evoluție. Probabil ați observat că „gratuit” pe rețelele de socializare nu mai face nimic.

Lucrurile s-au schimbat foarte mult de când mulți dintre noi am intrat pentru prima dată în marketingul pe rețelele sociale. Acoperirea organică, în special pe Facebook, este ceva cu care se luptă majoritatea mărcilor. Dacă vrei să ajungi la fanii tăi de pe Facebook, trebuie să plătești.

Desigur, Facebook nu este singurul când vine vorba de opțiuni de publicitate plătită. Acum puteți plasa reclame Instagram „Cumpărați acum”, puteți crea Pinuri de cumpărare pe Pinterest, puteți crea povești de marcă pe Snapchat și multe altele.

Înainte de a spune că doriți să renunțați la marketingul pe rețelele sociale dacă nu este gratuit, permiteți-mi să vă reamintesc că, conform Global Web Index, la sfârșitul primului trimestru al anului 2015, statisticile au arătat că petrecem 28% din timpul nostru pe internet în fiecare zi pe rețelele de socializare. Asta e mult timp! La începutul lunii ianuarie 2015, în întreaga lume existau 2,078 miliarde de conturi de social media active. Acest număr a continuat să crească fără îndoială.

Specialiştii în marketing investesc acum masiv în publicitate plătită pe canalele sociale, ca parte a unei strategii generale de publicitate plătită. Studiul IZEA State of Sponsored Social a constatat că 52% dintre companii au acum un buget de sine stătător pentru Sponsored Social pentru marca lor și consideră că Sponsored Social se află în primele trei cele mai eficiente investiții de marketing pe care le fac. În mod surprinzător, consumatorii s-au obișnuit și cu reclamele din fluxurile lor de socializare, iar studiul a constatat că consumatorii percep și aceste mesaje sponsorizate ca fiind la fel sau mai eficiente decât reclamele TV.

Marketerii își măsoară acum mai activ rentabilitatea investiției. Există o schimbare distinctă în măsurarea rentabilității investiției, mai puține mărci optând pentru a măsura creșterile de like-uri/followeri. Măsurarea campaniilor de marketing pe rețelele sociale sunt acum mai concentrate pe obiectivele și obiectivele de afaceri. Marketingul s-a maturizat până la punctul în care fiecare dolar cheltuit pe rețele sociale este analizat critic pentru a se asigura că rezultatele continuă să justifice cheltuielile.

Așa că, indiferent dacă vă place sau nu, trebuie să începeți să puneți deoparte un buget pentru rețelele plătite. Dacă nu plătiți, pur și simplu nu veți ajunge la publicul dvs. unde își petrec cea mai mare parte a timpului.

7. Wearable Tech

Până acum câțiva ani, tehnologia purtabilă abia exista, deși ideea era bine înrădăcinată. În 2015, industria a cunoscut o expansiune, ceasul Apple fiind bineînțeles în frunte. Ceasuri inteligente, ochelari inteligenți, instrumente de urmărire a sănătății și chiar moda inteligentă - totul este pregătit să revoluționeze lumea.

Aproximativ 52% dintre persoanele intervievate au spus că sunt conștienți de dispozitivele cu tehnologie portabilă. Dintre aceștia, o treime a spus că este probabil să cumpere unul. Potrivit Statista, până în 2018, se estimează că piața de wearable va avea o valoare de aproximativ 12,6 miliarde de dolari SUA și se preconizează că va ajunge la 385 de milioane de oameni până în 2019.

Dispozitivele purtabile sunt salutate drept noul mobil. Așa cum smartphone-urile au făcut din social media și acțiunea imediată o parte uriașă (și acum, normală) a vieții noastre, este posibil ca tehnologia purtabilă precum ceasurile inteligente să continue să apropie și mai mult rețelele sociale.

Cu aceste tipuri de statistici și rate de adoptare, aceasta este o industrie pe cale de a crește. Specialiștii în marketing trebuie să fie pregătiți să profite la maximum de aceste noi dispozitive care le permit să se apropie de clienții lor mai mult decât oricând.

8. Realitatea virtuală

Realitatea virtuală nu mai este doar un concept futurist. Oculus Rift este cu siguranță cel mai popular dispozitiv VR; cu toate acestea, există zeci de astfel de produse și vor schimba jocul.

Oamenii vor avea acum un mod cu totul nou de a consuma conținut. Ca un bun marketer, ar trebui să cauți o modalitate de a ajunge la publicul tău prin acest nou mediu.

După cum știți deja, cel mai bun mod de a atrage și de a implica Millennials este personalizarea eforturilor de marketing. Realitatea virtuală va face acest lucru mult mai ușor. Econsultancy are câteva idei grozave despre utilizarea realității virtuale pentru a crea experiențe tangibile, extensii de produse și multe altele.

Tehnologia este nouă și va dura ceva timp să intre în curent, dar VR-ul este pregătit să schimbe modul în care abordăm marketingul digital, așa că intrați la bord și începeți să vă pregătiți pentru viitor acum.

Ce părere aveți despre aceste tendințe de marketing? Mi-a ratat ceva despre care credeți că va fi imens în 2016. Lăsați-ne gândurile voastre în comentarii.