Secrete de comerț electronic: Cum să creați imagini de produse care să vândă

Cumpărăturile online sunt grozave! Face posibil ca oamenii să cumpere orice vor oricând doresc, oferindu-le acces la o piață aproape nelimitată. Cu toate acestea, știm cu toții că a privi imaginile produselor de comerț electronic nu este același lucru cu a putea atinge și simți produsul în viața reală.

În calitate de proprietar de magazin de comerț electronic, pentru a câștiga încrederea clienților și a-i convinge să facă o achiziție, trebuie să oferiți fotografii de înaltă calitate, convingătoare, realiste, ilustrative și atrăgătoare.

Mai mult, scopul aici nu este doar ca clienții să-și imagineze și să înțeleagă mai bine produsul, ci și ca dvs. să vă transpuneți identitatea și stilul mărcii.

Și nu se termină cu asta. Atunci când publicați imagini, ar trebui să depuneți eforturi pentru consecvență pentru a păstra aspectul profesional al site-ului dvs. și pentru a continua eforturile de optimizare pentru a vă spori vizibilitatea online și traficul organic.

Una peste alta, fotografiile produselor sunt una dintre provocările majore cu care trebuie să se confrunte proprietarii de magazine digitale.

În acest articol, vă oferim o prezentare generală a tipurilor de imagini de produse de comerț electronic care se vând și a modului de utilizare a acestora, împreună cu sfaturi practice pentru îmbunătățirea strategiei dvs.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe!

Tipuri de imagini de produse de comerț electronic

Există diferite tipuri de imagini de produse eCommerce pe care le puteți lua în considerare și, în această secțiune, le vom enumera pe cele mai relevante.

Cu toate acestea, indiferent pentru care decideți să optați, asigurați-vă că păstrați consistența. Când un client evaluează o secțiune a magazinului dvs., miniaturile pe care le vede ar trebui să respecte același stil și același format. În acest fel, conținutul tău va fi mai organizat și mai atrăgător. În plus, clientului va fi mai ușor să descopere de ce are nevoie.

Dacă, dintr-un motiv oarecare, nu puteți furniza același set de fotografii pentru fiecare articol, asigurați-vă că cel puțin imaginile prezentate sunt similare și respectă un standard unificat de calitate și stil.

Acum să aruncăm o privire la cele mai populare tipuri de imagini de produs. Atunci când vă construiți strategia, le puteți combina și potrivi sau alege doar una care se potrivește cel mai bine nevoilor și bugetului dumneavoastră.

1. Imagini curate ale produsului pe fundal alb

Cel mai important tip de fotografii ale produsului de care aveți nevoie sunt imaginile simple și curate ale produsului pe fundal alb. Acestea fac obiectul să iasă cu adevărat și permit clientului să-l revizuiască fără distragere.

În plus, dacă sunt de înaltă calitate (cum ar trebui să fie), persoana poate mări părțile pe care le consideră interesante pentru a vedea mai bine textura produsului, a vedea detalii și a-l imagina mai bine.

Atunci când aceste tipuri de imagini sunt bine realizate, au o senzație elegantă și profesională și fac magazinul dvs. de comerț electronic să arate mai fiabil.

Notă: În funcție de tipurile de produse, puteți alege să utilizați un fundal negru. Acest lucru va face ca imaginile produselor dvs. de comerț electronic să iasă în evidență și le poate oferi un finisaj mai dramatic. Cu toate acestea, negrul nu funcționează atât de bine cu toate produsele, așa că asigurați-vă că faceți câteva teste înainte de a decide să-l vopsiți în negru.

Sursă

2. Diferite unghiuri și detalii

În afară de vizualizarea principală a articolului, este o regulă de bază să oferi câteva fotografii din unghiuri diferite care să permită clientului o mai bună înțelegere a produsului.

De asemenea, puteți realiza imagini detaliate care să se concentreze pe elemente importante ale produsului.

De exemplu, dacă este un pulover, îl puteți fotografia de aproape pentru a oferi o vedere macro a texturii țesăturii. De asemenea, puteți adăuga imagini ale etichetei de îngrijire și întreținere, etichete, elemente de design și orice alte detalii notabile care pot ajuta clientul să se simtă ca și cum ar fi văzut produsul în viața reală.

Ideea nu este doar de a permite clientului să vadă mai bine detaliile, ci de a evidenția caracteristicile pe care doriți să le observe.

O alternativă pe care o puteți lua în considerare aici sunt imaginile cu vizualizare la 360 de grade. Sunt o modalitate excelentă de a le arăta clienților cum arată produsul din toate părțile și le puteți crea pentru aproape orice tip de produs.

Sursă

3. Fotografii model

O altă modalitate excelentă de a vă prezenta produsele de comerț electronic este să utilizați fotografii model. Această abordare se aplică cel mai bine articolelor purtate, deoarece poate demonstra potrivirea hainelor, mărimea bijuteriilor, pălăriilor și accesoriilor și, în general, perspectiva generală a produsului.

De cele mai multe ori, la fel ca imaginile standard ale produselor, fotografiile model sunt realizate pe un fundal alb, sau, ocazional, unul negru, pentru a reduce distragerile. Cu toate acestea, dacă vi se pare că este potrivit, puteți amesteca lucrurile folosind elemente de recuzită de bază, cum ar fi un scaun, o jucărie (dacă este vorba de articole pentru copii), un detaliu interesant sau altceva relevant, care să nu deranjeze clientul cu privire la motivul pentru care este vorba. în imaginea.

De asemenea, asigurați-vă că modelele sunt stilate corespunzător pentru fotografii. De exemplu, dacă fotografiați un produs de îmbrăcăminte de plajă, machiajul greoi și coafura oficială ar putea să nu se potrivească cu imaginea (cu excepția cazului în care încercați să faceți un anumit punct, dar din nou, acest lucru ar trebui să fie clar).

Sursă

În plus, modelele ar trebui să fie cineva cu care publicul tău ar trebui să se identifice cu ușurință. În acest scop, acestea ar trebui să se potrivească identității mărcii dvs. și profilului clientului dvs. În acest fel, oamenii vor găsi produsul mai convingător și își vor putea imagina că îl folosesc și/sau îl poartă.

4. Scala imagini

Unul dintre cele mai dificile lucruri de corectat atunci când cumpărați un produs online sunt dimensiunile acestuia. Una este să citești cât de mare este articolul și cu totul alta este să-l pui în perspectivă.

Imaginile la scară permit clientului să-și imagineze produsul și să-l plaseze într-un mediu real. Acest lucru le face mai ușor să facă alegerea și, mai probabil, să nu fie dezamăgiți odată ce își primesc comanda.

Imaginile la scară nu trebuie să fie o grilă plictisitoare cu numere sau o siluetă umană model care ține produsul cu un contur al dimensiunilor. Pot fi și distractive și originale:

Sursă

Cu toate acestea, asigurați-vă că oferiți fotografii realiste și nu manipulați dimensiunea produsului. Trișând, este posibil să reușiți să convingeți câțiva clienți să cumpere produsul, dar reacțiile negative îi vor alunga pe restul.

Sursă

5. Fotografii ce se află în cutie

După cum sugerează și numele, acestea sunt fotografii care arată clientului ceea ce va vedea când își va despacheta produsul. Acestea de obicei nu se aplică îmbrăcămintei, deoarece ceea ce primiți este o cămașă, pantaloni, pălărie sau orice ați comandat.

Cu toate acestea, atunci când există accesorii suplimentare, este bine să le arătați clientului, astfel încât acesta să fie conștient de valoarea pe care o vor obține.

De exemplu, atunci când cumpărați produse electronice, este posibil să aveți fire, încărcător și alte accesorii relevante. Sau atunci când cumpărați ochelari, aceștia pot veni cu o cutie de depozitare, șervețel și lichid de curățare.

Dacă le oferiți, arătându-le clientului vă poate oferi un avantaj competitiv altor vânzători care vând doar elementele de bază și nu pachetul complet.

6. Stil de viață și imagini de context

Ceea ce face ca imaginile de stil de viață și context să fie diferite de fotografiile modelului este că, în timp ce pentru fotografiile model o persoană pur și simplu prezintă produsul, în filmările de stil de viață, după cum sugerează și numele, vindeți un anumit stil de viață. Puteți fotografia în locații relevante, puteți alege diferite seturi și puteți recrea diverse situații care arată produsul în acțiune.

Scopul aici este de a inspira clientul să se imagineze folosind produsul, să simtă stilul de viață pe care îl reprezintă și să dorească să se bucure de beneficii.

Sursă

De asemenea, aceste tipuri de imagini de produse de comerț electronic vă pot oferi mai multă libertate de a vă exprima și de a stabili identitatea și stilul mărcii dvs. și de a construi o conexiune cu publicul dvs.

7. Videoclipuri despre produse

În timp ce articolul se concentrează pe imaginile produselor, am dori să includem videoclipuri ca mențiune onorifică.

Adăugarea de videoclipuri în paginile dvs. de produse poate îmbunătăți semnificativ implicarea și conversiile. Puteți educa oamenii despre cum să folosească produsul, să îl arătați în acțiune, să prezentați în culisele ședințelor foto, să realizați videoclipuri de despachetare și/sau să prezentați conținut generat de utilizatori de pe canalele dvs. sociale (nu uitați să cereți consimțământul).

Una peste alta, videoclipurile pot face la fel ca fotografiile, dar cu rezultate și mai bune.

Cum să abordați crearea de fotografii pentru site-ul dvs. web

Există diferite moduri de a crea imagini de produse pentru site-ul dvs. de comerț electronic. Cu toate acestea, se aplică în continuare regula conform căreia ar trebui să rămâneți la aceeași abordare sau la aceeași combinație de abordări pentru a menține consistența.

Lucrați cu o agenție profesională

Angajarea unei agenții profesioniste care poate filma și edita imaginile produsului pentru tine este, cu ușurință, cea mai bună alegere. Echipa vă poate ajuta cu idei și sfaturi și va avea tot ce aveți nevoie, cum ar fi know-how, echipamente scumpe, abilități, un catalog de modele, amenajări de studio, locații și altele.

Pro: Experiență fără probleme. Calitate superioară. Totul este îngrijit pentru tine.
Contra: Serviciile profesionale de imagine a produselor sunt destul de scumpe, mai ales dacă aveți un buget redus.

Angajați freelanceri

Următorul lucru cel mai bun este să cercetezi și să angajezi freelanceri care se vor ocupa de ședințele foto pentru tine. În funcție de abilitățile persoanei, poate fi necesar să angajați un fotograf și un artist de retuşare separat. Unul va face filmările, iar celălalt – editarea. Cu toate acestea, mulți freelanceri vă pot oferi o ofertă de pachet pentru ambele.

Puteți căuta oferte pe platforme precum Fiverrr, Upwork și Guru și puteți alege un profesionist care vă oferă serviciile de care aveți nevoie și care se potrivește bugetului dvs.

Pro: Nu este la fel de costisitor ca lucrul cu o agenție și puteți conta în continuare pe calitate înaltă.
Contra: Poate fi necesar să cercetați și să aduni o echipă de profesioniști diferiți. De asemenea, este posibil să trebuiască să închiriați modele și/sau să închiriați echipamente. În general, această abordare necesită mai multă muncă organizațională și timp.

Fotografie de produs DIY

Dacă aveți un buget restrâns și aveți suficient timp la dispoziție, vă puteți gândi să realizați singuri imaginile produselor pentru magazinul dvs. de comerț electronic.

Cu tehnologia modernă și o abundență de resurse educaționale gratuite, fotografia de produse DIY nu este la fel de dificil de înțeles.

Bineînțeles, va necesita o investiție inițială, dar dacă îți faci cercetări, aceasta poate să nu fie atât de mare pe cât pare. La urma urmei, în zilele noastre, fiecare telefon poate face fotografii minunate și puteți cumpăra practic orice altceva aveți nevoie de pe internet la un preț competitiv. Tot ce trebuie să faceți este să învățați cum să utilizați cu înțelepciune resursele pe care le aveți la dispoziție.

Sigur, probabil că nu vei reuși să obții aceleași rezultate stelare pe care le-ar avea un profesionist, dar cu practică și dăruire poți deveni mai bun decât te aștepți.

Pro: prietenos cu bugetul. Potrivit pentru afaceri mici. Este ușor să închiriezi echipamente și chiar să cumperi ceea ce ai nevoie la un chilipir.
Contra: Necesită destul de mult timp pentru a stăpâni. Este posibil ca rezultatele să nu fie atât de de înaltă calitate pe cât doriți.

Solicitați imagini ale produsului de la producător

Dacă sunteți un comerciant cu amănuntul care revinde produse de la furnizori terți, puteți cere producătorului să vă furnizeze fotografiile originale ale produselor.

Cu toate acestea, asigurați-vă că acestea sunt de o calitate suficient de înaltă pentru a vă îndeplini propriile standarde.

Un alt risc pe care îl prezintă această abordare este că, dacă lucrați cu diferiți producători, poate fi dificil să mențineți coerența, deoarece toți pot folosi stiluri, formatare și abordare generală diferite.

Pro: Investiție mică sau deloc. Ușor de achiziționat.
Contra: Calitatea poate să nu fie suficient de bună. Nu aveți control asupra tipului de fotografii pe care le primiți. Lipsa de consecvență.

Utilizați generatoare de machete

Magazinele de comerț electronic care vând articole cu printuri pot rezolva cu ușurință problema imaginilor produselor folosind generatoare de modele de produse.

Acestea necesită să încărcați o fotografie a produsului sau să utilizați fotografii pregenerate care arată suficient de aproape de produsele dvs. și să aplicați diferite culori și modele pe acestea.

Generatoarele moderne de imagini ale produselor, cum ar fi Artboard Studio și Smartmockups, vă permit chiar să creați configurații întregi de design, să aplicați fundaluri, să utilizați imagini de stoc și să creați colaje în stil de viață.

Sursă

Pro: Ușor de utilizat. La preț accesibil, majoritatea generatoarelor au chiar și o versiune gratuită. Oferă o varietate de opțiuni. Nu necesită abilități sau experiență în fotografie, design și editare
Contra: Opțiuni limitate. Design-urile tale nu sunt complet unice și riscați să ajungeți cu imagini apropiate de cele ale concurenților care folosesc același tip de software.

7 sfaturi scurte și dulci pentru imagini de comerț electronic care se vând

Iată o listă de 7 sfaturi scurte și dulci pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți jocul de imagini ale produselor de comerț electronic:

1. Menține consistența. Am spus-o de câteva ori, o vom spune din nou – consecvența este ceea ce diferențiază profesioniștii de restul și face ca site-ul tău să arate mai credibil.
2. Rămâneți pe Brand. Pentru a avea un impact și a atrage atenția clientului, imaginile dvs. ar trebui să fie în concordanță cu imaginea mărcii dvs., stilul și preferințele publicului dvs.
3. Menține calitatea ridicată. Imaginile de calitate vorbesc de la sine. Pe de altă parte, cele granulate și fotografiile de stoc vă pictează ca nedemn de încredere și neprofesionist.
4. Dimensiunea corectă a imaginilor. Dacă imaginile dvs. sunt prea mari, acestea pot compromite viteza de încărcare a site-ului dvs. și pot determina ca oamenii să plece chiar înainte de a vă vedea conținutul. Comprimați pentru a impresiona.
5. Optimizați pentru căutarea imaginilor. Căutarea de imagini este o modalitate excelentă de a obține clienți noi și de a vă crește vânzările. Pentru a vă face imaginile mai vizibile, ar trebui să aplicați atributele SEO adecvate, etichetele și meta informațiile.
6. Partajați-vă imaginile pe rețelele sociale. Dacă ați făcut eforturi suplimentare pentru a crea imagini grozave ale produselor, asigurați-vă că le distribuiți pe rețelele sociale, astfel încât mai mulți oameni să le poată vedea.
7. Faceți cumpărături de imagini din rețelele sociale. Un alt beneficiu al rețelelor sociale este că vă puteți face imaginile care pot fi cumpărate, marcând produsele pe ele și legându-le la pagina corespunzătoare din magazinul dvs. de comerț electronic sau lista de produse din rețelele sociale.

Concluzie

După cum spune vechea vorbă, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Cu toate acestea, când vine vorba de imagini de produse pentru magazinele de comerț electronic, acest activ poate fi o sabie cu două tăișuri.

Imaginile grozave, elegante și de înaltă calitate prezintă calitățile produsului dvs., atrag clienți și stimulează conversiile.

Cele granulate, neclare și prost luate vă pot distruge întreaga strategie de comerț electronic și vă pot reprezenta un comerciant nedemn de încredere și înșelătorie.

Există multe modalități de a vă îmbunătăți imaginea produsului, tot ce trebuie să faceți este să vă acordați timp și considerație pentru a-l găsi pe cel care vi se potrivește cel mai bine.