Să dezavuezi sau să nu dezavuezi? Și alte întrebări toxice de backlink

Au trecut 10 ani de când Google și-a introdus pentru prima dată instrumentul de dezavuare, oferind proprietarilor de site-uri mai mult control asupra impactului legăturilor toxice care indică site-urile lor.

Dar, de atunci, Google a descurajat utilizatorii să folosească prea des dezavuarea, devenind totodată mai buni la identificarea link-urilor de calitate scăzută. Deci, strategii de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) ar trebui să folosească în continuare acest instrument pentru a ajuta la îmbunătățirea calității semnalelor lor off-site și a profilului de backlink?

Iată o detaliere a instrumentului de dezavuare, când să-l folosească și alte informații importante pe care proprietarii de site-uri ar trebui să ia în considerare atunci când abordează backlink-urile toxice.

Ce sunt backlink-urile toxice?

De la începutul SEO, factorul nr. 1 de clasare al Google a rămas același: backlink-urile . Dacă un site web dorește să se claseze bine în motoarele de căutare, trebuie să aibă o mulțime de backlink-uri de la alte site-uri de renume.

Dar nu toate linkurile sunt create în mod egal. Linkurile de la site-uri web de calitate inferioară, spam sunt considerate toxice, deoarece vă afectează autoritatea generală a site-ului , mai degrabă decât o ridică. Este puțin probabil ca site-urile web cu multe backlink-uri toxice să se claseze bine în rezultatele căutării, cu excepția cazului în care iau măsurile necesare pentru a reduce impactul negativ al acestor backlink.

Backlink-uri și Google: O scurtă istorie

Istoria backlink-urilor, a Google și a industriei SEO este una complexă. Înțelegerea acestui istoric și a modului în care gestionarea de către Google a backlink-urilor s-a schimbat (și continuă să se schimbe) vă poate ajuta să luați decizii mai inteligente cu privire la dacă sau când să folosiți dezavuarea.

Pentru a înțelege mai bine cum a ajuns industria SEO acolo unde ne aflăm astăzi, iată câteva momente cheie din istoria backlink-urilor și a Google de reținut.

• Patent PageRank (1998): algoritmul Google PageRank folosește backlink-uri pentru a înțelege importanța paginilor web. Cu cât sunt mai multe link-uri către o pagină, cu atât este mai probabil ca Google să promoveze pagina respectivă în rezultatele căutării.
• Strategii SEO Black-Hat (2000-2011): Deși backlink-urile sunt o modalitate bună de a înțelege autoritatea conținutului web, Google a învățat rapid că sunt, de asemenea, pregătite pentru manipulare. În primele zile ale Google, SEO-ul black-hat a găsit modalități discutabile de a obține backlink-uri pentru a-și ridica paginile web în căutare.
• Penguin Algorithm (2012): Google a introdus Penguin Algorithm pentru a evalua mai bine calitatea backlink-urilor și pentru a penaliza acele site-uri care păreau să se angajeze în strategii de SEO black-hat.
• Disavow Tool (2012): proprietarii de site-uri au răspuns lui Penguin cu o oarecare ezitare, subliniind că nu au control asupra faptului că site-urile web de calitate scăzută au sau nu linkuri la ale lor. Așa că Google a introdus instrumentul de dezavuare, oferind proprietarilor de site-uri o modalitate de a reduce impactul linkurilor de calitate scăzută care indică paginile lor web.
• Actualizare Link Spam (2021): Google și-a finalizat actualizarea Link Spam, îmbunătățind capacitatea crawlerelor lor de a identifica și anula spam-ul de link. Când crawlerele Google identifică link-uri de calitate scăzută, acum știu să le ignore în algoritmii lor de clasare.

În esență, Google a avut o dată mult mai greu să identifice backlink-uri de calitate scăzută, dar acum, acestea sunt mult mai avansate în identificarea lor. De asemenea, sunt mult mai buni la recunoașterea altor semnale importante pe paginile web, cum ar fi calitatea conținutului și experiența paginii .

Deci, ce înseamnă asta pentru SEO astăzi? Ei bine, impactul link-urilor de calitate scăzută nu este atât de dăunător ca înainte, ceea ce înseamnă că ocaziile de utilizare a instrumentului Disavow sunt din ce în ce mai rare.

Dar totuși, proprietarii de site-uri ar trebui să urmărească să câștige mai multe link-uri de înaltă calitate către site-urile lor web și să acorde atenție sănătății generale a profilurilor lor de backlink.

Cum știu când backlink-urile sunt toxice?

Folosind instrumente de analiză de backlink, proprietarii de site-uri își pot face o idee mai bună dacă au sau nu link-uri care populează profilul lor de backlink.

Cele mai multe dintre aceste instrumente software au propriile lor calcule unice în determinarea toxicității legăturilor, dar ele sunt cel mai adesea măsurate prin valori precum autoritatea domeniului (DA) a site-ului de legătură, textul ancora și locația linkului pe site.

Când ar trebui să folosesc instrumentul Disavow?

Deși creat pentru proprietarii de site-uri, Google descurajează de fapt site-urile mai mici să folosească instrumentul Disavow în mod generos. Acest lucru se datorează faptului că Google reduce acum link-urile de calitate scăzută atunci când le identifică, așa că, chiar dacă aveți backlink-uri toxice, Google, teoretic, nu le numără în raport cu potențialul dvs. de clasare.

Dar, în ciuda acestui fapt, mulți proprietari de site-uri s-au confruntat cu o scădere a clasamentului cuvintelor cheie și a performanței SEO în urma activității de link-uri suspecte, determinându-i să ia măsuri. Orice strateg SEO care își merită plata nu va sta și nu va face nimic în timp ce linkurile negative trage în jos clasamentele cuvintelor cheie.

Deci, în general, iată câteva ocazii în care dezavuarea poate fi alegerea potrivită pentru a reduce impactul backlink-urilor toxice:

• Scheme de creare de linkuri cunoscute: Uneori, proprietarii de site-uri cumpără link-uri de calitate scăzută fără să-și dea seama că achiziționează un produs defect. Dacă știți că site-ul dvs. a achiziționat odată backlink-uri de la o fermă de link-uri sau de la un furnizor de link-uri de calitate scăzută, atunci respingerea acestor link-uri este probabil un pas esențial pentru îmbunătățirea performanței SEO.
• Atacuri SEO negative: Deși este regretabil să ne gândim, este posibil ca un aflux de link-uri toxice fără o explicație clară să semnaleze un posibil atac SEO negativ. Dacă site-ul dvs. primește un volum mare de backlink-uri toxice cu text de ancorare irelevant, este posibil să aveți un concurent care încearcă să influențeze negativ semnalele din afara site-ului.
• Notificare Google Link: dacă primiți o notificare în contul dvs. Google Search Console despre o potențială problemă de conectare, atunci veți dori să luați pașii necesari pentru a rezolva problema prin instrumentul de respingere.
• Actualizare a algoritmului axat pe link: dacă întâmpinați o scădere bruscă a clasamentului cuvintelor cheie sau a traficului organic după o actualizare a algoritmului axată pe spam-ul linkurilor, atunci cel mai probabil Google încă numără linkuri negative împotriva dvs. Dacă scăderile dvs. de clasament sunt suficient de semnificative, un fișier de respingere ar putea ajuta la repararea daunelor.

Cum să trimiteți un fișier de respingere

Google oferă webmasterilor instrucțiuni foarte clare despre cum să creeze și să trimită un fișier de respingere . Dar dacă nu sunteți sigur dacă să dezavuați sau nu link-urile, asigurați-vă că discutați cu un profesionist SEO.

Realitatea este că, dacă nu sunteți obișnuit să evaluați backlink-urile, puteți ajunge să vă deteriorați clasamentul dacă utilizați incorect dezavuarea. Deoarece backlink-urile sunt atât de importante pentru clasare, nu doriți să sfârșiți prin a renunța la link-urile care de fapt ajută la creșterea autorității site-ului dvs. și îți îmbunătățesc potențialul de clasare chiar acum.

Pasul 1: Efectuați un audit de backlink

Înainte de a începe să dezavuezi link-urile, asigurați-vă că efectuați un audit amănunțit al profilului dvs. de backlink. Acest lucru se poate face folosind o varietate de instrumente de analiză a backlink-urilor , dintre care multe funcționează în același mod. Pur și simplu, descărcați o listă cu backlink-urile dvs. și marcați-le pe cele care par de calitate scăzută sau spam.

Unele semne ale site-urilor web toxice includ următoarele:

• Fără autor sau sursă clară a experților
• Link-uri externe care nu indică către resurse relevante
• Lipsa de aprofundare a subiectelor sau de expertiză în industrie
• Link-uri care provin din secțiunile comune ale postărilor de blog
• Link-uri cu text ancora irelevant
• Site-uri care nu au în sine valori SEO puternice, cum ar fi traficul organic sau cuvintele cheie
• „Cartiere de legături” îndoielnice (ține companie cu alte site-uri web spam în profilurile lor de linkuri)

După ce identificați care link-uri sunt cele mai dăunătoare și, prin urmare, merită dezavuate, puteți aduna fișierul de respingere pentru a-l trimite la Google.

Pasul 2: Creați fișierul Dezavow

Ideea generală a unui fișier de respingere este următoarea: o listă de site-uri web de la care doriți ca Google să reducă backlink-urile.

Fișierul de respingere nu elimină de fapt acele link-uri toxice care indică site-ul dvs.; doar îi spune Google să nu le ia în considerare atunci când vă evaluează echitatea link-urilor.

Există mai multe software-uri diferite care vă pot ajuta să generați cu ușurință text de respingere. Dar cel mai comun este folosirea unui instrument SEO precum SearchAtlas sau Majestic .

Dacă nu doriți să utilizați un instrument, deschideți pur și simplu un fișier .txt și specificați un domeniu sau adresă URL de respins pe linie.

Pasul 3: Trimiteți fișierul de respingere în Google Search Console

După ce aveți fișierul .txt, îl puteți încărca prin contul dvs. Google Search Console în pagina de linkuri pentru instrumentul de respingere . Veți vedea un avertisment mare de la Google care vă cere să luați în considerare dacă dezavuarea este cu adevărat necesară.

Pentru a continua cu dezavuarea,

1. Selectați proprietatea de care doriți să respingeți linkurile
   
2. Încărcați fișierul .txt
   
3. Dacă este necesar, răspundeți la orice erori din fișierul dvs. pe care Google le identifică

Va dura probabil câteva săptămâni până când Google începe să reducă impactul acelor link-uri. Dacă la o dată ulterioară aveți alte domenii pe care doriți să le dezavuați, va trebui să încărcați un fișier nou.

Gânduri finale despre dezavuare

Deși Google își îmbunătățește gestionarea backlink-urilor spam, industria SEO nu se poate opri încă din griji cu privire la linkurile toxice. Dezavuarea poate fi uneori necesară în anumite circumstanțe, dar asigurați-vă că luați în considerare cu atenție toate opțiunile și utilizați instrumentul numai atunci când este absolut necesar.

Din fericire, Google recunoaște impactul pe care linkurile toxice îl pot avea asupra clasamentelor și recunoaște că cel mai adesea, proprietarii de site-uri nu doresc ca linkurile spam să-și populeze profilurile de backlink. Actualizarea recentă Google Link Spam îi ajută deja pe crawlerii să ignore acele linkuri fără a fi nevoie de o dezavuare.

Dar până când Google perfecționează această parte a algoritmului lor de clasare, este bine ca SEO să păstreze instrumentul de dezavuare în buzunarul din spate.