Ce este conținutul duplicat și cum vă afectează site-ul

Faptul că limbajul are un număr limitat de cuvinte înseamnă că va trebui inevitabil să repeți cuvinte, fraze și propoziții. În plus, ați putea oferi servicii similare unei alte afaceri. Drept urmare, puteți descrie și comercializa marca sau produsele dvs. folosind aceleași cuvinte. Este acest conținut duplicat?

Desigur, puteți determina scriitori profesioniști să producă o copie originală, de la bloguri la eseuri, pentru a vă asigura că nu vă confruntați cu penalități de conținut duplicat. Dar cum, mai exact, poate această problemă să vă afecteze prezența online, în special clasarea site-ului? Să aprofundăm.

Ce este conținutul duplicat?

După cum sugerează și numele, conținutul duplicat este conținut identic care apare pe două sau mai multe site-uri web sau pagini. În termeni de marketing digital, se referă la articole, rânduri, paragrafe și secțiuni de conținut care sunt similare și apar pe mai multe platforme. Este conținut duplicat, deoarece păianjenii motoarelor de căutare vor întâlni același conținut de mai multe ori atunci când caută cele mai bune rezultate pentru a servi un utilizator care caută pe internet.

Conținutul duplicat este similar în descriere, formulare și structură și poate apărea și pe rețelele sociale. Acest tip de conținut este cel mai adesea o problemă pe platformele deținute de același client sau pe site-urile web conduse de diferiți clienți. Acolo unde conținut similar este publicat de doi clienți, acesta este considerat plagiat și va avea un impact major asupra clasamentului dvs. web.

Conținut duplicat extern și intern

Conținutul duplicat poate fi fie intern, fie extern. În timp ce ambele au un impact asupra clasamentului dvs. web, unul este mai rău decât celălalt. Puteți corecta o formă de conținut duplicat, în timp ce cealaltă necesită intervenție externă.

Conținut duplicat intern

Acesta este cel mai comun și aproape neobservat tip de conținut duplicat. Apare atunci când utilizați aceleași cuvinte, expresii și paragrafe pe diferite pagini ale site-ului dvs. De exemplu, este posibil să aveți o pagină de servicii pe site-ul dvs. care captează aceleași informații ca și cele ale profilurilor angajaților dvs. Pagina de pornire poate descrie, de asemenea, serviciile sau produsul dvs. folosind aceleași cuvinte din descrierile reale ale serviciilor sau ale produselor. Sună nevinovat și nimeni nu va pune la îndoială decizia ta. Cu toate acestea, poate avea un impact asupra clasamentului dvs.

Conținutul duplicat intern va deruta motoarele de căutare cu privire la ce pagină să fie afișată în partea de sus a clasamentului. Drept urmare, motoarele de căutare ar putea evidenția o pagină care nu va oferi cele mai bune rate de conversie. Din acest motiv, asigurați-vă că utilizați conținut unic pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. și parafrazați cuvintele din diferite pagini pentru a evita confuzia motoarele de căutare în timpul procesului de accesare cu crawlere și de clasare.

Conținut extern duplicat

Celălalt nume pentru conținutul extern duplicat este plagiat. Înseamnă că conținutul, formatul și structura exacte apar pe un alt site web. Acest lucru, din nou, confundă motoarele de căutare și ar putea duce la o poziție mai ridicată a paginii ofensatoare sau la consumarea traficului dvs.

Conținutul duplicat care rezultă din plagiat ar trebui raportat – la urma urmei, folosiți efortul și ideile unei alte persoane pentru a vă promova marca. Deoarece nu ați plătit pentru producerea unui astfel de conținut, acesta este considerat furt. În termeni legali, proprietarul inițial al conținutului te va cita pentru încălcarea drepturilor de autor.

Conținutul extern duplicat necesită o acțiune rapidă. Puteți raporta site-ul la motoarele de căutare pentru acțiune sau veți fi raportat dacă site-ul dvs. este cel care a copiat munca altui brand.

Motoarele de căutare tratează conținutul duplicat cu prudență. Doar un site web se va clasa sau unul se va clasa mai sus decât celălalt, rezultând trafic zero sau diminuat. (Totuși, motoarele de căutare vor considera adesea conținutul cel mai vechi drept original.)

Impactul conținutului duplicat pe site-ul dvs. web

Preocuparea majoră a celor mai multe mărci este modul în care conținutul duplicat va afecta clasamentul. Există, de asemenea, teama că site-ul tău web va fi tras în jos sau nu va fi deloc clasat. Deși aceste sancțiuni pot fi prezente în diferite grade, veți experimenta provocări numai în funcție de amploarea încălcării. Iată o privire mai detaliată asupra modului în care conținutul duplicat vă afectează site-ul.

Încălcarea drepturilor de autor

Cea mai proastă formă de duplicare a conținutului este aceea în care o persoană vă copiază articolele cuvânt cu cuvânt. Se întâmplă de obicei cu site-urile externe și mai ales cu blogurile. Aveți dreptul să revendicați încălcarea drepturilor de autor sau să riscați să fiți citat pentru aceeași infracțiune dacă sunteți cel care a copiat un blog de pe un alt site web.

Rezultatele includ reputația deteriorată – vizitatorii site-ului dvs. pot fi conștienți de faptul că nu produceți conținut original. Ei vor începe, la rândul lor, să se îndoiască de credibilitatea produselor și serviciilor tale. În era actuală a rețelelor sociale, în care informațiile pot deveni virale cu ușurință, încălcarea drepturilor de autor va atrage reacții serioase. Cea mai bună cale de urmat este să implici scriitori care pot oferi conținut unic despre marca ta.

Pierdere în trafic

Motoarele de căutare clasifică site-urile web în funcție de calitatea conținutului, timpul petrecut pe un site web și alte aspecte ale structurii web interne. Dublarea conținutului înseamnă că veți viza același trafic ca și alte site-uri web. În consecință, pierzi trafic potențial.

SEO dvs. are de suferit și atunci când oamenii ajung pe site-ul dvs. numai pentru a găsi conținut duplicat. Acestea pot părăsi site-ul dvs. rapid, crescând rata de respingere și trimițând un semnal către motoarele de căutare că site-ul dvs. nu oferă calitatea pe care ar trebui să o caute. Va aluneca încet din favoarea motoarele de căutare, rezultând o pierdere dublă.

Trafic de retur redus

Traficul de returnare reduce costul marketingului digital. Când ai asigurarea că revin vizitatori în fiecare lună, cheltuiești mai puțin pe reclame și să atragi vizitatorii. Drept urmare, prezența dvs. online va fi mai profitabilă.

Vizitatorii vor sări peste conținutul duplicat, indiferent de stima cu care vă păstrează site-ul. Ei încep să simtă că site-ul dvs. copiază sau nu oferă idei originale. În cele din urmă, vor sări peste site-ul dvs. în întregime. Atunci ar trebui să cheltuiți bani și alte resurse căutând trafic nou către site-ul sau blogul dvs., crescând costul prezenței dvs. online.

Pierderea reputației

Identitatea mărcii este crucială online și offline. Îți construiești marca prin calitatea conținutului pe care îl oferi cititorilor tăi. Conținutul duplicat va deteriora această marcă.

Secretul unei afaceri de succes și al unei platforme online este acela de a oferi produse sau servicii originale. Dacă conținutul de pe site este copiat sau poate fi găsit în altă parte, vizitatorii încep să te vadă ca pe un imitator. Odată ce pierdeți orice autoritate și autenticitate asociate cu marca dvs., va fi dificil - și costisitor - să o recâștigați.

Cum să evitați conținutul duplicat

Evident, conținutul duplicat este dăunător site-ului sau mărcii dvs. Trebuie să luați măsuri corective rapide pentru a evita efectele negative. Iată pașii pe care îi puteți lua pentru a reduce impactul conținutului duplicat.

• Atrageți creatori de conținut profesioniști: măsurați nivelul de creativitate atunci când implicați scriitori de conținut pentru site-ul dvs. Evitați scriitorii care oferă aceleași idei folosind aceleași cuvinte. Fiecare blog sau site web va necesita un scriitor de conținut creativ pentru a scăpa de duplicarea conținutului. Scriitorul nostru trebuie să dezvolte idei, fraze și cuvinte perspicace pentru a descrie același produs sau idee. Astfel de abilități vă ajută să vorbiți clienților despre aceleași produse și servicii, fără să pară să repetați ceea ce ați spus în paginile sau blogurile anterioare.
• Căutați în mod constant duplicarea: utilizați instrumente de verificare a conținutului duplicat, cum ar fi Copyscape, pentru a căuta în mod activ idei și conținut duplicat. Vă ajută să izolați paginile care v-au copiat ideile sau au repostat articolele. Avertizați proprietarii acestor site-uri web să retragă conținutul sau să ridice problema scriitorilor pentru a stabili de ce au livrat conținut duplicat. Instrumentele de verificare a plagiatului vă vor ajuta să identificați secțiunile sau site-urile web copiate care vă folosesc conținutul. Puteți raporta aceste site-uri web motoarelor de căutare sau puteți ridica problema direct proprietarilor site-ului. Aceasta este o luptă constantă, deoarece alți oameni vor lua întotdeauna scurtătura de a folosi conținut de la alte persoane.
• Raportați orice conținut duplicat: motoarele de căutare iau măsuri împotriva conținutului duplicat eliminându-le manual din lista de clasare. Mențiunea de a întreprinde o astfel de acțiune va trimite fiori pe coloana vertebrală a oricărui creator de conținut. Nu vă sfiați să luați măsuri cu privire la un astfel de conținut. Dacă sunteți vinovatul, știți că se pot întreprinde acțiuni similare, ceea ce duce la deteriorarea reputației online.
• Învață să parafrazezi conținutul: învață abilitățile de parafrazare. Înseamnă a exprima aceeași idee folosind cuvinte diferite. Indiferent dacă utilizați abilitățile pe site-ul dvs. web sau când aveți de-a face cu bloguri de pe alte site-uri web, vă ajută să omiteți conținutul plagiat. Parafrazarea face ca conținutul vechi să pară nou și revigorant de citit. De asemenea, ar trebui să implice crearea unor titluri diferite pentru articolele care acoperă același subiect.

Rețineți: conținutul duplicat vă va deteriora reputația online. De asemenea, afectează percepția pe care o au motoarele de căutare cu privire la site-ul dvs., rezultând o clasare slabă. Angajați scriitori profesioniști pentru a oferi conținut original și unic. Căutați și raportați orice conținut duplicat, astfel încât să nu vă afecteze clasarea pe web.