9 sfaturi practice pentru a îmbunătăți EAT

EAT (Expertiză, Autoritate, Încredere) a fost menționat pentru prima dată în 2014, când Google l-a adăugat la Ghidul său pentru evaluarea calității căutării (SQR) , care oferă instrucțiuni „evaluatorilor de calitate” despre cum să evalueze calitatea site-urilor web. În decembrie 2022, Google a actualizat regulile pentru a include un „E” suplimentar pentru „experiență”, creând acronimul EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Paginile cu un nivel ridicat de EEAT sunt de încredere.

Este important să rețineți că evaluările evaluatorilor de calitatenu influențează direct clasamentele, dar evaluările lor oferă informații pentru a ajuta Google să-și îmbunătățească algoritmii.Deci, ce ar trebui să facem pentru a îmbunătăți EEAT? Iată nouă sfaturi practice:

1. Folosiți surse de încredere

Crearea de conținut real este o parte esențială a strategiei EEAT. Folosirea surselor de încredere, de exemplu, statistici și cercetări originale, și citarea liderilor de gândire și a altor autorități în conținutul dvs. poate ajuta la demonstrarea unui nivel ridicat de E – E – A – T pentru site-ul dumneavoastră.

❝ Conținutul principal de înaltă calitate trebuie să fie corect și în concordanță cu consensul experților bine stabilit atunci când există un astfel de consens❞ (Pagina 61 din Ghidul SQR)

2. Evitați conținutul de calitate scăzută

Fie că este vorba despre comerț electronic sau serviciu profesional, site-urile și paginile ar trebui create pentru a oferi valoare și beneficii vizitatorilor lor. Atunci când creați conținut, luați în considerare dacă acesta este util cititorilor, evaluând dacă a fost produs cu efort, originalitate, talent sau pricepere. Conținutul de calitate scăzută, cum ar fi următorul, conform regulilor SQR, este probabil să fie evaluat cel mai jos:

• Conținut copiat fără valoare adăugată
• Conținut autogenerat
• Conținut subțire sau conținut fără scop

3. Folosiți AI pentru a vă optimiza conținutul

Stai.. Nu am spus doar să evităm conținutul generat automat?

Google a declarat oficial că utilizarea adecvată a inteligenței artificiale nu contravine regulilor lor . Dacă conținutul AI este util și satisface aspecte ale EEAT, s-ar putea să se claseze foarte bine în Căutarea Google.

Deci, adevărata întrebare aici este cum să utilizați AI pentru a vă ajuta să produceți conținut care este util și original. Am folosit AI pentru a mă ajuta cu unele sarcini, cum ar fi:

• Corectarea sau facerea propozițiilor mai lizibile.
• Generarea de concluzii cheie din materialele expert existente.
• Rezumarea răspunsurilor la sondaj de la experți.

Alți profesioniști în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) folosesc, de asemenea, tehnologia pentru a ajuta:

• Creați meta descrieri.
• Generați idei de conținut.
• Efectuați sarcini tehnice SEO, cum ar fi scrierea de marcare Schema, formule Excel, robots.txt, expresii regulate etc.

Așadar, ideea aici este foarte clară: ar trebui să urmăriți să produceți conținut original, de înaltă calitate, pe primul loc pentru oameni, care să demonstreze calitățile E-EAT dacă doriți să vă clasați pe Google.

4. Optimizați-vă pagina „Despre”.

O pagină „despre” poate ajuta la stabilirea încrederii că o companie este legitimă și credibilă. Ar trebui să folosim această pagină web pentru a pune o față mai personală mărcii, oferind informații despre companie, ceea ce poate ajuta la crearea unui sentiment de transparență și încredere. Câteva informații pe care ar trebui să le arătați pe pagina dvs. „despre” includ:

1. Istoria, misiunea și valorile companiei dvs.
2. Prezentare generală, experiență sau calificări despre creatorii de conținut și echipa ta.
3. Recenziile clienților, mărturiile, premiile și certificările de la terți.
4. Informații de contact și locații fizice

Odată ce este optimizat, utilizați schema „AboutPage” pentru a o marca.

Figura 1: Un exemplu de schemă AboutPage

Desigur, nu uitați de alte pagini, de exemplu, o politică de confidențialitate detaliată, termeni și condiții, politica de rambursare, politica de expediere și alți termeni și condiții. De asemenea, sunt importante pentru a demonstra reputația și transparența site-ului dvs., în special pentru comerțul electronic și site-urile web care procesează plăți. (Pagina 60 din Ghidul SQR)

5. Folosiți materiale existente de la experți

• Reutilizarea conținutului : ca un expert să scrie conținut de 2.000 de cuvinte pentru o zi întreagă poate să nu fie întotdeauna practic, dar putem începe cu ceva mai puțin solicitant.De exemplu, putem mai întâi să reutilizam materialele lor existente, de exemplu, prezentări și podcasturi, în articole și să le punem să le revizuiască. Asigurați-vă că afișați în mod clar autorul și recenzentul și utilizați schema pentru a marca piesa de conținut și autorul/revizorul: expertiză, educație, premii și ocupație. De asemenea, asigurați-vă că materialele reutilizate sunt formatate corect.
• Găzduiți materialele pe site-ul dvs .: Fotografiile originale, filmările audio sau video produse de creatorul de conținut sunt considerate de o originalitate ridicată și pot ajuta la îmbunătățirea calității conținutului în ochii Google (pagina 61 din Ghidul SQR).Prin urmare, este important nu numai să găzduiți aceste materiale pe platforme terțe, ci și să aveți o pagină web dedicată pentru acestea. În acest fel, puteți avea control deplin asupra modului în care sunt prezentate materialele, cum ar fi utilizarea schemei pentru a marca pagina și transcrierea conținutului.

Figura 2: Un exemplu de schemă PodcastEpisode

Figura 3: Un exemplu de schemă Persoană

6. Includeți citate de experți

Solicitarea unei cotații de expert pentru a vă susține conținutul este, de asemenea, o modalitate de a începe să construiți EEAT. Mulți oameni sunt bucuroși să ofere o cotație în schimbul unei mențiuni sau al unui link către site-ul lor, dar asigurați-vă că este clar și specific despre ceea ce doriți de la expert. Vezi un exemplu mai jos:  

„Unii experți în păr spun că nu ar trebui să dormim niciodată cu părul ud, deoarece acesta ne dăunează părului. ce parere ai? Pot obține un citat de la 100 la 150 de cuvinte despre asta?”

Dacă nu doriți să contactați, puteți lua în considerare utilizarea materialelor experților existente și a cita ceea ce spun experții în evenimente, webinarii sau podcasturi etc.

7. Obțineți răspunsuri de către experți la comentarii/întrebări frecvente pe blog

O altă modalitate relativ simplă de a angaja experți în optimizarea EEAT este prin contribuția la întrebări frecvente. De exemplu, conduci un site de comerț electronic și ești întrebat foarte mult despre anumite produse. Puteți crea o secțiune „Întrebări și răspunsuri ale clienților” pentru acele pagini de produse și puteți solicita echipei dvs. de produse sau de servicii pentru clienți să răspundă la întrebări. Acest lucru este destul de binevenit de experții din experiența noastră, deoarece este un format mai simplu și nu necesită crearea de conținut în profunzime.

În plus, ne place să prezentăm o miniatură a imaginii de profil a expertului lângă răspunsul lor pentru a îmbunătăți transparența și încrederea.

8. Obțineți opinii și experiență experților printr-un sondaj

Pentru anumite conținuturi, poate fi necesar să culegeți informații din lumea reală pentru a crea conținut cu adevărat informativ, cu experiență personală. Imaginează-ți că ești un scriitor cu experiență în domeniul fiscalității, lucrând la un grup de conținut despre impozitul pe venit. Deși aveți o bună înțelegere a impozitelor, este posibil să aveți nevoie de informații la nivel de experți pentru a răspunde la întrebări precum:

• Ce greșeli fac de obicei contribuabilii atunci când își depun impozitul pe venit?
• Care sunt punctele dureroase pentru contribuabili atunci când vine vorba de a se ocupa de declararea impozitelor?
• Cum să-ți tai impozitul în acest an?
• Care sunt primele 5 sfaturi pentru pregătirea pentru sezonul de depunere a impozitelor?

După ce ați adunat toate întrebările de care aveți nevoie, puteți crea un sondaj folosind Formulare Google. Este o idee bună să păstrați întrebările concentrate pe același grup de conținut, în loc să amestecați subiecte. Dacă trimiteți sondajul către experți interni, puteți include chiar și câteva întrebări deschise pentru a le permite să detalieze experiențele lor din lumea reală. Din nou, cred că experții din industrie le-ar plăcea să vă ajute, mai ales dacă îi creditați în articolul dvs.

❝ Împărtășirea experienței de viață pe subiecte YMYL poate fi de cea mai înaltă calitate, dar trebuie să fie de încredere, sigură, în concordanță cu consensul experților bine stabilit și să abordeze subiecte pentru care experiența de viață este valoroasă.❞ (Pagina 81 din Ghidul SQR)

9. Folosiți-vă experiența personală

Întrucât EAT a devenit EEAT, merită remarcat faptul că experiențele personale contează în unele subiecte, de exemplu, provocările dificile ale vieții în care utilizatorii pot avea nevoie de sprijin și confort pe lângă sfatul experților. Deci, este posibil să descoperiți că atât expertiza, cât și experiența pot fi de încredere și satisfăcătoare pentru același subiect. Iată un exemplu oferit de Google: (Pagina 28 din Ghidul SQR)

Figura 3: Un exemplu pentru a arăta un subiect poate demonstra atât experiența personală, cât și expertiza

Deși se pare că toată lumea își poate împărtăși experiența, ar trebui să luați în considerare cum să vă arătați experiența personală cu subiectul pentru a demonstra originalitatea, efortul și acuratețea, poate o imagine sau un videoclip original să vă ajute?

O actualizare la EEAT nu este un lucru înfricoșător. În schimb, creează oportunități pentru scrierea de conținut și SEO, deoarece Google ia în considerare acum experiența de primă mână sau de viață atunci când cântărește conținutul. Din nou, deși EEA-T' nu este un factor direct de clasare, nu ar trebui să-l ignorăm, deoarece va continua să influențeze clasamentul.