PR digital vs. link building manual: adaptarea la peisajul modern al căutării

„Legăturile sunt moneda web.”

Ni s-a spus asta de ani de zile și, pentru a fi corect, a fost adevărat.

Dar nu mai mult.

În acest articol, voi explica de ce crearea manuală a link-urilor este acum mai puțin puternică și mai puțin practică decât PR-ul digital.

Relații: noua monedă a web-ului

În ultimii ani, Google a evoluat spre a fi un motor de căutare semantic.

Și, în timp ce backlink-urile vor juca întotdeauna un rol, știm că joacă un rol mai mic datorită puterii absolute a graficului de cunoștințe Google și a învățării automate.

Găsesc că cel mai bun mod de a gândi la acest lucru este să văd Google ca pe un copil avid de cunoștințe.

La început, s-a hrănit cu legături. Și cu cât mai multe link-uri, cu atât mai bine.

Astăzi, este mai veche și curios despre lumea din jur. Și pune întrebări.

Când întâlnește un site web, încearcă să descopere care este site-ul, cine se află în spatele lui și de ce există. Și pentru a face acest lucru, se uită la mulți factori de clasare.

Legăturile sunt una, dar nu în volum, ci în context.

Nu am evoluat construirea de linkuri

Astăzi, oamenii încă mai fac o mare parte din construirea îngrozitoare a legăturilor așa cum făceam noi acum 10 ani.

• Multe agenții încă construiesc link-uri prin postări pentru invitați.
• Oamenii încă mai fac spam cu e-mailuri de informare în masă.
• Și, tactici, cum ar fi comentariile pe blog, sunt preferatele unora.

Problema. Aceste tactici nu funcționează bine.

SEO au abandonat recent link-urile în favoarea conținutului.

Sunt sigur că ați văzut aceleași studii de caz pe care le am.

Grafice uriașe de trafic cauzate de crearea a sute sau mii de pagini... fără creare de linkuri.

Deci ce se întâmplă?

Autoritatea actuală depășește linkurile proaste

Când vedem site-uri web cu trafic colosal cu puțină autoritate, acestea își clasifică site-urile folosind autoritatea actuală.

Sau, pe scurt. Au vândut Google pentru că sunt experți într-un singur domeniu. Dovada acestei expertize se afișează în cunoștințe.

Dar și asta are un cost. Conținutul nu este ieftin. Chiar și cu inteligența artificială, trebuie totuși ca oamenii să verifice și să editeze conținutul.

Și citirea a o mie de pagini de conținut necesită timp.

Dacă nu sunteți în jocul de publicare sau afiliat, acest trafic este în esență inutil. Este prea de vârf pentru a fi de mare folos mărcilor sau companiilor.

Deci, ne-am întors în jocul de linkuri.

Legăturile sunt acum relații

Îți amintești conceptul de Google ca un copil avid de cunoștințe?

Imaginați-vă un link ca o modalitate de a găsi ceva. Google nostru nu mai este un copil mic. E la școală și nu vrea să găsească lucruri; vrea să i se spună ce sunt lucrurile și de ce contează.

Acesta este modul în care văd diferența dintre construirea de link-uri de PR digital și construirea de link-uri manuală.

Când creăm link-uri manual, încercăm să jucăm sistemul. Chiar și înșel pe Google.

Prin crearea de linkuri, păcălim Google să creadă că o pagină este mai bună decât altele. Pentru că, în esență, toate link-urile încearcă să manipuleze clasamentele web.

Google nu-i place să fie păcălit. Vrea onestitate, iar într-un motor de căutare semantic, acea onestitate vine ca ajutor.

Trebuie să ajutăm Google să înțeleagă mai bine ce este o persoană, o companie sau o marcă.

Crearea modernă a link-urilor se referă la educarea Google. Fiecare legătură ar trebui să fie o lecție care o ajută să formeze o relație mentală între entități.

Aceasta este o lingură. Pentru a mânca se folosește o lingură. Este tacâmuri. La fel și o furculiță... înțelegi ideea.

Legăturile naturale învață Google

Când ne conectăm în mod natural, ne ajutăm publicul să înțeleagă mai bine un subiect sau să acordăm credit.

Extindem subiectele. Aceasta este educație pentru motoarele de căutare. Se spune: „Hei, Google. Acesta este un site bun. Aruncă o privire.”

În acest sens, legăturile naturale sunt ca niște voturi de încredere. Funcționează la fel ca linkurile au făcut-o întotdeauna.

Și ele apar în mod natural, în context, și este evident pentru toți cei din SEO când un link se întâmplă în mod natural.

Crearea manuală a link-urilor ar trebui să reproducă acest lucru, deoarece companiile abia așteptă pentru totdeauna să fie dăruite cu link-uri.

Și astfel, construirea de legături și cumpărarea au devenit o industrie globală de mai multe miliarde de lire.

În conformitate cu teoria noastră Google Child, construirea de linkuri sau cumpărarea este ca și cum ai alimenta Google cu informații incorecte.

Trebuie să existe o altă cale.

Există.

Câștiguri prin linkuri de PR digital: de ce contează

Am mai scris despre câștigarea de link-uri versus construirea de linkuri. Dar vreau să merg mai adânc și să prezint un mod mai nuanțat de a privi acest lucru.

Backlinkurile de PR digitală sunt obținute prin date, comentarii experți și/sau povești.

Fiți acei jurnaliști care au nevoie de sprijin de specialitate cu o poveste pe care o scriu. Sau ceva se întâmplă în întreaga lume și avem nevoie de experți care să ne sfătuiască.

Și, când vine vorba de date, adunăm informații despre lume și spunem altora o poveste despre de ce contează aceste date.

Datele sunt o înregistrare a ceea ce se întâmplă, iar PR digitală aduce acele date în viața noastră, astfel încât să putem înțelege mai bine lumea din jurul nostru.

În lumea copiilor înfometată a Google, aceste link-uri au câștigat ajutor pentru educarea motorului nostru de căutare. Ei provin de la site-uri în care au încredere. Site-uri web care au autoritate în ochii lor.

Și aceste link-uri obțin trafic practic imediat, ajungând în fluxurile de știri și descoperire.

Google vă vede linkul, dar, mai important, ia în considerare relația dintre citat, comentariu sau date și afacerea dvs.

Înțelege că ești un expert, iar mass-media confirmă acest lucru.

Mass-media ușurează viața motorului de căutare. Îl ajută să dea sens lumii și să înțeleagă ce site-uri sunt, ce fac și de ce există.

Dar, dar, dar...

Oamenii vor citi asta și vor spune: „Dar tu nu știi asta”.

Și sigur, este adevărat. Aș putea să vorbesc prostii.

Conceptualizez un subiect complicat pe baza experienței mele, a cunoștințelor și a ceea ce văd că lucrează acolo.

Și aș putea să greșesc... total greșit.

Cu toate acestea, John Mueller de la Google acceptă și PR digital.

Dar este mai bine decât crearea manuală a link-urilor?

Legăturile manuale încă funcționează... dar este greu

Am creat link-uri de mult timp și am oferit doar trei link-uri datorită unui e-mail manual de informare.

Sunt doar trei linkuri – din miile de e-mailuri pe care le-am primit.

Cu toții am primit acele răspunsuri care spuneau ca și cum ai ucis pisica cuiva și nu ai încercat să obții un link. Ceea ce mă lasă să mă scarpin în cap... de ce mai facem așa?

De ce luăm drumul lung spre link-uri?

Acesta este motivul pentru care cumpărarea de linkuri este atât de atrăgătoare, la fel ca și postările pentru invitați.

Este mai ușor, mai rapid și mai controlat.

PR-ul digital este la fel de dur. Link-urile nu sunt de obicei „dofollowed”. Și de multe ori, tot ce primești este o mențiune mediatică.

Dar amintiți-vă, nu suntem în jocul de linkuri. Suntem în relațiile, iar Google poate citi și înțelege contextul.

La agenția noastră, vedem că doar mențiunile de marcă pot provoca o creștere a clasamentului paginii unui site web.

Iar puterea poveștilor este că ele călătoresc. Acesta este motivul pentru care, atunci când o poveste bună ajunge în presă, ea călătorește din punct de vedere al știrilor. Au loc explozii de legături.

Unele site-uri web nu pot folosi PR digital din cauza limitărilor bugetare sau a naturii site-ului.

Unele site-uri, mass-media nici nu se va atinge cu un stâlp de 10 picioare.

Și astfel, link building-ul își va avea locul.

Dar în motoarele de căutare moderne, implicit pentru SEO ar trebui să fie PR digital.