Noul peisaj SEO: 15 moduri cheie de a rămâne în avans în spațiul digital

Motoarele de căutare și algoritmii platformei sunt în continuă schimbare. În acest peisaj digital în continuă schimbare, este o chestiune de „înainte” sau „rătăcire” pentru agenții de marketing și proprietarii de întreprinderi mici. Indiferent cât de bun este produsul sau serviciul dvs., dacă nimeni nu îl poate găsi, atunci cum puteți scala?

Algoritmii se schimbă constant, uneori prin mici ajustări, alteori prin schimbări masive și radicale. Numai în 2020, Google a făcut 4.500 de modificări, inclusiv îmbunătățiri ale interfeței cu utilizatorul și ale sistemului de clasare. Cea mai recentă actualizare majoră a fost în martie 2023.

Chiar și companiile și site-urile web înfloritoare anterior riscă să rămână în urmă, dacă nu sunt în fruntea optimizării pentru motoarele de căutare sau a jocului SEO.

În acest articol, vom explora 15 strategii noi și eficiente care să vă ajute în această luptă și să ne asigurăm că generați continuu trafic organic către site-ul dvs.

1. Cunoaște-ți cuvintele cheie

Trebuie să știi ce caută publicul tău pentru a-ți poziționa conținutul în mod corect. De multe ori, acest lucru se reduce pur și simplu la cuvintele sau combinațiile de cuvinte pe care le folosiți. Cercetarea cuvintelor cheie este pasul esențial al identificării și analizei cuvintelor și expresiilor specifice utilizate pe motoarele de căutare precum Google.

Optimizând conținutul, fotografiile și titlurile site-ului pe baza acestor cuvinte cheie și expresii, creșteți șansele ca site-ul dvs. să apară în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). În plus, cu cât mai mulți vizitatori vă găsesc site-ul prin intermediul cuvintelor cheie, cu atât Google îl va spori mai mult în clasamentele de căutare.

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie

Brainstorm Cuvinte cheie semințe: cuvintele cheie semințe sunt subiectele ample, de bază, legate de afacerea dvs.Începeți prin a crea o listă principală masivă care să includă orice cuvânt cheie sau expresie care descrie punctele principale ale site-ului, produsului sau serviciului dvs.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: există o mulțime de instrumente grozave care fac cercetarea cuvintelor cheie o briză.Unele dintre cele mai populare și ușor de utilizat instrumente includ SEMrush, Moz Keyword Explorer și Ahrefs. Introduceți cuvintele cheie de bază din lista dvs. și vedeți cum se clasează în prezent. De asemenea, puteți utiliza aceste instrumente pentru a explora variații ale cuvintelor cheie pentru a capta volumul de căutare în creștere.

(Imagine: SEMrush)

Analizați intenția de căutare: luați în considerare intenția din spatele fiecărui cuvânt cheie.Utilizatorii caută informații (cum ar fi instrucțiuni sau articole), produse sau servicii specifice? Nu toate căutările sunt create în mod egal. Înțelegerea intenției care se află în spatele căutării vă va ajuta să creați conținut care se potrivește cu ceea ce caută vizitatorii.

Evaluați dificultatea cuvintelor cheie: fie prin instrumente, fie prin propria cercetare, este esențial să vedeți cum folosesc concurenții dvs. cuvintele cheie.Această cercetare vă va ajuta, de asemenea, să înțelegeți dificultatea cuvintelor cheie. Dificultatea cuvintelor cheie este de obicei măsurată pe o scară de la 0 la 100. Cu cât scorul este mai mare, cu atât concurența este mai provocatoare.

Aceasta înseamnă că un număr mai mare de concurenți utilizează acel cuvânt cheie, ceea ce indică faptul că „intrarea” în deținerea acestui cuvânt cheie ar fi mai dificilă. Vă recomandăm să vă concentrați pe cuvinte cheie cu dificultate moderată care oferă un echilibru bun între un volum mare de căutări, dar mai puțină concurență.

Luați în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă: după cum sugerează și numele, cuvintele cheie cu coadă lungă constau de obicei din mai multe cuvinte și tind să fie mai specifice – și, prin urmare, un volum de căutare mai mic – decât cuvintele cheie individuale.

De exemplu, cuvântul „Pantofi” este destul de larg și probabil are multă concurență. Pe de altă parte, cuvântul cheie cu coadă lungă, „Adidași Nike de epocă” va avea un volum de căutare mai mic, dar va fi mult mai direcționat către nișa ta și, prin urmare, va avea rate de conversie mai mari. Folosirea cuvintelor cheie cu coadă lungă vă va ajuta să vizați un public mai de nișă și să captați trafic extrem de relevant.

Analizați cuvintele cheie ale concurenței: analizați cuvintele cheie vizate de concurenții dvs.Instrumente precum SEMrush și Ahrefs oferă informații despre cuvintele cheie organice și plătite ale concurenților. Efectuarea unei analize amănunțite vă va ajuta să identificați lacunele sau oportunitățile din conținutul dvs., ajutându-vă în același timp să explorați modalități de a vă păstra conținutul unic.

Rafinați și prioritizați: deoarece algoritmul se modifică frecvent, este esențial să verificați în mod regulat cuvintele cheie.Înregistrările regulate vă vor ajuta să vă rafinați lista de cuvinte cheie în funcție de relevanță, volumul căutărilor, concurență și obiectivele site-ului dvs. Prioritizează cuvintele cheie care se aliniază îndeaproape cu publicul țintă și oferă un echilibru bun între volumul de căutare și concurență.

Creați conținut în jurul cuvintelor cheie: după ce ați restrâns lista de cuvinte cheie lungi și scurte, creați conținut de înaltă calitate, informativ și captivant, care să reflecte intenția utilizatorului.Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie în conținutul dvs. într-un mod natural, inclusiv titluri, text alternativ de imagine și metaetichete. Găsiți echilibrul potrivit între conținut atractiv și organizat și cuvintele cheie. Forțarea a prea multe cuvinte cheie într-o bucată de conținut o va lăsa să citească automat.

2. Scrieți conținut de înaltă calitate

Conținutul este încă rege! Și ar trebui să servească drept piatră de temelie a oricărei strategii SEO de succes. Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web care oferă utilizatorilor conținut valoros, relevant și captivant.

Deși poate fi greu să vedeți rezultatul imediat, trebuie să vă dedicați timp adecvat pentru a produce articole bine cercetate, informative, postări pe blog, videoclipuri și alte forme de conținut care să răspundă nevoilor publicului țintă.

Dacă nu este ceva pentru care dvs. sau echipa dvs. aveți timp sau doriți să faceți, luați în considerare angajarea unui scriitor de conținut sau un strateg independent care poate asigura execuția cu succes a strategiei dvs. de SEO și cuvinte cheie.

Un sfat. Multe companii și site-uri web roiesc pentru a crea conținut generat de AI. Dar aveți grijă cu ChatGPT și alte instrumente de scriere AI. Indiferent de cât de ușor este să ai un blog scris în 30 de secunde, motoarele de căutare reprimă acest conținut și favorizează lucrări unice, originale.

Dacă utilizați ChatGPT pentru a genera conținutul site-ului dvs. sau pentru a scrie blog, atunci riscați să produceți conținut duplicat sau plagiat, ceea ce poate avea un impact negativ asupra clasamentului și credibilității dvs. de căutare. Odată ce motoarele de căutare vă văd ca un bot sau copiand conținut, este nevoie de și mai mult pentru a inversa această tendință.

Menținerea unei voci și a mesajelor de brand coerente pe site-ul dvs. este crucială pentru identitatea mărcii. Există atât de multe informații pe internet și publicul țintă este inteligent și perseverent.

Ei știu ce face conținutul autentic și sunt rapid să facă clic, departe de cuvintele plictisitoare sau robotizate. Este posibil ca ChatGPT să nu surprindă cu acuratețe personalitatea și tonul unic al mărcii dvs., ceea ce poate duce la o deconectare între marca dvs. și conținut.

3. Optimizarea căutării vocale

Cu asistenți activați prin voce nou creați, cum ar fi Alexa, Siri și Google Assistant, asigurarea că conținutul dvs. este optimizat pentru căutarea vocală devine esențială. În loc să tasteze când sunt în mișcare, mai mulți oameni pur și simplu rostesc comenzile de căutare în browser.

Căutările vocale sunt adesea mai lungi și conversaționale prin natura lor, creând mai multe oportunități de a lua în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă și limbajul natural în conținutul dvs. Oferirea de răspunsuri concise și directe la întrebările frecvente prin voce vă poate îmbunătăți, de asemenea, șansele de a apărea în rezultatele căutării vocale.

4. Optimizare pentru mobil

55% din traficul site-ului vine acum de pe dispozitive mobile.

Comportamentul de căutare nu se mai limitează la persoanele care stau la desktopurile lor. Utilizatorii de internet din ziua de azi doresc rezultate rapide la cumpărături sau oportunități de informare atunci când sunt în mișcare. Prin urmare, un site web optimizat pentru mobil, cu încărcare rapidă, nu mai este un „placut de avut”, ci este o necesitate.

Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web compatibile cu dispozitivele mobile, iar eșecul de a crea o experiență ușoară pe un smartphone poate duce la o experiență slabă a utilizatorului și la un clasament de căutare mai scăzut.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este receptiv și se încarcă rapid pe dispozitivele mobile pentru a oferi o experiență de navigare perfectă. Nu sări peste acest pas. Din ce în ce mai multe companii în zilele noastre fac de fapt versiuni mobile-first. Adică, ei proiectează versiunea mobilă a site-ului lor web înaintea browserului obișnuit al computerului.

5. Îmbunătățiți experiența utilizatorului

Motoarele de căutare prioritizează site-urile web care oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Utilizatorul de internet de astăzi este inundat de site-uri web și pagini de destinație de înaltă calitate, bine concepute. Când există opțiuni nesfârșite, puțini vor rămâne pentru un site web lent, prost proiectat.

De aceea, un site web bine conceput, atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de navigat ar trebui să fie o parte critică a strategiei tale SEO.

Folosiți meniuri intuitive, butoane clare pentru îndemnuri și linkuri interne relevante pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a încuraja vizitatorii să exploreze mai departe site-ul dvs. În plus, cu cât utilizatorii rămân mai mult pe site-ul dvs. (făcând clic, derulând și citind), cu atât site-ul dvs. se va clasa mai sus.

6. Construiți backlink-uri

Un backlink este modul în care site-urile web și sursele de informații vorbesc între ele. De exemplu, un blogger de călătorie poate avea backlink la diverse produse sau alte site-uri web externe care sunt relevante pentru conținutul călătoriei. Backlinkurile către și de la site-uri web de renume sunt importante atât pentru conținutul web, cât și pentru blog.

Backlink-urile sunt în esență un vot de încredere sau de aprobare de la un site la altul, indicând motoarele de căutare că site-ul la care face legătura este de încredere, valoros și demn de citat.

Backlinkarea nu trebuie să se întâmple întâmplător. Dezvoltați o strategie de creare de backlink care se concentrează pe achiziționarea de link-uri de înaltă calitate din surse relevante și autorizate.

O parte a strategiei dvs. de backlink ar putea include blogging-ul invitaților, contactul cu influențați și construirea de relații cu liderii din industrie. Amintiți-vă, nu este vorba doar de cantitate; calitatea și relevanța backlink-urilor contează.

De exemplu, Brian Dean de la Backlinkio a reușit să-și crească traficul pe site cu 110% în două săptămâni datorită „tehnicii lui zgârie-nori”.

Tehnica zgârie-nori implică identificarea conținutului care primește o mulțime de link-uri [GKG2] , scrieți o versiune mai bună și mai cuprinzătoare care depășește conținutul existent (rețineți, nu plagiați). Apoi, contactați-i pe cei care trimit la conținutul original și întrebați dacă ar trimite la conținutul dvs. și mai bun.

7. Implicați-vă pe rețelele sociale

Platformele de social media oferă o oportunitate excelentă de a genera trafic și de a interacționa cu publicul. În general, partajarea între platformele digitale funcționează ca un ciclu și cel mai bine este să aveți diverse platforme care vorbesc între ele, oferind o experiență perfectă de la o platformă la alta.

Începeți prin a urmări o prezență puternică în rețelele sociale care vorbește despre subiectul site-ului sau al afacerii dvs. Partajați în mod regulat conținut extern, asigurându-vă în același timp că funcționează postările sau subiectul dvs. existente. În ceea ce privește site-ul web, încurajați distribuirea în continuare punând butoane de partajare socială pe site-ul dvs.

Stabiliți o marcă credibilă interacționând regulat cu vizitatorii și urmăritorii site-ului dvs. Aceasta include răspunsul la comentarii, participarea la discuții și împărtășirea de informații valoroase.

Aceste strategii sociale măresc vizibilitatea mărcii și pot genera backlink-uri și semnale sociale care au un impact pozitiv asupra eforturilor dvs. de SEO. În timp ce unii ezită să sară pe rețelele sociale pentru a-și promova site-ul web sau afacerea, este o parte integrantă a unei strategii SEO bine rotunjite.

8. Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii

După cum am menționat anterior, utilizatorii de internet de astăzi nu au prea multă răbdare pentru site-uri web lente, prost proiectate. În plus, cu cât un vizitator rămâne mai mult pe pagina ta, cu atât transmite mai mult un semnal către motoarele de căutare că pagina ta este interesantă. De aceea, viteza de încărcare a paginii este un factor critic atât în ​​experiența utilizatorului, cât și în clasamentul motoarelor de căutare.

Optimizați performanța site-ului dvs. prin comprimarea imaginilor, minimizarea fișierelor CSS și JavaScript și valorificând memorarea în cache a browserului. Există o multitudine de metode atât evidente, cât și subtile pentru creșterea vitezei site-ului. Scufundați-vă în unele dintre subiectele pe care le-am menționat aici sau, dacă aveți buget, contactați un expert în spațiu.

Deoarece site-urile web se pot bloca sau necesită reinstalare ocazional, monitorizați și optimizați în mod regulat viteza de încărcare a site-ului dvs. pentru a asigura o navigare rapidă și fluidă pentru vizitatorii dvs. Vă recomandăm să programați verificări regulate împreună cu audituri ale cuvintelor cheie pentru a rămâne în fața concurenței.

9. Optimizați-vă fragmentele recomandate

Fragmentele recomandate sunt răspunsurile rezumate afișate chiar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare, cum ar fi Google. Iată un exemplu:

Dacă vă optimizați conținutul astfel încât să apară ca un fragment special, vă puteți crește vizibilitatea și ratele de clic. Aflați mai multe despre cum să faceți acest lucru aici.

10. SEO local

Dacă aveți o prezență fizică sau vă ocupați de o anumită zonă geografică, este absolut esențial să optimizați pentru SEO local.

În funcție de zona și afacerea dvs., este posibil să vă puteți clasa mai sus pe motoarele de căutare. În unele comunități și orașe, companiile locale adoptă mai încet practicile SEO. Vedeți cum se clasează concurenții dvs. pentru a vă evalua oportunitatea unică.

Pentru a începe, creați și optimizați profilul dvs. de companie Google, includeți cuvinte cheie locale relevante în conținutul dvs. și încurajați recenziile clienților.

Acest lucru vă va ajuta compania să apară în rezultatele căutării locale și vă va crește vizibilitatea în regiunea țintă.

11. Actualizați și reîmprospătați în mod regulat conținutul

Pagina medie din top 10 pe Google are peste 2 ani. ( Ahrefs )

Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare apreciază conținutul proaspăt și actualizat. Asigurați-vă că vă reîmprospătați în mod regulat conținutul adăugând noi informații, statistici sau studii de caz și îmbunătățind calitatea generală a conținutului dvs.

Conținutul nou, interesant și relevant cu backlink-uri actuale este mai probabil să se claseze pe pagina #1.

12. Monitorizați și analizați performanța

Amintiți-vă, nu puteți îmbunătăți ceea ce nu înțelegeți pe deplin. Urmărirea datelor, a performanței și a statisticilor de utilizare vă va ajuta să identificați în mod regulat eventualele lacune sau oportunități. Instrumente precum Google Analytics sunt ușor de utilizat și oferă o varietate de tablouri de bord personalizabile.

Google Analytics vă permite să urmăriți valori cheie, cum ar fi traficul organic, rata de respingere, timpul petrecut pe site și conversiile.

Aceste date vă vor ajuta să identificați zonele de îmbunătățire și să luați decizii informate pentru a vă optimiza strategia SEO.

13. Asigurați-vă site-ul web cu HTTPS

Ați încercat vreodată să faceți clic pe un site web doar pentru ca Google să vă avertizeze că s-ar putea să nu fie sigur? De cele mai multe ori, site-urilor web le lipsește un HTTPS. Securitatea site-ului este un aspect critic pentru SEO.

Trecerea la Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) criptează datele schimbate între site-ul dvs. web și utilizatori, oferind o experiență de navigare sigură. Acest lucru nu numai că va menține utilizatorii site-ului web în siguranță, dar va comunica motoarelor de căutare că site-ul dvs. este demn de încredere.

Iată un exemplu de site care este securizat (vezi micul lacăt din stânga!)

Motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor web securizate, iar utilizarea HTTPS poate avea un impact pozitiv în clasamentul dvs. de căutare.

Deși acest lucru poate părea descurajant dacă nu sunteți tehnic, puteți obține de obicei un certificat SSL de la furnizorul dvs. de găzduire.

14. Fii la curent cu actualizările algoritmului

Algoritmii motoarelor de căutare evoluează în mod constant și este crucial să fii informat cu privire la cele mai recente actualizări. Uneori este doar o modificare mică, ușoară, care poate face o diferență uriașă.

Vestea bună este că există o multitudine de resurse bine cercetate pentru tine. Urmărește bloguri SEO reputate, participă la conferințe din industrie și alătură-te comunităților online relevante pentru a fi la curent cu cele mai recente tendințe și modificări ale algoritmului.

Aceste cunoștințe vă vor ajuta să vă adaptați strategia SEO pentru a rămâne în fața concurenței. Dacă este în buget, luați în considerare angajarea unui consultant SEO o dată pe an pentru a vă audita site-ul web în raport cu cele mai bune practici.

15. Experimentează și adaptează-te

Algoritmii se schimbă constant pe baza noilor tehnologii și a schimbărilor culturale. De asemenea, SEO este un domeniu în continuă schimbare, iar ceea ce funcționează astăzi poate să nu funcționeze mâine. Prin urmare, cel mai bine este să îmbrățișați o mentalitate de experimentare și adaptabilitate.

Testați în mod continuu noi strategii, monitorizați-le eficacitatea și fiți gata să pivotați dacă este necesar. Capacitatea de a vă adapta la noile tendințe și tehnologii vă va asigura că veți rămâne în avans în revoluția SEO și veți fi devreme pentru a profita de noile tendințe și instrumente.

Concluzie

SEO este un joc pe termen lung, iar rezultatele nu sunt imediate. Dar la fel ca orice,veivedea roadele muncii tale. Rămâi perseverent, monitorizează-ți progresul și adaptează-ți strategia după cum este necesar.

Cu abordarea corectă, vă puteți poziționa afacerea în fruntea revoluției SEO și puteți beneficia de beneficiile creșterii vizibilității, traficului și conversiilor.

Cu o strategie SEO adaptabilă și continuă, nu numai că aveți capacitatea de a obține mai mulți clienți sau vizitatori ai site-ului web, ci și de a vă extinde afacerea.