Elemente esențiale pentru cercetarea cuvintelor cheie: Cum să găsiți termenii de căutare pe care îi folosesc clienții dvs

Cercetarea cuvintelor cheie este cel mai important aspect al strategiei tale SEO. Ea creează baza pentru tot ceea ce faci.

Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a descoperi oportunități de a genera trafic pe baza a ceea ce clienții tăi potențiali caută de fapt online. Este baza oricărei strategii SEO.

Dacă vă puteți optimiza paginile web și conținutul pe care îl creați cu cuvintele cheie potrivite, puteți genera trafic pasiv de înaltă calitate către site-ul dvs., prezentând organic în rezultatele relevante ale motoarelor de căutare.

În loc să ghicească cuvintele cheie pe care le caută clienții dvs., cercetarea cuvintelor cheie este un proces de luare a deciziilor în cunoștință de cauză cu privire la cuvintele cheie pe care le vizați, pe baza unor factori precum cât de competitiv este un cuvânt cheie sau volumul de căutare lunar estimat al acestuia.

Consolidarea strategiei tale de cuvinte cheie prin cercetarea cuvintelor cheie este primul pas pe care trebuie să-l faci înainte de a începe orice SEO on-site și off-site - toate acestea le vei afla mai detaliat în cursul meu Shopify Academy, SEO Training for Beginners .

Urmează cursul lui Casandrei

Preferi o versiune scrisă a acestui videoclip? Mai jos veți găsi un rezumat ușor editat despre cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic.

Cercetarea cuvintelor cheie 101

Înainte de a înțelege cum să găsim cuvinte cheie valoroase, să definim ce înseamnă de fapt „cuvânt cheie”. Un cuvânt cheie este orice cuvânt sau expresie care este introdusă într-un motor de căutare. De exemplu, un singur cuvânt precum „tort” sau o expresie mai lungă, cum ar fi „cum fac tort”. Prin urmare, este, de asemenea, important să înțelegeți cele trei tipuri diferite de cuvinte cheie, clasificate în funcție de intenția căutării.

• Navigare: un cuvânt cheie de navigare este un cuvânt cheie pe care cineva îl folosește pentru a naviga undeva. De exemplu, dacă introduceți cuvântul New York Times în Google, probabil că încercați să navigați la site-ul web New York Times.

• Tranzacțional: cuvintele cheie tranzacționale sunt folosite atunci când cineva încearcă să finalizeze o acțiune. De exemplu, cineva care caută cuvântul cheie „cumpărați pantofi de alergat online” încearcă să facă o achiziție.

• Informațional: cuvintele cheie informaționale implică faptul că utilizatorul caută un subiect sau o problemă sau adună context, nu neapărat cu intenția de a face o achiziție. Un exemplu de cuvânt cheie informativ ar fi „care este cel mai popular stil de pantofi de alergat?”

Majoritatea companiilor de comerț electronic acordă prioritate cuvintelor cheie tranzacționale și informaționale. Acest lucru se datorează faptului că cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic se concentrează în mare parte pe utilizatorii care au intenția de a cumpăra . Deși nu fiecare cuvânt cheie pe care îl veți viza trebuie să urmărească o achiziție, cunoașterea intenției implicite din spatele unei interogări de căutare este crucială pentru a afla ce conținut ar trebui să aibă pagina dvs., fie că este vorba de informații de nivel înalt dintr-o postare de blog educațională sau pagina de produs axată pe vânzări.

Rețineți că, chiar și cu cuvintele cheie potrivite, motoarele de căutare vă vor răsplăti numai cu locurile lor de top dacă conținutul sau paginile de produse sunt capabile să adauge valoare prin satisfacerea nevoilor persoanelor care caută acele cuvinte cheie.

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie are o cantitate surprinzătoare de profunzime, începerea este de fapt un proces simplu. Am o strategie în 3 pași și instrumente specifice pe care le folosesc în mod constant pentru a găsi cuvintele cheie potrivite pentru afacerea pe care o marketing.

Pasul 1: Faceți o listă de subiecte relevante pentru afacerea dvs

Adevărul este că nu există o „cea mai bună” modalitate de a face brainstorming lista inițială de subiecte. Începeți prin a vă gândi la industria dvs. și la produsele pe care le vindeți. Pe măsură ce porniți, gândiți-vă mai mult la tipurile de întrebări pe care le-ar putea avea clienții potențiali și la ce tipuri de conținut ar putea fi interesați.

Iată câteva întrebări care vă vor ajuta în timp ce gândiți cuvintele cheie:

• Când cineva caută acest cuvânt cheie, ce se așteaptă să găsească?
• Este cuvântul cheie relevant pentru produsele pe care le vindeți?
• Cum vrei să fii descoperit?
• Cum vorbesc clienții despre produsul tău?

De exemplu, dacă vindeți spațiu de birou de coworking, clientul dvs. îl numește „spațiu de coworking” sau „spațiu de birou comun”? Găsiți idei despre câteva dintre diferitele moduri în care oamenii ar putea căuta produsul dvs. atunci când au intenția de a cumpăra. În ciuda semnificației similare, cuvintele cheie pot varia în intenție, frecvența cu care sunt utilizate și alte moduri .

Dar nu doriți să vizați numai cuvintele cheie tranzacționale pe care oamenii le caută atunci când sunt gata să cumpere. Gândiți-vă la utilizarea cuvintelor cheie informaționale pentru a vă alimenta marketingul de conținut. Acest lucru se poate face prin scrierea de postări pe blog sau prin crearea de noi pagini dedicate educării audienței și îndreptându-l către intenția de cumpărare.

Deci, în timp ce scopul final este de a încuraja un vizitator să-ți cumpere produsul, construirea unei pagini în magazinul tău care abordează o problemă sau un subiect specific poate crește șansele de a fi găsit în primul rând prin cuvinte cheie informaționale.

De exemplu, dacă vindeți furtunuri de grădină, o căutare tranzacțională ar fi „furtun de grădină de cauciuc”. Între timp, un cuvânt cheie informativ ar putea fi „cum să alegi furtunul de grădină potrivit”. De-a lungul procesului de brainstorming și cercetare, veți găsi noi variante, asocieri și interogări de căutare aferente care vă ajută să faceți o imagine mai bună a modului în care clienții ar putea folosi motoarele de căutare pentru a vă găsi afacerea.

Curs Shopify Academy: SEO pentru începători

Antreprenorul și expertul Shopify, Casandra Campbell, vă împărtășește cadrul SEO în 3 pași pentru a vă ajuta afacerea să fie găsită prin căutările Google.

Înscrie-te gratuit

Pasul 2: Găsiți „Căutări legate de” și scrieți-le

Pe măsură ce începeți să vă creați lista de cuvinte cheie, un concept cu care veți dori să vă familiarizați este cuvintele cheie cu coadă lungă sau cuvintele cheie care sunt de obicei trei până la patru cuvinte sau mai mult. Cuvintele cheie cu coadă lungă au mai puțină concurență, dar și un volum de căutare mai mic, așa că vor fi utile afacerii dvs. numai dacă sunt foarte bine direcționate; adică trimit trafic deosebit de valoros către magazinul tău. Vom vorbi mai multe despre concurența pentru cuvinte cheie mai târziu în acest articol.

În timp ce vă gândiți la cuvintele cheie, mergeți la Google, introduceți un cuvânt sau o expresie, apoi derulați în jos în partea de jos a paginii la secțiunea „Căutări legate de”. Adăugați cuvintele cheie relevante pe care le descoperiți aici la lista dvs. de la Pasul 1.

Aflați mai multe: SEO este despre oameni în primul rând, motoarele de căutare în al doilea rând

Pasul 3: Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă extinde lista

Există multe instrumente care facilitează procesul de cercetare a cuvintelor cheie. Un instrument gratuit pe care îl recomand se numește Ubersuggest. Vă va arăta de câte ori este căutat un anumit cuvânt cheie pe Google în fiecare lună, pentru a vă ajuta să vă prioritizați lista. De asemenea, va recomanda cuvinte cheie suplimentare pe care să le luați în considerare. Vă recomand cu căldură să începeți de aici.

O altă opțiune pentru a obține volumul lunar de căutare și sugestii de cuvinte cheie este Google Keyword Planner. Valoarea principală a acestui instrument este că informațiile provin direct de la Google , astfel încât sunt mai precise decât alte instrumente . Cu toate acestea, aveți nevoie de un cont Google Ads pentru a-l utiliza și nu veți vedea toate datele decât dacă începeți să difuzați anunțuri.

Un alt instrument bun este Ahrefs, care este mult mai avansat decât ceea ce am enumerat până acum. Acesta este un instrument pe care oamenii îl folosesc atunci când SEO este jobul lor cu normă întreagă. Planul pentru începători este de peste 100 USD pe lună. Am descoperit că Ahrefs merită din plin costul atunci când magazinul dvs. generează venituri consistente în fiecare lună și când SEO este o piatră de temelie a strategiei dvs. de distribuție, dar dacă sunteți la început, este posibil să nu fie în bugetul dvs.

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie: o recapitulare

Acum că am acoperit elementele de bază ale creării unei strategii de cuvinte cheie, să trecem în revistă cei trei pași esențiali pentru efectuarea cercetării de cuvinte cheie pentru propriul magazin online.

1. Faceți o listă cu subiecte relevante pentru afacerea dvs
2. Găsiți „căutări legate de” și scrieți-le
3. Utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă extinde lista

Acum, este timpul să vă faceți un spațiu pentru a crea o listă mare de potențiale cuvinte cheie pe care le puteți rafina în timp. Amintiți-vă, sunteți în stadiul de explorare, așa că încercați să nu vă filtrați ideile până nu este timpul să vă restrângeți lista.

Odată ce ai lista în mână, poți să mergi la următoarea lecție din cursul meu video gratuit despre Shopify Academy, Training SEO pentru începători, unde vom discuta cum să restrângi lista inițială, astfel încât să te poți concentra pe cuvintele cheie care vor fi de fapt. dezvolta-ti afacerea.