Cum să implementați o campanie de PR digital

Trecerea de la print la marketing digital a schimbat multe lucruri despre afaceri, inclusiv relațiile publice.

Aflați cum să creați și să implementați o campanie de PR digital de succes, care să-i pună pe toți să vorbească despre afacerea dvs. – într-un mod bun!

Ce este Digital PR?

PR-ul digital este similar cu relațiile publice tradiționale, doar că se concentrează pe răspândirea știrilor tale pe web. Tacticile utilizate într-o campanie de PR digitală includ marketing de conținut , comunicări pe rețelele sociale, optimizare pentru motoarele de căutare și recenzii și comentarii ale experților.

O campanie de PR digital funcționează pentru a vă îmbunătăți prezența pe internet și pentru a vă îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii în rândul publicului țintă. Cu strategia corectă, PR-ul tău digital poate genera trafic organic către site-ul tău. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și de a genera clienți potențiali mai calificați și venituri mai mari.

Cum să construiți o campanie de PR digitală de succes

Construirea unei campanii de PR digital de succes nu se întâmplă peste noapte. Este nevoie de cantitatea potrivită de strategie și cunoștințe pentru a produce rezultatele dorite.

Dacă doriți o campanie de PR digital de succes , urmați acești pași.

Stabiliți-vă obiectivele și publicul țintă

Ca orice altceva în marketingul digital, dacă nu ai obiective definite și un public definit, munca ta nu va însemna prea mult.

Înainte de a începe să difuzați conținut, faceți un pas înapoi și revizuiți-vă obiectivele. Campaniile de PR digital se pot concentra pe multe obiective, inclusiv cunoașterea mărcii, vânzările, traficul organic sau construirea autorității de domeniu.

Stabiliți ce doriți să realizeze campania dvs. de PR digital și cu cine doriți ca aceasta să împlinească acele obiective înainte de a începe să lucrați la porțiunea de conținut.

Când vă uitați la publicul dvs. țintă, doriți cu adevărat să stabiliți datele demografice ale acestora (vârsta, sexul, educația, locația) și firma lor (angajarea și setul de abilități). Membrii publicului tău se descriu pe ei înșiși în același mod în care te gândești la ei? Dacă nu sunt, ajustați-vă abordarea.

Faceți-vă cercetarea

Odată ce ți-ai definit obiectivele și publicul, este timpul să faci câteva cercetări. Uită-te la ceea ce funcționează pentru concurenții tăi. Cercetă articole de știri despre ei. Studiați-le blogurile și conținutul rețelelor sociale . Acesta este cel mai bun mod de a vedea cu ce se referă publicul țintă.

Uită-te și la propriul tău conținut. Cu ce ​​a rezonat cu adevărat publicul tău în trecut? Ce idei s-au prăbușit? Privind aceste date, vă va oferi o perspectivă despre unde să vă duceți în continuare campania de PR digital .

De asemenea, ar trebui să cercetați cine este cel mai popular expert în domeniul dvs. vizat în acest moment. Pe cine va asculta publicul tău în industria ta? Acest lucru va fi important atunci când decideți cui să abordați pentru un parteneriat de lucru.

Acest pas al campaniei tale de PR digital va fi o mulțime de brainstorming înainte de a lua măsuri. Pe măsură ce echipa dvs. se gândește la idei noi despre cum să vă adresați publicului țintă , asigurați-vă că notați totul. Nu știi niciodată ce idee ar putea declanșa o descoperire creativă.

Creați-vă pictura și construiți-vă lista

Odată ce ați finalizat faza de cercetare a campaniei dvs. de PR digital , este timpul să puneți acea cercetare la lucru.

Scopul unei campanii de PR digital este ca oamenii să vă observe afacerea. Indiferent dacă acea persoană este un potențial client sau un influencer sau un jurnalist care ar putea să vă amplifice mesajul, trebuie să-i atrageți atenția – rapid.

Loviți-i cu pitch-ul perfect. Utilizați statistici, articole de știri, studii de caz și colecții la timp. Evidențiați modul în care afacerea dvs. își rezolvă problemele și de ce ar trebui să vă aleagă pe dvs. în locul concurenței. Asigurați-vă că îl legați de modul în care îi ajută. La urma urmei, nimănui nu-i place pe cineva care vorbește doar despre ei înșiși!

Odată ce ți-ai creat ideea într-unul perfect care atrage atenția, începe să lucrezi la lista ta. Pe cine vrei să atragi prin campania ta de PR digital ? Faceți o listă cu toate persoanele și publicul la care doriți să ajungă acest conținut.

Mobilizare

Odată ce v-ați perfecționat pitch-ul, este timpul să îl puneți în acțiune. Începeți să vă executați campania de PR digital ! Fie că este vorba despre o campanie de e-mail, conținut de rețele sociale sau o știre majoră despre marca dvs., execuția puternică este esențială. Nu vrei ca campania ta de PR digital să arate neglijent. Acest lucru va obține rezultatul complet opus decât cel pe care îl căutați.

Sperăm că veți începe să vedeți rezultatele pe care le căutați, fie că este vorba de creșterea traficului pe site, de creșterea vânzărilor sau de obținerea de backlink-uri de calitate. Dacă se întâmplă acest lucru, înseamnă că campania ta de PR digital funcționează! Dacă nu este, întoarceți-vă la planșa de desen pentru a reevalua unele lucruri și încercați din nou.

Cum să vă măsurați campania de PR digital

Măsurarea rezultatelor dvs. se poate face în unul din două moduri: metrici tradiționale și integrare și segmentare.

Metrici tradiționale

Este timpul să scoți acele obiective pe care le-ai stabilit la începutul acestui proces. Utilizați valori tradiționale, cum ar fi vizitele pe site, ratele de conversie , numărul de mențiuni, acoperirea potențială, echivalența valorii publicitare sau backlink-uri noi, pentru a vedea dacă campania dvs. de PR digitală funcționează.

Integrați și segmentați pentru informații suplimentare

Dacă doriți cu adevărat să vă concentrați asupra unui anumit public sau a unui anumit produs, asigurați-vă că segmentați datele. Acest lucru vă va ajuta să aprofundați în perspectivă pentru a vedea ce rezonează și ce nu.

După ce ați examinat rezultatele campaniei dvs. de PR digital , este timpul să vă gândiți unde doriți să mergeți în continuare. Doriți să continuați să împingeți spre aceleași obiective sau sunteți gata să treceți la alte oportunități? Alegerea vă aparține, dar scopurile și obiectivele dvs. dictează cu adevărat unde va urma campania dvs. de PR digital .

Cuvântul final despre campaniile de PR digital

La fel ca PR tradițional, campaniile de PR digital sunt extrem de importante pentru marca dvs. Modul în care publicul și experții din industria dvs. văd marca dvs. ar putea face sau distruge afacerea dvs.

O strategie puternică vă va împinge să vă atingeți obiectivele mari și să faceți conversiile pe care le căutați. Opusul este valabil pentru o campanie neglijentă. Dacă nu aveți conținutul corect care atinge publicul potrivit, nu veți atinge obiectivele pe care le căutați.

Campaniile de PR digital pot fi dificile. Nu te aștepta să lovești aurul cu primul tău. Dar cu mai multă cercetare și execuție puternică, îți vei zdrobi obiectivele în cel mai scurt timp.