34 de tendințe de marketing digital pe care nu le poți ignora în 2023

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

Lucreaza cu noi

17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Potrivit Gartner, 75% dintre întreprinderi vor trece la utilizarea inteligenței artificiale pentru nevoile lor operaționale până la sfârșitul anului 2024, conducând la o creștere de 5 ori a infrastructurilor de date și de analiză de streaming.

Scufundați mai adânc:
* Cum să utilizați analiza predictivă pentru o performanță de marketing mai bună
* Viitorul științei datelor și modelării predictive
* 4 moduri de a rămâne înaintea jocului: viitorul publicității digitale în 2023 și mai departe

19) Geo-împrejmuire

În timp ce ideea de marketing pentru oameni în funcție de locația lor nu este o nouă, ne așteptăm la o creștere a utilizării gardurilor geografice, o piață care se așteaptă să crească la 2,4 miliarde USD până în 2023 - împreună cu creșterea utilizării mobilelor:

Geo-fencing permite direcționarea în timp real pe baza locației unui utilizator. O zonă țintă este definită ca, de exemplu, la o milă de un restaurant, iar atunci când un utilizator intră sau iese din această zonă, primește o notificare push, un mesaj text sau o altă formă de comunicare de marketing.

Potrivit Reveal Mobile, peste 50% dintre agenții de marketing chestionați văd restaurantele și barurile, sănătatea și frumusețea, divertismentul, alimentele și magazinele pentru animale de companie ca fiind primele cinci locații de vânzare cu amănuntul pentru geofencing:

În plus, ei au descoperit că publicul direcționat geografic tind să aibă performanțe mai bune sau la fel, în medie, decât alte tactici de direcționare:

Compania americană de gaze numită 76 folosește Waze pentru a-și marca benzinăriile pe o hartă din toată California. Pe măsură ce șoferii se apropie, pe harta lor apare o siglă care le arată unde să se oprească pentru benzină și oferă intrare la o competiție dacă se umple. Campania lor „Tank 5” a dus la o rată de navigare de 6,5% către stațiile de alimentare:

Pentru industriile care trebuie să transforme utilizatorii digitali în clienți reali, geo-fencing va deveni din ce în ce mai important în strategia lor de marketing.

Aprofundați: Geotargeting: Cum să găsiți clienții potriviți pentru marca dvs

20 ) Aplicații web progresive (PWA)

Progressive Web Apps sunt site-uri web care funcționează ca aplicațiile mobile, dar a căror funcționalitate seamănă cu o aplicație mobilă nativă.

PWA oferă timpi de încărcare rapid, permit notificări push, utilizare offline și multe altele, fără a fi limitate la Android sau iOS. PWA-urile permit echipelor de dezvoltare să creeze aplicații web pentru orice dispozitiv care funcționează la fel ca o aplicație mobilă.

Până în 2026, numărul utilizatorilor de smartphone-uri este de așteptat să ajungă la 7,5 miliarde:

Având în vedere că numărul total de vizualizări ale paginilor pe dispozitive mobile cresc de la an la an cu 57% la nivel mondial, mobilul este mai important ca niciodată pentru strategia ta digitală.

Ca atare, PWA-urile vor deveni din ce în ce mai răspândite pe măsură ce revoluția mobilă continuă în ritm.

Aprofundați: 14 moduri de a vă demara campania de marketing prin e-mail mobil

21) Aplicații Blockchain

După cum este definit de Blockgeeks, un blockchain este:

„O serie marcată de timp de înregistrări de date imuabile, care este gestionată de un grup de computere care nu sunt deținute de o singură entitate. Fiecare dintre aceste blocuri de date (adică, bloc) este securizat și legat unul de celălalt folosind principii criptografice (adică, lanț).”

Iată o reprezentare vizuală a modului în care funcționează un blockchain:

În ciuda faptului că s-au concentrat inițial pe criptomonede, tehnologiile blockchain și aplicațiile lor au o acoperire mult mai largă decât doar lumea financiară.

Potrivit Leandrei Monteiro de la IBSintelligence, unele tendințe cheie în blockchain de urmat sunt:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , care reprezintă crearea și gestionarea de către terți a rețelelor bazate pe cloud pentru companiile în domeniul construirii de aplicații blockchain
• Acreditări verificabile și identitate auto suverană (identitate universală) , care va oferi acreditări verificabile, rezolvabile la nivel global și care păstrează confidențialitatea pentru a stoca și gestiona din securitatea propriilor dispozitive și le poate arăta oricui, oriunde
• DeFi (Decentralized Finance) , care reprezintă o trecere de la sistemele financiare centralizate tradiționale, cum ar fi brokerajele, bursele sau băncile, la contractele inteligente pe blockchains
• NFT (non-fungibile Tokens) , care sunt un token special generat criptografic care utilizează tehnologia blockchain pentru a se conecta cu un activ digital unic care nu poate fi replicat
• CBDC (Central Bank Digital Currency) , o formă digitală a banilor băncii centrale bazată pe Blockchain, care este un mijloc legal creat și susținut de o bancă centrală

Scufundați mai adânc:
* Ghidul suprem pentru marketing digital blockchain și criptomonedă
* Cum Blockchain poate fi instrumental în prevenirea fraudei digitale

22) Calcularea cuantică

Calculul cuantic are potențialul de a revoluționa marketingul digital. Cu capacitatea sa de a lucra simultan pe cantități mari de date, calculul cuantic ar putea ajuta agenții de marketing digital să ia decizii informate mult mai rapid decât oricând.

Calculul cuantic este o nouă tehnologie bazată pe o teorie a fizicii cuantice, care afirmă că particulele subatomice există în mai multe stări simultan.

Din motive de claritate, iată cum ITSPmagazine îl compară cu calcularea tradițională:

„Calculatoarele tradiționale stochează datele în biți, care pot exista în una din două stări: unul sau zero. Calculatoarele cuantice, totuși, folosesc o nouă unitate de măsură, un singur atom cunoscut sub numele de qubit (literal „bit cuantic”), care crește foarte mult puterea de calcul a unui sistem.”

O altă modalitate de a vizualiza calculul cuantic este să vă imaginați o bibliotecă imensă:

„În timp ce un computer clasic ar citi fiecare carte dintr-o bibliotecă într-un mod liniar, un computer cuantic ar citi toate cărțile simultan. Calculatoarele cuantice sunt capabile, teoretic, să lucreze la milioane de calcule simultan.”

Sursă

Deci, cum pot marketerii să folosească calculul cuantic? Iată la ce ne putem aștepta:

• Acoperire și securitate îmbunătățită a datelor mobile odată cu adoptarea viitoare a rețelelor de comunicații fără fir 6G
• AI mai asemănătoare omului , cum ar fi Google AI, care dezvoltă algoritmi cuantici pentru a îmbunătăți drastic învățarea automată
• Relevanță crescută a reclamelor , cum ar fi utilizarea recoacere cuantică pentru a permite reclamelor să ajungă la o gamă mai largă de oameni la un cost mai bun
• Dezvoltați campanii digitale mai bine direcționate analizând rapid datele clienților cu algoritmi de învățare automată pentru a detecta modelele de comportament și preferințele clienților

Sursă

Lucreaza cu noi

23) Poziția Zero SERP / Fragment recomandat

Fragmentele recomandate vă pot aduce mult mai multe clicuri.

De ce? Pentru că prezentarea în partea de sus a SERP-urilor oferă site-urilor web o mai mare vizibilitate și autoritate.

În ultimii câțiva ani, am observat o creștere a fragmentului recomandat , care este un rezultat care apare în clasamentele motoarelor de căutare ca o casetă care conține un scurt rezumat al conținutului legat de interogarea utilizatorului. Se spune că o pagină care primește un fragment special are o „poziție zero”, deoarece apare înainte de primul rezultat:

După cum explică Google:

„Afișăm fragmente recomandate atunci când sistemele noastre determină că acest format îi va ajuta pe oameni să descopere mai ușor ceea ce caută, atât din descrierea paginii, cât și când fac clic pe link pentru a citi pagina în sine. Sunt utile în special pentru cei care folosesc mobil sau caută prin voce.”

Fragmentele recomandate sunt esențiale pentru SEO, deoarece vă permit să vă afișați site-ul în cea mai înaltă poziție a SERP-urilor (poziția zero), ceea ce îmbunătățește foarte mult vizibilitatea domeniului.

CTR-ul mediu al fragmentelor prezentate este de aproximativ 8,6%:

În plus, fragmentele prezentate sunt vitale pentru îmbunătățirea SEO vocal.

Moz a făcut un studiu care a constatat că fragmentele prezentate au impact asupra căutării vocale. Asistenții vocali precum Google Assistant, Siri și Alexa folosesc fragmente recomandate pentru a răspunde la întrebările de căutare vocală ale utilizatorilor. Acești asistenți digitali aleg conținut din fragmentele prezentate, deoarece sunt ușor de citit.

Pentru a obține fragmente recomandate, nu aveți nevoie de un site web de înaltă autoritate. Domeniile scăzute DA/DR se pot clasa, de asemenea, ca fragmente recomandate prin crearea de conținut de calitate și optimizarea acestuia. Clasarea site-ului dvs. pentru fragmente recomandate cu cuvinte cheie suplimentare cu coadă lungă vă îmbunătățește rata de clic, deoarece fragmentele prezentate fură CTR-urile de pe poziția #1.

Creșterea SERP-urilor de poziție zero înseamnă că în prezent, volumul de căutare, intenția și competiția organică nu sunt singurele lucruri care definesc valoarea unui cuvânt cheie. De asemenea, trebuie să analizați dacă un cuvânt cheie are sau nu un fragment special.

Pe măsură ce Google adaugă mai multă inteligență artificială în algoritmul său de clasare, ne putem aștepta la o parte din ce în ce mai mare a rezultatelor lor, bazate pe rang zero.

Scufundați mai adânc:
* Cum să clasați pe pagina 1 a Google pentru mii de cuvinte cheie
* Fragmente recomandate: Cum să optimizați pentru poziția zero

24) Tehnologia 5G

Într-o lume înnebunită pentru mobil, probabil una dintre cele mai importante tendințe de marketing digital este tehnologia 5G. A cincea generație de tehnologie mobilă anunță o nouă eră a comunicațiilor digitale, iar impactul acesteia se va simți în aproape orice industrie.

Potrivit AdAge:

„Apariția 5G poate aduce, în sfârșit, milioane de consumatori din mediul rural pe căile de date de mare viteză, unde marketerii își vând din ce în ce mai mult produsele. S-ar putea chiar să perturbe duopolul digital al Google și Facebook prin înarmarea companiilor de telecomunicații cu date fără precedent pentru servicii publicitare.”

T-Mobile subliniază beneficiile pe care viteza 5G le are pentru industria în plină dezvoltare a realității augmentate, menționând cum ar putea fi esențială în dezvoltarea unui afișaj virtual heads-up. După cum arată această imagine de mai jos, vitezele de internet 5G îi pot ajuta pe bicicliști să identifice pericolele din toate părțile:

Uniunea Europeană are un plan de acțiune 5G ambițios care include acoperire 5G neîntreruptă pentru drumurile și căile ferate importante până în 2025. În plus, tehnologia este de așteptat să alimenteze de 100 de ori mai multe dispozitive conectate.

Fără îndoială, tehnologia 5G va transforma modul în care accesăm conținutul online, de la marketeri digitale la utilizatorul obișnuit.

25) Cookie-uri primare

GDPR al Uniunii Europene și CCPA din California au fost adoptate în lege pentru a limita modul în care companiile folosesc datele clienților lor.

De atunci, zeci dintre cele mai mari companii din lume au fost amendate cu sume exorbitante de bani din cauza încălcării confidențialității utilizatorilor, cum ar fi:

• Amazon - 746 milioane EUR (877 milioane USD)
• Google – 50 de milioane de euro (56,6 milioane de dolari)
• H&M – 35 de milioane de euro (41 de milioane de dolari)
• TIM – 27,8 milioane EUR (31,5 milioane USD)
• British Airways – 22 de milioane de euro (26 de milioane de dolari)

Implicațiile noilor legi privind confidențialitatea sunt mult mai importante decât economice. Specialiștii în marketing se confruntă acum cu o situație care a fost întotdeauna cel mai mare coșmar al lor: sfârșitul cookie-urilor terță parte .

Cookie-urile permit agenților de marketing să colecteze tot felul de date pentru a măsura, personaliza și dezvolta campaniile publicitare. Odată cu încetarea, dar constantă, a cookie-urilor terță parte – cum ar fi cele mai multe instrumente de marketing folosite pentru a-și alimenta tehnologiile – companiile se pot baza doar pe propriile lor date colectate.

Într-un efort de a eficientiza o infrastructură de publicitate digitală umflată și de a ajuta la crearea unui nou set de standarde web deschise axate pe confidențialitatea utilizatorilor, Google a anunțat că încetează suportul pentru cookie-urile de browser terță parte în browserul său Chrome cu Privacy Sandbox.

Datele colectate de aceste mici fragmente de cod transmit o gamă largă de informații despre utilizatori și preferințele acestora către terți, care vând adesea acele date unei game de companii și persoane fizice:

Cookie-urile primare îi vor forța pe marketeri să fie atenți la datele pe care le colectează și la modul în care le folosesc.

Deși viitorul este încă incert cu privire la cât de mult îi va afecta această schimbare pe marketeri, între timp, iată câteva recomandări pe care ar trebui să începi să le implementezi înainte de a fi prea târziu:

• Utilizați o strategie de marketing omnicanal (vezi tendința #15) pentru a obține date în fiecare punct de contact, respectând în același timp consimțământul utilizatorului.
• Folosiți o invitație foarte vizibilă, explicită și personalizată.
• Prezentați formularul/căsuța de selectare a datelor primului cookie într-o manieră prietenoasă, ca și cum ați emite o invitație la un program de loialitate.
• Explicați fiecare atribut de date pe care îl colectați de la vizitatori, ce înseamnă acesta și cum îl utilizați pentru o transparență deplină.
• Permiteți vizitatorilor să-și modifice colectarea datelor și preferințele de utilizare prin intermediul centrului de preferințe.

Scufundați mai adânc:
* Google Privacy Sandbox: Ce înseamnă pentru viitorul reclamelor direcționate?
* Cum îți poate afecta lansarea iOS 14 anunțurile (și ce să faci în privința ei)

26) Securitatea site-ului

În același timp cu confidențialitatea, securitatea site-ului web devine mai importantă ca niciodată.

Când un vizitator ajunge pe site-ul dvs. pentru prima dată, se va hotărî cu privire la securitatea dvs. în câteva secunde. Dacă nu se simt în siguranță, nu vor rămâne, ceea ce duce la un timp de așteptare mai mic, care este un factor de clasare Google relativ recent.

Aceasta înseamnă că este posibil să observați o scădere a clasamentului dacă oamenii nu se simt în siguranță pe site-ul dvs.

În plus, odată cu actualizarea Core Web Vitals din 2023, site-urile web trebuie să aibă site-uri securizate. De acum înainte, minimul este să activați protocolul HTTPS pentru site-ul dvs., care va afișa vizitatorilor o pictogramă de lacăt verde în adresa URL:

În plus, afișarea vizibilă a unui sigiliu de securitate de încredere sau a unei insigne de încredere pe site-ul dvs. web îi va asigura pe vizitatorii site-ului dvs. că le luați în serios siguranța:

Aprofundați: cât de slabă securitatea site-ului are un impact negativ asupra clasamentelor SEO

27) Comerțul mobil

Trăim într-o lume din ce în ce mai centrată pe mobil, iar dispozitivele mobile vor continua să joace un rol din ce în ce mai important în ciclul de cumpărare al consumatorului.

Pentru a face comerțul mobil mai ușor de utilizat (și mai profitabil), Amazon a lansat recent Amazon Pay, propriul serviciu de procesare a plăților online, care reduce frecvența de plată:

De asemenea, comercianții beneficiază de acces ușor la milioane de membri Prime cu acest serviciu, motiv pentru care au adăugat Amazon Pay ca mijloc de plată pentru a crește vânzările. În mod similar, Google și-a reînnoit aplicația Google Pay pentru utilizatorii de Android și iOS, care include conturi curente și de economii în parteneriat cu Citi și Stanford Federal Credit Union.

Prin valorificarea strategiilor de comerț mobil, agenții de marketing digital pot ajunge la clienți din mers și pot crea experiențe personalizate pentru ei. Aceste strategii oferă, de asemenea, agenților de marketing digital acces la date valoroase ale clienților, cum ar fi informații bazate pe locație, pe care le pot folosi pentru a crea campanii direcționate și pentru a crește conversiile.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să parcurgeți cu succes noul val de comerț mobil:

• Faceți site-ul dvs. receptiv . Acest sfat poate fi foarte din 2008, dar este atât de important încât nu îl puteți ignora.
• Utilizați plățile mobile . Datele de înregistrare sunt stocate pe dispozitivul mobil în sine, ceea ce ajută la reducerea timpilor de așteptare.
• Folosiți bine spațiul . Prezentați elemente importante în secțiunea superioară a paginii dvs. de pornire și asigurați-vă că fereastra de căutare este vizibilă.
• Faceți îndemnul suficient de mare pentru a atrage atenția cumpărătorilor online și atingeți ușor cu degetul.
• Adaptați experiența online la publicul țintă, astfel încât să aibă un motiv să revină în continuare.
• Eliminați toate distragerile din procesul de plată, astfel încât clienții din apropierea „liniei de sosire” să o poată trece cu ușurință.
• Oferiți acces la diferite portofele digitale, păstrând tot ce este pe site-ul dvs. în siguranță.

28) Economia Creatorului

2023 ne va aduce și mai mult în era creatorilor, una în care consumatorii comunică direct cu creatori independenți de conținut, cum ar fi cei pe care îi vedeți pe YouTube și substacks de nișă.

Economia creatorilor se referă la o comunitate de creatori de conținut independenți (bloggeri, scriitori, YouTuberi, influenți etc.) și curatori de conținut care își urmăresc pasiunea, își construiesc urmăritori și își monetizează abilitățile.

Acest lucru este în contrast direct cu media tradițională.

Practic, dacă creezi ceva online și creația ta începe să aducă profituri, faci deja parte din economia creatorilor.

Potrivit SignalFire, există 50 de milioane de creatori, dintre care 2 milioane își trăiesc cu normă întreagă (4%) și aproximativ 47 de milioane care realizează un venit cu normă parțială:

Economia creatorilor a fost condusă parțial de dorința de a-și câștiga existența cu un loc de muncă împlinitor și autonom. Pe de altă parte, consumatorii doresc să se conecteze cu oameni cu care se pot relaționa.

Exemple de creatori de conținut individual care și-au urmat pasiunea și acum câștigă un venit masiv online:

• Influentatoare de moda Forever Yours Betty
• Y Travel Blog pe YouTube
• Instructor de fitness Cassey Ho de la blogilates
• Bloggerul Brian Clark de la popularul Copyblogger
• YouTuber (experimente științifice, scenete, artizanat și meșteșuguri) Ryan Kaji
• Podcasterii Beth și Sarah de la „Pantsuit Politics”
• Scriitoarea Kelly Mustian din best-seller-ul Amazon Kindle ebook, The Girl in the Stilt House

Odată cu creșterea economiei creatorilor, mărcile vor trebui să interacționeze cu acești creatori de conținut independenți, care au un public foarte implicat.

Economia creatorilor ca strategie de marketing digital înseamnă construirea de relații cu creatorii/influenții pentru a valorifica puterea rețelelor lor. Prin valorificarea acoperirii rețelei unui influencer, mărcile își pot viza în mod eficient publicul și pot avea un control mai mare asupra cine le vede reclamele.

În plus, specialiștii în marketing pot folosi analiza influențelor pentru a obține informații despre preferințele și tendințele clienților pe care le pot folosi pentru a crea campanii direcționate.

În acest sens, trei tendințe pe care ne așteptăm să le vedem sunt:

• Creatorii își mută cei mai buni fani de pe rețelele sociale și pe propriile lor site-uri web, aplicații și instrumente de monetizare (cum ar fi Substack)
• Creatori care devin fondatori de companii , cum ar fi YouTuberii de fitness care își lansează propriile mărci de suplimente
• Creatorii câștigă putere în industria media, pe măsură ce fanii se conectează cu creatorii individuali de conținut, mai degrabă decât cu companiile de televiziune

Scufundați-vă mai adânc: ce este economia creatorului (și de ce ar trebui să vă pese)?

29 ) Streaming video în direct

Conținutul video poate fi viitorul rețelelor sociale, dar streamingul în direct este cel mai preferat canal de marketing video. De fapt:

• Se estimează că industria streamingului în direct va ajunge la 184,3 miliarde de dolari până în 2027
• 80% dintre consumatori preferă să vizioneze un videoclip live decât să citească un blog
• 63% dintre Millennials urmăresc în mod regulat conținut live în flux
• Oamenii petrec de 3 ori mai mult vizionând videoclipuri live în comparație cu videoclipurile preînregistrate

Consumatorii doresc conținut autentic, unic, cu posibilitatea de a interacționa sau de a intra în legătură cu creatorul. Streamingul live oferă o experiență de vizionare care îi apropie de acțiune. Ca urmare, tot mai multe companii folosesc videoclipuri live pentru afaceri.

Instagram și-a intensificat capacitățile de streaming live prin lansarea Live Rooms, o funcție care permite utilizatorilor să ruleze un flux live cu până la trei persoane:

YouTube oferă, de asemenea, un serviciu de streaming live numit Live, în timp ce Facebook face același lucru cu o funcție numită... Live (companiile de rețele sociale nu sunt prea creative cu numele caracteristicilor lor). Ambele companii doresc ca mai mulți creatori să-și folosească platformele pentru a-și atrage atenția și pentru a-și dezvolta afacerea acolo.

Iată câteva modalități de a folosi videoclipurile live pentru a-ți dezvolta afacerea:

• Organizați sesiuni de întrebări și răspunsuri pentru clienți
• Difuzați lansarea unui nou produs
• Demonstrații live de produse (în special pentru oricare care ar putea fi puțin mai complex de utilizat)
• Găzduiește seminarii web pentru a interacționa cu profesioniștii din industrie sau pentru a învăța clienții ceva
• Provocări în rețelele sociale pentru a crește implicarea cu adepții

Iată câteva dintre cele mai bune platforme de streaming live:

• YouTube Live
• Facebook Live
• LinkedIn Live
• Instagram Live
• TikTok Live
• Reddit Live
• Vimeo Live
• TIC nervos
• Streamlabs
• Transmitere live
• Ustream
• Retransmiteți

Rețineți că, spre deosebire de alte platforme, Twitch are o politică strictă față de publicitate, deoarece nu permite link-uri sponsorizate, o parte cheie a unei strategii de marketing YouTube. În mod similar, Twitch nu oferă conținut utilizatorilor săi; în schimb, utilizatorii sunt notificați atunci când un creator încarcă un videoclip nou sau începe o sesiune de stream live.

Lucreaza cu noi

30) Podcasturi

Oamenilor le place să asculte podcasturi, fie că sunt de la persoane fizice sau de la companii. O sursă indică faptul că 80% dintre oameni vor asculta cea mai mare parte a unui episod de podcast.

Și cu Google afișând acum episoade podcast direct în SERP-urile sale...

…trebuie să puneți mai mult accent pe optimizarea podcastului.

În plus, „oamenii sunt setați să interacționeze mai des cu dispozitivele cu voce activată, astfel încât podcasterii pot crește gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea publicului cu ajutorul tacticilor SEO vocale”, inclusiv:

• Alegeți un cuvânt cheie pentru fiecare episod de podcast
• Creați o pagină specifică pentru fiecare episod
• Creați o postare pe blog de ~300 de cuvinte pentru fiecare episod

Cu toate acestea, podcasturile pot fi dificile pentru agenții de marketing, deoarece ascultătorii nu pot fi solicitați să ia măsuri, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ prin e-mail. În următorii câțiva ani, agenții de marketing vor adopta o abordare mai ușor de utilizat, care va acorda prioritate:

• Folosind un îndemn pentru fiecare episod
• Rezumând punctele cheie ale episodului
• Facilitând ascultarea unui podcast - asta înseamnă că nu este nevoie de o înregistrare, descărcare sau orice alte probleme doar pentru a asculta un episod

Scufundați mai adânc:
* Ghidul suprem pentru publicitatea pe podcast
* 9 tendințe podcast pe care nu le poți ignora
* Audio SEO: Ghidul complet pentru clasarea cu succes a podcastului

31) Publicitate nativă

Este o surpriză să spunem că oamenii urăsc reclamele online?

Nu ar trebui să fie, având în vedere că 763,5 milioane de oameni din întreaga lume folosesc blocare de reclame pentru a evita reclamele, ceea ce îi obligă pe marketeri să încerce noi canale de achiziție.

Printre numeroasele opțiuni disponibile, dintre care unele le-am menționat aici, marketerii au găsit publicitate nativă.

Publicitatea nativă este un tip de publicitate digitală nedisruptivă în care anunțul se îmbină perfect cu designul paginii web pe care este publicat. De obicei, consumatorii nu pot distinge anunțurile native de conținutul în care apar - de unde și numele „native”:

Un studiu AppNexus a constatat că reclamele native au un CTR mediu de 0,80% , în timp ce reclamele grafice văd 0,09% - aceasta este de 8,80 ori mai mare decât anunțurile grafice:

ADYOULIKE a dezvăluit că cheltuielile pentru publicitate nativă vor crește de la 85,83 miliarde USD la o valoare globală totală de 402 miliarde USD până în 2025, ceea ce reprezintă o creștere de 372%:

În consecință, reclamele native vor continua să crească în popularitate, făcându-le un element de bază în strategia generală de publicitate a unui agent de marketing.

Aprofundați: cum să vă scalați achiziția de trafic de comerț electronic cu publicitate nativă

32) Publicitate IoT

„Internetul lucrurilor” (IoT) a făcut mult zgomot în ultimul deceniu. Pentru a înțelege potențialul său de marketing, să-l definim rapid:

IoT reprezintă o rețea de dispozitive, de la mașini inteligente la aparate de uz casnic până la tehnologie purtabilă, care sunt conectate între ele și internet. În această rețea, dispozitivele conectate pot aduna, partaja și analiza informații și pot crea acțiuni în mod sincron.

Câteva exemple de IoT sunt:

• Controlul unui termostat de acasă de la distanță folosind o aplicație mobilă
• DHL urmărește vehiculele și monitorizează depozitele folosind senzori de mediu pentru a-și optimiza procesele
• O periuță de dinți inteligentă care încurajează obiceiurile bune de periaj
• Un monitor de sănătate care raportează o varietate de elemente biometrice și vă va contacta furnizorul de asistență medicală dacă este necesar

Până în 2025, se preconizează că vor exista peste 75 de miliarde de dispozitive IoT în întreaga lume, cu o cheltuială globală estimată la 1,1 trilioane de dolari.

Publicitatea IoT implică conectarea ecranelor digitale la anumite produse și servicii pentru a informa clienții despre acestea. Acest lucru funcționează prin colectarea datelor de la senzorii instalați pe ecranul digital și apoi folosind aceste date pentru a personaliza reclamele pentru clienți.

Folosind datele clienților, specialiștii în marketing pot crea reclame direcționate care sunt adaptate în mod specific nevoilor și intereselor unei persoane.

Mărcile care implementează deja publicitate IoT includ:

• Johnnie Walker are o sticlă Blue Label cu senzori electronici încorporați care pot spune dacă sticla a fost deschisă și unde se află în lanțul de aprovizionare. Senzorii pot afișa informații și clienților care scanează sticla cu smartphone-urile lor și le livrează conținutul corespunzător. De exemplu, va afișa oferte promoționale dacă sticla este în magazin și rețete de cocktail atunci când sticla este acasă și a fost deschisă.

• Malibu , o altă companie de băuturi, face un pas mai departe, folosind sticlele lor „conectate” ca puncte de contact digitale pentru a promova conținut exclusiv
• Anunțurile Google de căutare locală , bineînțeles, folosesc bine IoT în publicitate. Când oamenii caută local pe smartphone-urile lor, li se afișează anunțuri relevante în funcție de locația lor actuală

Internetul lucrurilor poate fi, de asemenea, utilizat pentru a „afișa reclame în timp real în magazine consumatorilor, cu scopul de a crește vânzările și veniturile. Această aplicație se bazează pe un tip de tehnologie numită balize.

Balizele sunt emițătoare în miniatură care emit semnale către dispozitivele din apropiere prin Bluetooth. Prin urmare, ei pot identifica produsele pe care un utilizator le aduce la cumpărături și îi pot arăta promoțiile legate de produse. Toate acestea contribuie la îmbunătățirea valorii medii a comenzilor și a veniturilor magazinului.”

Oportunitățile pentru publicitatea IoT abia ies la suprafață, ceea ce poate perturba industria în moduri pe care nu ni le putem imagina. Singura provocare este confidențialitatea. Având în vedere cantitatea detaliată de date pe care dispozitivele IoT o adună, agenții de marketing vor trebui să le folosească în moduri care să fie relevante și care să respecte confidențialitatea utilizatorului.

Să sperăm că aceste dispozitive nu încep să ne citească mințile...

33) Incluziune și diversitate și responsabilitate socială

Inclusivitatea și diversitatea nu mai aparțin lumii HR. În 2023 și mai departe, este datoria unui agent de marketing să ridice diversitatea în toate formele sale, să reprezinte persoanele marginalizate sau subreprezentate și să reducă prejudecățile culturale de lungă durată pentru a consolida conexiunile cu clienții și a promova o cultură a schimbării sociale pozitive.

Companiile trebuie să aibă grijă ca mesajele, imaginile, vocile și valorile lor să reprezinte întregul spectru de potențiali clienți și să nu lase pe nimeni afară din cauza propriei părtiniri inconștiente.

În 2019, Adobe a realizat un raport de cercetare a peste 2.000 de consumatori din SUA și a descoperit că:

• 61% au considerat importantă diversitatea în publicitate
• 38% au spus că au mai multe șanse să aibă încredere în mărcile care arată mai multă diversitate în reclamele lor
• 120 de milioane de americani (dintr-o populație de 332 de milioane) nu se văd înfățișați în reclame

Un raport Nielsen arată că:

„Cu 43% din cei 75 de milioane de millennials din SUA identificându-se ca afro-americani, hispanici sau asiatici, dacă un brand nu are o strategie multiculturală, nu are o strategie de creștere.”

Câteva modalități prin care mărcile își pot face marketingul mai incluziv includ:

• Ton : Priviți profund și atent modul în care reprezentați un subiect - să zicem, un membru mediu al publicului țintă. Analizați cuvintele și expresiile pe care le utilizați în reclamele și conținutul dvs. pentru a le reprezenta.
• Limbaj : acordați o atenție deosebită cuvintelor, simbolurilor și expresiilor pe care le folosiți pentru a descrie oamenii și problemele lor.
• Reprezentare : Înainte de a publica un conținut sau un anunț, întreabă-te: reflectă aceasta societatea? Înălțăm voci diverse?

În aceeași direcție, responsabilitatea socială devine din ce în ce mai importantă. Pentru marketerii digitale, aceasta înseamnă campanii de marketing care sunt etice și transparente.

Aceasta include asigurarea faptului că campaniile digitale nu promovează informații false sau nu promovează conținut care ar putea avea un impact negativ asupra societății. În plus, agenții de marketing digital ar trebui să se străduiască să creeze conținut care să respecte diferitele culturi și comunități, precum și să demonstreze modul în care campaniile digitale pot fi utilizate în beneficiul societății.

Mărcile care iau în considerare aceste practici atunci când își dezvoltă campaniile de marketing se vor găsi mai bine poziționate pentru a reuși, deoarece vor putea să construiască încredere clienților și să iasă în evidență față de concurență.

34) Motoare de căutare alternative

Cercetările de la StatCounter arată că aproximativ 92% din tot traficul pe motoarele de căutare este prin Google. Deși mic, merită remarcat schimbările din 2019 până în 2022 – cota de piață a Google a scăzut cu aproape un procent, în timp ce aproape orice alt motor de căutare a crescut:

Este greu de înțeles un colaps catastrofal care se va întâmpla cu cel mai dominant motor de căutare din lume în curând.

Acestea fiind spuse, DuckDuckGo – un motor de căutare axat pe confidențialitate, fondat în 2008, care a câștigat o popularitate de nișă în rândul utilizatorilor care se gândesc la confidențialitate – a făcut câteva valuri recent cu sloganul său „motorul de căutare care nu te urmărește” deoarece „motoarele de căutare nu trebuie să urmăriți utilizatorii pentru a câștiga bani.”

În timp ce Google a fost implicat în scandaluri de date, cum ar fi fiasco-ul Cambridge Analytica și a fost acuzat oficial de încălcări antitrust legate de afacerile sale de căutare și publicitate anul trecut, DuckDuckGo și-a dezvoltat între timp în liniște motorul de căutare care pune pe primul loc confidențialitatea. Volumul lor zilnic de căutare a atins 110 milioane la începutul acestui an.

Chiar și CEO-ul Twitter Jack Dorsey îl folosește:

În cele din urmă, specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare publicul lor (și nu doar generația Z, ci toate datele demografice) și să se gândească unde este probabil să fie vizionat conținutul mărcii lor. Având în vedere acest lucru, optimizați-vă conținutul pentru mai mult decât un singur motor de căutare.

Căutați o agenție de marketing cu servicii complete? Verifică:
Cele mai bune 20 de agenții de marketing absolut

Cuvânt final despre tendințele de marketing digital

Pentru oricine din marketingul digital, schimbarea este o parte integrantă a jobului. Trebuie să rămâi în fața jocului și să te străduiești să îmbrățișezi noile tehnologii, instrumente și eforturi de marketing pentru a câștiga un avantaj față de concurenții tăi.

Tendințele de marketing digital, cum ar fi calculul cuantic, Position Zero și publicitatea IoT pot oferi mărcilor și marketerilor perspective și oportunități fără precedent de a reuși.

Înțelegând și valorificând aceste strategii de marketing astăzi, companiile pot rămâne în fața concurenței și pot avea succes! Noroc!

Dacă doriți să creșteți mai eficient, experții noștri vă pot audita marketingul și vă pot aduce idei noi pentru Media plătită, SEO, Conținut, CRO și multe altele. Doar faceți clic pe butonul de mai jos pentru a rezerva un chat cu echipa noastră!

Lucreaza cu noi

Contribuții suplimentare ale lui CJ Haughey, Ivan Kreimer și Selena Templeton.