Navigarea într-o mare de ecrane: cum socialul întărește reclamele digitale în afara casei

Viitorul digitalului în afara casei este mai luminos decât un panou publicitar din Times Square. Pe măsură ce condițiile economice incerte continuă și inovațiile tehnologice înfloresc, digitalul out-of-home devine o formă populară de marketing digital.

Potrivit raportului Digital Out of Home Advertising Market, se așteaptă ca piața digitală din afara casei să crească cu o rată de creștere anuală compusă de peste 10% pentru a ajunge la o dimensiune a pieței de peste 33 de miliarde de dolari în 2026. Această creștere este parțial alimentat de oportunitățile de date, digital out-of-home oferă mărcilor care doresc să creeze decizii bine informate care să-și protejeze mai bine investițiile.

În acest articol, vom analiza beneficiile utilizării publicității digitale în afara casei și exemple remarcabile de campanii pentru a vă inspira strategia. De asemenea, vom analiza modul în care rețelele sociale pot consolida și amplifica campaniile digitale în afara casei.

Ce este publicitatea digitală în afara casei?

Publicitatea digitală în afara casei se referă la semnalizarea electronică care se găsește în spații cu trafic intens, accesibile publicului, cum ar fi mall-uri, universități, săli de sport, benzinării etc. Include, dar nu se limitează la, panouri digitale și afișaje din magazine, ecranele liftului și afișajele de încărcare a vehiculelor electrice (EV).

Mass-media tradițională în afara casei (OOH) s-a concentrat pe semnalizare statică, cum ar fi panouri publicitare și afișe de vinil. Media digitală din afara casei este dinamică, prezentând căi unice pentru strategiile omnicanal care încorporează smartphone-uri, tablete, laptopuri etc. – așa că există o mulțime de ecrane pe care mărcile le pot folosi pentru a atrage atenția.

Beneficiile publicității digitale în afara casei (DOOH).

Mai multe mărci investesc în digital out-of-home, deoarece există o grămadă de beneficii.

1. Automatizarea și tehnologia simplifică execuția

Multe platforme digitale out-of-home și software-ul care le alimentează sunt automatizate, eliminând o serie de provocări cu care se confruntă marketerii atunci când planifică, contractează și lansează campanii. Specialiștii în marketing pot gestiona strategia, activarea, raportarea și optimizarea într-o singură locație, folosind automatizarea și datele pentru a determina luarea deciziilor. Și în loc să lucreze cu mai mulți furnizori, specialiștii în marketing au opțiunea de a folosi o singură platformă pentru a planifica conținut pentru o varietate de tipuri și dimensiuni de ecran.

În esență, automatizarea digitală în afara casei face campaniile omnicanal mult mai ușoare. De exemplu, dacă o marcă de vânzare cu amănuntul dorea să combine campaniile mobile cu cele digitale out-of-home, ar putea plasa un afișaj interactiv într-un mall. După ce a interacționat cu afișajul, consumatorul ar putea scana un cod QR care îl trimite către o pagină de destinație sau un îndemn de anunț mobil.

Și datorită tehnologiei de astăzi, specialiștii în marketing pot programa și gestiona de la distanță campanii digitale în afara domiciliului în diferite locații, cu doar câteva clicuri.

Există multe platforme digitale programatice, dar Volta este o ilustrare excelentă în ceea ce privește tipul de servicii oferite de aceste tipuri de furnizori. Fiind o companie lider în industrie de încărcare a vehiculelor electrice și media cu peste 5.000 de ecrane, Volta este o platformă populară de alegere pentru activările DOOH.

În octombrie 2022, compania a anunțat campanii creative 3D, împreună cu activări de coduri QR și opțiuni creative dinamice, cum ar fi declanșatoare meteo în timp real, care permit mărcilor să folosească reclame în funcție de vreme. De asemenea, oferă retargeting mobil, astfel încât companiile să se poată reconecta cu consumatorii după ce văd un anunț pe un ecran Volta.

2. Ușurează urmărirea KPI-urilor relevante și a impactului direct asupra afacerii

Din moment ce digitalul out-of-home combină tărâmul fizic și cel digital, mărcile au acces la o gamă mai largă de valori. Împreună cu implicarea și conversiile, specialiștii în marketing pot folosi o varietate de indicatori cheie de performanță (KPI) pentru a măsura eficiența campaniei DOOH, inclusiv creșterea vânzărilor, descărcări de aplicații și conversie (conversii web, acțiuni în aplicație, descărcări etc.).

Întrucât multe platforme sunt automatizate, urmărirea valorilor pâlniei superioare și inferioare este mai ușoară. Cu acces la o serie de valori, ilustrarea performanței și a impactului direct asupra afacerii devine mai clară. Prin revizuirea datelor despre tendințele consumatorilor, mărcile pot lua decizii informate cu privire la destinațiile de plasare, deoarece pot identifica cel mai bun moment și loc pentru a-și implica publicul țintă.

De exemplu, un brand de îmbrăcăminte pentru sport ar putea vizualiza orele de vârf pentru locațiile frecventate de publicul țintă (săli de sport, magazine naturiste, studiouri de yoga/pilates etc.) pentru a optimiza orele de publicare pentru o campanie.

3. Stimulează inovația și personalizarea pe care publicul tău le tânjește

Dacă metaversul a fost cuvântul la modă din 2022, 2023 este anul inteligenței artificiale (AI) și învățării automate (ML). Odată cu afluxul de AI, ML și alte tehnologii emergente, cum ar fi realitate extinsă (XR), mărcile pot face reclame mai captivante, personalizate, care îmbunătățesc percepția mărcii. Pe măsură ce tehnologia și nevoile consumatorilor devin din ce în ce mai sofisticate, mărcile vor trebui să se bazeze pe inovație pentru a rămâne în frunte și pentru a răspunde așteptărilor consumatorilor. Mărcile încorporează deja OOH digital în medii metaverse, estompând și mai mult linia dintre experiențele online și cele din viața reală.

Exemple inteligente de publicitate digitală în afara casei

Să acoperim câteva dintre exemplele noastre excelente preferate de campanii digitale în afara casei:

McDonalds

Campania McDonald's „Oferte blocate în timp” din Suedia a fost un răspuns creativ pentru a ajuta consumatorii să facă față inflației. Campania a folosit Google Street View pentru a le permite oamenilor să facă un pas înapoi în timp și să vadă reclame vechi din afara casei din 2009 până în 2022.

Panourile publicitare au fost modificate digital pe Street View pentru a afișa anunțurile vechi. Odată ce un client a identificat momentul în care a fost difuzat pentru prima dată anunțul, ar putea revendica oferta prin site-ul web al campaniei sau prin aplicația McDonald's.

Sea-Doo

Platformele digitale în afara casei pot ajuta mărcile să profite de marketingul bazat pe vreme, utilizând factori declanșatori precum temperatura și precipitațiile pentru a oferi anunțuri relevante, în timp real, către publicul vizat în mod automat.

Sea-Doo, o marcă canadiană de ambarcațiuni și bărci personale, a colaborat cu Vistar Media pentru a crea o campanie digitală declanșată de vreme.

Folosind punctele de interes Vistar Media și instrumentele de direcționare a vremii, campania Sea-Doo a generat o creștere cu 80% a intenției de cumpărare și o creștere cu 43% a mărcii. Campania a avut un impact atât de important încât a fost nominalizată pentru „Cea mai bună utilizare a DOOH” de către Premiile Drum pentru Publicitate Digitală 2022.

Dole

Dole a colaborat cu Volta pentru a crește vânzările în perioada sărbătorilor de iarnă. Pe baza studiului de caz, compania alimentară a folosit locațiile din fața magazinului Volta pentru a evidenția diverse produse Dole pentru a converti cumpărătorii. Dole a câștigat o creștere a vânzărilor de 8%, 13% cumpărători noi și a crescut cu 8,5% cota de categorie.

Cum se pot completa OOH digital și socialul?

Am acoperit beneficiile campaniilor digitale out-of-home și câteva mărci interesante de modelat, dar cum vă remarcați în marea de ecrane? Cheia sunt informațiile despre rețelele sociale.

Extindeți-vă conținutul social organic în spații vizate

Specialiștii în marketing se bazează pe campanii holistice, omnicanal, mai ales în climatul economic actual, ceea ce înseamnă că trebuie să ajungă la un public țintă largi cu intenție și precizie. Profită de bugetul tău media plătit promovând conținut care sa dovedit deja eficient pe rețelele sociale.

În Sprout, puteți identifica postările cu cele mai bune performanțe pentru TikTok, Instagram și alte rețele sociale, toate într-o singură platformă, astfel încât planificarea campaniilor DOOH omnicanal este și mai eficientă.

Folosind rapoartele de performanță plătite ale Sprout, puteți vedea care conținut rezonează cel mai mult și puteți evalua pașii următori pentru reutilizarea conținutului într-un spațiu fizic.

Utilizați datele sociale pentru a face investiții digitale mai bune în OOH

Alături de automatizare, frumusețea digitală în afara casei este că mărcile pot obține incredibil de precise despre mesajele pe care le afișează în anumite locații. Dar puteți folosi datele sociale pentru a vă susține în continuare deciziile privind conținutul creativ să impulsionați.

Instrumentele de ascultare de la Sprout Social sunt construite pe fluxuri de lucru inteligente și tehnologie bazată pe inteligență artificială, astfel încât să puteți obține informațiile de afaceri de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți strategia și pentru a face investiții DOOH mai înțelepte.

De exemplu, informațiile din Prezentarea generală a locațiilor pot descoperi tendințe și evenimente care se desfășoară în anumite țări și orașe, facilitând identificarea unei achiziții de anunțuri digitale OOH.

Viitorul digitalului out-of-home

Pe măsură ce aruncăm o privire în globul de cristal al lui DOOH, există o oportunitate masivă pentru activări mai creative și inovatoare. Utilizarea datelor și a cercetării pentru a vă susține deciziile de investiții este o modalitate cheie de a vă asigura că investițiile dvs. DOOH au un viitor strălucit.

Căutați mai multe modalități de a vă sprijini deciziile de marketing și de afaceri cu date? Continuați-vă călătoria cu setul nostru de instrumente Ultimate Data-Powered de la Marketer — este plin de resurse, astfel încât să puteți planifica cu încredere.