Ce le pot învăța pe marketeri aceste strategii de marketing Disney

Publicat: 2023-06-13

Disney, o putere globală de divertisment, a captat inimile și imaginația a milioane de oameni din întreaga lume. Acest lucru este agravat doar de platforma lor de streaming înfloritoare, Disney Plus (sau Disney+).

În această postare pe blog, vă vom „arăta lumea” celor mai recente tactici de monetizare ale Disney Plus și vom explora tehnicile, campaniile și inovațiile pe care le-au instalat pentru a ține pasul cu tacticile și strategia moderne într-un spațiu de streaming extrem de competitiv.

Să ne aprofundăm în esențialul marketingului Disney pentru a vedea ce putem învăța noi, ca agenți de marketing, din strategia lor publicitară.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Disney Marketing: Puterea reclamelor

Disney Plus i-a surprins pe mulți când a introdus reclame în platformă. Această decizie se aliniază cu ideea că reclamele sunt o parte integrantă a peisajului de marketing și a aplicațiilor bazate pe web și a surselor media în general, în care platformele de streaming se încadrează categoric.

Potrivit GameSpot, „există aproximativ jumătate din cantitatea de reclame pe Disney+ decât este cu Netflix cu reclame”. Pe platforma Disney+:

Pentru un episod de emisiune TV, veți primi între două și trei minute de reclame timp de 30-45 de minute pe episod.
Pentru un film, vei primi aproximativ 3-4 minute de reclame.

La fel ca în cazul canalelor media tradiționale, cum ar fi radioul și televiziunea, multe platforme online precum YouTube, Google, Facebook, TikTok și Instagram se bazează pe publicitate pentru a-și monetiza ofertele. Deși consumatorii pot prefera o experiență fără reclame, rețineți că:

Oferirea opțiunii de a alege între reclame și un abonament fără anunțuri permite o mai bună monetizare și se adresează unui public mai larg.

Strategia de marketing a Disney servește drept model pentru companiile care doresc să facă o explozie în domeniul digital. Combinând creativitatea, povestirea și o înțelegere profundă a publicului țintă, Disney și-a creat o nișă. Să explorăm elementele cheie care compun strategia de marketing a Disney.

Conținut înrudit: Arta povestirii în anunțurile de lux: exemple și perspective

O lume cu totul nouă a reclamei

Totul devine în cele din urmă o rețea publicitară. În calitate de marketeri, este esențial să recunoaștem că atenția are o valoare imensă.

Odată ce o platformă câștigă o urmărire substanțială, fie că este vorba despre un podcast, un canal YouTube sau un cont de rețea socială, încorporarea reclamelor sau vânzarea de produse devine o progresie naturală.

Strategiile bazate pe atenție, cum ar fi cele folosite de Mr. Beast, prezintă importanța valorificării atenției pentru a alimenta succesul de marketing și a se ramifica în proiecte și proiecte suplimentare de marketing:

Cu un amestec divers de fluxuri de venituri prin sponsorizări, produse de marcă și reclame, companiile pot profita de puterea atenției și pot valorifica acoperirea publicului.

Acest tip de publicitate digitală joacă un rol vital în abordarea de marketing a Disney:

Capacitatea Disney+ de a folosi diverse canale de publicitate , atât tradiționale, cât și digitale, i-a permis să ajungă la un public vast.

Vom explora modul în care Disney utilizează în mod strategic publicitatea pentru a-și promova produsele și experiențele și impactul pe care îl are asupra creșterii gradului de conștientizare și loialitate a mărcii.

Conținut similar: Ce poate învăța strategia de marketing a Amazon proprietarilor IMM-urilor

Îmbrățișarea contradicțiilor: consumatori și pop-up-uri

Preferințele și comportamentul consumatorilor pot contrazice adesea opiniile exprimate. Luați, de exemplu, anunțul pop-up foarte disprețuit:

În ciuda afirmațiilor de antipatie, încorporarea ferestrelor pop-up bine concepute care adaugă valoare s-a dovedit eficientă în a atrage atenția utilizatorilor și a-i ademeni să-și împărtășească informațiile de bunăvoie.

Oferirea de valoare în schimbul datelor cu caracter personal demonstrează că consumatorii sunt dispuși să facă compromisuri și să se implice în reclame atunci când percep beneficiile .

Disney Plus intră într-o nouă etapă de furnizare a accesului la platformă, unde va permite utilizatorilor care apreciază o experiență non-reclamă să experimenteze întreaga platformă, oferindu-le și o alternativă mai accesibilă cu reclame. Este cel mai bun din ambele lumi, deoarece își pot ajunge la publicul cu opțiuni mai diverse, care se potrivesc dorințelor lor și modului în care doresc să consume conținutul Disney.

Valoarea reclamelor: Exemplul Twitter Blue

Chiar și o platformă proeminentă precum Twitter, cu baza sa imensă de utilizatori, recunoaște valoarea reclamelor în strategia sa de monetizare.

Acest lucru este evident în introducerea Twitter Blue, un serviciu de abonament care oferă funcții suplimentare, reducând în același timp reclamele cu 50%. Această mișcare a Twitter evidențiază faptul că utilizatorii sunt dispuși să tolereze un anumit nivel de publicitate în schimbul unor funcționalități și beneficii îmbunătățite.

Această platformă socială recunoaște că reclamele sunt o parte integrantă a ecosistemului platformei lor:

Twitter înțelege că reclamele, atunci când sunt echilibrate cu experiența și valoarea utilizatorului, pot coexista armonios cu conținutul.
Acest lucru demonstrează eficiența găsirii unei soluții de mijloc care să răspundă atât nevoilor utilizatorilor, cât și ale agenților de publicitate.
În timp ce unii utilizatori ar putea considera reclamele de pe platformele de socializare ca fiind un inconvenient minor, beneficiile pe care le obțin de pe platformă depășesc în general prezența reclamelor. În cazul Twitter Blue, abonații plătesc de bunăvoie pentru serviciu, în ciuda prezenței continue a reclamelor. Acest lucru indică faptul că utilizatorii percep valoarea caracteristicilor și beneficiilor suplimentare oferite de abonament pentru a depăși eventualele dezavantaje.

Disney urmează exemplul cu această perspectivă în implementarea reclamelor în platforma lor de streaming. Acolo unde mulți s-ar putea simți la început împotriva ei, este de fapt o actualizare atent echilibrată a platformei de streaming care va ajuta la monetizarea platformei, făcând-o totodată mai accesibilă pentru o mulțime mai largă.
Conținut similar: De ce anunțurile de îmbrăcăminte Facebook sunt un must-have pentru mărcile de modă
Oportunități de generare de bani pentru companii de toate dimensiunile
Indiferent de dimensiunea afacerii sau a publicului dvs., adoptarea reclamelor ca strategie de monetizare este practic esențială. Indiferent dacă dețineți o listă de e-mail cu mii de abonați sau un canal YouTube cu vizionări modeste, reclamele vă permit să generați venituri din munca depusă.

Rețineți că implicarea și satisfacția publicului dvs. depășesc preocupările legate de prezența reclamelor. Atâta timp cât oferiți valoare și mențineți o experiență de înaltă calitate, publicul dvs. va continua să vă susțină eforturile. Mai jos sunt câteva abordări pentru maximizarea potențialelor fluxuri de venit:
Utilizarea unei liste de e-mail: dacă ați creat o listă de e-mail, aceasta indică faptul că publicul dvs. și-a arătat deja interesul pentru conținutul sau produsele dvs. Aceasta reprezintă o oportunitate excelentă de a genera bani prin reclame. Selectând cu atenție reclame relevante și captivante pentru a le include în buletinele informative sau promoții prin e-mail, puteți oferi valoare abonaților dvs., în timp ce generați venituri. Doar asigurați-vă că reclamele nu umbră mesajul dvs. principal.
Generarea de bani a unui canal YouTube: YouTube este o platformă puternică pentru creatorii de conținut și oferă diverse opțiuni de monetizare, inclusiv reclame. Chiar dacă numărul de vizionări al canalului tău poate să nu rivalizeze cu cel al influențelor mai mari, poți în continuare să câștigi venituri prin reclame. Programul de parteneriat YouTube le permite creatorilor să câștige bani pe baza afișărilor de anunțuri și a implicării spectatorilor.
Explorarea conținutului sponsorizat: dincolo de anunțurile tradiționale, conținutul sponsorizat oferă o cale suplimentară de generare de bani. Colaborând cu sponsori relevanți, puteți crea conținut sponsorizat care să se alinieze cu interesele publicului dvs. și să ofere valoare în același timp generând venituri. Nu uitați să păstrați transparența și autenticitatea conținutului dvs. sponsorizat pentru a păstra încrederea publicului.
Încorporarea reclamei native: reclamele native integrează perfect conținutul promoțional în platforma sau site-ul dvs. web, potrivindu-și formatul și stilul. Îmbinând reclamele cu conținutul dvs. existent, puteți crea o experiență publicitară care nu deranjează și captivantă pentru publicul dvs. Prin parteneriate strategice și o selecție atentă de reclame native, vă puteți monetiza platforma, îmbunătățind în același timp experiența generală a utilizatorului.
Construirea de parteneriate cu afiliați: marketingul afiliat este o altă modalitate eficientă de a-ți monetiza afacerea. Prin parteneriatul cu mărci relevante și promovarea produselor sau serviciilor acestora, puteți câștiga un comision pentru fiecare vânzare sau client potențial generat prin recomandare. Încorporarea cu atenție a link-urilor sau a bannerelor afiliate în conținutul dvs. vă permite să generați bani, oferind publicului recomandări utile.
S-ar putea să vă placă și: 7 moduri creative de a genera bani din podcast
Ultimele cuvinte despre noile tactici de marketing Disney
Performanța de marketing a Disney a făcut-o un pionierat în era digitală. Analizând diferitele strategii, campanii și inovații de marketing Disney, companiile și agenții de marketing pot obține informații valoroase despre crearea propriilor eforturi de marketing de succes.
S-ar putea să nu pară atât de nou, alte platforme de streaming introducând treptat opțiuni de abonament care fie conțin reclame, fie nu conțin reclame, dar este o mare problemă pentru Disney Plus pentru cât de mare este publicul lor și implicațiile variatelor fluxuri de venituri prin monetizare.
Sper că v-ați inspirat din strategia de marketing a Disney, dar dacă doriți doar ca cineva să facă toată această muncă pentru dvs., experții în publicitate de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii de marketing .