Rularea Google Ads ajută la îmbunătățirea clasamentului SEO în 2021?

De când Google a devenit lider pe piața motoarelor de căutare, a existat o singură întrebare în mintea fiecărui agent de marketing:

Google Ads influențează clasamentele SEO?

Această întrebare aprig dezbătută există de mult timp, mulți agenți de marketing oferind dovezi despre motivul pentru care au dreptate.

Dar cine are dreptate? Google Ads influențează clasamentele non-PPC sau este doar un alt mit SEO care nu va muri?

Până la sfârșitul acestui articol, veți avea o înțelegere clară a diferitelor argumente și, în cele din urmă, cine are dreptate.

Dar înainte de a trece la întrebarea dacă Google Ads ajută sau nu la clasare, să luăm o lecție de istorie în reclamele PPC și cum a luat naștere această dezbatere.

Istoria Google Ads

Înainte ca Google Ads (fostul Google AdWords) să fie lansat în anul 2000, Google era un motor de căutare complet organic. Privind captura de ecran de mai jos, nu există nici un anunț de găsit!

Acest lucru le-a permis marketerilor să concureze pe condiții destul de echitabile, deoarece Google verifica în primul rând conținutul de pe pagină și backlink-urile. Dar când a fost lansat Google AdWords, totul s-a schimbat.

Site-urile web care nu s-au putut afla pe prima pagină a rezultatelor în mod organic ar putea acum pur și simplu să plătească în schimb. Acest lucru i-a făcut imediat pe marketeri să pună la îndoială etica Google. Ce se întâmplă cu companiile și site-urile web care nu plătesc? Nu sunt ei tratați la fel ca și alte afaceri plătitoare?

Și doamnelor și domnilor, așa a început zvonul. În mod surprinzător, la peste 20 de ani de la lansarea Google Ads, unii oameni încă cred că plata pentru reclame influențează clasamentele non-PPC.

Urăm să le dăm asta, dar ei greșesc, iată de ce.

De ce Google Ads nu influențează clasamentele SEO

Când te gândești la marketingul digital ca la o industrie, acesta este încă la început. Doar în ultimii 10 ani, datorită progreselor tehnologiei și rețelelor sociale, marketingul digital a crescut cu adevărat.

Aceasta înseamnă că, cu orice sector în creștere, există întotdeauna o mulțime de începători fără experiență care intră în industrie. Și cu toată acea lipsă de experiență și lipsă de înțelegere, unele concepte și date pot fi ușor înțelese greșit.

Pentru că Google spune așa

Primul și principal motiv pentru care reclamele Google nu influențează clasamentele SEO este că Google spune așa!

Potrivit unui articol oficial din centrul lor de resurse Google Ads, articolul spune:

Desfășurarea unei campanii Google Ads nu ajută la clasarea SEO, în ciuda unor mituri și afirmații.

În plus, Danny Sullivan, un membru al echipei de căutare, a confirmat și el într-un tweet că căutarea Google este complet separată de Google Ads. Aceasta înseamnă că orice măsurători sau date din Google Ads nu au niciun impact asupra rezultatelor organice.

Deși nu poți avea încredere în tot ce spune Google (sau John Mueller), există o mulțime de alte motive pentru care ar trebui să ai încredere în Google pentru aceasta.

Legile antitrust privind concurența

Imaginați-vă pentru o secundă că, dacă un domeniu sau o companie a rulat Google Ads, atunci le-a influențat clasamentul. Nu numai că ar face Google oarecum inutil, dar imaginați-vă câte probleme legale s-ar confrunta.

Nu numai că ar încălca legile antitrust ale SUA, dar ar încălca și legile UE privind concurența, ceea ce ar duce la acțiuni legale din partea unora dintre cele mai mari țări din lume. Ar risca Google cu adevărat întregul lor model de afaceri făcând ceva atât de prostesc?

Ce se întâmplă dacă, în schimb, ar enumera reclame pentru anumite cuvinte cheie pentru care companiile le-au plătit? Oh, stai, asta fac ei!

Cele mai frecvente neînțelegeri

Deci, cum a început acest zvon în primul rând? De ce unii oameni cred că rularea Google Ads are un impact asupra clasamentelor SEO?

În opinia noastră, cel mai probabil se rezumă la neînțelegeri și coincidențe.

Actualizări Google

Primul și cel mai probabil motiv pentru care unii oameni cred că Google Ads are un impact asupra clasamentelor SEO se datorează actualizărilor periodice Google.

Oricine lucrează în marketing digital știe că Google lansează în mod obișnuit actualizări pentru motorul său de căutare de amploare diferită. Potrivit angajatului Google, Gary Illyes, ei fac în medie 3 actualizări la Google în fiecare zi. Spre deosebire de actualizările lor principale, care au loc de câteva ori pe an, 99% dintre aceste actualizări mici nu sunt anunțate.

Deci, dacă cineva a încetat să difuzeze Google Ads pentru afacerea sa și clasamentul său a scăzut, ar putea fi aceasta doar o coincidență cu toate actualizările Google care au loc?

La urma urmei, definiția unei coincidențe este:

apariția unor evenimente care se petrec în același timp accidental, dar par să aibă o anumită legătură

Fără a ști dacă a avut loc o actualizare Google la oprirea reclamelor, cum poate cineva să fie sigur că oprirea reclamelor a avut un impact asupra clasamentelor? Acesta este un exemplu clasic de corelare care nu implică cauzalitate.

Interpretarea greșită a Analytics

Un alt motiv pentru care cineva ar putea crede că Google Ads le afectează clasamentele este că pur și simplu își citește greșit analizele.

Pentru marketerii fără experiență, Google Analytics sau orice platformă de analiză poate fi dificil să descifreze informațiile corecte. Acest lucru poate duce adesea la neînțelegeri și la concluzii greșite.

Indiferent dacă este o problemă tehnică, ceea ce înseamnă că analiza nu a fost configurată corect sau utilizatorii nu sunt atribuiți corect pe baza sursei lor, toate acestea pot duce la confuzie. Mai ales când pe unele platforme de urmărire, traficul de la Google Ads și cel organic este tratat la fel, dacă nu este definit și filtrat în mod specific.

Factori indirecti

Ultimul motiv pentru care Google Ads poate părea să aibă un impact asupra clasamentului SEO se datorează factorilor indirecti de clasare.

Traficul direct sau vizitatorii direcți către un site web au fost citați de mai multe studii ca fiind un factor important de clasare Google.

Dacă o companie difuzează reclame, atunci este probabil că își va crește gradul de cunoaștere a mărcii prin vizarea numelor de marcă ale concurenților și a cuvintelor cheie importante asociate. Prin difuzarea continuă a acestor anunțuri timp de câteva luni, acest lucru poate crește semnificativ numărul de vizitatori direcți care vizitează un site web.

Poate că un utilizator caută pe Google un cuvânt cheie sau un concurent, dar nu face de fapt clic pe un anunț; în schimb, accesează site-ul direct mai târziu, când își amintesc. Dacă Google folosește vizitatorii direcți ca factor de clasare, atunci acest lucru ar putea avea un anumit impact asupra clasamentului, deși relativ mic.

Dacă o companie nu mai difuzează reclame, atunci, în timp, ea ar putea observa încet o scădere a vizitatorilor direcți, care le-ar putea afecta negativ clasamentul.

Alte valori pe care le-ar putea afecta rularea Google Ads ar fi lucruri precum rata generală de respingere a site-ului, timpul pe pagini, paginile pe sesiune și alte valori UX.

Dacă difuzarea anunțurilor îmbunătățește aceste valori generale ale utilizatorilor site-ului, atunci există o șansă mică să observați o mișcare. Cu toate acestea, este greu de dovedit având în vedere primul punct al actualizărilor constante Google. De unde știi că schimbarea valorilor utilizatorilor a avut un efect asupra clasamentelor și nu a fost doar o actualizare Google?

Nu vă lăsați păcăliți de mit

Deci iată-l. Google Ads afectează clasamentele SEO? Răspunsul este un NU inconfundabil.

Nu numai că a fost confirmat de Google de mai multe ori, dar numărul de legi pe care le-ar încălca dacă ar face-o ar falimenta compania atunci când ar fi prinși.

Singurul motiv pentru care unii oameni încă mai cred că acest mit SEO se datorează în principal unei neînțelegeri a datelor. S-ar putea să efectueze teste activând și dezactivând anunțurile pentru a vedea dacă clasamentul lor se schimbă, dar fără să știe ce actualizări le pune Google, este imposibil să se determine cauza.