SEO comerț electronic

Te-ai săturat să vezi mărci mari precum Amazon sau eBay clasate deasupra site-ului tău în căutarea Google?

Doar pentru că nu ai miliarde de cheltuit pentru marketing nu înseamnă că nu poți câștiga clasamentele de top în motoarele de căutare.

Am mutat un site de la pagina 4 la poziția 1 în 4 luni și poți și tu

Când vine vorba de produsele dvs., concurenții aglomerează pagina cu rezultatele motorului de căutare. Sunteți voi, Amazon și toți comercianții lor și o mulțime de alte companii care vând produse similare ca dvs.

Chiar dacă îți vinzi produsul pe Amazon, mai bine vinzi pe site-ul tău , unde stabilești regulile. Primul pas pentru a obține mai mult trafic de căutare pe site-ul dvs. este să depășiți Amazon. Nu este imposibil, dar este nevoie de răbdare și multă muncă grea timp de câteva luni.

Dacă doriți să vă luați site-ul din profunzimea paginii cu rezultatele căutării, continuați să citiți.

De ce este atât de greu să depășești Amazon

Pentru a te clasa deasupra concurenței, trebuie să înțelegi cum au ajuns acolo. Amazon se clasează în mod constant în fruntea Google din trei motive.

Motivul #1: Amazon cheltuiește 3 miliarde de dolari (trei miliarde de dolari) pentru a-și comercializa site-ul

Mulți din acești bani sunt direcționați spre construirea mărcii lor și stabilirea încrederii consumatorilor. Nu există nicio îndoială că Google recompensează mărcile de încredere în SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare).

Motivul #2: Amazon are o mulțime de link-uri

Mulți oameni se conectează în mod natural la Amazon, deoarece produsul este de obicei în stoc. Fiind o sursă de încredere de informații, Amazon face un site web care poate fi conectat. De asemenea, Amazon oferă mii de site-uri web un mic stimulent suplimentar pentru a le face linkuri.

O parte a planului de marketing de 3 miliarde de dolari al Amazon este să își comercializeze programul „Asociate”. Acesta este un program de afiliere în care Amazon își plătește afiliații pentru vânzările care rezultă din linkuri (un link plătit). În multe cazuri, aceste linkuri sunt „urmăriți”, ceea ce ajută Amazon să se claseze foarte bine în Google. Oricum, Google pare să ignore această schemă de linkuri plătite.

Obișnuiam să cred că afiliații Amazon erau doar mici bloggeri care încercau să câștige bani în plus. A șocat să văd site-uri mari „autoritare” precum Mens Health și Woman's Health care oferă link-uri către Amazon pentru bani. Numai Men's Health trimite peste 2.000 de link-uri către Amazon. Sunt toate link-uri afiliate nedezvăluite? Probabil ca nu. Sunt unele care sunt? Probabil. Linkurile plătite fără „etichetă nofollow” reprezintă o încălcare a regulilor Google pentru webmasteri.

Link-urile de pe această pagină sunt link-uri afiliate. Vă rugăm să rețineți parametrul afiliat, de asemenea, rețineți că markupul lipsește o etichetă „nofollow”.

Motivul # 3: Arhitectura superioară a informațiilor:

Amazon are o echipă de genii care lucrează constant pentru a îmbunătăți arhitectura informațiilor. Dacă aveți o arhitectură informațională slabă, oamenii și motoarele de căutare vor fi dificil să vă găsească produsele. Rezultatul: fără vânzări.

Notă secundară: dacă doriți să aflați multe despre arhitectura informațiilor (IA) și experiența utilizatorului (UX), vă recomand cu tărie să consultați raportul de la Nielsen Norman Group. Este scump la 500 USD, dar m-a învățat multe despre IA și UX.

În ciuda acelor provocări comune, încă poți depăși Amazon în Google

Iată un secret; clientul meu nu are 3 miliarde de dolari de cheltuit pentru marketing. Au avut, de asemenea, o serie de probleme legate de arhitectura informațiilor și probleme cu conținutul. Nu ne-a împiedicat să urcăm în clasamentul motoarelor de căutare și nici nu ar trebui să vă împiedice.

Am urcat în clasamentul căutării prin construirea unui brand de nișă.

Depășirea Amazonului pentru produsul dvs. va necesita un efort integrat și o perioadă semnificativă de timp. Acesta este motivul pentru care este esențial să vă concentrați pe cele mai profitabile produse. Uită-te la marja ta brută și la cei mai vânduți. Odată ce aveți aceste informații, vă puteți concentra pe o mână de produse.

11 sfaturi SEO pentru comerțul electronic pentru a vă ajuta să depășiți Amazon:

Din cauza confidențialității clientului (Acord de non-divulgare), nu vă pot arăta strategia exactă pe care am folosit-o pentru clientul meu. StatGear: T3 Tactical Triage & Auto Rescue Tool Knife este foarte asemănător prin faptul că produsul este vândut pe Amazon, producătorul și mai multe site-uri web ale distribuitorilor. Voi folosi acest produs pentru a ilustra conceptele.

1. Dezvoltați o temă de cuvinte cheie pentru produsele dvs. cu marjă mare

Oamenii nu caută în același mod. Aș putea căuta „StatGear Tactical Knife” când caut produsul respectiv. Puteți căuta „Auto Tool From StatGear”. Ambele expresii de cuvinte cheie ar trebui să fie luate în considerare în tema dvs. de cuvinte cheie.

De atâtea ori, oamenii optimizează doar pentru o singură expresie cheie. Este mai bine să includeți toate cuvintele cheie asociate pe pagina produsului. Acest lucru vă va oferi mai multe moduri de a conduce trafic organic.

Cercetarea cuvintelor cheie este în desfășurare. Ar trebui să căutați întotdeauna cuvinte cheie care să vă transforme și să vă rafinați conținutul. Când căutați cuvinte cheie, trebuie să luați în considerare și dificultatea cuvintelor cheie.

2. Concentrați-vă pe cuvintele cheie care convertesc

Cu cât afli mai devreme ce cuvinte cheie aduc vânzări, cu atât eforturile tale SEO vor fi mai profitabile. De obicei, am configurat două campanii de anunțuri de testare în Google pentru a obține rapid aceste date. O campanie de Cumpărături Google și un anunț obișnuit bazat pe text.

După ce începeți să difuzați campania publicitară (și aveți activată urmărirea conversiilor), veți putea vedea termenii de căutare exacti care au dus la o vânzare . S-ar putea să aflați că „StatGear Tactical Knife” v-a trimis cel mai mult trafic, dar „StatGear T3 Auto Tool” a adus cele mai multe vânzări. Dacă acesta este cazul, veți dori să vă concentrați mai mult pe „StatGear T3 Auto Tool”. De ce să se claseze pentru un cuvânt cheie care nu are ca rezultat o vânzare? Cuvintele cheie contează.

Același produs, concentrare diferită a cuvintelor cheie.

3. Scrieți descrieri de produse bogate în cuvinte cheie concentrate pe cumpărători

Descrierea produsului trebuie să fie cea mai bună copie de vânzare. Trebuie să includă cuvintele pe care oamenii le folosesc atunci când cumpără produsul dvs. Descrierile produselor nu pot fi conținut duplicat. Nu puteți să copiați pur și simplu conținut de la producător sau de pe un alt site web. O copie concisă axată pe întrebările cumpărătorilor despre produsul dvs. va genera încredere. Asigurați-vă că subliniați cuvintele cheie de conversie cu titluri sau prin termeni de căutare îngroșați.

4. Creați un puternic despre noi

PR Pro's numesc acest text „boilerplate”. Aveți nevoie de o pagină grozavă despre noi pe site-ul dvs. web, dar aveți nevoie și de o versiune foarte scurtă a acesteia (140 de caractere) și de o versiune de 150 de cuvinte a paginii despre dvs. Acest lucru ar trebui să reflecte marca dvs. și oferta dvs. de produse. Dacă StatGear este o marcă importantă pentru site-ul dvs. de comerț electronic, este posibil să doriți să îl includeți în boilerplate. Această versiune scurtă a „despre noi” va ajunge pe directoare, forumuri și site-uri de nișă.

5. Găsiți site-uri web bogate în conținut în nișa dvs. care au legătură

Directoarele selectate manual și rezumatele de bloggeri pot genera trafic și legături în nișa ta. Aceste site-uri caută adesea conținut care să-și servească nișa. Înainte de a vă putea pune site-ul în fața publicului său, mai întâi trebuie să găsiți proprietarul site-ului. Iată câteva interogări de căutare care vă pot ajuta să găsiți directoare de nișă și oportunități de adunare:

• „Produsul/Categoria dumneavoastră” + lista de resurse (Lista de resurse („Fire Rescue Tools”))
• Produsul/Categoria dvs. + Director (Directorul instrumentelor de salvare)
• Produsul/Categoria dvs. + site-uri web („Site-uri cu instrumente de salvare”)
• Produsul/Categoria dvs. + „sugerați * URL” (Instrumente de salvare „sugerați * URL”)
• „Produsul/Categoria dumneavoastră” + Rotunjire (rezumat „instrumente de salvare”)
• Introduceți acele cuvinte cheie pe Google și căutați site-uri de calitate care să acopere produsele dvs.

Pregătiți-vă să trimiteți câteva e-mailuri personale și să le cereți să menționeze site-ul dvs. Asigurați-vă că prezentarea dvs. este corectă și nu este spam.

6. Căutați recenzii de produse și cadouri

Acesta este unul dintre modurile în care Amazon primește linkuri. Articolul despre sănătatea bărbaților a fost o recenzie a produsului. Găsiți site-uri web din nișa dvs. care au o audiență (verificați comentariile, distribuirea etc.) fără o mulțime de reclame. Prezența multor reclame și ferestre pop-up este de obicei un bun indicator al unui site de calitate scăzută. De asemenea, puteți utiliza MozBar sau Ahrefs pentru a verifica autoritatea domeniului site-urilor sau rangul domeniului. Puteți găsi site-uri care permit recenzii despre produse utilizând următoarele interogări de căutare în Google:

• Revizuirea produsului/categoriei dvs. (Examinarea instrumentului de salvare la incendiu)
• Giveaway pentru produsul/categoria dvs. (Giveaway Instrument de salvare la incendiu)

Aceste site-uri fac deja recenzii sau cadouri de produse, așa că ar putea fi cu adevărat fericiți să vă primească e-mailul. Există variații nesfârșite atunci când căutați oportunități de link. Sperăm că acest lucru vă va stârni câteva idei.

7. Cumpărați reclame pe site-uri cu conversie a traficului de recomandare

Verificați-vă Google Analytics și vedeți ce site-uri vă trimit trafic. Acordați o atenție sporită traficului de recomandare care are ca rezultat vânzări. Contactați proprietarul site-ului și întrebați-i despre opțiunile de publicitate. Dacă plătiți pentru linkuri, asigurați-vă că adăugați o etichetă „nofollow”. Suntem după trafic, nu „sucul de legătură”. Când cumpărați anunțuri pe un site web, încercați să lucrați direct cu proprietarul site-ului. Construiește o relație cu ei.

8. Utilizați remarketingul de produse pe Google AdWords

Creați anunțuri banner atractive și afișați-le în rețeaua de display Google pentru persoanele care v-au vizitat deja pagina produsului. Nu, acest lucru nu vă va ajuta cu SEO, dar vă va ajuta la construirea recunoașterii mărcii și a încrederii. Nu numai clienților potențiali li se va aminti de compania dvs., ci și bloggerii și proprietarii de site-uri.

Anunțurile de remarketing sunt o modalitate cu un cost relativ scăzut de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a genera trafic calificat.

9. Găsiți forumuri în nișa dvs

StatGear: Cuțitul pentru instrumente de triaj tactic și salvare automată T3 arată ca fiind pentru EMT și pompieri. Utilizați interogări de căutare avansate pentru a găsi forumuri EMT și Fire Rescue. Unele dintre aceste forumuri ar putea fi doar pentru membri – așa că vă rugăm să nu încercați să vă alăturați unui forum exclusiv pentru membrii Fire Rescue dacă nu sunteți pompier.

Puteți citi forumul pentru a vedea despre ce vorbesc și ce părere au despre mărcile/produsele pe care le dețineți. Unele forumuri vor permite revânzătorilor să se alăture forumului cu o mică taxă. Această taxă merită dacă intenționați să interacționați cu membrii forumului. Nu spun să pulverizăm link-uri peste tot. Folosiți ocazia pentru a vă prezenta:

„Sunt de la compania XYZ și vindem instrumente de salvare, am vrut să mă alătur forumului pentru a înțelege ce tip de instrumente îți place să folosești pentru munca ta.”

Majoritatea forumurilor au o „zonă de introduceri”. Cel mai rău lucru pe care îl poți face este să te prefaci că ești unul dintre ei. Oricând fac marketing pe forum pentru clienți, spun clar:

„Numele meu este Darren, ajut compania XYZ cu marketing. Vindem XYZ, sunt aici să fac cercetări de piață.”

Ai fi surprins cât de mulți oameni chiar vor să ajute atunci când întrebi.

O modalitate bună de a angaja un nou public într-un forum este să pui o întrebare de sondaj. Păstrați sondajul concentrat pe produse. Asigurați-vă că căutați pe forum pentru a vedea ce fel de întrebări au activitate și nu refaceți o întrebare de sondaj pe care a făcut-o altcineva.

După ce ați ascultat, este posibil să observați câteva întrebări sau preocupări legate de produsul dvs. Folosiți-vă cercetarea de piață și creați un ghid pentru cumpărători care să abordeze aceste întrebări.

10. Obțineți linkuri de la producător

Dacă revindeți un produs, consultați site-ul web al producătorului pentru a vedea dacă au o pagină de dealeri. Dacă o fac, sunați reprezentantul de vânzări și spuneți-le să vă adauge site-ul. Este una dintre cele mai ușoare situații câștigătoare pentru site-urile de comerț electronic. Vrei să vinzi mai multe din lucrurile lor și nu ar trebui să aibă nicio problemă să creeze linkuri către site-ul tău pentru a te ajuta să faci asta.

11. Construirea de legături interne

Aceasta este probabil una dintre cele mai puțin utilizate tehnici SEO pe care le-am văzut. Textul ancora sunt cuvintele care sunt hyperlinkate către o pagină web. Folosind link-uri interne cu text de ancorare bogat în cuvinte cheie pe site-ul dvs., puteți ajuta utilizatorii și Google să găsească produsele și categoriile dvs. de top. Nu aș recomanda să utilizați același text de ancorare exact pe fiecare link intern. Poți exagera.

În general, Google este mult mai îngăduitor în privința legăturilor interne decât a celor externe. Evitați penalizările de la Google, păstrând relevanța legăturilor dvs. interne. Combinați textul de ancorare pentru a include expresii din temele de cuvinte cheie. Pesmetul bun poate merge mult.

Îți optimizezi afacerea pentru Google sau clienții tăi?

Desigur, poți și ar trebui să le faci pe amândouă. Dar dacă aruncați o privire la marea de SPAM de acolo, este evident că mulți urmăresc algoritmul complicat al Google.

Nu urmăriți lucrul greșit.

Google acordă mai multă atenție experienței utilizatorului site-ului dvs. decât credeți. De fapt, „experiența paginii de destinație” a fost mult timp un factor cheie pentru clasarea anunțurilor în AdWords.

Experiența pe pagina de destinație se referă la cât de bună credem că va fi experiența cuiva când ajunge la pagina ta de destinație. - Google

Dacă credeți că acest lucru este doar pentru clasarea anunțurilor, vă înșelați total.

Creatorii de linkuri hardcore vă vor spune că linkurile sunt glonțul magic pentru toate problemele dvs. de trafic de căutare, există mult mai mult în marketingul de căutare decât atât.

Nu mă înțelege greșit. Ar trebui să căutați întotdeauna modalități de a obține linkuri contextuale de la site-uri autorizate. Doar nu sacrificați experiența dvs. de utilizator pentru a vă satisface algoritmul de căutare Google.

În timp ce căutam site-uri pentru postarea mea despre experiența utilizatorului de comerț electronic, am găsit un exemplu care a derutat generatorul de linkuri din mine:

Privind numai valorile linkurilor, Target ar trebui să depășească în mod clar Macy's. Nu este cazul. Target și-a dat seama probabil că pagina lor slabă de destinație avea un impact negativ asupra SEO... și afacerii lor. Puteți vedea pagina lor recent actualizată „costum de baie” mai jos:

Este îmbunătățit, dar puteți vedea în continuare influența HiPPO (opinia celor mai bine plătite). Există link-uri sponsorizate în partea de jos care trimit trafic către concurenții lor. Deciziile de genul acesta se iau în mod clar printr-o foaie de calcul financiar. Am sentimentul că aceste reclame le afectează clasamentele în căutare.

Înainte de a începe să vă reproiectați toate paginile, este important să înțelegeți modul în care UX vă poate afecta SEO. Pentru a ajunge la fundul acestui lucru, le-am adresat mai multor experți următoarea întrebare:

Care este cel mai mare mod prin care UX influențează SEO?

Sunt recunoscător (și entuziasmat) să împărtășesc informații de la Eric Enge, Wil Reynolds, Tad Chef, Josh Patrice și Rand Fishkin.

Dacă există o singură concluzie pentru mine, aceasta este: înțelegerea clientului dvs. este mai importantă decât înțelegerea algoritmului Google. 10.000 de vizite pe lună înseamnă că nimic nu contribuie la profitul tău.

Rand Fishkin

Cel mai mare impact al experienței utilizatorului asupra SEO este prin creșterea pe care o creează în partajarea și distribuția organică.

Dacă, de exemplu, site-ul A primește 1 share (ar putea fi un tweet, un e-mail către un prieten, un link de la un blogger, o preluare în presă, un „share” pe Facebook etc.) pentru fiecare 1.000 de vizite pe site , iar o îmbunătățire substanțială a UX poate ajuta la trecerea la 1 share la 200 de vizite, distribuirea site-ului va crește de 5X. Nu tot ce se încadrează în categoria sharing-ului are un impact direct asupra SEO, dar majoritatea au, cel puțin, un efect pozitiv indirect și bine corelat.

Toate acestea fiind spuse, UX excelent are beneficii pentru fiecare parte a site-ului și marketingul acestuia, așa că SEO ar trebui să fie doar o parte a ecuației.

Resurse epice UX de la Moz

• Mituri UX care dăunează SEO – Whiteboard Friday
• Cum afectează utilizarea, experiența și conținutul clasamentele în motoarele de căutare

Rand Fishkin folosește titlul ridicol, Vrăjitorul din Moz. El a fost coautor/co-fondator Art of SEO, Inbound.org și Moz (în mod clar îi place să facă lucruri cu alți oameni). Rand este un dependent de tot ceea ce privește conținutul, căutarea și rețelele sociale de pe web, de la multiplele sale bloguri la Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn și FourSquare.
Sursa foto

Eric Enge

Aceasta este o întrebare grozavă și una la care nu este ușor de răspuns. Google nu a oferit niciodată nicio indicație cu privire la niciun element legat de UX care ar putea fi folosit ca factor de clasare. Cu toate acestea, știm că algoritmul Panda măsoară calitatea paginii/site-ului.

În mod clar, acesta este un factor legat de UX.

Dacă sunt destui, atunci Google poate scădea clasamentele pentru întregul site.

De asemenea, știm că Google poate înțelege aspectul paginii. Recent, Pierre Far de la Google a distribuit o postare pe Google+ prin care le-a spus editorilor să se asigure că expun fișierelor Javascript și CSS la Google.

Cum ar putea folosi asta? Luați în considerare brevetul Reasonable Surfer, pe care îl pot folosi pentru a evalua link-urile în mod diferit, în funcție de locul în care sunt plasate pe pagină.

Dincolo de acest tip de măsurare a calității conținutului, se cunosc puține lucruri despre celelalte tipuri de lucruri pe care Google le-ar putea folosi ca factor de clasare. Iată câteva posibilități:

1. Ar putea să se uite la datele privind implicarea utilizatorilor.

Mulți speculează că folosesc rata de respingere ca factor de clasare, dar acest lucru este în mod clar prea simplist. S-ar putea să se uite la ceva mai specific. De exemplu, ei pot observa dacă trimite pe cineva pe site-ul dvs., persoana rămâne acolo pentru o perioadă foarte scurtă de timp (au un „timp de așteptare”) scurt, se întoarce la rezultatele căutării și apoi dă clic pe un alt rezultă în SERP-uri. Știm că măsoară deja timpul de așteptare, așa că este ceva ce ar putea face destul de ușor.

2 . Ei pot face alte tipuri de analize de conținut pe pagină.

De exemplu, ei pot încerca să evalueze dacă pagina dvs. oferă sau nu experiențe complete. Adică, dacă trimit 100 de utilizatori pe pagina ta, ce procent dintre aceștia vor fi mulțumiți? Puteți citi mai multe despre acest concept în a doua jumătate a acestei postări.

Ceea ce știm în mod clar este că le pasă mult de experiența generală a utilizatorului.

Instrumentele pe care le au pentru a măsura acest lucru pe site-ul dvs. sunt limitate, dar au mai multe abordări pe care le pot folosi. Pe care dintre ele le folosesc nu este complet clar, dar necesitatea ca dvs., ca editor, să acordați multă atenție UX pe site-ul dvs. este clară. Ignoră-l ca fiind pericolul tău (SEO).

Nu pot rata articolele despre experiența utilizatorului de la Eric Enge

• Eric Enge îi intervievează pe guru al utilizării, Jakob Nielsen
• Podcast Kim Krause Berg cu Eric Enge
• Gary Illyes de la Google discută despre mobil ca factor de clasare
• Rand Fishkin Intervievat de Eric Enge

Eric Enge este CEO al Stone Temple Consulting, o firmă de marketing digital de peste 35 de persoane, cu birouri în Massachusetts și California. Eric publică coloane regulate pe Search Engine Land, Search Engine Watch și Forbes.

Wil Reynolds

Cel mai mare mod în care UX influențează SEO este simplu. Cred că cei mai mulți dintre noi sunt de acord că Google încearcă să înțeleagă comportamentul utilizatorului/interacțiunea cu conținutul. S-ar putea să nu-și fi dat seama complet AZI, dar știm unde se duce acel puc.

Aș paria că, pe termen lung, dacă vă clasați bine pentru ceva și Google își poate da seama algoritmic că răspunsul dvs. nu a fost ideal, aș putea vedea modul obișnuit de a face lucrurile să se clasifice luând un hit.

Aducerea unui utilizator către un site web cu o poziție ridicată este doar o parte din ecuația succesului, trebuie să fim la fel de interesați să ne asigurăm că activele, conținutul și site-urile pe care le clasificăm rezolvă cu adevărat problemele celui care caută.

Trebuie să citiți postările UX de la SEER Interactive:

• Cât de bun UX poate duce la succesul SEO
• Stăpânirea PPC: Scorul de calitate, clasarea anunțului și de ce contează

Wil Reynolds și-a dedicat cariera pentru a genera trafic către site-uri web și pentru a analiza impactul pe care îl are traficul asupra rezultatului final. El a fondat SEER Interactive, o agenție de marketing online, în 2002. În prezent, Wil face parte din consiliul consultativ al Convenant House, o organizație care lucrează cu tinerii fugari din zona Philadelphia.

Tad Chef

Aceasta este o întrebare dificilă, deoarece atât experiența utilizatorului, cât și optimizarea motoarelor de căutare sunt strâns legate până acum. Definiția mea personală a SEO, de exemplu, include părți mari din ceea ce alții consideră UX ca o disciplină separată. Pe scurt, când ajungeți la extreme și încercați să vedeți atât UX, cât și SEO ca două lucruri diferite, atunci vă veți confrunta cu un conflict foarte evident al ambelor.

De exemplu, rolul conținutului este complet opus în UX și SEO.

Pentru o experiență mai bună a utilizatorului, în mod ideal, aveți câteva bucăți scurte de text cu caractere mari care pot fi citite sau câteva imagini foarte atrăgătoare. Pentru SEO, mulți oameni vă vor sfătui să obțineți „conținut de formă lungă”. Unii vor merge chiar atât de departe încât să repete după Google pentru a „crea doar conținut grozav”.

Când construim site-uri doar pentru oameni care sunt deja acolo, care cumva au ajuns în mod miraculos pe site-ul nostru și sunt luați de la sine înțeles, construim un alt site decât atunci când ne pasă de achiziționarea de utilizatori efectivi prin căutare. Atunci trebuie să respectăm regulile Google și până acum

Google dorește mai mult conținutul tău, cu cât mai mult, cu atât mai bine. Ei monetizează conținutul terților, așa că de aceea au nevoie de el. Utilizatorii doar în unele cazuri au nevoie de acel conținut, în altele nu.

Așa că, la sfârșitul zilei, este foarte greu să reconciliezi viziunea conținutului din perspectiva UX și cea din perspectiva SEO.

Adesea, încep cu designerii care creează un nou site fără să se uite la conținutul real sau să-l ia în considerare. Ei folosesc adesea text dummy lorem ipsum în loc de conținut din viața reală care ajunge de fapt afișat pe site. Astfel, conținutul este scos practic din designul experienței utilizatorului.

În realitate, trebuie să construim site-uri de la zero în jurul conținutului. De asemenea, acel conținut trebuie să fie util pentru utilizatorii de pe site, dar și să poată atrage utilizatorii pe site în primul rând.

Acesta este întotdeauna un compromis dificil. De aceea lucrez holistic până acum și nu fac diferența prea mult între UX și SEO. De exemplu nu mai ofer audituri SEO, ofer audituri site. În acele audituri ale site-urilor, scap de toate piața redundante și uit de criza de identitate a industriei. Voi sfătui oamenii cu privire la tot ce au nevoie pentru a-și îmbunătăți site-ul web, indiferent de acronimul criptic pe care îl folosesc utilizatorii.

În 2015, cel mai probabil, voi „rebrand” pentru a mă elibera de toate acele diferențieri meschine. Trebuie să ne concentrăm până acum pe imaginea de ansamblu pentru a nu veni cu și mai multe discipline în care clienții trebuie să investească separat.

Resurse UX excelente de la Tad

• Optimizarea formularelor pentru o experiență mai bună a utilizatorului și mai multe conversii
• Faceți cunoștință cu SEO: Tadeusz Szewczyk

Tad Chef scrie pentru bloguri SEO din toată lumea, inclusiv pentru blogurile sale, numite SEO 2.0. El ajută oamenii cu bloguri, social media și căutare, atât în ​​germană, cât și în engleză. Puteți să-l urmăriți pe Tad pe Twitter @onreact_com pentru a obține zilnic ultimele sale informații.

Josh Patrice

Modul în care văd că UX are impact asupra SEO este mai departe de influența clasamentelor. Sigur, Google folosește UX ca factor de clasare și a fost întotdeauna adevărat că site-urile cu conținut relevant sunt favorizate față de site-urile cu mai puțin, dar ceea ce afectează cu adevărat SEO pentru mine este că importanța UX face SEO mai bun.

SEO nu poate fi doar a obține un rang pe termen lung sau a obține o grămadă de trafic suplimentar în vid, deoarece nu se va întâmpla nimic dacă UX-ul este prost. Nimeni nu se va angaja. Nimeni nu se va converti. Nimeni nu se va lega.

Acum este mai important pentru noi, în calitate de SEO, să rafinăm și să țintim traficul site-urilor web pentru o mai bună implicare și conversii.

Resurse UX suplimentare de la Portent:

• SEO și UX – Lucrând împreună pentru a vă îmbunătăți site-ul
• UX este noul SEO
• Este timpul să tratați conținutul ca parte a experienței utilizatorului

Cu experiența sa în design UX, PPC și SEO, Josh este regele tocilarilor de căutare. El îi educă atât pe clienții Portent, cât și pe experții SEO cum să optimizeze site-urile web, astfel încât motoarele de căutare să vrea să-și strige URL-urile de pe un vârf de munte.

Singura greșeală de UX pe care nu vă puteți permite să o faceți

Nu fi o dezamăgire.

Veți risipi trafic dacă nu aliniați obiectivele companiei cu obiectivele utilizatorilor. Nu luați calea „ușoară” încercând să vă mulțumiți pe Google și să acumulați trafic. Veți ajunge cu o grămadă de utilizatori dezamăgiți și fără vânzări.

Nu face această greșeală.

Oamenii au o durată scurtă de atenție. Dacă nu le poți rezolva rapid problemele, vor pleca.

Adresați-vă nevoilor și întrebărilor publicului mai bine decât concurența și se vor întâmpla lucruri bune. Începeți aici pentru sfaturi de marketing pentru comerțul electronic.

Resurse UX suplimentare:

• 7 eșecuri mobile UX care vă distrug site-ul de comerț electronic
• 105 Sfaturi pentru experiența utilizatorului: Cum să seduci vizitatorii comerțului electronic să cumpere

Aveți o mulțime de pagini de produse și pagini de categorii? Încercați să vă dați seama ce pagini să optimizați pentru ce cuvinte cheie?

Dacă sunteți în căutarea unei postări de cercetare a cuvintelor cheie pentru comerțul electronic care să depășească elementele de bază ale volumului de căutare, CPC și concurență, vă aflați în locul potrivit.

Care sunt cele mai bune cuvinte cheie pentru paginile de produse? pagini de categorie? Ce cuvinte cheie trimit trafic concurenților mei. Toate acestea sunt considerații importante atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Înainte de a aborda subiecte mai avansate, trebuie să începem de la nivelul solului.

Construiți-vă arhitectura informațională în jurul unui nucleu semantic

La cel mai elementar nivel, Google înțelege despre ce este vorba despre site-ul tău? Dacă nu, s-ar putea să fii nevoit să schimbi nucleul semantic al site-ului tău web; în caz contrar, veți bloca cuvinte cheie în cazul în care acestea nu aparțin.

Motoarele de căutare încearcă să anticipeze intenția de căutare. Pentru a obține Google, Bing și Yahoo! pentru a vă găsi produsele, aceștia trebuie să înțeleagă fundamentul site-ului dvs. Nu puteți pur și simplu să blocați un cuvânt cheie pe o pagină decât dacă acesta corespunde conceptului general de site. Dacă motoarele de căutare vă înțeleg arhitectura și subiectele informaționale, veți avea o șansă mai mare de a vă clasa site-ul.

Mai puțină potrivire a cuvintelor cheie, mai multă modelare a subiectelor. – SEMrush

Pentru o scufundare profundă asupra nucleului semantic, vedeți acest videoclip:

Având în vedere acest gând, încă cred că cuvintele cheie sunt importante. Un singur subiect poate avea un cuvânt cheie mai bun de vizat. Trebuie doar să știți că termeni complet diferiți pot fi grupați de Google.

Ignorarea sinonimelor în cercetarea cuvintelor cheie vă poate costa

Înțelegerea dacă Google folosește sinonime pentru produsele dvs. poate însemna diferența între mii de vizite.

Aruncă o privire la un exemplu din SEO cognitiv pe „avioane cu telecomandă” și „avioane cu control radio”. Veți vedea că Google nu le tratează ca sinonime directe și că volumul de căutare pentru „avioane cu telecomandă” este de 10 ori mai mare. Google tratează „RC” ca însemnând atât telecomandă, cât și control radio. După cum subliniază Razvan, schimbarea doar a etichetei de titlu și de titlu pentru cuvântul cheie cu un volum de căutare mai mare ar putea duce la mai mult trafic.

Pentru a înțelege un pic mai mult modelarea subiectului și sinonimele, să aruncăm o privire la un alt exemplu de produs, „monitor pentru bebeluși” și „cameră pentru bebeluși”. Se pare că ar fi același lucru, dar volumul de căutare este substanțial diferit. Dacă le-ați vinde pe site-ul dvs. de comerț electronic, ar fi mai bine să încercați să faceți inginerie inversă a strategiei SEO (nucleu semantic, cuvinte cheie, backlink) a Toys “R” Us . Google presupune că, dacă căutați „cameră pentru bebeluși”, intenția dumneavoastră este să cumpărați un monitor pentru copii. Consultați SERP-ul.

Se întâmplă multe cu acest SERP, așa că haideți să-l defalcăm unul câte unul :

1. Deși nu este îngroșat în ambele SERPS, se pare că Google tratează „Monitor pentru bebeluși” și „Camera pentru bebeluși” ca sinonime. Observați că primele rezultate pentru „cameră pentru bebeluși” nu includ expresia „cameră pentru bebeluși”. Pe baza patentului Google, se pare că textul ancora joacă un rol important în conectarea sinonimelor cu entitățile.
2. Deși termenii de căutare sunt aproape sinonimi, nucleul semantic este ușor diferit. Miezul semantic pentru „monitor pentru bebeluși” este legat mai strâns de actul de a urmări un copil. Miezul semantic pentru „cameră pentru bebeluși” este legat mai mult de electronică. Acest lucru este confirmat de o analiză de backlink.
3. Doar trei adrese URL listate în ambele SERP-uri.
4. Aproape fără anunțuri pe SERP „cameră pentru copii”.

Utilizați SEMRush pentru a identifica cuvinte cheie legate semantic

Dacă sunteți serios în ceea ce privește cercetarea cuvintelor cheie, nu vă puteți baza pe instrumentul gratuit de planificare a cuvintelor cheie de la Google. Cu SEMRush, puteți face inginerie inversă a listelor de top pentru a găsi expresiile de 2-3 cuvinte pe care ar trebui să le vizați. Direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă (5+ termeni) este grozavă, dar nu vă puteți speria să mergeți după fraze de 2-3 cuvinte.

Dacă ați făcut SEO de câțiva ani, știți că nu este neobișnuit să vă clasați pentru cuvintele cheie pe care nu le-ați vizat. De asemenea, știți că uneori pagina greșită se va clasa pentru expresia dvs. țintă. Asta e treaba cu Google. Nu se comportă așa cum v-ați aștepta. Vestea bună este că puteți folosi SEMRush pentru a înțelege mai bine cum grupează Google cuvintele cheie.

Pe baza SERP-urilor de monitorizare pentru bebeluși la care tocmai ne-am uitat, este clar că nucleul semantic al Toys “R” Us este mai strâns legat atât de electronică, cât și de bebeluș. Acesta este motivul pentru care pot obține rezultate de căutare de top pentru ambii termeni.

Săpând puțin mai adânc cu SEMRush, veți vedea că URL-ul Toys „R” Us este clasat pentru o mulțime de cuvinte cheie.

Deși Toys “R” Us nu are toate acele cuvinte pe pagina respectivă, întregul site în sine este plin de conținut și informații despre electronice, camere pentru copii, dispozitive pentru bebeluși etc. Miezul semantic este construit în jurul acestor concepte.

Lecția aici este să nu vă lăsați prea implicați de un singur cuvânt cheie „cap mare”. Gândiți-vă în termeni de concepte de cuvinte cheie. Dacă ați fi o întreprindere care vinde monitoare pentru bebeluși, ați examina lista de mai sus pentru a găsi un cuvânt cheie cu dificultate mică, apoi ați construi conținut tematic pe site-ul dvs. în jurul acestuia.

Probabil vă întrebați cum se poate clasa Toys “R” Us pentru toate acele cuvinte cheie, deși nici măcar nu le au pe pagină. Profilul tău de backlink are mult de-a face cu asta. Dacă obțineți linkuri de la site-uri cu un nucleu semantic similar, puteți obține trafic pentru cuvintele cheie înrudite care se leagă de concept.

Cercetarea cuvintelor cheie este cercetarea pieței

Fără îndoială, este important să știm care sunt cuvintele cheie pe care Google le grupează. Google crede că sunt cuvinte cheie înrudite. Aceasta este doar o piesă a puzzle-ului. Conversațiile online au loc în fiecare zi. 15% dintre interogări sunt noi. Google trebuie să-și dea seama ce înseamnă și cum se conectează la conținutul/semantica existentă.

Datele actuale și istorice sunt importante, dar trebuie să înțelegeți limba clientului și să o integrați în paginile dvs. de produse.

Aruncă o privire la profilul de backlink al unei adrese URL care trimite la exemplul nostru Toys „R” Us. Niciunul dintre aceste site-uri nu face trimitere la site-ul Toys “R” Us , ci la site-ul Babies Rs Us, care este puternic legat de Toys “R” Us . O analiză de backlink este un loc de plecare excelent pentru a găsi conținut de actualitate generat de utilizatori.

To get to the top of the search engine results page, you have to understand all the questions people have about your product and give them answers right on your website. I might not get any links from the site above, but I will get to understand the buyers language better.

Keyword Research For Your High Margin Product Pages

Product pages are the most important. They are the conversion page. For keywords on your product pages, be sure to include every last product detail. Be specific about brand name, model numbers, colors and other details. You never know which detail someone might search for. And if they are looking for details – they are ready to buy. By adding in these details, you should be able to rank for those longer tail keywords pretty easy.

In some cases, Google will tie other keywords to a product. Let's use Stat Gear T3 as an example.

Step 1: Find the Product Page Equivalent On Amazon (Or Top Ranking Site)

Amazon ranks high for this product due to all the paid links.

Step 2: Plug The URL Of The Ranking Product Page Into CanIRank and Find Possible Keywords

Since Google already connects this product to “Auto Rescue” it might be a slam dunk to optimize our product page for it.

Step 3: Plug Your Product Page URL Into SEMRush To See if You Rank For Any Of those Terms

Our website only ranks for the branded keyword. We could be missing valuable traffic.

Step 4: Determine Your Ranking Probability

You can analyze the page authority, domain authority and backlink profile on the pages listed in the SERP. That can give you a “ballpark” on if you should chase that keyword. I prefer to use a use a tool like, CanIRank to check ranking probability.

It's obviously a lot easier to rank for a term that is closely related to areas where Google already considers your site an authority. Here's an image that captures that advantage:

For more information on keyword difficulty, check out this post.

Step 5: Update Your Page's Content With The Target Phrase

Worth around $20K/year, “Auto Rescue” we should consider targeting this keyword. Go back to the product page and update the SEO titles and content.

Step 6: Create a Small Ad Group In AdWords

The goal is to get as much relevant organic traffic as possible. We've read what people are saying online about the product, added in product details, and done competitive research. Setting up an AdWords campaign can get you real time search data.

In your Ad Group use broad modified match of various keyword combinations that incorporate the brand, category and product name:

• +StatGear +Knife
• +StatGear +Tool

To trigger your ads, someone has to type in all of the keywords you are bidding on. Your ad will not show for someone searching for “StatGear Tactical” because their search did not include a required word, “knife” or “tool.”

I like broad modified match, because you can see more search terms vs phrase match or exact match. You also have more control over when your ad shows that regular broad match. This can help keep costs down.

Keyword Research For Category Pages

Finding the right way to slice and dice your inventory can make a big difference in your website traffic. Setting up multiple category pages with products that are listed under another category is spammy right? Nu! Google tends to be a little more forgiving on ecommerce sites, largely because the this helps with web usability.

I might look under the “Tools” category to find that T3. You might look under “Shop By Category > EMS.” The trick with these pages is to not compete with each other or your product pages. A simple way to check is to do a site search on Google.

“auto rescue” site:www.thefirestore.com

We don't need to optimize a category for “Auto Rescue.” What terms should we consider for our category pages?

Aici este cheia o analiză a decalajului. O analiză a decalajului vă va spune cuvintele cheie pentru care un site similar le clasifică și pentru care nu sunteți. În cazul nostru, dorim să facem o analiză a decalajului dintre site-ul nostru și producătorul instrumentului de salvare. Facem acest lucru deoarece site-ul nostru vinde multe dintre produsele lor.

Altceva la care să fii atent este plural vs singular. Google se referă la intenție, așa că dacă caut „rucsac tactic”, Google îmi va arăta mai multe rezultate pe pagina de produs. Se presupune că vreau un rezultat al unei singure pagini de produs. Dacă caut „rucsacuri tactici”, Google va afișa mai multe rezultate ale paginilor de categorie.

Trebuie citit pentru selecția de nișă:

• 21 de sfaturi pentru cercetarea produselor pentru a descoperi oportunități legitime de pe piața comerțului electronic

Randul tau

Pentru a câștiga un teren serios cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie, trebuie să înțelegeți conceptele legate de produsele dvs. Cuvintele cheie înrudite vă pot surprinde uneori. Vedeți că concurența dvs. se clasează pentru cuvintele cheie care nici măcar nu sunt pe pagină? Stiu ca sunt.

O poți face!

Dacă doriți să ajungeți în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, trebuie să vă construiți un brand. Este posibil să nu vă transformați site-ul într-un nume cunoscut, dar puteți deveni un brand puternic în nișa dvs. Acesta ar trebui să fie scopul tău. Așa poți învinge Amazon. Puteți fi site-ul de acces pentru publicul dvs. Construirea unui brand de nișă pentru site-ul dvs. de comerț electronic necesită timp.

Construiește un brand de nișă și și clasamentele vor veni.

TAKEAWAY: Începeți acum prin a vă analiza marjele de profit pe bază de produs sau categorie. Dacă îți construiești o nișă în jurul produselor tale cele mai profitabile, vei reuși!

Depășirea Amazonului este mult mai ușoară dacă te concentrezi pe o mână de produse.

Spune-mi cum au funcționat aceste sfaturi pentru tine? Comenteaza mai jos.