12 linii directoare pentru designul paginii de pornire de comerț electronic

În zilele noastre, facem totul online – și asta include și cumpărăturile. De aceea, comerțul electronic a devenit important pentru clienți și mai important pentru vânzători. Astfel, dacă vindeți ceva online, fie că este vorba de adidași, telefoane mobile, îmbrăcăminte sau ceva între ele - ar trebui să fiți gata să atrageți clienți pentru a face achiziții din magazinul dvs.

Pagina de pornire este cea mai importantă parte a comerțului dvs. electronic, iar designul său joacă un rol important în conversia clienților. În general, este pagina de destinație a oricărui magazin de comerț electronic și majoritatea utilizatorilor își încep călătoria în comerțul electronic de pe pagina de pornire a călătoriei dvs. de comerț electronic. Astfel, este esențial să realizați o pagină de pornire atractivă cu setul adecvat de elemente.

Ierarhia vizuală joacă un rol major în proiectarea de succes a paginii de start pentru comerțul electronic. O ierarhie vizuală puternică vă permite să transmiteți rapid mesajul mărcii dvs. clienților. CTA (Call to Action) oferă un următor pas clar pentru a naviga pe utilizatori dincolo de pagina de pornire și către lista de produse, detalii despre produse și alte pagini importante. În acest articol, vom discuta despre cele 12 linii directoare importante pentru cel mai bun design de pagină de pornire în magazinul dvs. de comerț electronic.

Primul focus pe obiectiv

Concentrați-vă pe obiectivul afacerii dvs. Luați în considerare prioritatea elementelor de pe pagina de pornire conform obiectivului. Iată câteva lucruri importante de luat în considerare:

• Pe ce secțiuni de pagină de pornire doriți să facă clic utilizatorii?
• Ce informații ar trebui să fie pregătite de utilizatori?
• Ce plan de prețuri doriți să aleagă?

Când veți înțelege prioritățile, veți fi capabil să setați corect ierarhia vizuală. În ierarhie, obiectivul principal este de a evidenția lucrurile importante, iar elementele mai puțin importante ar trebui să ocupe un loc mai jos.

Da, există unele elemente sau secțiuni care sunt de mai multă importanță decât alte elemente, cum ar fi formularele, CTA, propunerea de valoare etc. Trebuie să atrageți mai multă atenția utilizatorilor asupra acestor elemente importante.

Link-urile importante ar trebui să fie mai proeminente

• Verificați dacă există mai mult de 5 elemente în meniul site-ului dvs., sunt ele la fel de importante?
• Unde doriți să facă clic utilizatorul?
• Care este probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe CTA?

Aceste întrebări ar trebui să fie rezolvate pentru stabilirea ierarhiei vizuale. Acum să trecem prin liniile directoare

12 orientări importante pentru designul paginii de pornire a magazinului dvs. de comerț electronic

1. Evitați elementele de design inutile care măresc încărcarea paginii

Conform unui studiu realizat de Google, este nevoie de doar 1/50 până la 1/20 de secundă pentru ca utilizatorii să vă judece site-ul ca fiind frumos sau nu. De asemenea, un site web complex din punct de vedere vizual este considerat mai puțin frumos în comparație cu omologul său simplu.

Mai mult, site-urile „prototipice” al căror design este asociat cu categoria site-ului și au design vizual simplu sunt considerate cele mai frumoase site-uri. Pe scurt, cu cât designul este mai simplu, cu atât mai bine. Ar trebui să aplicați aceleași constatări și în designul paginii dvs. de pornire de comerț electronic.

Motivul principal pentru care utilizatorii consideră mai puține site-uri complexe mai frumoase este că un site web cu complexitate redusă nu pune nicio presiune asupra creierului sau ochilor utilizatorilor pentru a decoda, stoca și procesa informațiile. Dacă există variații uriașe de culoare și lumină pe pagină, ochii noștri trebuie să depună mai mult efort pentru a trimite informații către creier. Prin urmare, este important ca fiecare element să aibă consistență și în schema de culori.

2. Ierarhia vizuală trebuie să urmeze ierarhia informației

Mărimea și locația conținutului ar trebui să fie conform importanței sale relative. În ceea ce privește dimensiunea, elementele mai mari de pe pagina ta de pornire vor primi întotdeauna cea mai mare atenție, în timp ce în ceea ce privește locația, elementele plasate pe poziția de sus vor primi mai multă atenție. Aceasta este o logică comună în ierarhia vizuală și ar trebui să urmați aceeași în timp ce vă proiectați pagina de pornire.

De asemenea, în pagina de pornire, partea de sus, care este prima parte vizibilă când utilizatorul va ajunge pe pagina dvs. de pornire, este cea mai valoroasă. Aici ar trebui plasate toate elementele cele mai importante precum sigla, CTA, propunerea de valoare, navigarea, meniurile etc. Elementele mai puțin importante ar trebui plasate în jos pe pagină într-o dimensiune relativ mai mică, pe care utilizatorul o poate vedea după derularea paginii.

3. Meniul tranzacțional ar trebui să aibă un loc mai înalt decât un meniu de conținut

Pentru o secundă, gândește-te la tine ca la un client. Acum ce secțiune este mai importantă pentru tine, Întrebări frecvente (meniul conținut) sau lista de produse a site-ului (meniu tranzacțional)? Răspunsul este evident, cel din urmă. Deoarece meniurile tranzacționale sunt accesate de utilizatori mai frecvent în comparație cu meniurile de conținut, acestea ar trebui să obțină un loc mai înalt în ierarhia vizuală. Urmați aceste sfaturi pentru a determina locul potrivit pentru un meniu tranzacțional:

• Meniul tranzacțional este în general situat în partea din față și în centrul paginii de pornire, dar poate fi găsit și ca un meniu vertical în partea stângă a paginii.
• Dimensiunea meniului tranzacțional ar trebui să fie mai mare decât a meniului de conținut
• Pentru mai multă atenție, plasați meniul tranzacțional într-un banner colorat care contrastează cu fundalul sau puteți proiecta un chenar în jurul meniului

4. Propunerea de valoare ar trebui să fie plasată „deasupra pliului” pe pagina de pornire

„Deasupra pliului” este acea parte a paginii de pornire pe care utilizatorii o pot vedea fără să deruleze. Termenul provine de la ziarele care sunt împăturite în jumătate. Deci, ziarele pun toate titlurile importante și cele mai importante știri deasupra acestei pagini.

În mod similar, atunci când proiectați pagina de pornire a magazinului dvs., ar trebui să decideți prioritatea conținutului. Informațiile importante ar trebui furnizate mai întâi și apoi celelalte informații. Propunerea de valoare este o componentă centrală a oricărei pagini de pornire. Arată scopul site-ului și de ce această companie este unică.

5. Acordați atenție meniului de navigare făcându-l vizibil

Meniul de navigare este un element foarte critic al paginii de pornire. Mulți utilizatori care știu cum vor, de exemplu, vor să cumpere tricouri, vor merge direct la fila de îmbrăcăminte și apoi în subcategorii vor merge la secțiunea de tricouri. Mulți designeri web încercau să folosească un meniu de navigare ascuns sau meniuri parțial vizibile. S-a descoperit că meniul de navigare ascuns poate împiedica UX și descoperirea conținutului.

Cu excepția cazului în care doriți ca vizitatorii să efectueze vreo acțiune specifică (pagini de destinație), meniul de navigare ar trebui să fie o secțiune vizibilă pe pagina de pornire.

6. Dacă aveți spațiu, afișați imagini sau miniaturi ale categoriilor de produse

Ochii noștri sunt mai adaptabili pentru a înțelege imaginile decât pentru a citi text. Este de peste 100 de ori ușor pentru un ochi să înțeleagă o imagine decât un text. De asemenea, imaginile de pe paginile web obțin cu 94% mai multe vizualizări decât textul. Într-un magazin de comerț electronic, imaginile sunt cele mai importante blocuri de construcție. De asemenea, este singurul element pe care utilizatorii arată 100% .

Imaginile sunt mai înnăscute și mai rapide decât textul. Afișarea miniaturilor chiar lângă categoriile de produse va îmbunătăți fluxul de căutare și va oferi o experiență mai bună pentru utilizator.

7. Utilizați spațiul alb pentru a separa blocurile de conținut

Conținutul ar trebui să fie separat astfel încât utilizatorii să poată identifica ce este important și ce nu. Pe pagina de pornire a comerțului electronic, nu ar trebui să copleșiți utilizatorii cu prea mult conținut de pe pagină. Există mai multe moduri de a separa conținutul și de a-l face să arate „îngrijit” :

Spațiul alb este adesea privit ca spațiu negativ. Este o parte nemarcată a site-ului, cum ar fi marginile, jgheaburile etc. Dacă doriți să faceți ceva clar și separat, asigurați-vă că există suficient spațiu alb în jurul acestuia, eliminând amenințarea de distragere a atenției și comunicare greșită.

Liniile, chenarele și grilele dintre pot separa, de asemenea, blocurile de conținut fără a părea deranjant.

8. Nu plasați promoții chiar deasupra listelor de produse

La fel ca și îndrumările de mai sus, acest ghid se concentrează, de asemenea, pe eliminarea oricărei confuzii în timp ce face distincția între elementele paginii. Dacă afișați promovarea site-ului chiar deasupra listei de produse, există șanse ca utilizatorii să considere promoția ca parte a listei.

De exemplu, dacă ați plasat o promoție „Select Tees 20% off” deasupra listei de produse a tuturor tricourilor, atunci utilizatorii vor crede că întreaga gamă de tricouri de pe listă este la reducere. Practic, depinde de modul în care sunt proiectate elementele. Puteți afișa o promoție chiar deasupra listei de produse dacă există ușor de distins.

9. CTA ar trebui să fie vizibil proeminent

CTA ocupă un loc mai înalt în ierarhia paginii de pornire și ar trebui să aibă un contrast de culoare, înconjurat de o mulțime de spațiu alb. Este unul dintre cele mai importante elemente de pe pagina de start. Pentru a proiecta un CTA pe care dau clic majoritatea utilizatorilor, proiectează-l în așa fel încât să nu poată fi ratat. Pentru a realiza un CTA ușor de observat, iată câteva sfaturi:

• CTA ar trebui să fie plasat deasupra pliului și să-l facă mai mare.
• Contrastați culoarea CTA față de fundal și înconjurați-l cu spațiu alb

Evitați graficele concurente care ocupă mult spațiu, fonturi și culori care distrag atenția, imaginile în mișcare, alte CTA cu culori de mare contract.

10. CTA-urile sunt mai bune decât link-urile

Aici ne referim la hyperlinkuri. Butoanele CTA primesc întotdeauna mai multă atenție decât link-urile. De fapt, motivul butonului este să fie apăsat. Întrucât CTA este o acțiune dorită pe pagina ta de pornire, a-l face ca buton ar fi o abordare bună. Mai ales dacă nu există alte butoane vizibile pe pagină.

11. Dacă există un CTA secundar, acesta ar trebui să fie mai puțin vizibil

Scopul CTA este de a atrage atenția asupra celei mai dorite acțiuni a paginii. Dacă există mai multe CTA pe pagina de pornire, utilizatorii vor fi distrași de la acea acțiune importantă. Devine datoria lor să identifice diferențele dintre CTA.

Trebuie să faci ca acțiunea importantă să fie cea mai vizibilă. Nu ar trebui să evitați un CTA secundar, ci să îl plasați pe a doua prioritate în ierarhia vizuală.

12. Folosiți indicii vizuale pentru a evidenția CTA

Indiciile vizuale sunt utile pentru a atrage atenția asupra CTA. Conform cercetării, o săgeată desenată manual acordă cea mai mare atenție CTA. O altă modalitate este să trageți o linie îndreptată către CTA. Celelalte repere vizuale sunt:

• O persoană care se uită la CTA
• Orice grafic care indică spre CTA (cum ar fi o varietate de forme)
• Chenar sau cutii din jurul CTA

Încheierea

În acest articol, am trecut prin cele douăsprezece linii directoare importante pentru proiectarea corectă a unei pagini de pornire. La Emizentech, cea mai bună companie de dezvoltare de comerț electronic, avem experiență în proiectarea și construirea unui magazin de comerț electronic de la zero și implementarea diverselor caracteristici și funcționalități. Magazinele noastre de construcție sunt foarte intuitive, atractive, sigure și rapide. Spuneți-ne cerințele dvs.