13 tendințe de publicitate afișată pe care nu le puteți ignora în 2024

Publicat: 2023-08-04

De ce ar trebui să fii cu ochii pe tendințele publicității grafice? Ei bine, cu multe tipuri de reclame digitale, poate fi dificil să știi unde ar trebui să investești banii publicitari.

Dar agenții de publicitate nu ar trebui să uite de puterea publicității grafice.

Deși ne putem aștepta să vedem că tendințele din anii trecuți continuă în 2024, noul an va aduce, de asemenea, mai multe inovații tehnologice, schimbări de piață și preocupări legate de confidențialitate.

În această postare, vom arunca o privire la primele 13 tendințe de publicitate grafică care atrag atenția și pe care ați putea dori să le includeți în strategia dvs. de marketing.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

13 Afișați tendințele publicitare pe care să le urmăriți

Reclamele grafice reprezintă 12% din traficul site-ului, ceea ce face din aceasta o strategie de publicitate de bază pentru orice agent de marketing. Iată care sunt tendințele la care ar trebui să fii cu ochii în acest an.

1) Cheltuieli crescute

În 2022, cheltuielile cu anunțuri grafice au ajuns la 63,5 miliarde USD:

În acest an, cheltuielile publicitare grafice vor depăși publicitatea în Rețeaua de căutare. Prin urmare, agenții de publicitate ar trebui, de asemenea, să se aștepte să-și crească cheltuielile pentru anunțuri grafice în 2024.

Ce cauzează această tendință? Câteva lucruri, cum ar fi:

Publicitatea video domină în continuare, deși formatele mai noi devin din ce în ce mai populare.
Publicitatea video pe rețelele de socializare este deosebit de importantă, deoarece se preconizează că cheltuielile vor ajunge la 79,28 miliarde USD în 2024.
Publicitatea programatică este disponibilă pe mai multe canale de afișare și poate ajuta marca dvs. să păstreze bugetul.

În plus, alte forme de rețele sociale, de publicitate în aplicație și de influență reprezintă cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare grafice.

2) Reclame dinamice

Chiar dacă mai mulți agenți de marketing investesc în publicitate grafică, acest format de anunț are dezavantaje. De exemplu, unele anunțuri grafice înrăutățesc experiența utilizatorului și duc la „orbirea bannerului”. Acesta este motivul pentru care mai mulți agenți de publicitate fac un pas înainte în ceea ce privește crearea de anunțuri, investind în reclame dinamice.

Cu reclamele dinamice, agenții de publicitate folosesc datele consumatorilor pentru a implementa elemente creative care atrag mai bine publicul. Reclamele pot varia în funcție de anunț, dar includ de obicei o combinație de copie, elemente vizuale și produse prezentate.

Există multe motive pentru a investi în reclame dinamice. Reclamele grafice creative se integrează mai bine în diverse platforme de social media, în special Facebook, Instagram și Snapchat. Aceste canale de social media oferă oportunități nelimitate de a crea reclame atrăgătoare pentru a crește conversiile.

Guitar Center a făcut acest lucru bine făcând reclamă studenților lor pentru festivalurile de chitară Crossroads de Eric Clapton. Culorile strălucitoare de pe anunț și fontul mare ies în evidență, atrăgând muzicienii noi să se înscrie la lecții:

3) Publicitate programatică multicanal

În timp ce cheltuielile publicitare digitale sunt în creștere, agenții de publicitate trebuie să fie în continuare inteligenți în ceea ce privește investițiile lor. Aici intervine publicitatea programatică:

Cu anunțurile programatice, agenții de marketing pot automatiza procesul de cumpărare a spațiului publicitar. În acest fel, puteți utiliza cheltuielile publicitare programatice pentru a vă menține bugetul în timp ce obțineți rentabilitatea investiției.

Crearea unui buget pentru anunțuri grafice este esențială pentru toate companiile, în special pentru IMM-uri. Întreprinderea mică cheltuiește în medie 35%-40% din întregul buget pe diverse activități de marketing, iar publicitatea programatică se va asigura că IMM-urile nu cheltuiesc în exces pentru campaniile lor publicitare.

Deoarece 91,1% din cheltuielile publicitare sunt destinate reclamelor programatice, acest lucru demonstrează că publicitatea programatică va profita la maximum de investițiile dvs., îmbunătățind rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Care sunt cele mai recente tendințe de publicitate programatică?

Deoarece există atât de multe canale de publicitate, companiile trebuie să utilizeze o abordare multicanal a publicității programatice. Aceste canale includ rețelele sociale, e-mailul, Google și anunțurile în aplicație. Dacă nu acordați o atenție deosebită cheltuielilor dvs., poate fi ușor să vă depășiți bugetul.

Diverse instrumente, cum ar fi MediaMath, vă pot optimiza campania pentru numeroase canale și tipuri de anunțuri grafice.

4) Anunțuri în aplicație

Aplicațiile au înlocuit site-urile web mobile și se așteaptă ca tendința să continue:

21% dintre Millennials deschid o aplicație de peste 50 de ori pe zi

Din acest motiv, cheltuielile pentru publicitatea pentru aplicații au ajuns la 336 de miliarde de dolari în 2022 și se așteaptă să crească cu 14% față de anul trecut. Agenții de publicitate ar face bine să-și schimbe dolarii pentru display de la site-urile web mobile la campanii de anunțuri pentru aplicații.

În ce aplicații ar trebui să investească agenții de publicitate?

Publicitatea mobilă pe rețelele sociale este exemplul evident – 99% dintre utilizatorii rețelelor sociale accesează aplicațiile, astfel încât veți ajunge la cei mai mulți clienți prin optimizarea anunțurilor afișate pentru aplicația mobilă.

Ar trebui să vă dedicați dolari pentru anunțuri grafice mai mult decât aplicații de social media: 59% dintre generația Z își folosesc telefonul mobil pentru a accesa divertisment, YouTube (și nu TikTok!) fiind cea mai populară aplicație în rândul grupului de vârstă. După divertisment, generația Z folosesc aplicații pentru a juca jocuri și chiar pentru a-și face temele.

Există mai multe formate de anunțuri grafice pe care le puteți utiliza în toate aceste aplicații. Dacă investiți în reclame YouTube, puteți alege publicitate grafică. Luați această aplicație HelloFresh ca exemplu. Acest anunț apare în timp ce utilizatorii parcurg feedul sugerat, astfel încât să puteți ajunge la utilizatorii YouTube fără a încărca anunțuri video.

Acestea fiind spuse, publicitatea video display este încă o tendință masivă, așa cum vom discuta în continuare.

5) Mai multe formate video

Videoclipurile online sunt încă populare în 2023, ceea ce nu se așteaptă să se schimbe în 2024. Numărul de spectatori online de videoclipuri este de așteptat să ajungă la 3,5 miliarde.

Dar agenții de publicitate investesc în reclame video de ani de zile. Ce se schimbă? În 2024 și ulterior, agenții de publicitate ar trebui să acorde atenție stilului videoclipurilor pe care le creează:

68% dintre marketeri creează videoclipuri live-action
57% creează videoclipuri înregistrate pe ecran
55% creează videoclipuri animate

De ce sunt videoclipurile live-action cele mai populare?

Aceste reclame captează persoane reale, evenimente și setări, ceea ce face anunțul video mai ușor de identificat. Deoarece 86% dintre consumatori preferă o imagine de marcă autentică, videoclipurile live-action vor crea mai multă încredere între tine și publicul tău.

În funcție de marca dvs., anunțurile video înregistrate pe ecran sunt și ele eficiente. Acestea sunt tipuri de anunțuri mai bune pentru anunțuri explicative și testimoniale, deoarece spun mai mult decât arată. Veți putea în continuare să transmiteți mesajul mărcii dvs. fără bugetul mare de producție video.

Creați reclame video animate dacă aveți un buget mai mare pentru anunțuri video. Aceste videoclipuri sunt distractive, dar și informative, atragând și reținând mai mulți spectatori.

Cu numeroasele canale de rețele sociale, aveți mai multe opțiuni ca niciodată pentru a vă posta anunțurile video. Cu toate acestea, agenții de publicitate ar trebui să creeze aceste formate de anunțuri video:

Răsplatit
Outstream
CTV
Pre-rolluri pentru bara de protecție
Facebook și Instagram

De ce aceste formate de anunțuri generează cele mai multe conversii? Putem conecta rețelele sociale și reclamele cu recompensă la tendința de publicitate pentru aplicații. Deoarece mai mulți utilizatori sunt pe aplicațiile de rețele sociale, veți atrage mai mulți utilizatori. Meta, în special, oferă numeroase tipuri de videoclipuri și o platformă publicitară puternică, potrivită oricărei campanii:

Cu o mare parte din generația Z care joacă jocuri pe telefonul lor, aceștia pot viziona și pot beneficia de o reclamă „recompensă”, cum ar fi o viață suplimentară sau mai multe puncte.

Videoclipurile outstream devin un anunț video afișat obișnuit pe bloguri și site-uri de știri. Aceste videoclipuri apar în text, captându-le atenția în timp ce citesc un articol. Deoarece utilizatorii omit anunțurile pe YouTube, anunțurile fulger sunt populare printre agenții de publicitate. Acestea sunt reclame scurte și care nu se pot închide, crescând gradul de conștientizare a mărcii.

În cele din urmă, agenții de publicitate își pot crește audiența folosind reclame CTV. Deoarece 87% dintre adulții americani dețin un televizor conectat, reclamele CTV sunt o modalitate eficientă de a vă difuza anunțurile în timp ce utilizatorii își consumă platformele de streaming preferate.

6) Direcționarea contextuală

Una dintre problemele cu care se confruntă agenții de publicitate în ceea ce privește publicitatea grafică este cât de puțini oameni dau clic pe anunțuri. Anunțurile grafice au un CTR mediu de 0,1%, așa că agenții de publicitate trebuie să fie inovatori atunci când vizează clienții potențiali.

Unul dintre modalitățile prin care agenții de publicitate pot face acest lucru este prin utilizarea direcționării în funcție de context. Acesta este momentul în care platformele de publicitate plasează reclamele pe anumite site-uri web care se corelează cu publicul agentului de publicitate, cum ar fi acest exemplu de anunț contextual pe site-ul The Wall Street Journal:

Acest lucru asigură faptul că anunțul rămâne relevant și îi implică pe utilizatori.

Mai mulți agenți de publicitate generează rezultate din direcționarea contextuală, iar această strategie va avea o valoare de 562,1 miliarde USD până în 2030. În plus, este ușor să creezi o strategie de direcționare contextuală. Platformele publicitare populare, cum ar fi Google Ads, vă pot optimiza campania pentru publicitate contextuală.
Care sunt câteva exemple de anunțuri contextuale afișate bine realizate?
Uitați-vă la acest banner publicitar de la marca Target's Good & Gather ca exemplu. Acest banner a apărut pe o rețetă de taco cu două etaje pe site-ul All Recipes, inspirând utilizatorii să viziteze Target pentru a cumpăra ingredientele:
7) Mai multă confidențialitate
Confidențialitatea continuă să fie una dintre cele mai mari preocupări de publicitate: 99% dintre consumatori sunt de acord că confidențialitatea este esențială atunci când navighează online.
Ca răspuns, țările la nivel global au creat legi privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR din Europa.
Cum afectează acest lucru industria de marketing? Agenții de publicitate și agenții de marketing nu pot colecta date despre consumatori folosind metode tradiționale, cum ar fi cookie-urile terță parte. Drept urmare, pierd o bucată de date despre consumatori și audiență.
Agenții de publicitate își măresc bugetele pentru a se adapta la schimbările privind confidențialitatea datelor, în special în campaniile de publicitate pe mobil. Mulți colectează în schimb date primare (pe care le vom trata în continuare). Mai multe instrumente de urmărire a conversiilor și a atribuirii devin din ce în ce mai conforme cu legile de confidențialitate, făcând posibilă raportarea diferitelor valori, respectând în același timp datele utilizatorilor.
Confidențialitatea contează și pentru companii, în special când vine vorba de fraudă publicitară, care este atunci când infractorii cibernetici se prezintă drept afaceri și obțin venituri din clicurile false pe anunțuri. Acest tip de fraudă publicitară costă companiile 120 de miliarde de dolari anual. Din fericire, Google își actualizează platforma pentru a preveni acest lucru.
Lucreaza cu noi
8) Date primare
Una dintre modalitățile prin care agenții de publicitate se ocupă de legile privind confidențialitatea datelor este prin utilizarea datelor primare, care sunt informații colectate direct de la clienții lor prin interacțiuni precum vizitele site-ului web, achizițiile, utilizarea aplicațiilor și alte activități voluntare.
Aceste date sunt în general acceptate în temeiul legilor privind confidențialitatea, deoarece sunt colectate cu cunoștințele utilizatorului și adesea cu consimțământul explicit al acestuia. A venit ca răspuns la legile privind confidențialitatea, cum ar fi GDPR și CCPA din California, care influențează modul în care companiile pot utiliza și colecta date din cookie-urile terță parte.
75% dintre agenții de marketing se bazează în continuare pe cookie-uri terță parte, așa că mărcile trebuie să înceapă să colecteze date primare pentru a-și ajuta campaniile.
Care sunt modalitățile prin care consumatorii pot colecta date primare? În afară de adăugarea unui Pixel pe site-ul dvs. web sau pe rețelele sociale, companiile colectează date primare prin:
Sondajele
Interacțiuni cu serviciul clienți
Chat-uri online
Recenzii și feedback
Rețelele de socializare
Acestea fiind spuse, construirea încrederii este esențială atunci când colectați date primare. Explicați întotdeauna cum intenționează compania dvs. să colecteze date despre clienți și cum veți folosi aceste informații.
9) AR și VR
Realitatea augmentată (AR) și realitatea virtuală (VR) continuă să fie două dintre cele mai mari tendințe în publicitate. Până în 2024, piața AR și VR va avea o valoare de 296,9 miliarde de dolari:
Utilizarea acestor tehnologii în strategia dvs. de publicitate va crea o experiență captivantă, care va implica consumatorii.
Cu reclamele grafice, opțiunile dvs. AR și VR sunt nelimitate. Consumatorii dvs. nu au nevoie de tehnologie suplimentară, cum ar fi un set de căști VR, pentru a vă vedea anunțurile.
Luați ca exemplu anunțurile video 360. Compania de camere foto Vuze folosește filme 360 pentru a-și face publicitate produselor, cum ar fi acest videoclip de parașutism, pentru a-și promova produsele:
Cu reclamele video VR, consumatorii vă pot vedea anunțul pe dispozitivele mobile.
De asemenea, mărcile pot deveni creative atunci când folosesc AR în publicitate. Visa a făcut echipă cu diferite centre comerciale din Polonia pentru a crea animale AR. Tehnologia AR face să pară ca și cum girafele, elefanții și urșii panda sunt în mall, lăsând oaspeții uimiți. Utilizatorii făceau fotografii ale animalului și le postau pe rețelele sociale, ajutând Visa să-și îmbunătățească dovada socială.
10) Publicitate afișată în comerțul electronic
În 2022, se estimează că vânzările de comerț electronic au depășit 5,7 trilioane USD. Deoarece comerțul electronic este atât de răspândit, magazinele online au multe opțiuni atunci când folosesc publicitate grafică bazată pe piață.
Amazon este un gigant global al comerțului electronic, iar site-ul web generează 1,1 miliarde de vizite. Dacă vă enumerați produsele aici, veți fi bucuroși să aflați că CTR-urile reclamelor Amazon sunt de 0,36%.
Reclamele grafice sponsorizate sunt unele dintre cele mai eficiente dintre toate opțiunile de publicitate Amazon. Mărcile care folosesc anunțuri grafice sponsorizate înregistrează o creștere de +15% a vânzărilor față de anul trecut.
Pe lângă Amazon, magazinele de comerț electronic ar trebui să profite și de Google Shopping. În timp ce Cumpărături Google va accesa cu crawlere înregistrările organice și va plasa cele mai bune rezultate în SERP-uri, există o secțiune de anunțuri în partea de sus a rezultatelor. Anunțurile pentru Cumpărături Google pot genera un CTR mediu de 0,86.
Etsy și eBay au un model similar, în care vă puteți sponsoriza produsele ca anunțuri grafice în rezultatele căutării:
Există peste 7 milioane de vânzători Etsy, așa că investiția în reclame grafice sponsorizate este o modalitate simplă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de vânzări.
Peste 133 de milioane de oameni folosesc, de asemenea, eBay, așa că sponsorizarea înregistrărilor dvs. este o modalitate eficientă de a ajunge în topul SERP-urilor.
Cum vor difuza aceste piețe aceste anunțuri? Deși toate sunt diferite, majoritatea vă vor afișa înregistrările pe baza cuvintelor cheie, localizare geografică, date demografice, interese și redirecționare.
11) Reclame interactive
Reclamele interactive vor domni în continuare în 2024, în special reclamele grafice interactive: 81% dintre agenții de marketing cred că reclamele interactive atrag atenția utilizatorilor, ceea ce este soluția perfectă pentru orbirea bannerului.
Agenții de publicitate nu au limite creative atunci când vine vorba de anunțuri interactive. În timp ce sondajele, chestionarele, jocurile și animațiile sunt exemple comune de reclame interactive, puteți face o reclamă interactivă folosind copierea publicitară și elementele vizuale potrivite.
Aruncă o privire la acest anunț de la Crocs. Anunțul afișează pur și simplu o casetă de text peste diverse Crocs și accesorii roz. Textul îi cere utilizatorilor să completeze spațiul liber de ce le plac sandalele Crocs. Acest anunț crește implicarea prin ademenirea urmăritorilor să comenteze cu răspunsurile lor sau să distribuie anunțul.
12) Tehnologia 5G
În 2019, operatorii globali au lansat tehnologia 5G. Astăzi, 5G devine noua normă pentru dispozitivele mobile. Cu mai mulți utilizatori care trec pe această tendință și rețelele care se extind la această tehnologie, se estimează că vor exista 290,5 milioane de dispozitive compatibile 5G.
5G are ca rezultat viteze mai mari de internet, ceea ce îmbunătățește experiența utilizatorului în multe feluri. Agenții de publicitate pot beneficia de 5G deoarece, datorită vitezelor mari și a latenței reduse, anunțurile grafice vor fi mai sofisticate și mai puțin intruzive.
Cum pot agenții de publicitate să profite de anunțurile grafice 5G?
Datorită timpilor de încărcare mai rapidi, există mai mult spațiu pentru creativitate. Streamingul live, jocurile, AR/VR și chiar publicitatea pentru scurtmetraje vor deveni mai populare.
Anumite categorii demografice folosesc 5G mai mult decât altele, iar agenții de publicitate ar trebui să atragă mai mult acești consumatori. Acestea includ familiile, tinerii și cei cu venituri mai mari.
13) AI și Machine Learning
Nu în ultimul rând, este esențial să acoperim influența pe care AI și învățarea automată o vor avea asupra publicității. Deja, 61,4% dintre marketeri folosesc AI în diverse activități de marketing.
În timp ce liderii de gândire de marketing precum Neil Patel prezic că AI nu va înlocui oamenii, agenții de publicitate încă folosesc AI și învățarea automată pentru diferite funcții.
Una dintre cele mai eficiente moduri de a folosi AI este de a colecta și furniza date: 4 din 10 marketeri folosesc AI pentru luarea deciziilor, deoarece AI poate furniza date precum bugetul, performanța și tendințele anterioare.
Agenții de publicitate folosesc, de asemenea, inteligența artificială pentru aceste alte tehnici:
Creați reclame publicitare
Identificați și segmentați publicul
Îmbunătățiți performanța anunțurilor
În timp ce crearea de reclame este una dintre cele mai importante moduri în care specialiștii în marketing folosesc AI, există unele eșecuri. Puteți crea anunțuri unice și de marcă cu cuvintele cheie potrivite, dar există potențiale probleme legate de drepturile de autor de reținut. Utilizarea ChatGPT pentru copiere publicitară poate duce la o copie necreativă și inexacte.
Utilizați aceste tendințe de publicitate grafică în campania dvs
2024 se apropie, iar concurenții tăi planifică deja campania de publicitate display de anul viitor. Va trebui să urmați cele mai recente tendințe de publicitate grafică pentru a vă asigura că folosiți banii publicitari pentru o strategie eficientă.
AI și învățarea automată, reclamele dinamice și 5G sunt unele dintre cele mai recente tendințe. Unele tendințe din anii trecuți vor reveni, de asemenea, în prim-plan, cum ar fi anunțurile programatice și în aplicație.
Folosiți aceste tendințe în următoarea campanie de anunțuri grafice pentru a obține efect de pârghie pentru viitor.
Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți conținutul cu instrumente AI, experții AI de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi