Cum să valorificați câștigurile DSA în Performance Max

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) au fost un element de bază în gestionarea Google Ads și Microsoft Ads de ani de zile.

Acest tip/setare de campanie puternică îmbunătățește capacitatea agenților de publicitate de a-și folosi puterea de căutare organică pentru a-și informa campaniile PPC.

Permițând Google să acceseze cu crawlere site-ul și să găsească pagina de destinație potrivită pentru interogarea unui utilizator, agenții de publicitate pot folosi conținut bine optimizat și îl pot transforma în titluri convingătoare.

Unul dintre motivele pentru care DSA a fost atât de puternic este că ar putea funcționa cu pagini specifice fluxului sau cu un index complet al site-ului, permițând agenților de publicitate să vizeze în mod eficient anumite categorii.

DSA a fost deosebit de popular în industrii precum:

• Automobile.
• Voiaj.
• Imobiliare.
• Comerț electronic.
• Orice companie cu numeroase pagini de destinație pentru a-și acoperi produsele sau serviciile.

În esență, a permis mărcilor să se concentreze pe obiectivele de bază, mai degrabă decât să fie nevoite să ia în considerare fiecare pagină de destinație și buget pentru fiecare.

DSA a jucat, de asemenea, un rol important în descoperirea conceptelor de cuvinte cheie pentru alte campanii. Agenții de publicitate ar putea licita pentru aceste concepte exacte cu potrivire exactă sau pot folosi IA predictivă cu potrivire amplă.

Cu toate acestea, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare par a fi eliminate treptat în favoarea campaniilor Performance Max (PMax).

Agenții de publicitate au observat o scădere a performanței DSA în ultimele luni (și anume, o lipsă de difuzare), iar conturile care rulează toate campaniile au înregistrat o creștere a PMax.

Performance Max acceptă fiecare tip de anunț în cadrul Google:

• Căutare : Anunțuri difuzate pe SERP/SERE (pagina cu rezultate ale motorului de căutare/experiență cu rezultatele motorului de căutare).
• Afișare : anunțuri vizuale difuzate pe site-uri terță parte.
• YouTube : anunțuri video difuzate pe youtube sau spoturi afișate în funcție de format.
• Descoperiți : anunțuri parțial vizuale și parțial text difuzate pe Google Discover.
• Anunțuri locale : anunțuri orientate pe profilul de afaceri Google care se difuzează în secțiunea de hărți a SERP/SERE.
• Cumpărături : anunțuri cu afișare de produse care sunt difuzate pe SERP/SERE, youtube și spoturi afișate.

Agenții de publicitate forjează în mod activ regulile de implicare pentru PMax, care reprezintă o schimbare operațională pentru cei obișnuiți să difuzeze anunțuri dinamice de căutare.

În primul rând, aceasta înseamnă luarea în considerare a plasărilor vizuale (afișare, video, descoperire), care dețin o valoare maximă și prețuri de licitație mai ieftine.

Cu toate acestea, înseamnă și ajustarea așteptărilor pentru campaniile PPC. Mulți consideră campaniile PPC ca fiind tranzacționale; dacă nu duce la vânzare, este o risipă.

Cu toate acestea, având în vedere plasările vizuale de vârf, criteriile de succes trebuie să se schimbe și ele.

Această postare își propune să pregătească agenții de publicitate și omologii lor SEO care se bazează pe DSA ca parte a strategiei lor SEO pentru a valorifica ceea ce au câștigat din DSA în cadrul PMax.

Deși nu a venit nicio declarație oficială despre eliminarea DSA de la Google, recomandările de a actualiza DSA indică o potențială schimbare.

Este esențial să rețineți că această postare a fost scrisă atunci când atât anunțurile dinamice de căutare, cât și PMax puteau rula simultan.

Dacă acest lucru se modifică, articolul va fi actualizat în consecință pentru a reflecta noile reguli de angajament.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Ce pierdem în trecerea de la DSA la Performance Max

Înainte de a discuta ce câștigăm în tranziție, este important să înțelegem pierderile și cum să le atenuăm.

În primul rând este ideea excluderilor de pe site-ul însuși. O mare parte a configurației DSA a fost adăugarea de reguli pentru excluderile site-urilor (pagina de pornire, blog etc.).

Deși Performance Max permite utilizarea feedurilor și extinderea adreselor URL, nu oferă posibilitatea de a exclude anumite părți ale site-ului.

Aceasta înseamnă că anumite categorii pot declanșa componente DSA în cadrul Performance Max, ceea ce duce la difuzarea anunțurilor cărora nu doriți să le alocați buget.

Pentru a contracara acest lucru, includerea semnalelor de public pentru termenii de căutare care reflectă categoriile dorite și adăugarea de elemente negative în Performance Max devine crucială.

Deși nu toată lumea are încă acest lucru, raportul cu statistici „Unde/Când s-au afișat anunțurile” îi poate ajuta pe agenții de publicitate să știe ce destinații de plasare să excludă la nivel de cont.

Deoarece bugetul poate merge acum la celelalte tipuri de campanii, este esențial să fiți cu ochii pe valori precum rata de interacțiune (rata de clic sau CTR pentru orice are o componentă vizuală) și CPC mediu (costul pe clic) pentru a vă asigura că bugetul nu este. nu este alocată în mod disproporționat în partea de sus a pâlniei.

Pierdem răspunsul clar cu procentajul de afișări (care ne-ar spune dacă pierdem din cauza bugetului sau a rangului). Utilizarea acestor proxy va fi esențială pentru asigurarea unui buget adecvat.

Câștiguri în tranziția la Performance Max

Trecerea de la DSA la Performance Max oferă mai multe câștiguri semnificative. Unul dintre avantajele cheie este capacitatea de a controla toate activele utilizate, nu doar descrierile.

Deși o strategie SEO bună ar putea influența puternic titlurile, nu exista nicio garanție de a avea titlurile dorite în DSA.

Cu Performance Max, deși nu veți ști combinația exactă difuzată fiecărei persoane, vă puteți asigura că fiecare campanie include reclamă corectă.

În plus, Performance Max permite descoperirea unor audiențe suplimentare care ar fi putut fi trecute cu vederea din cauza accentului pus pe creația vizuală.

Pe măsură ce PPC și SEO se îndreaptă către un viitor de conținut mai vizual, împreună cu consumatorii care solicită o procesare mai ușoară a informațiilor, Performance Max le permite agenților de publicitate să găsească cea mai bună pagină de destinație și cea mai bună categorie pentru interogarea sau interesul unui utilizator și să le pregătească cu conținut vizual care vorbește cu preferințele lor.

Deși eliminarea treptată a anunțurilor dinamice de căutare poate să nu aibă încă o declarație oficială de la Google, scrisul este pe perete.

Cea mai mare zonă de colaborare este conținutul vizual și devenirea mai confortabilă, PPC și SEO fiind responsabile pentru partea de sus a pâlniei.

În plus, pentru cei care nu doresc să renunțe la DSA, Microsoft are o ofertă DSA puternică, cu în esență aceleași reguli de implicare ca și Google.

Dacă PMax nu oferă rezultatele de care aveți nevoie, fiți împuterniciți să testați soluția DSA Microsoft.