Aceste 14 tendințe de marketing digital vor avea cea mai mare influență în 2023

În cazul în care ați ratat-o, am acoperit unele dintre cele mai importante tendințe de marketing digital din 2023, care vor include atât tactici familiare, cât și tehnologii și strategii emergente.

Există blockchain, AR/VR, streaming live, videoclipuri scurte și multe altele. Multe dintre aceste tendințe și-au făcut deja debutul în anii precedenți, dar își iau avânt și evoluează în 2023. Așadar, în această postare, vom arunca o privire mai profundă în tiparele acestor tendințe și în modul în care acestea vor influența agenții de marketing pe parcursul an.

Potrivit experților, tendințele și previziunile de marketing digital în 2023

Pentru a obține o perspectivă completă asupra modului în care tendințele de marketing digital din 2023 vor afecta consumatorii, agenții de marketing și mărcile, am venit cu câteva întrebări cheie și am intervievat agenții de marketing, agenții de publicitate și proprietarii de afaceri din diferite verticale. Ei includ:

1. Cum se vor adapta platformele sociale la TikTok?
2. Generarea de conținut AI va ajuta sau va afecta marketingul de conținut?
3. Pe ce se vor concentra eforturile DEI în acest an?
4. Automatizarea și PPC vor învăța să se înțeleagă?
5. Cum va afecta ascensiunea Gen Z strategiile de brand?
6. Ce schimbări vom face în intimitate?
7. Vom avea un control asupra lanțului de aprovizionare?

Să aruncăm o privire la ce au spus.

Cum se vor adapta platformele sociale la TikTok?

Imitația este cea mai sinceră formă de lingușire, nu?

1. Unele platforme sociale o vor imita sau se vor asocia cu aceasta

TikTok, în vârstă de șase ani, este una dintre cele mai populare platforme de social media din lume, cu peste un miliard de utilizatori activi lunar. Este deosebit de popular în rândul consumatorilor născuți între 1997 și 2012, care sunt cunoscuți în mod colectiv ca generația Z.

Pe măsură ce această generație crește în puterea de cheltuieli, alte platforme sociale se luptă să țină pasul și să rămână relevante.

Tactica lor cea mai probabilă în 2023 este imitația.

La rândul ei, Tetiana Sira, director senior de marketing digital la Energy Casino, a remarcat că platformele de social media au răspuns deja fie copiand direct TikTok, cum ar fi Instagram cu Reels, fie implementând videoclipuri mai verticale, precum Pinterest și Twitter.

Sursa imaginii

„Există în mod clar un efort mult mai mare depus în consumul de videoclipuri și încercarea de a-l face cât mai ușor posibil”, a spus ea.

Cu toate acestea, Shahnawaz Sadique, un blogger la CommonStupidMan.com, a remarcat că platformele sociale pot, de asemenea, parteneri cu TikTok pentru a obține acces la conținutul și utilizatorii acestuia – sau chiar să achiziționeze TikTok sau platforme similare.

Dar, potrivit lui Carly Campbell, un blogger la Mommy On Purpose, succesul TikTok înseamnă mai mult decât videoclipuri scurte. De asemenea, are o interfață ușor de navigat și „accent intens” pe conținutul generat de utilizatori. Aceste elemente au ajutat platforma să iasă în evidență și i-au permis să creeze o comunitate implicată.

„Pentru a provoca eficient TikTok, alte platforme sociale vor trebui să imite aceeași experiență de utilizator care l-a făcut atât de popular”, a adăugat ea.

2. Alții se vor distinge

Acestea fiind spuse, există mai multe moduri prin care platformele sociale s-ar putea distinge și de TikTok în 2023.

Una este concentrarea pe alte tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri de lungă durată sau streaming live, a spus Sadique.

O alta investitie in AI pentru a imbunatati capabilitatile video si a genera continut mai captivant, a adaugat Jessica Shee, manager la iBoysoft.

Campbell a arătat spre Snapchat, care se concentrează pe mesagerie.

„În mod similar, Facebook se concentrează foarte mult pe funcțiile sale de jocuri și de grup, care pot fi văzute și ca o modalitate de a se deosebi”, a adăugat ea.

Mai mult decât atât, Averi Melcher, proprietarul OSO Content, a spus că platformele își pot reevalua strategiile de monetizare a creatorilor pentru a concura mai bine cu TikTok Creator Fund, care compensează utilizatorii care generează cel puțin 100.000 de vizionări video autentice lunar, pentru a-i încuraja pe creatori să rămână pe baza lor. platforme de asemenea.

„Vedem acest lucru cu abonamentele Instagram, Facebook Reels, programul beta al Pinterest și YouTube Shorts”, a spus Melcher. „Dacă aceste platforme sunt capabile să stimuleze și să recompenseze mai bine creatorii, cred că vor câștiga cu succes o parte de piață.”

Sursa imaginii

În plus, Melcher a spus că este posibil ca platformele sociale să își îmbunătățească modelele de atribuire a campaniilor creatorilor sau chiar să creeze comunități native pentru a conecta oamenii cu mărcile și, prin urmare, modalități mai bune de a-și monetiza conținutul.

Generarea de conținut AI va ajuta sau va afecta marketingul de conținut?

Dacă aveți o pâlnie de marketing de conținut bine reglată, veți dori să vă conectați la perspectivele acestei tendințe de marketing digital din 2023.

3. Avantajele vor abunda...

Generarea de conținut AI a început să se generalizeze în 2022 – și va juca un rol important în marketing în anul următor.

Pentru început, există potențialul pentru generarea de conținut AI ca instrument de brainstorming pentru marketeri.

„La Delightful Ads, îl folosim deja ca punct de plecare pentru crearea elementelor necesare campaniilor publicitare ale clienților noștri, cum ar fi reclame, titluri, cârlige, elemente grafice și chiar videoclipuri”, a declarat strategul de reclame digitale Jenn Martin. „AI oferă idei și unghiuri noi la care poate nu ne-am gândit singuri.”

Inteligența artificială va fi, de asemenea, folosită din ce în ce mai mult pentru a crea conținut adaptat unui anumit public. Asta înseamnă să luăm în considerare date precum datele demografice, achizițiile anterioare, interesele și nevoile, a adăugat antrenorul de blog Becca Klein.

„[Conținutul rezultat] ar putea include e-mailuri personalizate sau anunțuri direcționate care ar fi mai adaptate nevoilor individuale ale clienților lor”, a adăugat Campbell. „Pe măsură ce devin din ce în ce mai buni în utilizarea procesării limbajului natural, agenții de marketing vor putea dezvolta campanii mai dinamice și mai captivante.”

Generatorul de e-mail AI de la Mailshake SHAKEspeare

Ca urmare, relevanța și eficacitatea vor crește, de asemenea .

Și, cu conținut mai bun, mărcile sunt mai bine pregătite să câștige cote de piață.

„Cu [suportul instrumentelor AI], conținutul poate fi menținut la un standard ridicat în timp, iar reputația mărcii poate fi protejată”, a declarat Peter Drow, șeful de marketing la Nccttingtools. „Să-ți stabilești un nume pe piață este o modalitate sigură de a-ți oferi un avantaj față de concurență.”

Și, cu conținut de calitate vin și alte avantaje.

„Instrumentele de generare de conținut AI pot ajuta companiile să asigure acuratețea și coerența conținutului lor, deoarece instrumentele pot fi antrenate pentru a respecta liniile directoare și standarde specifice”, a spus Sadique.

La rândul său, acest lucru poate genera o rentabilitate îmbunătățită a investiției (ROI), a spus Drow.

Acest lucru poate ajuta, de asemenea, la creșterea veniturilor.

„Folosind procese bazate pe inteligență artificială, companiile pot produce mai multe și mai bune materiale de blog și rețele sociale”, a adăugat Drow. „Încrederea utilizatorilor în aceste metode poate fi întărită prin aceste puncte de vânzare [întrucât] clienții au șanse mai mari să cumpere de la companii de renume.”

În plus, AI ajută la îmbunătățirea vitezei de creare a conținutului , a spus Sugiya Oki, care conduce site-ul de recenzii We Recommend.

„În mod inevitabil, instrumentele de scriere bazate pe inteligență artificială își vor depăși concurenții umani când vine vorba de viteză”, a adăugat Drow. „În acest scop, acestea economisesc timp pentru companii și producătorii de conținut. Acest lucru eliberează timp prețios care poate fi folosit pentru alte sarcini importante, cum ar fi îmbunătățirea calității conținutului furnizat de AI.”

Sadique a fost de acord.

„Instrumentele de generare de conținut AI pot ajuta companiile să creeze un volum mare de conținut rapid și eficient, sporind potențial productivitatea și permițând companiilor să se concentreze pe alte sarcini”, a adăugat el.

„Acest lucru poate avea un impact semnificativ asupra capacității unui agent de marketing digital de a crea conținut rapid și eficient, deoarece nu mai trebuie să cerceteze și să scrie manual articole de blog, descrieri de produse, conținut web sau alte forme de material de marketing scris”, a spus Campbell.

Între timp, instrumentele AI vor crește concurența pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă cu volum mare . Acesta este în opinia lui James De Roche, managing partner la Lead Comet, care a remarcat, de asemenea: „Deși poate exista o anxietate inițială în legătură cu acest lucru pentru companii, aceasta va împinge pe marketerii de conținut să urmărească cuvinte cheie mai relevante, cu coadă lungă, cu un potențial de conversie mai mare.

AI poate ajunge chiar să înlocuiască unele dintre serviciile oferite în prezent de motoarele de căutare.

„Este probabil să aibă un impact asupra modului în care companiile abordează utilizarea PR-ului digital și construirea de legături ”, a declarat Phelan Gowing-Mikellides, manager de dezvoltare a afacerilor la Digital Trails. „Ca rezultat, este foarte probabil să vedem o schimbare în modul în care companiile își abordează prezența online și strategiile pe care le folosesc pentru a ajunge și a-și angaja publicul țintă, inclusiv modificări ale profilurilor lor de backlink [în 2023].”

AI poate automatiza, de asemenea, sarcinile efectuate de profesioniștii în PR.

„Gândiți-vă să scrieți și să distribuiți comunicate de presă, să gestionați conturile de rețele sociale sau, cel puțin, să populați canalele digitale cu conținut generat de inteligență artificială de înaltă calitate, perfect optimizat”, a adăugat el. „Acest lucru are potențialul de a înlocui mulți profesioniști de PR, deoarece AI este capabil să îndeplinească aceste sarcini mai rapid și mai eficient decât oamenii.”

4. Copywriteri umani, nu intrați în panică

Dar copywriterii umani nu ar trebui să intre în panică – vor avea în continuare un rol de jucat.

Acest lucru se datorează în parte pentru că calitatea și eficacitatea conținutului pe care AI îl produce sunt la fel de bune ca și inputurile pe care le primește.

„Încă este nevoie de un agent de marketing/agent de publicitate cu experiență pentru a determina nu numai ce solicită să trimită, ci și ce este util în selectarea și rafinarea produsului finit”, a spus Martin.

Oki a fost de acord, observând că AI nu înțelege emoțiile și, prin urmare, nu poate înțelege intenția căutării.

„Există încă mult loc pentru creativitatea unică pe care doar creierul uman o poate cuceri, cel puțin deocamdată”, a adăugat Dmitry Sokhach, fondatorul Admix Global.

Acest lucru va ajuta la distingerea conținutului generat de copywriter de „o creștere masivă a conținutului generic de blog”, așa cum l-a numit De Roche.

„[Cel din urmă] poate aborda interogarea, dar îi va lipsi sfaturile necesare pentru a satisface intenția de căutare”, a spus el. „Pentru a face asta, aveți nevoie de informații și sfaturi experți.”

Acest lucru se leagă și de experiența de primă mână, expertiza de nișă și autoritatea autorului, despre care discutăm în tendințele noastre SEO 2023.

Pe ce se vor concentra eforturile DEI în 2023?

În ultimii ani, diversitatea, echitatea și incluziunea (DEI) a devenit o inițiativă de afaceri din ce în ce mai importantă. Iată ce consideră experții ca fiind punctele centrale cheie în acest an.

5. Un accent pe echitate și intersecționalitate

În 2023, companiile vor continua să promoveze locuri de muncă mai echitabile, cuvântul cheie fiind „echitate”.

Eleanor Fletcher, CEO al The Best Brisbane, a explicat: „Echitatea la locul de muncă se referă la dreptul la o reprezentare echitabilă și la șanse egale de progres pentru oameni cu diverse medii și experiențe.”

Garit Boothe, CEO al Digital Honey, a remarcat că acestea pot include eforturi pentru a crește grupurile subreprezentate, precum și pentru a implementa programe de formare și educație și pentru a promova diversitatea în rolurile de conducere și de luare a deciziilor.

„Este, de asemenea, posibil să se pună un accent mai mare pe intersecționalitate și pe abordarea nevoilor și experiențelor specifice ale diverșilor indivizi”, a adăugat el.

Acesta este ceva ce am menționat în postarea noastră Cele mai bune strategii de marketing pentru întreprinderile mici 2023.

Sursa imaginii

6. Mai multă responsabilitate prin cuantificare

Ne putem aștepta, de asemenea, să se concentreze mai mult pe responsabilitate, deoarece organizațiile stabilesc ținte pentru a măsura în mod regulat progresul.

Este potrivit lui Sadique, care se așteaptă, de asemenea, să vadă mai multe date și analize - cum ar fi urmărirea diversității și valorile de incluziune și identificarea zonelor de îmbunătățire - împreună cu creșterea continuă a grupurilor de resurse ale angajaților și un accent sporit pe diversitatea în conducere.

Jeff Romero, fondatorul Octiv Digital, a fost de acord.

„Acest lucru implică urmărirea și analizarea diversității și reprezentării la toate nivelurile organizaționale, utilizarea cadrelor de competențe și a altor strategii pentru a reduce părtinirea în angajarea și promovarea angajaților și instruirea managerilor de primă linie cu privire la modul de a desfășura întâlniri de echipă și sesiuni de colaborare pentru a promova respectul egal pentru toți. opinii”, a adăugat el.

Între timp, mai multe companii vor lua măsuri pentru a aborda DEI în campanii care se concentrează pe grupuri subreprezentate sau cauze sociale specifice relevante pentru acele grupuri.

„Ne putem aștepta ca această tendință de reprezentare mai mare în campaniile de marketing digital să continue în 2023”, a declarat Tomasz Niezgoda, șeful de marketing la Surfer.

Același lucru este valabil și în cazul conținutului în sens mai larg.

„Agenții de marketing caută din ce în ce mai mult să creeze conținut care să fie incluziv și să rezoneze cu o gamă mai largă de audiențe”, a declarat David Ellis, fondatorul Teranga Digital Marketing.

PPC și automatizarea vor face prieteni?

Suntem prea familiarizați cu forța Google pentru automatizare. Am întrebat experții unde văd ei că lucrurile se îndreaptă, din punct de vedere al sentimentelor.

7. Atitudini mai pozitive față de automatizare

În 2023, așteptați-vă să vedeți atitudinile față de automatizare devin mai pozitive.

„Întotdeauna a existat o mică aversiune față de automatizare și inteligență artificială în marketing și PPC – mulți oameni cred că le va lua locurile de muncă”, a spus Sean Nguyen, director la Internet Advisor. „Realitatea este că automatizarea este acolo pentru a ne ajuta și ne ajuta să ne perfecționăm locurile de muncă. Deși ar putea prelua unele sarcini, asta ne ajută de fapt să devenim mai buni la sarcini mai complexe, care nu sunt obositoare sau repetitive.”

Shee a fost de acord, remarcând că automatizarea poate ajuta la cercetarea cuvintelor cheie, la testarea anunțurilor și la urmărirea analizelor.

Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba de Google Ads.

8. Eficiență mai mare în Google Ads

În acest scop, ne putem aștepta ca automatizarea Google Ads să crească pe măsură ce agenții de publicitate își optimizează campaniile și își ating mai eficient publicul țintă. Această tehnologie de automatizare include optimizarea sumelor licitate, precum și crearea și testarea anunțurilor.

Rezultatul este o eficiență și eficacitate îmbunătățite, a spus Boothe.

Acest lucru este valabil mai ales după lansarea campaniilor Google Ads Performance Max în 2021.

„Ei învață cum să identifice unde se află cineva pe calea lor de cumpărare și să afișeze anunțul potrivit la momentul potrivit pe canalul Google potrivit pentru a ajuta un prospect să avanseze mai departe de-a lungul călătoriei clientului”, a spus Martin. „Și chiar oferă feedback cu privire la ceea ce funcționează și ce inputuri de testat în viitor, pe care nici nu le-am luat în considerare.”

Pe măsură ce devin mai familiarizați cu beneficiile automatizării, specialiștii în marketing se vor baza probabil mai mult pe aceasta pentru a-și gestiona campaniile Google Ads. Cu toate acestea, a avertizat Sadique, are limitări, cum ar fi potențialul de erori și părtiniri. Aflați mai multe în Performanța maximă Dosare, ce nu trebuie făcute, Atenție și soluții alternative.

„Afacerile pot adopta abordări hibride care combină automatizarea cu managementul manual pentru a obține tot ce este mai bun din ambele lumi”, a adăugat el.

Aflați mai multe despre o abordare hibridă a automatizării în Google Ads aici.

Cum va afecta ascensiunea Gen Z strategiile de brand?

Pe măsură ce generația Z devine mai influentă, agenții de marketing își ajustează strategiile pentru a-i implica. Iată cum:

9. O influență mai mare asupra autenticității, transparenței și accesibilității

Pentru început, concentrați-vă pe autenticitate și transparență.

„Mărcile vor trebui să fie autentice și transparente în eforturile lor de marketing pentru a atrage acest grup”, a spus Sadique.

Fletcher a fost de acord.

„Generația Z este atrasă de un marketing care este onest... ei acordă prioritate publicității din gură din gură de la prieteni și influenți și dovezi sociale”, a adăugat ea.

Aceasta înseamnă încorporarea de conținut generat de utilizatori, care prezintă consumatori care îi seamănă și să fie transparent cu privire la impactul lor asupra mediului, devotamentul față de diversitate și valorile de bază.

„Generația Z este mai diversă și mai conștientă din punct de vedere social decât generațiile anterioare, așa că mărcile vor trebui să acorde prioritate diversității și includerii în eforturile lor de marketing pentru a atrage acest grup”, a spus Sadique.

De la postarea noastră despre cum să facem piață către generația Z.

Campbell a fost de acord, menționând că acest lucru include și accesibilitatea.

„Prin povestire și marketing de cauze, mărcile pot dezvolta narațiuni care se aliniază cu valorile și convingerile generației Z și care funcționează pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul țintă”, a adăugat ea.

10. Experiențe imersive

Generația Z prețuiește, de asemenea, marketingul experiențial și experiențele imersive, care sunt cheie pentru a implica această cohortă, împreună cu marketingul omnicanal.

„Una dintre principalele provocări pentru mărci atunci când vine vorba de interacțiunea cu generația Z este înțelegerea diferitelor platforme și instrumente digitale pe care le utilizează această generație”, a spus Campbell. „Mulți membri din generația Zer au crescut cu tehnologie și sunt foarte implicați în rețelele sociale și rețelele digitale. Aceasta înseamnă că, pentru ca mărcile să-și capteze atenția în mod eficient, trebuie să fie prezente și active pe platformele pe care le utilizează publicul țintă.”

Magazinele Facebook și Instagram oferă experiențe captivante, ideale pentru generația Z pe rețelele sociale

Ce schimbări vom face în intimitate?

Pe lângă automatizare, confidențialitatea este cealaltă forță de neoprit care își croiește noi căi în marketing în fiecare an. Să vedem în ce direcții se îndreaptă.

11. Practici de date mai transparente

Între timp, raportarea care respectă confidențialitatea impune agenților de marketing să adopte o abordare mai transparentă a datelor în care utilizatorii își dau consimțământul explicit și, așa cum a remarcat CEO-ul Home Grounds, Alex Mastin, trebuie să găsească echilibrul potrivit între personalizare și confidențialitate.

Pentru a face acest lucru, agenții de marketing trebuie să comunice în mod clar clienților și părților interesate practicile lor de confidențialitate și să fie transparenți cu privire la datele pe care le colectează și la modul în care acestea sunt utilizate.

De asemenea, ar trebui să utilizeze sisteme de gestionare a consimțământului și să ofere renunțări clare.

12. Adoptarea mai mare a tehnologiei de urmărire care respectă confidențialitatea

„În plus, ar trebui să investească în instrumente de securitate care să le permită să măsoare performanța, păstrând în același timp datele clienților în siguranță împotriva utilizării greșite sau a atacurilor terților”, a spus Niezgoda.

Dar, a remarcat Sadique, agenții de marketing pot implementa metode de urmărire prietenoase cu confidențialitatea, cum ar fi utilizarea identificatorilor anonimi sau a datelor agregate, pentru a urmări și raporta valorile cheie fără a colecta date personale.

API-ul Topics de la Google, API-ul Conversii Facebook, Măsurarea evenimentelor agregate de la Facebook și Conversiile îmbunătățite de la Google Ads sunt toate exemple de soluții tehnologice prietenoase cu confidențialitatea pe care le puteți adopta în 2023.

Boothe a fost de acord, observând că poate implica și colaborarea cu organizații terțe care au experiență în gestionarea datelor care respectă confidențialitatea.

„Agenții de marketing vor trebui să fie proactivi în găsirea de soluții care să echilibreze nevoia de date cu importanța protejării confidențialității consumatorilor”, a adăugat el.

Vom avea un control asupra lanțului de aprovizionare?

Inflația și lipsa lanțului de aprovizionare au fost cei mai mari vinovați din cauza creșterii costului pe client Google Ads în 2022. Iată ce prezic experții în ceea ce privește lanțul de aprovizionare.

13. Mai multe companii vor adopta tehnologia de automatizare a lanțului de aprovizionare...

Pentru a se proteja împotriva penuriei lanțului de aprovizionare care a afectat sezonul sărbătorilor, companiile își pot diversifica aprovizionarea, ceea ce include colaborarea mai mult cu furnizorii locali și/sau consolidarea legăturilor cu furnizorii existenți.

De asemenea, pot implementa transportul multimodal și pot investi în analize pentru o mai mare vizibilitate a lanțului de aprovizionare și pentru a anticipa și gestiona mai bine riscurile.

Sursa imaginii

„[Tehnologia de automatizare a lanțului de aprovizionare] poate ajuta la accelerarea circulației mărfurilor, la reducerea întârzierilor în lanțul de aprovizionare și la creșterea eficienței”, a spus Campbell. „Tehnologiile de automatizare precum robotica, învățarea automată, analiza datelor mari și inteligența artificială pot permite companiilor să identifice și să răspundă la întreruperile lanțului de aprovizionare.”

14. …și construiți planuri de prevenire și de urgență

În plus, construirea nivelurilor de inventar, implementarea planurilor de urgență și căutarea oportunităților de creștere a eficienței și de reducere a costurilor pot ajuta la atenuarea blocajelor.

„Unele companii pot lua în considerare, de asemenea, schimbări în operațiunile lor, cum ar fi mutarea producției în diferite locații sau adoptarea de noi tehnologii, într-un efort de a reduce dependența lor de anumiți furnizori sau piețe”, a adăugat Boothe.

Optimizarea inventarului, care identifică când și unde pot apărea lipsuri, este o altă tactică.

„În plus, companiile pot căuta să construiască rețele de siguranță mai solide, cum ar fi polițele de asigurare și fondurile de urgență, pentru a le proteja de schimbările economice neașteptate”, a spus Shee.

Fiți cu ochii pe aceste tendințe de marketing din 2023

Am acoperit o mulțime de tendințe, modele și perspective în această postare, despre orice, de la conținutul AI până la automatizarea lanțului de aprovizionare. Iată lista finală pentru a rezuma tendințele și previziunile noastre de marketing digital de top pentru 2023:

1. Unele platforme sociale vor imita sau vor colabora cu TikTok
2. Alții se vor distinge
3. Avantajele conținutului AI vor abunda
4. Dar copywriterii umani nu trebuie să intre în panică
5. Un accent mai mare pe echitate și intersecționalitate în domeniul DEI
6. Utilizarea de metrici și KPI pentru o mai mare responsabilitate DEI
7. Mai multe atitudini pozitive față de automatizare
8. Eficiență mai mare (dar prudență) în Google Ads
9. Apropiindu-se de afinitatea generației Z pentru autenticitate, transparență și accesibilitate
10. Experiențe captivante pe rețelele sociale
11. Creșterea transparenței în practicile de date
12. Adopție mai mare a tehnologiei de urmărire care respectă confidențialitatea
13. Nevoia de tehnologie de automatizare rămâne
14. Construirea de planuri de prevenire și de urgență a lanțului de aprovizionare