Ar trebui să cumpărați surse de trafic plătite pentru site-ul dvs.?

Pentru multe site-uri web și proprietari de afaceri, obținerea de trafic suficient pe site-ul lor poate fi adesea o provocare. Poate ați încercat SEO și marketing de conținut în trecut cu un blog sau o postare pentru invitați, dar pur și simplu nu obțineți traficul dorit. În vremuri ca acestea, mulți proprietari de afaceri și site-uri web caută adesea metode alternative pentru a genera trafic.

Una dintre cele mai populare moduri de a atrage vizitatori pe un site web este cu trafic plătit. Acest tip de trafic, după cum probabil ați ghicit, implică plata pe altcineva pentru a-l furniza. Fie că cumpără reclame grafice sau creează o campanie cu plata pe clic, tot acest tip de trafic se încadrează în aceeași categorie.

În această postare, aruncăm o privire asupra traficului plătit și punem întrebarea: merită?

Cu atât de mulți oameni care cumpără trafic și atât de mulți alții care se gândesc să facă acest lucru, ar trebui să muști glonțul sau să-ți cheltuiești banii în altă parte? Ei bine, suntem aici să aflăm!

Dacă încă nu sunteți sigur ce este de fapt traficul plătit, atunci nu vă faceți griji, acesta este primul lucru pe care îl vom acoperi în acest articol. Să înțelegem mai bine traficul plătit explorând ce este acesta.

Care sunt sursele de trafic plătite?

Termenul trafic plătit poate fi o expresie confuză și adesea înseamnă lucruri diferite pentru diferiți oameni. Pentru unii oameni, traficul plătit este doar trafic din publicitatea plătită pe clic, în timp ce pentru alții include lucruri precum reclame bannere și alte forme de publicitate plătită.

În acest articol, ne vom referi la traficul plătit ca orice trafic pe site-ul web care a fost plătit pentru a-l obține. Indiferent dacă este un banner pentru site-ul web, un anunț cu plată pe clic sau un anunț YouTube. Deoarece banii sunt schimbați pentru trafic, îl vom clasifica drept trafic plătit. Oferind traficului plătit această definiție, se deschide o lume cu diferite tipuri de trafic. Ar fi o prostie să pretinzi că tot traficul plătit este același.

Deoarece diferite tipuri de trafic plătit provin din diferite forme de publicitate, o parte din trafic are de fapt performanțe mai bune. Pentru a investiga în continuare, vom examina două dintre cele mai populare forme de publicitate plătită: anunțurile plătite și traficul cu plata pe clic.

Trafic de anunțuri plătite

Primul tip de trafic plătit cel mai popular este traficul publicitar. Aceasta înseamnă trafic care este generat de utilizatorii care fac clic pe bannere, reclame, ferestre pop-up și videoclipuri. Spre deosebire de alte forme de trafic plătit, cum ar fi plata pe clic, agenții de publicitate care utilizează trafic publicitar sunt de obicei taxați pentru o mie de afișări. Cunoscut și ca CPM sau cost pe milă, acest tip de publicitate nu garantează niciun clic sau trafic către site-ul dvs., ci oferă o rată mult mai mică.

În funcție de site-ul pe care îl faceți reclamă, traficul publicitar plătit poate fi cumpărat cu 0,5 USD la o mie de afișări. Dacă o persoană din acele o mie de afișări face clic pe anunțul dvs., atunci ați plătit 0,5 USD pentru acel vizitator. Evident, rata de clic a anunțului poate afecta foarte mult acest număr. Uneori va fi mult mai sus, alteori va fi mult mai jos.

Pentru unele companii, traficul publicitar plătit poate fi mult mai profitabil decât alte tipuri de trafic plătit, mai ales dacă au o reclamă cu conversie mare. Pe de altă parte, unele companii ajung să cheltuiască sute de trafic publicitar plătit fără niciun rezultat. Fără nicio garanție a vizitatorilor pentru bugetul lor, multe companii preferă traficul cu plata pe clic.

Trafic Pay Per Click

Un alt tip foarte popular de trafic plătit este, cu siguranță, traficul cu plata pe clic. Spre deosebire de traficul publicitar și banner obișnuit care rulează pe baza CPM, traficul cu plata pe clic taxează agenții de publicitate pe clic (de unde și numele!). Acest tip de publicitate le permite agenților de publicitate să obțină, de obicei, o rentabilitate mai bună a investiției lor, presupunând că prețul pe clic nu este nu prea competitiv.

În loc să plătească 0,5 USD în speranța de a obține un clic, persoanele care folosesc trafic PPC sunt taxate doar atunci când primesc un clic. Acest lucru facilitează gestionarea bugetelor și stabilirea dacă campania lor va fi profitabilă sau nu.

Cu toate acestea, oricât de bun ar putea suna traficul cu plata pe clic, există câteva dezavantaje ale acestuia pe care le vom acoperi mai târziu. Dar înainte de a sărim în dezavantaje, să aruncăm o privire asupra avantajelor traficului plătit în general.

Avantajele surselor de trafic plătite

Când vine vorba de publicitate, traficul plătit are multe beneficii și poate ajuta aproape orice companie să își îmbunătățească expunerea și conversiile. Unul dintre numeroasele beneficii ale traficului plătit este faptul că este practic instantaneu.

Puteți configura o campanie de anunțuri PPC sau plătită în câteva minute și o puteți rula instantaneu. Aceasta înseamnă că puteți începe să primiți trafic pe site-ul dvs. în aceeași zi. Spre deosebire de alte forme de publicitate, traficul plătit oferă rezultate mult mai rapide.

Un alt beneficiu al traficului plătit este că vă permite să vizați utilizatori pe care nu credeați că veți fi capabili. Cu rețelele PPC care oferă rețele uriașe de afișare terță parte, anunțul dvs. poate fi afișat la literalmente milioane de pe alte site-uri web. Acest lucru nu numai că vă crește masiv expunerea, dar atrage și utilizatorii pe care alte metode de publicitate ar fi greu să ajungă.

Un bun exemplu de companie care a profitat de sursele de trafic plătite este CloudTalk.io. În prezent, traficul plătit reprezintă mai mult de 30% din veniturile CloudTalk. Fiind un software pentru call center în cloud într-o nișă extrem de competitivă, acestea sunt un exemplu excelent de afacere SaaS care este condusă de o strategie bună de publicitate plătită.

Dezavantajele surselor de trafic plătite

După cum probabil ați văzut până acum, traficul plătit poate fi un instrument puternic pentru multe companii care să le ajute să genereze trafic către site-urile lor web. Cu toate acestea, înainte de a cumpăra cât mai mult trafic plătit posibil, este important să ne uităm și la dezavantaje.

Acum, primul și cel mai evident dezavantaj al traficului plătit este că costă bani. Aceasta înseamnă că este complet posibil să pierzi sute sau mii dacă nu știi ce faci. Dar există și o altă problemă, poți să pierzi sute de mii chiar dacă știi ce faci.

În ultimii câțiva ani, a existat o creștere masivă a fraudei publicitare, care îi costă pe agenții de publicitate miliarde de dolari pe an. Indiferent dacă rulați reclame plătite sau campanii PPC, aproape toată lumea este afectată.

Vă amintiți mai devreme când spuneam că traficul publicitar plătit este de obicei taxat cu un cost pe o mie de afișări? Ei bine, imaginați-vă dacă ați obține zece mii de vizualizări fără un singur clic. Probabil ai crede că anunțul tău e nasol sau că oamenii nu sunt doar interesați.

Cu toate acestea, în realitate, adevărul este că 90% din acele zece mii de vizualizări sunt cel mai probabil roboți. Acest lucru nu numai că crește masiv costurile pentru agenții de publicitate, dar îi și amână să cheltuiască mai mulți bani.

În noiembrie 2017, o companie numită AdForm a descoperit una dintre cele mai mari rețele bot care afectează publicitatea digitală. Similar cu operațiunea Methbot observată anterior în 2016, se estimează că această nouă descoperire numită HyphBot îi costă agenților de publicitate între 262.000 USD și 1.285.714 USD pe zi. După cum puteți vedea, pentru orice agent de publicitate acest lucru îl va amâna cu siguranță să cheltuiască bani pentru traficul plătit.

Cu toate acestea, agenții de publicitate încep să riposteze. Datorită învățării automate, inteligenței artificiale și securității îmbunătățite, mulți agenți de publicitate folosesc acum instrumente de detectare a fraudei împreună cu campaniile lor pentru a reduce banii pierduți din cauza fraudei. Din păcate, acest tip de protecție funcționează cu adevărat doar pentru traficul cu plata pe clic.

Oprirea roboților să vizualizeze bannere și reclame este mult mai dificilă atunci când rețeaua are ultimul cuvânt în această privință. Unii nu vor să oprească aceste opinii frauduloase, deoarece ar însemna mai puțini bani pentru ei, alții nici nu ar ști de unde să înceapă chiar dacă și-ar dori.

Cu atâtea probleme majore, de ce ar trebui să cumpărați trafic plătit atunci când vă puteți investi banii în optimizarea pentru motoarele de căutare?

Trafic organic vs Trafic plătit

Acum am acoperit principalele avantaje și dezavantaje ale traficului plătit, cum rezistă la alte tipuri de trafic?

Dacă sunteți nou în lumea marketingului digital, atunci este important să înțelegeți că există diferite moduri de a atrage trafic pe site-ul dvs. Una dintre cele mai populare moduri de a genera trafic către un site web în afara reclamelor plătite este, cu siguranță, optimizarea pentru motoarele de căutare.

Deși nu costă în mod direct nimic de făcut, companiile investesc mii în îmbunătățirea site-urilor și creșterea poziției lor pe motoarele de căutare.

Acest lucru se realizează prin scrierea conținutului, postarea invitaților, crearea de backlink-uri, SEO pe pagină și multe altele. Desigur, pentru a face acest lucru, multe afaceri plătesc companiilor o sumă mare, dar rentabilitatea traficului este adesea substanțială.

În comparație cu traficul plătit, rezultatele de la SEO nu sunt instantanee și pot dura câteva luni pentru a începe. Dar odată ce traficul începe să-l ruleze, de cele mai multe ori acesta rămâne constant, în timp ce crește într-un ritm constant. Aceasta înseamnă că, pe termen lung, traficul organic din optimizarea motoarelor de căutare poate funcționa adesea mai ieftin. Cu toate acestea, acestea fiind spuse, nu este atât de ușor să implementați o strategie SEO.

În comparație cu plata pe clic, aproape oricine poate crea o campanie cu plata pe clic în câteva ore. Cu atât de multe tutoriale și resurse disponibile, crearea primului anunț este literalmente ușoară. Pe de altă parte, SEO necesită multă îndemânare, răbdare și perseverență. Lasă una dintre aceste trăsături în urmă și campania ta este, de asemenea, destinată să eșueze.

Ar trebui să utilizați trafic plătit?

Acum am acoperit tot ce trebuie să știm despre traficul plătit, putem în sfârșit să răspundem la această întrebare vitală: merită?

Pentru a spune simplu, da, este, dar există câteva excepții;

După cum am explorat mai devreme, există diferite tipuri de trafic plătit, principalele fiind traficul publicitar și marketingul cu plata pe clic. Deși ambele pot oferi rezultate excelente pentru afaceri și pot genera mult trafic, ambele sunt, de asemenea, subiective la niveluri ridicate de fraudă.

Dacă achiziționați un anunț plătit pe baza CPM în speranța de a atrage vizitatori, atunci sunt șanse să fiți dezamăgit. Cu atât de mulți roboți care văd în mod constant reclamele și vă irosesc impresiile, veți fi norocos să obțineți un clic.

Singura modalitate de a opri acest tip de fraudă este dacă rețeaua publicitară își îmbunătățește detectarea fraudei, ceea ce este foarte puțin probabil să se întâmple. Acest lucru vă lasă la dispoziție două opțiuni, continuați să cumpărați afișări în speranța de a obține un clic sau investiți într-un alt tip de trafic plătit.

Similar traficului cu anunțuri plătite, traficul cu plata pe clic se confruntă de asemenea cu același tip de fraudă. Cunoscute sub numele de clicuri frauduloase, acest tip de fraudă apare atunci când un concurent sau un utilizator face clic în mod repetat pe anunțurile dvs. Deoarece ești taxat pe clic, pierzi bani.

Cu toate acestea, spre deosebire de traficul publicitar plătit, există ceva ce puteți face pentru a-l opri. Deoarece platforme precum Google Ads vă permit să adăugați excluderi de IP la campaniile dvs., este posibil să blocați utilizatorii să vă vadă anunțurile cu totul. Aceasta înseamnă că puteți bloca utilizatorii care dau clic în mod repetat pe anunțurile dvs. și puteți economisi bani. Totuși, nu credeți că este ușor; procesul poate fi extrem de consumator de timp și plictisitor. Din fericire, există o modalitate mult mai rapidă și automată de a face acest lucru.

Software precum PPC Protect monitorizează și blochează automat clicurile frauduloase pe campaniile dvs. PPC, fără a fi nevoie să ridicați un deget. Dacă în prezent rulați sau plănuiți să difuzați anunțuri cu plata pe clic, atunci este esențial să aveți protecție. Vedeți cât puteți economisi cu PPC Protect cu versiunea noastră de încercare gratuită de 14 zile de mai jos.