Ce include un audit SEO pentru comerțul electronic?

Publicat: 2023-05-12

În calitate de proprietar de magazin de comerț electronic, aveți sarcina de a decide unde să vă dedicați banii de marketing.

Ce se întâmplă dacă investești deja într-o strategie SEO, dar nu generezi traficul și vânzările de care ai nevoie pentru site-ul tău de comerț electronic? Partea tehnică a site-ului dvs. poate fi de vină. Dacă bănuiți că aceasta este problema, poate fi necesar să efectuați un audit SEO pentru comerțul electronic.

În această postare, veți afla de ce este important un audit SEO, ce este inclus într-un audit SEO și dacă ar trebui să faceți acest bricolaj sau să angajați un profesionist.

Jacqueline Foster
Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

De ce este important un audit SEO pentru site-ul de comerț electronic?

Pentru a înțelege de ce este important un audit al site-ului de comerț electronic, mai întâi trebuie să înțelegeți cum Google și alte motoare de căutare clasifică site-urile web.

Google are roboți complicati care accesează cu crawlere site-urile web. Acești roboți extrag date care determină cum se clasează un site web în rezultatele căutării. Deși acest motor de căutare popular nu dezvăluie toate secretele sale, știm că au un algoritm specific pentru a determina cât de des accesează cu crawlere site-urile web, ce factori folosesc pentru a le clasa și câte pagini preiau de pe un site web.

Profesioniștii SEO înțeleg cum să aplice aceste informații pentru a optimiza site-ul dvs. pentru o performanță de căutare mai bună, care este locul în care intervine un audit SEO. Auditul va acoperi orice probleme care împiedică Google să clasifice site-ul dvs. sau care îngreunează accesul cu crawlere pentru roboți:

Odată ce ați terminat de efectuat un audit SEO, programul va descoperi problemele pe care le-a găsit. De aici, puteți remedia problemele, puteți experimenta clasamente mai bune în motoarele de căutare, puteți câștiga mai mult trafic și puteți crește veniturile.

44% dintre experiențele de cumpărături încep cu rezultatele căutării.

Deoarece 89,3 miliarde de oameni vizitează Google în fiecare lună, proprietarii de magazine ar trebui să pună o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) în prim-planul eforturilor lor de marketing.

Aceasta include nu numai investiția în marketing și publicitate în motoarele de căutare, ci și asigurarea faptului că site-ul dvs. este optimizat pentru a valorifica aceste eforturi și pentru a crește conversiile.

Dive Deeper: Care este diferența dintre SEM și SEO?

Ce este inclus într-un audit SEO pentru site-ul de comerț electronic?

Auditurile SEO cuprinzătoare pentru comerțul electronic acoperă diferite categorii, cum ar fi:

  • SEO tehnic
  • Utilizarea cuvintelor cheie
  • Conţinut
  • Elemente SEO pe pagină
  • Backlink-uri

Dacă treceți printr-o agenție SEO pentru audit, aceasta oferă o listă de verificare a auditului SEO pentru comerțul electronic și efectuează o prezentare a constatărilor. Unele companii oferă o listă de verificare online pe care o puteți descărca pentru a efectua un audit DIY. Cu toate acestea, aceste liste de verificare sunt versiuni simplificate ale procesului complet de audit.

Toate serviciile de audit SEO pentru comerțul electronic diferă, dar majoritatea vor acoperi următoarele:

Sitemaps XML

Gândiți-vă la harta site-ului XML ca la un drum. Google va urma acest sitemap ca ghid, direcționându-și roboții către diferitele dvs. link-uri și subdirectoare interne. Primul pas al auditului dvs. SEO este să știți dacă sitemap-ul dvs. XML este compatibil cu roboții Google:

Cum știi dacă sitemap-ul tău este compatibil cu roboții Google? Un audit SEO cuprinzător va arăta dacă aveți titluri și etichete meta „noindex”, dacă versiunile canonice ale adresei URL sunt curate și dacă harta site-ului este actualizată automat cu pagini noi sau șterse.

Dive Deeper: Ghid pentru începători pentru utilizarea corectă a etichetelor Rel pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs.

Coduri de răspuns

Dacă vizitați un site web și vedeți un număr în loc de o pagină web, acest număr este un cod de răspuns. Serverul trimite aceste coduri ca răspuns la modul în care au încărcat pagina:

Cel mai faimos cod de răspuns este 404, adică pagina nu există sau serverul nu o poate accesa. Acesta este codul principal pe care veți dori să îl abordați pentru a preveni rezultatele SEO negative.

404 nu este singurul cod de răspuns. Codurile de răspuns variază de la 100 la 500, fiecare însemnând lucruri diferite. De exemplu, un cod de răspuns de 200 înseamnă că serverul a livrat pagina cu succes. Un cod 301 redirecționează utilizatorii către alte legături interne după un răspuns 404.

În timpul unui audit, veți vedea codurile de răspuns ale paginilor dvs. web. Agenția dvs. de SEO vă va spune ce înseamnă și cum să rezolvați orice probleme care trebuie rezolvate.

Navigare

Navigarea pe site este una dintre cele mai critice părți ale unui site de comerț electronic. Probabil v-ați organizat produsele în pagini de categorii, creând chiar și o pagină de categorie părinte care trimite la produse individuale.

Pentru a vă clasa mai bine site-ul, roboții Google vor accesa cu crawlere aceste pagini pentru a se asigura că le pot localiza și naviga cu ușurință.

Auditul va dezvălui dacă există probleme cu navigarea pe site-ul dvs., inclusiv probleme legate de compatibilitatea cu dispozitivele mobile și lipsa de legături interne. De asemenea, vă va scana conținutul pentru a descoperi oricare dintre problemele de pe pagină.

Aprofundați: SEO pentru comerț electronic pentru paginile de produse: listă de verificare în 15 puncte pentru a crește traficul și vânzările

Adâncimea de crawler

Adâncimea de accesare cu crawlere este un alt aspect al navigării pe site-ul web care va apărea în timpul unui audit. Această valoare asigură că un utilizator poate accesa o pagină cu un singur clic. Linkurile către alte pagini vor fi adesea ascunse, scăzând ratele de clic (CTR). Un audit SEO poate găsi aceste link-uri ascunse, astfel încât să le puteți edita în partea principală a site-ului dvs. web și/sau a barei de meniu.

Legături rupte

Link-urile întrerupte sunt orice pagini web care nu funcționează. Ați putea fi întrerupt linkurile din diverse motive, cum ar fi pagina web nu mai există, ați mutat pagina, pagina nu poate fi accesată sau este o adresă URL invalidă.

Acest lucru vă poate afecta rezultatele SEO în diferite moduri, cum ar fi impactul negativ asupra timpului și ratei de respingere a site-ului web al unui utilizator. Când roboții Google accesează cu crawlere site-ul dvs., aceștia pot vedea linkuri rupte ca un semn ca site-ul dvs. este învechit și vechi, astfel încât clasamentul dvs. poate scădea.

Auditul dvs. SEO va dezvălui orice linkuri rupte și următorii pași, care implică de obicei redirecționarea utilizatorului către o pagină web funcțională.

Dive Deeper: Ghidul ușor pentru construirea de linkuri sparte pentru SEO

Conținut duplicat

O problemă comună pe care o fac companiile de comerț electronic este duplicarea conținutului, adică atunci când utilizați aceeași informație pe mai multe pagini web. Companiile de comerț electronic fac acest lucru atunci când vând produse similare și folosesc aceleași descrieri de produse pentru toate articolele.

Cu toate acestea, acest lucru va face ca Google să vă semnaleze site-ul. Acest lucru vă poate afecta clasamentul, deoarece Google dorește ca paginile dvs. web să ofere conținut unic, util și valoros. Un audit SEO va dezvălui orice cazuri de conținut duplicat, astfel încât acestea să poată fi abordate.

Ca exemplu, aruncați o privire la următoarele adrese URL:

http://example.com/article-on-veggies/

https://example.com/article-on-veggies/

https://www.example.com/article-on-veggies/

http://example.com/article-on-veggies/comments/

http://example.com/article-on-veggies/1/

După cum puteți vedea, toate paginile de mai sus au același conținut, dar adrese URL diferite.

Prin adăugarea unei etichete canonice la aceste pagini, puteți informa cu ușurință motoarele de căutare că toate aceste pagini sunt variații ale unei singure pagini originale.

Continuând cu exemplul nostru, toate paginile de mai sus (cu excepția celei care este pagina principală) ar trebui să aibă următoarea etichetă canonică:

<link rel="canonical” href="https://example.com/article-on-veggies/” />

Această etichetă îi spune Google că toate celelalte pagini sunt copii ale paginii principale.

Pentru a preveni această problemă, creați conținut unic pe toate paginile web, chiar dacă câteva dintre produsele dvs. sunt similare.

Etichete de titlu și metadescrieri

Meta-etichetele sunt conținut care apare pe SERP-uri, cum ar fi meta-descrierile și etichetele de titlu. Acestea sunt una dintre cele mai populare afișări de pe site-ul dvs. și pot dicta dacă un utilizator va face clic pe linkul site-ului dvs.:

Exemplu de meta-descriere în SERP-uri

Un audit SEO va dezvălui multe detalii despre metaetichetele tale. Aceasta include dacă rămâneți în limitele de caractere sau utilizați cuvinte cheie relevante. Dacă instrumentele dvs. SEO sau o agenție găsesc probleme cu metaetichetele dvs., ar trebui să le revizuiți pentru a se potrivi cerințelor Google și să efectuați cercetarea potrivită a cuvintelor cheie pentru a le optimiza.

Scufundați-vă mai adânc: Cum să scrieți o etichetă de titlu SEO puternică (cu formule și șabloane!)

Viteza site-ului

Deși Google a eliminat „Experiența paginii”, inclusiv viteza site-ului, din sistemele sale de clasare de căutare declarate, acest lucru nu înseamnă că viteza site-ului dvs. nu vă mai influențează performanța căutării. Viteza site-ului continuă să aibă un impact direct asupra experienței utilizatorului vizitatorilor site-ului dvs.

Clienții tăi sunt nerăbdători și doresc să înceapă cumpărăturile când site-ul tău se încarcă. Dacă viteza de încărcare a site-ului dvs. este prea mare, clienții dvs. pot sprijini un concurent. Vitezele mai mari de încărcare a site-ului web cauzează și alte probleme proprietarilor de magazine de comerț electronic, cum ar fi abandonarea coșului, rate mai mari de respingere și mai puține conversii.

Pagina medie se încarcă în 3,21 secunde, așa că site-ul dvs. ar trebui să se încarce în intervalul respectiv. Dacă nu, compania dvs. de SEO vă va recomanda modificări ale site-ului dvs., cum ar fi comprimarea imaginilor și repararea link-urilor rupte.

Țineți cont de corelația directă dintre viteza rapidă de încărcare a paginii și rata de conversie a paginii respective:

Site-urile de comerț electronic care s-au încărcat într-o secundă au avut rate de conversie de 3,05%

Conținut cu performanțe slabe

Un audit SEO va identifica paginile care nu au multe afișări, sesiuni sau vizualizări de pagină. Deși acest lucru poate fi legat de mai multe lucruri, conținutul cu performanțe slabe este unul dintre marile motive pentru care unele site-uri web nu primesc atât de mult trafic.

Conținutul cu performanțe slabe include conținut lipsit sau subțire, conținut care nu reușește să ofere valoare cititorului/spectatorului și orice conținut care nu este detaliat. Este posibil ca aceste pagini să nu aibă un CTA clar, mesaje neclare, iar conținutul pe care îl aveți poate fi incorect sau irelevant. Algoritmii Google nu vor putea găsi cuvinte cheie sau date pentru a le clasa pe motoarele de căutare.

Auditul SEO va găsi o lipsă de conținut scris pentru majoritatea acestor pagini. Dar, din moment ce un magazin online are o greutate vizuală, trebuie să luați în considerare și imagini și videoclipuri. Dacă compania dvs. de SEO găsește conținut cu performanțe slabe, revitalizați aceste pagini cu noi descrieri de produse, cercetare de cuvinte cheie, link-uri interne și externe și imagini sau videoclipuri optimizate pentru SEO.

Lucreaza cu noi

Ce nu este inclus într-un audit SEO pentru comerțul electronic?

Un audit tehnic SEO acoperă tot ce aveți nevoie pentru a vă poziționa în motoarele de căutare. Cu toate acestea, nu include tot ceea ce este necesar într-o strategie SEO de comerț electronic.

Un audit SEO pentru comerțul electronic nu va include următoarele:

  • Cuvinte cheie țintă recomandate
  • Cercetarea concurenților
  • Cele mai bune practici (cum ar fi abordarea accesibilității digitale)

Diferitele servicii de audit, cum ar fi un audit separat de cuvinte cheie, analiza concurenților și un audit al Ghidurilor de accesibilitate a conținutului web (WCAG), sunt cele care vor viza aceste domenii:

Aprofundați: Cum să faceți un audit SEO pentru întreprinderi

Ar trebui să angajați experți SEO în comerț electronic pentru un audit?

Când ar trebui să efectuați un audit SEO DIY? Multe instrumente de pe piață vor oferi aceste informații fără a avea nevoie de un profesionist. Aceste instrumente sunt o opțiune mai bună pentru magazinele mai mici, în special pentru cele care nu au atât de multe categorii și pagini de produse.

Un audit DIY este, de asemenea, o opțiune excelentă dacă aveți suficiente cunoștințe tehnice SEO și puteți identifica și rezolva singur problemele.

Cu toate acestea, unii vânzători ar putea fi mai bine să angajeze un profesionist pentru auditul lor tehnic SEO. Chiar dacă există instrumente de audit SEO pe care vânzătorii le pot folosi, informațiile pe care le oferă sunt complexe și poate fi dificil să știi ce să faci fără nicio experiență de dezvoltare web sau SEO.

În plus, angajarea unui profesionist pentru a vă efectua auditul SEO va fi mai puțin copleșitoare dacă dețineți un mare magazin de comerț electronic, plin cu mai multe categorii, mai multe pagini și un inventar mare.

Aprofundați: cum să vă configurați pagina de produs de comerț electronic pentru un număr maxim de conversii

Care este costul auditului SEO pentru comerțul electronic?

Costul unui audit SEO vă poate ajuta, de asemenea, să decideți dacă să angajați un profesionist sau să utilizați un instrument de bricolaj.

Majoritatea instrumentelor de pe piață sunt accesibile și este posibil să găsiți chiar și o platformă gratuită de audit SEO pentru comerțul electronic. Dacă intenționați să efectuați audituri SEO regulate, unele dintre aceste instrumente oferă un serviciu de abonament, astfel încât să le puteți utiliza oricând simțiți că este necesar. Acest lucru face ca instrumentele de audit bricolaj să fie cea mai bună opțiune pentru site-urile de comerț electronic mai mici, cu buget redus sau care doresc mai mult control.

Instrumentele de audit vin în general în trei tipuri principale: instrumente de audit de conținut, instrumente de audit tehnic, instrumente de audit backlink. Câteva instrumente de audit populare sunt:

Instrumente de audit de conținut:

  • Google Analytics
  • ContentKing

Instrumente de audit tehnic:

  • Auditul site-ului Ahrefs
  • Broasca care tipa

Instrumente de audit pentru backlink:

  • Ahrefs Site Explorer
  • Nightwatch

Angajarea unui profesionist este opțiunea mai bună dacă aveți un magazin de comerț electronic robust sau nu aveți timp să vă efectuați propriul audit SEO. Cu toate acestea, serviciile profesionale de audit SEO pot fi costisitoare:

  • La capătul mic al scalei, un audit poate costa 500 USD dacă deții un mic magazin de comerț electronic.
  • Dar magazinele mari cu mai multe pagini de produse ar putea plăti până la 30.000 USD.

Majoritatea agențiilor de marketing oferă pachete pentru a ajuta chiar și cel mai mare magazin de comerț electronic să economisească bani. Aceste pachete includ alte tactici, cum ar fi marketingul de conținut pe pagină, astfel încât site-ul dvs. să funcționeze întotdeauna bine în Google.

Dive Deeper: 10 instrumente de audit SEO pentru a maximiza performanța (gratuit și plătit)

Cât de des ar trebui să efectuați un audit pentru site-urile de comerț electronic?

Aceasta depinde de magazinul dvs. Majoritatea site-urilor web ar trebui să efectueze un audit SEO o dată pe an pentru a înțelege mai bine performanța SEO a unui site web, în ​​special pe valori precum traficul organic. Veți ști cum funcționează paginile dvs. în motoarele de căutare și dacă eforturile dvs. actuale de marketing funcționează.

În același timp, magazinele de comerț electronic au nevoi diferite față de alte site-uri web. Aceste companii se confruntă cu sezoane aglomerate în care vor vedea o creștere bruscă a traficului de căutare organică și este mai bine să știți dinainte dacă se poate aștepta ca un site web să aibă performanțe bune pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare în acest timp.

În acest caz, efectuarea de audituri SEO regulate vă va permite să rămâneți înaintea roboților motoarelor de căutare, asigurându-vă că vă poziționați în fruntea paginii cu rezultatele unui motor de căutare.

Efectuarea unui audit SEO la fiecare șase luni ar trebui să fie suficientă dacă magazinul dvs. are un sezon aglomerat, cum ar fi în timpul sărbătorilor. Dar dacă dețineți un magazin aglomerat și atrageți mult trafic pe tot parcursul anului, poate fi necesar să efectuați un audit SEO de până la patru ori pe an.

Majoritatea companiilor SEO vor include pachete care urmăresc în mod regulat rezultatele SEO, în special testând backlink-urile, conținutul și aspectele tehnice. Acest lucru avantajează magazinele de comerț electronic, deoarece compania SEO vă va monitoriza site-ul web pentru orice probleme noi și vă va modifica conținutul pentru un volum de căutare mai bun.

Dive Deeper: Cea mai bună agenție de consultanță în comerț electronic: Top 5 alegeri pentru 2023

Ultimul cuvânt despre Auditurile SEO pentru comerțul electronic

Un audit SEO pentru comerțul electronic este necesar pentru toți vânzătorii, deoarece va descoperi orice probleme tehnice sau de conținut care vă împiedică să vă poziționați în motoarele de căutare și să obțineți trafic organic. Dar să știi dacă ar trebui să faci un audit bricolaj sau să angajezi un profesionist poate fi dificil.

Dacă decideți să angajați un profesionist, o agenție de marketing va face mai mult decât să auditeze site-urile de comerț electronic. Ei pot face față tuturor nevoilor dvs. de SEO pentru a se clasa în rezultatele motoarelor de căutare.

Majoritatea companiilor de marketing oferă strategii puternice, inclusiv marketing de conținut, publicitate plătită, optimizare a ratei de conversie și marketing pe rețelele sociale, astfel încât afacerea dvs. de comerț electronic să câștige mai multă vizibilitate pe toate platformele digitale.

Sper că ați învățat ce include un audit SEO pentru comerțul electronic, dar dacă doriți doar ca cineva să facă treaba pentru dvs., experții de comerț electronic de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi