Nume de domenii și SEO: sunt încă relevante în 2022?

Până de curând, au existat dovezi că un nume de domeniu a avut un impact major asupra SEO sau a clasamentului în optimizarea motorului de căutare. Dar, după cum se dovedește, această viziune este în mare parte depășită.

În același timp, ar fi greșit să ignorăm câțiva factori cheie privind numele de domenii și SEO. Este suficient să spunem; că un nume de domeniu este o nouă alegere pentru startup-uri și companii IT. Și totuși, influența numelui de domeniu în sine este adesea foarte exagerată. Deci, haideți să studiem cele mai recente descoperiri.

Contează utilizarea cuvintelor cheie în numele de domeniu?

Cu aproximativ 10 ani în urmă, unul dintre principalii factori pentru rezultatele căutării a fost utilizarea competentă a cuvintelor cheie. Dacă un nume de domeniu conținea astfel de cuvinte, șansele de a atrage vizitatori, toate celelalte lucruri fiind egale, erau mai mari. Domeniile ale căror nume se potriveau exact cu cuvântul cheie au avut un avantaj major. Acestea sunt așa-numitele domenii de potrivire exactă (EMD). De exemplu, în 2003, hotels.com a fost vândut cu 11 milioane de dolari.

Acum există relativ puține site-uri tematice cu atâta popularitate pe web. Este dificil să concurezi pe această piață, deoarece alegerea liberă a unui nume de domeniu ai este limitată, totuși există companii care pot asista în acest proces. Popularitatea unor domenii se datorează faptului că ocupă o nișă cu o potrivire exactă ca nume și ramura lor de activitate.

Unul dintre cele mai bune exemple de acest gen este domeniul forex.com. Numele său este de mare valoare în sine; în măsura în care nici măcar nu contează ce companie deține acest domeniu. Principalul factor este că termenul forex este puternic asociat cu piața valutară interbancară. Deoarece această piață este importantă în lumea finanțelor, valoarea domeniului forex.com nu va face decât să crească.

În acest moment, proprietarul forex.com este dealer de forex StoneX. Nu este o companie foarte faimoasă în afara comercianților profesioniști de valută. Pe de altă parte, chiar faptul că dețin domeniul forex.com este cea mai bună reclamă pentru acest dealer. Dar acesta este cazul ideal. Ce se întâmplă dacă vreo companie își înregistrează domeniul inițial? Aici ar putea apărea mai multe probleme.

Interogările de căutare se pot schimba în timp, iar înregistrarea unui nou domeniu din nou și din nou este foarte dificilă. De exemplu, să presupunem că un centru de servicii informatice are un domeniu de nivel doi numit „bestservice”. Acest nume este format din trei părți: best, IT și service. Deși populară acum, combinația acestor cuvinte, după ceva timp, poate deveni mai puțin populară în interogările de căutare.

Mai sunt probleme?

În plus, sfera de activitate a companiei se poate extinde, astfel încât utilizarea cuvintelor cheie în numele domeniului nu va avea un succes la fel ca înainte. Deci, poate că ar fi mai de încredere să folosiți numele companiei. Dar sunt și alte probleme.

• În fiecare an, alegerea liberă a numelor de domenii devine tot mai limitată. Unii speculatori profită de acest lucru, în special înregistrând domenii pentru a le vinde mai târziu. În viitor, aceste domenii pot fi de mare valoare pentru companiile care se dezvoltă rapid.
• Dacă un nume de domeniu este ușor de reținut, mulți utilizatori introduc imediat adresa site-ului fără a utiliza un motor de căutare. Numele unei mărci populare precede întotdeauna orice ramură a unei afaceri. De exemplu, facebook.com sau microsoft.com.
• Există un risc mare ca o pagină cu câteva cuvinte cheie populare în numele său de domeniu să intre în categoria spam.

Fapte noi despre motoarele de căutare

O altă concepție greșită populară este aceea că domeniile dot com se clasează mai sus. Așa a fost în trecut. Acum practic nu joacă niciun rol, cel puțin în căutarea globală. Cu toate acestea, domenii specifice țării, precum .de (Germania), vor fi găsite mai repede decât altele dacă cuvintele cheie sunt căutate în segmentul german al internetului.

În general, nu există domenii „privilegiate” de nivel 1. Cu toate acestea, unele extensii riscante de nume de domeniu nu trec de obicei filtre de spam: .biz, .rest, .red. Unul dintre motivele pentru aceasta este prevalența ridicată a platformelor de găzduire gratuită asociate cu astfel de domenii. Probabilitatea ca găzduirea gratuită să fie în lista de spam este aproape de 100%. De regulă, conținutul cu o reputație compromisă și spam-ul total este concentrat pe domenii exotice.

Motoarele de căutare de top precum Google fac constant cercetări serioase pentru a-și îmbunătăți algoritmii. În 2011, Google a eliminat avantajul cuvintelor cheie în numele de domenii. Deoarece acest proces nu a fost rapid, utilizatorii nu au simțit această schimbare imediat. În ultimii ani, au apărut algoritmi care conțin abordări euristice complexe. Cu ajutorul lor, motorul de căutare analizează valoarea informațională a unei pagini.

Interesele utilizatorului sunt prioritare

Noii algoritmi iau în considerare atât utilizarea cuvintelor cheie și a linkurilor directe către ancore, cât și timpul petrecut de vizitatori pe pagină. Se observă că aceleași cuvinte cheie arată niveluri de performanță diferite pe site-uri diferite. Aceasta înseamnă că popularitatea site-ului depinde nu atât de saturația cuvintelor cheie, cât de informativa și de calitatea materialului.

Prin urmare, principala caracteristică a dezvoltării actuale a algoritmilor de căutare este o evaluare cantitativă a acestei calități. Poate că cel mai bun scor al unui anumit site este timpul mediu petrecut de un utilizator obișnuit citind conținutul acestuia. Dacă îi face să rămână pe site mult timp și să revină la el în mod repetat, site-ul obține un scor mare. Indiferent de cât de succes este numele de domeniu, acesta nu va funcționa singur.

Bine, dar ce recomandați atunci?

Una dintre abordările mai noi este de a combina evaluările tuturor resurselor înregistrate la același proprietar. Cu toate acestea, numele de domenii ale acestor resurse pot fi diferite. Acest factor funcționează numai atâta timp cât cel puțin unul dintre aceste domenii nu a fost vândut altui proprietar.

Din momentul vânzării, clasamentul de căutare a acestor domenii poate scădea brusc. Acesta este motivul pentru care schimbarea proprietarului unui domeniu este o practică proastă. De fapt, chiar și cel mai promovat site își poate pierde rapid din valoare.

Potrivit expertului SEO John Mueller de la Google, utilizatorii preferă domenii ușor de reținut. Nu contează dacă numele său se potrivește cu un cuvânt cheie sau cu un nume de marcă dacă numele respectiv este dificil de reținut. Prin urmare, Mueller sfătuiește să alegeți un nume de domeniu pentru oameni, nu pentru SEO și permite creșterea.

Din acest punct de vedere, un domeniu recunoscut și popular va urca în clasament continuu, chiar dacă numele său pare să ignore unele reguli SEO. De aceea, folosirea cratimelor, liniuțelor și numerelor în numele domeniului este o practică proastă. Aceste simboluri fac domeniul dificil de reținut și îl împiedică să obțină un rang înalt.

Folosirea domeniilor care nu au o legătură semantică cu subiectul resursei este, de asemenea, ineficientă. Cu toate acestea, respectarea acestei recomandări devine din ce în ce mai dificilă. Pe de altă parte, majoritatea experților SEO par să ignore complet promovarea plătită a site-urilor web.

Nu toate companiile au capacitatea financiară de promovare publicitară, dar creșterea explozivă a unor scheme financiare vorbește de la sine. Acesta este cazul când o companie creează nu numai un domeniu cu potrivire exactă, ci și o sumă ordonată pentru un link de pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Un instrument puternic pentru analiza SEO

Vorbind despre SEO și promovarea resurselor specifice, nu putem să nu amintim de instrumentele de rezolvare a problemelor practice. Deși există diverse instrumente SEO disponibile, mulți analiști recomandă utilizarea ahrefs.com. Acest serviciu puternic vă permite să colectați statistici privind rezultatele căutării, traficul și alți indicatori ai unui site.

De asemenea, ajută la identificarea punctelor forte și a punctelor slabe ale site-ului, inclusiv a celor legate de numele de domeniu. În ciuda valorii unei astfel de informații, uneori este dificil să le folosești în practică. De exemplu, unele site-uri există de mulți ani, cu mulți vizitatori și abonați obișnuiți. Poate că numele lor de domenii nu au succes din punct de vedere modern, dar este greu de rezolvat această problemă.

Înregistrarea unui nou domeniu și transferul unei cantități mari de date va necesita mult timp și resurse, deoarece proprietarul va trebui, în esență, să o ia de la capăt. În plus, ratingul site-ului actualizat după schimbarea domeniului va fi atât de scăzut încât s-ar putea să nu poată ajunge niciodată în pozițiile anterioare. Problema aici nu este atât numele de domeniu, ci o combinație de factori.

Principalele sunt numărul mare de link-uri acumulate, tranzițiile directe de la alte site-uri și obiceiurile utilizatorilor. Se crede că vârsta domeniului în sine s-a încheiat, dar afectează alți factori. Împreună, ele determină reputația site-ului. Câștigarea unei bune reputații necesită mult timp și se poate pierde peste noapte.

Concluzie

Este sigur să spunem că timpul în care numele de domeniu era crucial a trecut. Desigur, avantajul constă în continuare în numele scurte și convenabile, dar acest factor nu mai este singurul. Ceea ce este mult mai important este valoarea informațională a resursei și beneficiile sale practice pentru vizitator.