Utilizarea inserării dinamice a locației pentru a economisi timp și pentru a îmbunătăți relevanța anunțurilor

În această postare, vreau să vă împărtășesc un truc interesant Google Ads, care vă va economisi mult timp și va crește implicarea în toate anunțurile dvs. Indiferent de experiența dvs. PPC, acest lucru vă poate oferi doar acel mic avantaj față de concurent pe care l-ați căutat cu disperare.

Vă voi arăta cum să utilizați aceste elemente de personalizare pentru a insera dinamic locația utilizatorului în copia publicitară. Dacă sunteți un agent de marketing Google Ads, atunci acesta este doar unul dintre acele trucuri pe care ar trebui să învățați să le aplicați, deoarece există o multitudine de cazuri în care acest lucru poate fi util.

Ce este inserarea dinamică a locației?

Personalizatoarele de anunțuri permit posibilitatea de a modifica un text publicitar în timp real. Înseamnă că conținutul exact al anunțului este determinat doar în momentul în care anunțul este difuzat cu conținut care este adaptat pentru acel utilizator sau interogare specifică.

Există multe cazuri de utilizare pentru personalizatorii de anunțuri, dar în acest exemplu specific, le folosim pentru a introduce locația utilizatorului în timp ce acesta caută produsele și serviciile noastre. În acest fel, inserarea dinamică a locației oferă o modalitate de a vă adapta anunțul la utilizatorul individual și de a-l face extrem de relevant.

Este posibil să faceți acest lucru, deoarece Google poate determina destul de precis locația unui utilizator prin urmărirea adresei IP folosind GPS, Wi-Fi, Bluetooth sau turnuri celulare. Prin intermediul elementelor de personalizare, le permite agenților de publicitate să folosească aceste informații în avantajul lor în anunțurile lor.

Ce avantaje aduce?

Capacitatea de a insera locația celui care caută în anunț, aceasta aduce o mulțime de avantaje.

În primul rând, face ca anunțul să se simtă mai relevant și mai personalizat. Acest lucru este destul de asemănător cu practicile de automatizare a e-mailului, în care variabile precum [PRINUME] sunt inserate în e-mail. Acest lucru face ca destinatarul e-mailului să simtă că mesajul este scris personal pentru el sau ea.

Al doilea avantaj este că acest nivel de personalizare se poate face la scară. Deși în mod normal, regiunea geografică poate fi determinată numai la setările la nivel de campanie, inserarea dinamică a locației poate alinia instantaneu direcționarea geografică cu conținutul anunțului. Este ca și cum ai crea o mulțime de mini-campanii, toate construite în jurul țintirii unei anumite locații (dar apoi toate într-o singură campanie).

Inserarea dinamică a locației se potrivește bine cu unele tendințe importante din PPC contemporan, cum ar fi creșterea interogărilor „în apropierea mea”. Utilizatorii fac frecvent căutări care implică locația lor adăugând locația în interogare și se așteaptă ca rezultatele căutării să reflecte acest lucru. Această tendință a cunoscut o creștere abruptă din 2013 și tot mai mulți utilizatori se așteaptă ca rezultatele căutării lor să reflecte locația lor fizică. Acesta este, de asemenea, un motiv pentru care Google a pus atât de mult accent pe anunțurile de inventar local și pe campaniile locale în 2020, de exemplu prin lansarea de pinuri promovate.

Primul lucru pe care trebuie să-l facem este să obținem lista locațiilor pe care Google le poate identifica. Această listă poate fi găsită pe portalul oficial pentru dezvoltatori Google Ads.

Descărcați cel mai recent fișier.

După aceea, trebuie să edităm acest fișier într-un editor de foi de calcul precum Excel, Open Office sau Google Sheets și să aplicăm primul filtru. Este important să creați un filtru imediat, deoarece fișierul este destul de mare și poate încetini computerul.

În mod obișnuit, primul pas ar fi filtrarea țării, dar este și posibilă filtrarea anumitor regiuni sau puncte de interes, cum ar fi aeroporturile, într-o campanie țintită la nivel mondial. Opțiunea de filtrare poate fi găsită de obicei în fila „date”. După ce îl aplicați, puteți copia și „lipi doar valori” într-un nou fișier foaie de calcul, care va deveni fișierul dvs. de date despre locație.

Următorul pas este redenumirea coloanelor. Numele canonic poate fi folosit ca atribut de direcționare. Această coloană trebuie să fie numită „locație țintă”.

Numele prescurtat al locației este utilizat în general pentru conținutul anunțului. Această coloană poate fi numită așa cum doriți să o identificați în viitor. În mod ideal, numele este scurt, dar descriptiv, cum ar fi „numele orașului”.

Toate celelalte coloane pot fi acum eliminate, iar fișierul dvs. de date este gata de utilizare. Ar trebui să aveți 2 coloane, una cu numele „locație țintă” și una cu numele locației scurtate pe care doriți să o introduceți în anunțuri.

Este util să verificați lungimile numelor de locații, deoarece unele pot fi destul de lungi și ar putea fi nevoie să fie scurtate. Cu siguranță nu ar trebui să depășească 30 de caractere, iar dacă intenționați să utilizați și altă copie publicitară, trebuie să țineți cont de aceasta.

De exemplu, dacă dorim să folosim titlul „În [locație]”, numele locațiilor noastre nu poate depăși 27 de caractere. Pentru a verifica lungimea textului, putem crea o nouă coloană care conține formula „=LEN()” pentru a număra numărul de caractere. (Descoperiți alte formule PPC pentru Foi de calcul Google).

Fișierul este acum terminat, acum trebuie să salvăm foaia de calcul ca fișier .csv.

Acum putem încărca acest fișier în Google Ads sub Date de afaceri.

După ce fișierul a fost încărcat, putem apela valorile utilizând parantezele în timp ce scriem copia anunțului. Începeți cu paranteza de deschidere, selectați „Personalizator de anunțuri”, selectați fișierul încărcat și selectați coloana cu numele locației pe care ați specificat-o pentru conținutul anunțului. Le putem folosi în Titluri, Descrieri sau în URL-ul afișat (căi).

Greșeli de evitat

Pot exista oricând cazuri în care locația utilizatorului nu a putut fi corelată corect cu anunțul dinamic. Din acest motiv, este foarte important să existe un anunț obișnuit și în grupul de anunțuri, care acționează ca un anunț de rezervă sau „de rezervă” în cazul în care anunțul dinamic nu a putut fi încărcat.

Acest text alternativ poate fi specificat și în interiorul textului publicitar al anunțului dinamic, utilizând semnul coloanei „:” înainte de paranteza de închidere.

Chiar dacă personalizatorii de anunțuri pot fi configurați în Editorul Google Ads, aș recomanda să le configurați în interfața obișnuită Google Ads, deoarece vă permite să selectați cu ușurință feedul și coloanele și are o previzualizare clară a anunțurilor pentru a detecta orice erori.

Concluzie

Anunțurile de inserare dinamică a locației nu sunt foarte dificil de configurat, dar pot oferi beneficii utile agenților de publicitate care beneficiază de interogări locale de căutare cu intenție. În acest ghid, am acoperit configurația de bază, dar există multe alte opțiuni de utilizare creativă de explorat.

Sperăm că acest ghid v-a oferit bazele despre cum să configurați totul. Acum este rândul tău să încerci asta pe reclamele tale și să vezi la ce alte utilizări poți să te gândești!