Cum să creați, să optimizați și să promovați o carte electronică

În ceea ce privește magneții de plumb, o carte electronică este una grozavă.

O carte electronică bine scrisă, bine concepută și optimizată poate fi un aperitiv atrăgător pentru publicul dvs. Este un exemplu complet de voce, expertiză și cunoștințe ale mărcii dvs. într-un format portabil, care poate fi partajat la nesfârșit.

Și dacă aperitivul dvs. (cartea dvs. electronică) impresionează, publicul dvs. este mai probabil să ia parte la felul dvs. principal (produsele/serviciile).

Aproximativ 43% dintre specialiști în marketing spun că cărțile electronice sunt activele de conținut care produc cele mai bune rezultate pentru ei.

Cu alte cuvinte, o carte electronică este o parte indispensabilă a unei strategii de marketing de conținut de marcă. Din acest motiv, haideți să învățăm cum să vă creați, să optimizați și să vă promovăm cartea electronică.

Ce este o carte electronică?

În marketing, o carte electronică este o carte digitală concepută pentru a-ți învăța publicul despre un subiect relevant pentru problemele și interesele sale.

Mărcile își fac cărțile electronice disponibile prin fișiere descărcabile (în formate precum PDF sau EPUB) pe care cititorii le pot vizualiza pe smartphone-urile, tabletele și alte dispozitive. Unii cititori pot alege chiar să le imprime.

O carte electronică tipică are câteva elemente importante:

• Conținut scris în format de carte cu un cuprins, capitole și numere de pagini.
• Elementele de design grafic includ o copertă de carte electronică proiectată, pagini, diagrame sau grafice și imagini. (Rezumatul principal ar trebui să fie conținutul cărții electronice scrise.)
• O pagină de autor cu o biografie sau un „Despre noi” dacă autorul este o marcă.
• CTA (îndemnurile la acțiune) încurajează cititorii să verifice produsele, serviciile sau conținutul aferent.

De exemplu, această carte electronică numită The Freelancer's Bible are toate elementele de mai sus pentru a crea un pachet foarte eficient.

De ce să creezi o carte electronică?

O carte electronică este o carte digitală ilustrată care construiește încredere, creează credibilitate, care ar trebui să-ți hrănească publicul și să-l atragă mai departe în ciclul tău de marketing.

Există o mulțime de beneficii în crearea unei cărți electronice. Inutil să spun:

• Este portabil : descărcați-l pentru a citi pe telefon sau tabletă sau imprimați-l.
• Producerea este relativ ieftină : va trebui fie să petreceți timpul și efortul pentru a vă crea cartea electronică, fie să plătiți pentru ca un scriitor și un designer să o creeze. Dar, în cele din urmă, dacă produci o carte electronică veșnic verde, aceasta se amortizează de la sine în timp.
  • Îl poți distribui la infinit fără a fi nevoie să plătești costuri de imprimare sau de transport.
  • Dacă cartea dvs. electronică are o mulțime de conținut de mare valoare, puteți percepe o taxă fixă ​​pentru ca cititorii să o descarce, care vă va acoperi costurile de producție.
• O carte electronică poate fi interactivă : puteți încorpora link-uri în text și puteți adăuga îndemnuri pe care cititorii pot atinge sau face clic pentru a interacționa în continuare cu marca dvs.
• Poate fi accesibil : dacă faceți cartea electronică disponibilă pentru descărcare în diferite formate, cum ar fi EPUB, cititorii pot ajusta dimensiunea textului și alte opțiuni de ecran.
• Cărțile electronice nu sunt intimidante : de obicei, cărțile electronice create pentru marketing au o lungime de la cinci la 50 de pagini. Aceasta înseamnă că publicul tău nu va fi speriat să îl descarce, ci mai degrabă încurajat, deoarece cărțile electronice sunt rapid și ușor de citit.

Crearea de cărți electronice: Cum să scrieți conținut și să vă proiectați cartea electronică

Așa că este timpul să-ți creezi cartea electronică. Înainte de a scrie un singur cuvânt de conținut, mai întâi trebuie să aveți în mână un subiect de carte electronică pe care știți că publicul țintă îl va îndrăgi.

După aceea, puteți trece la crearea și proiectarea conținutului.

1. Alegeți subiectul cărții electronice

Verificați cu atenție subiectul cărții dvs. electronice. Dacă alegi orice subiect la întâmplare dintr-o pălărie, nu poți fi sigur că publicul tău va fi suficient de interesat pentru a-ți descărca cartea electronică – acesta este întregul obiectiv!

Iată câteva sfaturi pentru a găsi subiectul potrivit:

Urmează-ți strategia de conținut

Strategia dvs. ar trebui să includă îndrumări cu privire la subiectele de creare de conținut pe care marca dvs. se concentrează. Consultați aceste zone pentru a găsi un subiect relevant atât pentru ceea ce dorește publicul dvs. , cât și pentru ceea ce vindeți.

Privește conținutul blogului tău pentru inspirație

Există vreun subiect despre care ai scris și unde ai zgâriat doar suprafața? Extindeți-l într-o carte electronică. A avut un blog mult implicat? Luați în considerare reutilizarea și extinderea blogului dvs. cu cele mai bune performanțe într-un format de carte electronică de mare valoare.

Amintiți-vă întrebările clienților și feedback-ul pentru idei

Care este întrebarea numărul unu pe care o pun clienții tăi? Despre ce și-ar dori să știe mai multe? Ai putea transforma acel subiect într-o carte electronică?

Cercetați-vă subiectul pentru a vă asigura că este profunzimea potrivită

Unele subiecte nu necesită o carte electronică întreagă pentru a le explica. Altele ar putea fi prea aprofundate și nu pot fi acoperite în mai puțin de 50 de pagini. Din aceste motive, uitați-vă la modul în care alte persoane au abordat subiectul ales de dvs. pentru a vedea dacă ceea ce doriți să discutați se va potrivi într-o carte electronică.

Cercetă-ți subiectul pe Google pentru a vedea ce tipuri de conținut există deja online despre acesta. Dacă găsiți multe cărți, verificați lungimea și numărul de capitole ale acestora.

Dacă găsiți multe articole, verificați ce fațete de subiect includ acestea și ce ar putea lipsi pe care le puteți trata.

Faceți cercetări de cuvinte cheie pe tema dvs

În special, uită-te la cât de competitiv este subiectul tău în clasamentele de căutare. Veți vedea, de asemenea, câte căutări lunare primește, ceea ce vă poate ajuta să înțelegeți popularitatea subiectului.

2. Creați un cuprins

Apoi, odată ce ați ales un subiect bun, puteți sublinia ceea ce veți include în întreaga carte electronică prin crearea unui cuprins.

Acest lucru nu trebuie să fie de lux acum (de exemplu, nu aveți încă niciun conținut scris, așa că nu vă faceți griji cu privire la numerele paginilor). Doar enumerați capitolele pe care intenționați să le includeți și gândiți-vă la titluri.

De exemplu, în această carte electronică de la Intercom (numită „Manualul de vânzări”), cuprinsul este foarte simplu, dar vă spune ce parte din subiect acoperă fiecare capitol.

(Subiectul, apropo, este strategia de vânzări și tehnicile de creștere.)

3. Subliniază despre ce vei vorbi în fiecare capitol

Odată ce capitolele dvs. sunt așezate, puteți sublinia ceea ce veți discuta în fiecare.

Apropo, nu sări peste contur. Vă oferă o foaie de parcurs pe care să o urmați în timp ce scrieți, ceea ce este foarte util pentru a crea conținut de formă ultra-lungă, cum ar fi cărțile electronice. Conținutul atât de lung poate deveni rapid greoi dacă nu ești organizat.

Mergeți cât de adânc doriți cu conturul dvs. Poate ai prefera să-l păstrezi foarte simplu și liber, așa că doar notezi câteva puncte cheie pentru fiecare capitol. Sau, poate, doriți să creați un contur punct cu punct care să trimită fiecare paragraf. Sau poate plutiți undeva între aceste două extreme.

Oricum ați proceda, trebuie doar să creați un ghid util pe care să îl urmați mai târziu când scrieți partea grea a conținutului și completați spațiile libere.

Rețineți: schița dvs. poate include mai mult decât text.

De exemplu, puteți adăuga substituenți și idei pentru elemente vizuale pentru cartea dvs. electronică, cum ar fi diagrame sau grafice, fotografii pe care încă trebuie să le obțineți sau elemente grafice pe care doriți să le creați personalizat. De asemenea, puteți adăuga liste de resurse la care doriți să faceți referire sau conținut pe care doriți să-l utilizați ca inspirație.

Acesta este schița ta, așa că fă-l să funcționeze pentru tine.

4. Creați un titlu de carte electronică convingător

Dacă încă nu ați venit cu un titlu convingător și descriptiv pentru cartea dvs. electronică, acum este momentul.

Nu fi tentat să sunați la această parte - contează pentru că titlul este primul lucru pe care îl vor vedea oamenii. Este posibil să nu fie suficient de motivați pentru a afla mai multe dacă nu le vorbește imediat.

Luați în considerare aceste trei reguli atunci când vă creați titlul cărții electronice:

Nu te complica

Un titlu simplu bate în orice zi un titlu lung și complicat. Mai ales pentru o carte electronică. Vrei ca publicul tău să înțeleagă exact despre ce este cartea ta electronică, fără nicio confuzie. Să facem referință la exemplele de cărți electronice de mai devreme pentru a vă arăta la ce mă refer. Sunt scurte, dulci, dar eficiente:

• Manualul de vânzări.
• Biblia Freelancerului.

Ține-l clar

Ce se întâmplă dacă, în loc de „Manualul de vânzări”, titlul ar fi „Manualul strategiei de vânzări pentru un venit mai rapid de afaceri”? Nu are chiar același inel, nu-i așa?

Fii descriptiv

Asta nu înseamnă că titlul tău trebuie să includă o mulțime de adjective. În schimb, luați în considerare un cuvânt puternic care transmite scopul cărții dvs. electronice.

În exemplele de titlu de mai sus, acele cuvinte erau „manual” și „biblie”. Ambele vă spun că aceste cărți electronice sunt fie exhaustive, fie conțin îndrumări practice pas cu pas. Aceasta este puterea unui cuvânt puternic.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

5. Fă brainstorming elemente vizuale pentru a completa textul

În acest moment, începeți să vă gândiți mai profund la aspectele vizuale ale cărții dvs. electronice.

Și, da, aveți nevoie de imagini. Sunt standard într-o carte electronică de marketing, ca să nu mai vorbim că vă fac conținutul mult mai captivant.

Extrage citate : evidențiați citate importante din conținut. Iată un exemplu din Manualul de vânzări:

Statistici : Similar cu citatele, utilizați elemente grafice pentru a scoate în evidență statisticile interesante sau valoroase.

Diagrame sau grafice : dacă includeți cercetări în cartea dvs. electronică, ajutați cititorii să vizualizeze datele cu o diagramă sau un grafic. De exemplu, această carte electronică Dropbox prezintă grafice cu bare simple:

Imagini în stil infografic : din nou, ajutați cititorii să vizualizeze despre ce vorbiți. Infograficele sunt grozave și pentru a vă evidenția cele mai importante puncte.

Fotografie : fotografiile sunt captivante și chiar mai bune atunci când sunt unice pentru marca dvs.

Elemente de design : luați în considerare adăugarea elementelor de design la text, cum ar fi casete cu îndemnuri, tipografie, chenaruri, culori de accent sau ilustrații personalizate.

De exemplu, această carte electronică scrisă de Talking Shrimp este simplă, dar prezintă mici creveți ilustrați în jurul antetelor paginii. Rețineți că include și spațiu liber pentru ca cititorii să reflecteze asupra conceptelor predate în conținut:

6. Strategiază plasamentele CTA

Nu uitați să adăugați îndemnuri la cartea dvs. electronică în locuri strategice. De exemplu, puteți adăuga un CTA la sfârșitul fiecărui capitol, care încurajează cititorii să verifice conținutul similar.

La sfârșitul cărții dvs. electronice, adăugați un CTA care indică cea mai bună pagină de destinație care vinde cel mai bun și mai relevant produs sau serviciu.

Majoritatea formatelor de cărți electronice permit linkuri încorporate în documentul dvs., așa că nu uitați să adăugați linkuri către site-ul dvs. web, conturile dvs. sociale și un link pentru a vă înscrie la lista de e-mail.

7. Cereți ajutor pentru editare și design grafic

Puteți să vă creați designul cărții electronice folosind șabloane în instrumente precum Canva, Issu sau Adobe InDesign. Dar, dacă aveți resurse, luați în considerare angajarea ajutorului de la un designer grafic care vă poate personaliza cartea electronică și o poate alinia cu brandingul dvs.

Pe lângă ajutorul pentru proiectare, luați în considerare apelarea unui editor care să vă poată parcurge cartea electronică și să știe orice greșeli gramaticale sau greșeli pe care le-ați fi ratat. Cu cât ai mai multă atenție asupra conținutului tău, cu atât este mai probabil să ajungi cu un produs final impecabil.

Un editor bun vă poate ajuta, de asemenea, să stabiliți structura cărții dvs. electronice și să veniți cu titluri captivante. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă îmbunătăți copia/conținutul, această persoană de partea dumneavoastră va fi indispensabilă.

Optimizare ebook

Optimizarea cărții dvs. electronice o va face mai lizibilă și mai probabil să se claseze pe Google. Optimizați cu câteva sarcini simple:

8. Includeți cuvinte cheie relevante

Da, vă puteți optimiza cartea electronică cu cuvinte cheie. Iată câteva locuri cruciale unde le puteți adăuga:

• Numele fișierului cărții electronice.
• Titlul cărții electronice și titlurile capitolelor.
• În interiorul textului de ancorare pentru orice linkuri încorporate.
• Dacă este cazul, în legendele imaginii sau în textul alternativ al imaginii.

9. Faceți-l ușor de citit

De asemenea, ar trebui să vă optimizați cartea electronică pentru ușurință de citit. Dacă publicul tău trebuie să mărească cu 200% doar pentru a-ți miji textul, acesta este o barieră pentru a te bucura sau a învăța din conținutul tău. Și, fără acești factori de valoare, s-ar putea să nu vadă nicio valoare suplimentară în interacțiunea cu celălalt conținut al tău.

Așadar, asigurați-vă că cartea dvs. electronică este formatată pentru a fi lizibilă. Alegeți un font clar și curat pentru cea mai mare parte a textului. Asigurați-vă că are o dimensiune confortabilă pentru citire pe majoritatea dispozitivelor. Asigurați-vă că elementele grafice nu perturbă experiența de lectură și nu o împiedică.

Dacă angajați un designer grafic, acesta poate lua frâiele aici pentru a se asigura că ebook-ul dvs. este ușor de citit - nu doar frumos de privit.

10. Oferiți-l în mai multe formate

Nu toți cititorii au acces la aceeași tehnologie. Dacă oferiți cartea electronică în mai multe formate (PDF și EPUB sunt opțiuni excelente), veți extinde numărul de persoane care o pot accesa și citi.

Promovare ebook

Când cartea dvs. electronică este scrisă, proiectată, formatată și gata de utilizare, puteți începe să o promovați.

11. Creați o pagină de destinație pentru cărți electronice

Numărul unu pe lista dvs. pentru promovarea cărții dvs. electronice ar trebui să fie crearea unei pagini de destinație.

O pagină de destinație este o pagină dedicată de pe site-ul dvs. care promovează și descrie cartea dvs. electronică, astfel încât oamenii să vrea să o citească.

Această pagină este locul principal de unde oamenii vă pot descărca cartea electronică. Când creați un link către acesta pe rețelele de socializare, prin e-mailuri sau bloguri, veți îndruma oamenii către această pagină specifică.

Ce ar trebui să includeți pe pagina dvs. de destinație?

• Copie descriptivă/promoțională : Includeți titlul cărții dvs. electronice, un rezumat despre ce este vorba și beneficiile citirii cărții dvs. electronice (cu ce vor reuși cititorii dvs. în ceea ce privește educația, informația, divertismentul, creșterea sau valoarea?).
• O imagine a copertei : afișați o fotografie a copertei cărții dvs. electronice pentru a atrage potențialii cititori.
• O previzualizare a ceea ce se află în interior : previzualizarea dvs. ar putea include cuprinsul sau o pagină completă pentru a oferi publicului dvs. o gustare a ceea ce este în magazin. Dacă cartea dvs. electronică este pe partea mai lungă, merită mai ales să includeți acest lucru.
• Un formular : cartea dvs. electronică este menită să vă transforme publicul de la urmăritori ocazionali ai conținutului dvs. la abonați implicați. Conectați un formular la pagina dvs. de destinație care permite cititorului să vă descarce cartea electronică numai după ce a completat informațiile de contact.
• SEO : Nu uitați să vă optimizați pagina de destinație pentru căutare. Includeți cuvintele cheie pe care le-ați cercetat mai devreme în titlul paginii, meta titlul/descrierea, rezumatul și alte fragmente de copie de pe pagină.

Iată un exemplu de la Crowdstacker:

12. Adăugați CTA la cartea dvs. electronică în conținut relevant de blog și site

Odată ce pagina dvs. de destinație este gata, puteți adăuga îndemnuri care indică ea în conținutul blogului și al site-ului. Regulile bune de urmat includ:

• Adăugați un CTA la cartea dvs. electronică numai atunci când este relevant pentru subiect. De exemplu, indicați cititorii către cartea dvs. electronică atunci când o oportunitate de „aflați mai multe despre acest subiect” se prezintă în blogurile conexe.
• Nu trimiteți spam publicului cu îndemnuri. Includeți-le în momentele cheie pe o pagină sau blog - nici mai mult, nici mai puțin.

13. Promovează-ți cartea electronică pe rețelele sociale și prin e-mailuri

Distribuiți cartea dvs. electronică unui public mai larg pentru a obține mai multe descărcări. Mergeți dincolo de site-ul dvs. la:

• Postați pe rețelele sociale cu un link către cartea dvs. electronică. Includeți o imagine a copertei sau o previzualizare a conținutului.
• Trimiteți un e-mail abonaților dvs. avertizându-i că tocmai ați publicat o nouă carte electronică. Includeți link-ul către pagina de destinație și fotografii cu coperta și conținut.

Creați, optimizați și promovați cartea dvs. electronică - și convertiți-vă publicul

Cărțile electronice sunt un tip de conținut de top pentru un motiv.

O carte electronică bună se convertește bine, deoarece este plină de valoare. În crearea cărții dvs. electronice, de la prezentare până la design și conținut, trebuie să aveți multă atenție și grijă.

Când este executat bine, ar trebui să arate ca o publicație tipărită într-un pachet digital la îndemână.

Tot acest efort merită atunci când ne gândim la infinitele moduri în care poate fi distribuită o carte electronică. Atâta timp cât alegi un subiect veșnic verde, vei avea un vehicul de conversie în arsenalul tău pentru anii următori.