Ghidul experților pentru anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare: Cum să le faceți să funcționeze pentru dvs
Publicat: 2023-07-11Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) sunt un instrument excelent care există în Google Ads de ceva vreme. Mi-au plăcut și le-am folosit încă din 2017. Dar campaniile DSA funcționează diferit față de campaniile obișnuite de căutare și, uneori, văd că oamenii se împiedică de cele mai bune practici care îi fac să decidă că DSA nu este util.
Și este păcat, deoarece pot oferi rezultate excelente, atunci când sunt utilizate corect. Mai ales atunci când sunt difuzate alături de campanii obișnuite de căutare. Dar există câteva ajustări pe care trebuie să le faceți pentru a vă asigura că profitați la maximum de ambele tipuri de campanii.
Deoarece sunt un mare fan al DSA, vreau să folosesc acest articol pentru a evidenția ceea ce trebuie să știți despre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a mă asigura că obțineți cele mai bune rezultate atunci când le rulați.
acopăr:
- Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
- Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
- 5 moduri de a face ca DSA să funcționeze pentru dvs
Să ne scufundăm.
Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și prin ce se deosebesc ele de anunțurile obișnuite în Rețeaua de căutare?
Spre deosebire de anunțurile obișnuite în Rețeaua de căutare, care includ campanii construite în jurul anumitor cuvinte cheie, anunțurile dinamice de căutare utilizează conținutul de pe site-ul dvs. pentru a completa spațiile libere cu direcționare și (unele) crearea de copii a reclamelor.
Cu anunțuri dinamice de căutare, motorul de căutare va răspunde la o interogare relevantă cu o pagină de destinație aleasă de pe site-ul dvs. și o copie publicitară generată automat care se aliniază îndeaproape sau se potrivește cu interogarea.
Potrivit Google, acest lucru vă poate ajuta să identificați căutările relevante care vă lipsesc în campaniile dvs. obișnuite de căutare și, de asemenea, vă poate ajuta să păstrați anunțurile relevante pentru ceea ce caută oamenii.
Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Când am început să scriu și să iau capturi de ecran, mi-am dat seama că procesul de configurare pentru o campanie de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare s-a schimbat, cel puțin în Google Ads.
Iată cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google Ads.
În primul rând, începeți prin a crea o nouă campanie și alegeți-vă obiectivul de marketing.
Campaniile de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt compatibile cu toate obiectivele campaniei care sunt compatibile cu căutarea, așa că vă limitează la aceste obiective în Google Ads:
- Vânzări
- Oportunitati
- Trafic pe site
- Creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv
Apoi alegeți rețeaua de căutare și finalizați configurarea setărilor la nivel de campanie.
Acum, aici lucrurile devin puțin ciudate.
Nicăieri în configurarea ghidată nu există opțiunea de a crea ceva legat de anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Nu adresele URL și nu grupurile de anunțuri.
Așadar, parcurgeți restul configurării campaniei, evitați să adăugați cuvinte cheie sau anunțuri și pur și simplu faceți clic pe următorul și publicați campania.
Dacă interfața dvs. este ca a mea, veți primi o alertă care vă spune că nu puteți publica campania cu acele greșeli, dar apoi... faceți clic pe publicați oricum.
Acum că campania este publicată, puteți accesa fila Setări, faceți clic pe Opțiuni suplimentare, găsiți drumul către secțiunea Setări pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare și adăugați adresa URL și alegeți modul în care vizați. (Vom ajunge la aceste opțiuni în continuare.)
Acum mai este un lucru înainte de a putea rula anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Din punct de vedere tehnic, controalele DSA live la nivel de grup de anunțuri. Grupul de anunțuri inițial pe care l-ați creat când apăsați pe Publicare este Standard, așa că puteți fie să-l părăsiți, fie să îl ștergeți.
Dar pentru orice grup de anunțuri nou, va trebui să modificați prima setare de la Standard la Dinamic înainte de a putea rula anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Sincer, habar nu am de ce Google îngreunează găsirea acestor setări, dar acum știți cum să le configurați, așa că să trecem la următorul punct.
5 moduri de a face ca anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google să funcționeze pentru dvs
Iată cinci lucruri de știut pentru ca anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google să funcționeze pentru dvs.
1. Identificați dacă site-ul dvs. este potrivit pentru campanii DSA
Pentru a avea succes cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, trebuie să vă asigurați că va funcționa cu adevărat pentru dvs. Acesta este unul dintre puținele domenii în care sunt aproape perfect de acord cu cele mai bune practici sugerate de Google pentru DSA:
Morala poveștii pentru aceasta este să vă asigurați că site-ul dvs. are o mulțime de text semnificativ care descrie cu acuratețe compania, produsul și serviciile dvs. și care poate fi văzut de algoritmul Google.
Dacă site-ul dvs. are o formulare minimă, un titlu de pagină și metadescrieri slabe sau se bazează în principal pe fotografii, este posibil să doriți să regândiți DSA ca parte a abordării dvs. de publicitate.
2. Înțelegeți cum vă alege Google/Microsoft adresele URL
Este foarte important pentru dvs. să știți cum obțin diferitele platforme de căutare adresele URL pe care le folosesc pentru campaniile dvs. de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Vă veți aminti, când ați accesat fila de setări din campania incompletă, că ați avut câteva opțiuni după ce ați adăugat adresa URL a site-ului dvs. web.
Să trecem prin fiecare dintre acestea mai detaliat.
Folosiți toate adresele URL despre care Google știe, plus fluxurile de pagini
Aceasta va fi opțiunea prestabilită pentru orice nouă campanie DSA și înseamnă că orice pagină pe care Google o poate găsi pe site-ul dvs. este eligibilă pentru a fi utilizată pentru un anunț. Deși acest lucru ar putea suna puțin înfricoșător, de obicei este destul de sigur de utilizat.
Personal, dacă optez pentru aceasta, îmi place să mă asigur că am câteva pagini excluse în Țintele mele dinamice din cadrul campaniilor:
- Despre noi
- Termenii serviciului
- Politica de confidențialitate
- Orice Pagină Numai Client sau Platformă de pe un Site SaaS
- Pagini Serviciu Clienți
- Documentație de ajutor online
- Pagini de blog
Aceasta nu este o listă exhaustivă, dar ar trebui să vă ajute să începeți să vă gândiți la ce pagini sunt sau nu potrivite pentru un nou potențial client.
Când sunteți gata să excludeți pagini din campaniile DSA, procesul este destul de simplu:
În Țintele dinamice ale anunțului, puteți crea o țintă dinamică negativă a anunțului care vă oferă toate aceleași controale ca o direcționare publicitară obișnuită, dar pentru excluderi, mai degrabă decât pentru direcționarea specifică.
Utilizați oricare dintre comenzile vi se potrivește pentru a exclude cât mai ușor cele mai multe pagini, fie că este vorba de adrese URL exacte sau de reguli pentru a restrânge paginile.
Utilizați numai adrese URL dintr-un feed de pagini
A doua opțiune, și una care de obicei îmi place mai mult, este utilizarea adreselor URL numai din fluxurile de pagini pe care le furnizați.
Un feed de pagină este doar o încărcare CSV a adreselor URL pe site-ul dvs. pe care doriți să le utilizați pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Puteți include pe site-ul dvs. atâtea sau câte puține pagini web doriți și apoi, selectând a doua opțiune de direcționare la nivel de campanie, Google va putea folosi NUMAI paginile din acele feeduri de pagini pentru campanii DSA.
Crearea unui feed de pagină este destul de simplă. Îmi place să încep prin a obține o hartă a site-ului meu, apoi să scot toate adresele URL pe care nu vreau să le includ. (În funcție de cât de mare este site-ul dvs. web, aceasta ar putea fi o sarcină complet de netrecut și ați fi mai bine servit folosind toate adresele URL ca țintă și creând filtre de excludere extinse, dar puternice în procesul menționat mai sus.)
Când sunteți gata să vă încărcați lista, vă îndreptați către meniul de navigare de sus, selectați Date de afaceri din Configurare și asigurați-vă că vă aflați pe pagina Feeduri de date din navigarea din stânga.
De acolo, faceți clic pe butonul albastru „+”, selectați Page Feed și urmați instrucțiunile pentru încărcare.
Principalul lucru de reținut pentru sursa URL este că Google va afișa tot ce dorește în orice listă de adrese URL pentru care ați dat permisiunea.
Dacă aveți pagini pe site-ul dvs. care NU ar trebui să fie utilizate pentru DSA, asigurați-vă că fie le-ați exclus prin Țintele de anunțuri dinamice negative sau modificați lista de permisiuni la numai Feeduri de pagini și lăsați acele adrese URL în afara listelor respective.
3. Aflați cum se generează documentul publicitar pentru campaniile DSA
Spre deosebire de anunțurile obișnuite în Rețeaua de căutare, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare le permit agenților de publicitate să introducă doar o parte din textul publicitar: cele două rânduri descriptive.
Aici, este important să vă asigurați că partajați informații relevante, de impact și convingătoare cu potențialii dvs. clienți. La fel ca toate celelalte reclame.
Dar asta înseamnă, de asemenea, că Google creează o parte din copierea publicitară pentru dvs., și anume, titlurile asociate anunțurilor dvs.
Vestea bună este că puteți examina titlul pe care Google îl folosește pentru anunțurile dvs. Trebuie doar să navigați la raportul Termeni de căutare din Țintele dinamice ale anunțurilor și, deși nu puteți face ajustări specifice, puteți vedea termenii de căutare și titlurile și paginile de destinație folosite de Google pentru anunțurile dvs.
Din păcate, captura de ecran de mai sus este pentru un cont de client live, așa că trebuie să fie estompată, la fel ca imaginea de mai jos, dar vreau să vă arăt de unde provin de obicei titlurile folosite pentru anunțurile DSA.
Dacă navighez la pagina asociată cu termenul de căutare și dau clic dreapta, apoi Vizualizează sursa paginii, pot vedea codul paginii.
În acel cod, găsesc pagina <titlu> și ce știți... se potrivește.
Acum, asta nu înseamnă că se va potrivi întotdeauna , dar de cele mai multe ori, dacă rulați campanii DSA, veți observa că titlurile pe care le folosește Google sunt destul de apropiate (dacă nu identice) de meta titlu sau alte meta informații. pe pagina ta. Așadar, urmăriți cu atenție cum arată titlurile dvs. și, dacă este necesar, gândiți-vă să modificați titlurile paginilor pentru a se potrivi mai bine cu anunțurile dvs. (Asta presupunând că echipa SEO a companiei tale nu țipă la tine pentru asta.)
4. Luați măsuri pentru a preveni canibalizarea
Unul dintre obiectivele declarate ale anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare este găsirea de noi interogări în afara cuvintelor cheie existente. De fapt, face parte din secțiunea lor Beneficii.
Dar iată chestia, asta ar putea suna frumos în principiu, dar nu așa funcționează întotdeauna lucrurile în realitate.
În majoritatea conturilor pe care le văd că rulează campanii DSA și de căutare, DSA vizează mulți dintre aceiași termeni de căutare ca și cuvintele cheie ale celeilalte campanii. Acest lucru ar trebui să fie prevenit, conform Google, dar încă se întâmplă. Și foarte, foarte frecvent.
Vestea bună este că există o soluție foarte ușoară pentru asta.
De fiecare dată când lansez o campanie DSA, iau toate cuvintele cheie cu potrivire exactă (și uneori potrivire expresie) din campaniile de căutare existente și le adaug pe toate într-o singură listă de cuvinte cheie negative. Apoi aplic lista respectivă NUMAI campaniei DSA, asigurându-mă că niciunul dintre cuvintele mele cheie existente nu poate fi vizat în campania respectivă.
Poate suna puțin ciudat și unii reprezentanți Google vă pot spune că nu este necesar, dar credeți-mă, vă veți mulțumi că aveți mai târziu rapoarte mult mai curate privind termenii de căutare.
5. Adăugați cuvinte cheie negative
Ultima mea notă ar putea să nu fie revoluționară pentru mulți dintre voi, dar pentru unii, aceasta va fi o știre.
Doar pentru că nu utilizați cuvinte cheie ca metodă de direcționare NU înseamnă că nu puteți utiliza cuvinte cheie negative în campaniile DSA.
La fel ca o campanie obișnuită de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, puteți vedea termenii de căutare în raportul privind Termenii de căutare, sub Cuvinte cheie, și puteți adăuga elemente negative după cum credeți de cuviință.
Profitați la maximum de anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt în continuare unul dintre tipurile mele preferate de campanii de utilizat pentru acoperirea completă a reclamelor afișate în Rețeaua de căutare, dar pot fi puțin capricioase și necesită o anumită atenție la detaliile care nu sunt necesare pentru anunțurile obișnuite de căutare.
Iată aceste cinci sfaturi pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare eficiente:
- Identificați dacă site-ul dvs. este potrivit pentru campanii DSA
- Înțelegeți cum vă alege Google/Microsoft adresele URL
- Aflați cum se generează documentul publicitar pentru campaniile DSA
- Luați măsuri pentru a preveni canibalizarea
- Adăugați cuvinte cheie negative
Sperăm că acest articol vă ajută să profitați la maximum de campaniile DSA, asigurându-vă că aveți configurația corectă și așteptările privind performanța.