7 Cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic pentru a genera trafic cu conversie ridicată către magazinul dvs. electronic

În articolul nostru anterior, am acoperit elementele de bază ale comerțului electronic SEO: ce este, cum să dezvolți o strategie SEO și cum să-ți optimizezi magazinul electronic pentru ratele de conversie.

În acest articol, vom împărtăși sfaturi aprofundate despre cum să atrageți publicul potrivit cu intenția de cumpărare către magazinul dvs. online.

Urmărirea acestor șapte bune practici SEO pentru comerțul electronic poate ajuta la asigurarea unei optimizări cuprinzătoare pentru motoarele de căutare a magazinului dvs. online, plus beneficiile de trafic și venituri care vin cu acesta.

Cea mai bună practică #1: cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Primul pas al optimizării pentru motoarele de căutare pentru comerțul electronic este identificarea termenilor de căutare exacti pe care îi folosesc clienții potențiali.

Acesta este scopul cercetării de cuvinte cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic diferă de alte tipuri de cercetare a cuvintelor cheie prin faptul că caută cuvinte cheie comerciale care arată intenția de cumpărare și căutări de produse în loc de cuvinte cheie informaționale „cum să”.

Cercetarea cuvintelor cheie informează fiecare sarcină SEO ulterioară, de la optimizarea paginilor de produse și categorii până la denumirea imaginilor produselor.

De asemenea, afectează SEO tehnic, deoarece cuvintele cheie fac parte din arhitectura site-ului și URL-urile site-ului.

Să aruncăm o privire la cele mai eficiente metode de a găsi cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Google și Amazon

Funcția de completare automată a căutării Google sugerează interogări de căutare relevante pe care oamenii le folosesc atunci când începeți să introduceți interogarea.

În partea de jos a paginii cu rezultatele căutării Google, căutările legate de interogarea de căutare pot fi, de asemenea, o sursă potențială de idei de cuvinte cheie pe care le puteți utiliza, alături de cuvântul cheie principal sau principal.

Paginile Google SERP conțin un alt potențial cuvânt cheie mină de aur - o secțiune „Oamenii întreabă și ele” unde puteți găsi cuvinte cheie conversaționale cu coadă lungă sub formă de întrebări.

Acesta este, de asemenea, ceva ce utilizatorii îl întreabă frecvent motoarele de căutare.

Apoi, există Google Keyword Planner (GKP) care poate oferi variații apropiate ale unui termen, cum ar fi „pantofi din piele pentru bărbați”, dar este și capabil să găsească cuvinte cheie care nu sunt doar variații ale unui termen. GKP este, de asemenea, util pentru verificarea volumului de căutare și a intenției comerciale.

Amazon funcționează similar cu Google, prin faptul că oferă sugestii de cuvinte cheie și de căutare, cu excepția faptului că acestea sunt concentrate exclusiv pe produs.

Căutați un cuvânt cheie care este relevant pentru unul dintre produsele dvs.

Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra unor nume potențiale de categorii de produse și a altor cuvinte cheie potențiale de utilizat.

Cuvintele cheie cu coadă lungă, formate din trei până la cinci cuvinte, sunt foarte specifice, au de obicei mult mai puțină concurență și, în consecință, rate de conversie mai mari.

În timp ce sunteți pe Amazon, verificați subcategorii „produse relevante” pentru cuvintele cheie de comerț electronic și ideile de categorii și luați în considerare directorul complet al magazinului din colțul din stânga jos.

Acolo, puteți găsi categoria pentru produsele dvs. și găsiți cea mai relevantă subcategorie pentru a vedea cum sortează Amazon anumite produse. Explorarea sub-subcategoriilor vă poate oferi chiar mai multe idei de cuvinte cheie de explorat.

Potrivit Ahrefs, în 2020, unele dintre căutările de top pe platformă au fost:

• Switch Nintendo
• Căști wireless
• Căști Bluetooth
• Hard disc extern
• Mouse fara fir

Așadar, nu este de mirare că electronicele (cu 44%) sunt cea mai populară categorie achiziționată de utilizatorii Amazon.

SEMRush

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie SEMRush poate genera noi idei de cuvinte cheie, dar principalul său punct forte este să arate cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții tăi.

Puteți folosi acest instrument pentru a găsi cuvinte cheie pentru comerțul electronic pentru afacerea dvs. în doar câțiva pași simpli. În primul rând, prin introducerea unui concurent în motorul de căutare SEMRush.

Faceți clic pe „Cercetare organică” în bara laterală. Aceasta va afișa toate cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează.

Puteți apoi să aruncați o privire la rapoartele concurenților dvs. și să vedeți site-urile web care sunt similare cu cel pe care îl căutați, astfel încât să puteți repeta procesul cu concurenții nou găsiți.

Cum să alegi cuvinte cheie pentru paginile de produse și categorii de comerț electronic

Am văzut cele mai eficiente moduri de a căuta cuvinte cheie de comerț electronic pentru site-ul dvs. - dar pe care ar trebui să le alegeți și cum puteți fi sigur că ați făcut alegerea corectă?

Iată ce să te uiți pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul tău de comerț electronic:

• Volumul căutării : aceasta este cea mai importantă valoare pentru cuvinte cheie/termen de căutare, deoarece arată procentul de persoane care îl caută lunar. Coloanele de volum de căutare pot fi găsite în Google Keyword Planner, SEMRush și aHrefs. Volumul de căutare a cuvintelor cheie poate fluctua în diferite anotimpuri. Luați notă de aceste fluctuații și urmăriți informațiile despre volumul de căutare de la lună la lună, deoarece acestea vă pot afecta performanța SEO. Veți avea o impresie despre ceea ce înseamnă volumul mare pentru nișa dvs. specială de-a lungul timpului, pe măsură ce explorați cuvintele cheie.
• Intenție comercială : Planificatorul de cuvinte cheie Google vă poate ajuta să distingeți între utilizatorii care caută un cuvânt cheie cu volum mare pentru care doriți să vă clasați. Vă poate spune dacă aceștia sunt potențiali de mare valoare sau dacă vizează publicul greșit. GKP afișează evaluarea concurenței a cuvântului cheie, care reflectă câte persoane licitează pentru cuvântul cheie în Google Ads. Dacă mulți oameni licitează, este un cuvânt cheie cu potențial comercial ridicat. De asemenea, puteți analiza valoarea comercială a cuvântului cheie în coloana CPC a SEMRush.
• Concurență : Dificultatea cuvintelor cheie a SEMRush este o valoare care vă oferă o perspectivă asupra cât de greu este să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Pur și simplu introduceți cuvântul cheie în câmpul de căutare, faceți clic pe „dificultatea cuvântului cheie” din bara laterală și uitați-vă la coloana „% dificultate”. Cu cât numărul este mai mare, cu atât este mai dificilă clasarea pentru cuvântul cheie.

Cea mai bună practică #2: Arhitectura site-ului de comerț electronic

Modul în care configurați navigarea magazinului dvs. online, paginile de categorii și paginile de produse formează arhitectura site-ului de comerț electronic - modul în care sunt aranjate și organizate paginile de pe site-ul dvs.

O arhitectură bună a site-ului ajută la obținerea celui mai relevant conținut în fața utilizatorilor și reduce numărul de clicuri necesare pentru a găsi o pagină pe care o caută.

Arhitectura site-ului web este o considerație SEO importantă pentru magazinele electronice, deoarece au mai multe pagini și o structură mai complexă decât site-ul dvs. obișnuit.

Cele mai importante două reguli ale arhitecturii site-ului de comerț electronic, pentru a se asigura că utilizatorii și motoarele de căutare pot găsi toate paginile, sunt:

• Păstrați site-ul web scalabil și simplu
• Păstrați fiecare pagină la cel puțin trei clicuri distanță de pagina de pornire
• Să ne uităm la un exemplu de arhitectură slabă a site-ului de comerț electronic.
• Pot designerii noștri să-l facă pe acesta pentru noi?

Diagrama de mai sus arată un site web care necesită patru clicuri pentru a ajunge la o pagină de categorie și adăugarea unei categorii noi sau a unei pagini ar ascunde-o adânc într-un site web, făcându-i prea dificil pentru un vizitator să o găsească.

O astfel de arhitectură oferă o experiență slabă pentru utilizator și navigare, dar este și dăunătoare pentru SEO. O pagină de pornire este cea mai autorizată pagină a site-ului. Legături interne de la această pagină de pe site-ul dvs. către o altă pagină, delegați această autoritate.

Acest tip de structură a site-ului este prea profundă și nu este scalabilă. De asemenea, nu este simplu, deoarece utilizatorilor le este greu să înțeleagă logica site-ului.

Iată un exemplu de arhitectură a site-ului de comerț electronic bine optimizat: Autoritatea link-ului de pe acest site, așa cum arată harta site-ului, este concentrată pe categorii și pagini de produse.

Această autoritate îmbunătățește clasamentul pe Google al acestor pagini și îi ajută pe Google să găsească și să indexeze fiecare pagină. O arhitectură simplă și plată îi ajută pe cumpărători să găsească cu ușurință produsele pe care le caută.

Cea mai bună practică nr. 3: SEO pentru comerțul electronic pe pagină

SEO pentru comerțul electronic on-page se referă la optimizarea paginilor de categorii și produse odată ce arhitectura site-ului este setată.

Paginile de categorii și produse generează cea mai mare parte din traficul, vânzările și veniturile site-ului de comerț electronic. Este important să le optimizați în funcție de intenția de căutare și de interogările de căutare specifice pentru produse.

Acest lucru se datorează faptului că cineva care caută un anumit produs, cum ar fi „mocasini altan bottier patina albastră mărime 11” este mult mai aproape de a face o achiziție decât cineva care scrie un termen general precum „cumpărați pantofi din piele online”.

Să ne uităm la pașii esențiali ai optimizării etichetelor de titlu de pagină de categorii și cuvinte cheie pentru anumite cuvinte cheie.

Optimizarea etichetei de titlu

Iată un exemplu de etichetă de titlu bine optimizată de pe un site de comerț electronic:

Împărțind acest lucru în diferite elemente, putem vedea un modificator adăugat și faceți clic pe magnetul „60% reducere la reducere”, împreună cu cuvântul cheie țintă „pantofi și sandale pentru bărbați” în eticheta de titlu.

Modificatorii vă ajută pagina să se claseze pentru căutările cu coadă lungă. De exemplu, oamenii pot adăuga termeni precum „cel mai bun”, „ieftin” sau „livrare gratuită” atunci când caută „pantofi din piele pentru bărbați”.

De aceea, se recomandă să adăugați câțiva dintre acești termeni comuni la eticheta de titlu. O altă strategie pe care o puteți folosi pentru a vă crește CTR-urile este să folosiți cuvinte magnet precum „prețul cel mai mic” sau „X% reducere”. O rată de clic mai mare înseamnă mai mulți vizitatori și cumpărători pentru magazinul dvs. electronic.

De asemenea, Google folosește CTR organic ca semnal de clasare, așa că este o practică SEO bună care vă poate plasa marca mai sus în rezultatele căutării.

Includerea cuvintelor magnet de clic în etichetele de titlu și meta descrierile dvs. va produce mai multe clicuri și mai multe perspective pentru magazinul dvs. electronic. Câteva dintre exemplele de cuvinte cu magnet de clic care atrage căutarea să facă clic pe un link din paginile cu rezultatele căutării sunt:

• X% reducere
• Vânzare
• Cel mai mic pret
• Ultimele articole în stoc
• Transport gratuit
• Garanție

Optimizare metadescriere

Includerea mai multor termeni magneti de clic, cum ar fi „livrare gratuită”, „toate articolele la vânzare” și „selectie excelentă” în metadescrierea paginii de produs vă ajută, de asemenea, la maximizarea valorii CTR.

Desigur, cel mai important lucru despre meta descrieri este să le aliniezi cu ceea ce este de fapt pe pagină.

Folosiți astfel de termeni numai dacă asta este ceea ce oferiți într-adevăr pe pagina de produs.

Încărcarea anticipată a cuvintelor cheie primare în meta-descrierea dvs. - ceea ce înseamnă plasarea lor cât mai aproape de început posibil - este recomandabilă, deoarece Google accesează cu crawlere și găsește cuvintele cheie încărcate anterior mai rapid și mai ușor.

De exemplu, în loc de:

„În magazinul nostru web, puteți obține transport gratuit și cele mai bune prețuri la o mare varietate de pantofi din piele pentru bărbați - acum la 60% din prețul lor inițial.”

Scrieți o meta-descriere care acordă prioritate termenului cheie de căutare, cum ar fi:

„Cumpărați pantofi din piele pentru bărbați la 60% din prețul lor inițial pe durata perioadei de reducere! Transport gratuit inclus.”

În metadescrieri, spre deosebire de etichetele de titlu, puteți include cuvinte și expresii cu magnet de clic mai lungi. Lungimea maximă a meta descrierii de 150-160 de caractere permite acest spațiu suplimentar.

Unele dintre exemplele de termeni magnet de clic pe care le puteți folosi în meta descrierile paginii de produs includ:

• Obțineți cele mai bune prețuri pe ____ acum!
• Primiți livrare gratuită pentru toate _____ astăzi!
• Faceți clic aici pentru a vedea toate ofertele noastre exclusive pe _____.
• O selecție mare de _____ la cel mai mic preț garantat.

Conținutul paginii de produse și categorii

Atunci când creați și optimizați conținut pentru paginile dvs. de produse și categorii, pentru motoarele de căutare și rate de conversie mai mari, există două reguli esențiale de urmat:

• Includeți peste 1000 de cuvinte de conținut
• Utilizați cuvintele cheie primare de 3 până la 5 ori

Conținutul mai lung se clasează cel mai bine în rezultatele căutării Google, deoarece Google trebuie să înțeleagă conținutul și contextul paginii dvs. pentru a oferi cele mai potrivite pagini celor care caută.

Cu cât oferiți mai mult conținut, cu atât Google va înțelege mai bine paginile dvs.

Utilizarea conținutului de formă lungă are sens și din perspectiva experienței utilizatorului: paginile aprofundate de produse și categorii oferă vizitatorilor mai multă valoare, deoarece îi ajută să înțeleagă despre ce este vorba despre produsul.

Dacă oferiți mii de produse, luați în considerare să scrieți descrieri lungi și aprofundate ale produselor pentru cele mai bine vândute 50-200 de produse.

Utilizarea cuvintelor cheie țintă de 3 până la 5 ori în conținut este un alt pas esențial atunci când scrieți descrierile de produse de peste 1.000 de cuvinte.

Includerea de trei până la cinci ori a cuvântului cheie principal pentru pagina de produs sau de categorie este suficientă pentru a ajuta Google să înțeleagă despre ce este pagina dvs. și să o clasifice în consecință, fără umplere de cuvinte cheie.

La fel ca și în cazul meta descrierilor, includeți unul dintre cuvintele dvs. cheie aproape de partea de sus sau de la începutul descrierii, deoarece Google preferă aceste cuvinte cheie care apar în primele sute de cuvinte ale unei pagini.

Lungimea și conținutul adresei URL

Site-urile de comerț electronic au de obicei adrese URL lungi care includ categorii și subcategorii, cum ar fi

https://example.com/category/subcategory/product.html

Iată un exemplu de adresă URL bună pentru eCommerce SEO:

Păstrați adresa URL mai mică de 50 de caractere pentru a evita diminuarea impactului cuvântului cheie din adresa URL. Adresele URL pentru paginile de categorii și subcategorii ar trebui să includă o descriere de unul până la doi cuvinte în adresa lor URL.

Adresele URL ale paginilor de produs ar trebui să includă doar cuvântul cheie țintă pentru produsul specific și puteți separa termenii cu liniuțe.

Unele site-uri de comerț electronic nu folosesc categorii și subcategorii în adresele lor URL. De exemplu:

Acest lucru face adresele URL mai scurte și mai dense de cuvinte cheie și nu afectează clasarea paginii.

Legătura internă

Conectați intern de la paginile cu autoritate ale magazinului dvs. electronic la pagini de produse și categorii cu prioritate ridicată.

De exemplu, dacă ați publicat un articol de blog lung, de înaltă calitate, despre pantofii din piele pentru femei, care a generat o mulțime de backlink-uri și aveți o pagină de produs cu pantofi din piele pentru femei de ultimă generație, ar trebui să adăugați un link cu text ancora bogat în cuvinte cheie din articol de blog către pagina produsului.

Rich Snippets de la Google

Dacă doriți ca cel mai izbitor mod de a ieși în evidență pe prima pagină a rezultatelor Google, nu căutați mai departe decât fragmente îmbogățite.

Site-urile de comerț electronic au posibilitatea de a obține unul dintre cele mai atrăgătoare fragmente bogate de acolo: recenzii și definiții de produse.

Iată un exemplu:

Puteți obține aceste fragmente prin implementarea de marcare Schema pe paginile dvs. de produse de comerț electronic, care este un cod special care oferă motoarelor de căutare (cum ar fi Google și Bing) o înțelegere mai profundă a conținutului paginii dvs.

Apariția în fragmentele bogate de la Google nu este ușor și necesită dăruire și gândire strategică.

În cazul unui site de comerț electronic, este o practică bună să scrieți o scurtă definiție de 40-60 de cuvinte a unui produs, care să explice și beneficiile acestuia și să-l alinieze cu intenția de căutare și interogările utilizatorului.

În acest fel, atunci când utilizatorii caută un anumit termen, cum ar fi „pantofi din piele pentru bărbați”, o pagină de produs care este optimizată pentru a oferi o bucată informativă de pantofi din piele pentru bărbați are șanse mari să apară ca un fragment bogat.

Puteți configura manual marcajul Schema să apară în aceste fragmente, utilizând excelentul Asistent de marcare a datelor structurate de la Google.

Cea mai bună practică #4: SEO tehnic pentru comerțul electronic

SEO eCommerce tehnic este deosebit de important pentru magazinele online - din nou, deoarece acestea au de obicei multe pagini și o structură complexă.

Având multe pagini, crește șansele ca o problemă tehnică SEO să apară pe unele dintre ele. De asemenea, majoritatea paginilor de comerț electronic nu au niciun backlink care să trimită către ele.

SEO tehnic este de obicei factorul care determină ce pagini vor apărea pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare Google.

Dacă două site-uri concurente de comerț electronic sunt egale, diferența dintre cine va fi plasat mai sus se reduce la SEO tehnic. Auditurile SEO tehnice regulate sunt cruciale.

Există multe instrumente SEO pe care le puteți utiliza pentru audituri SEO tehnice, cum ar fi:

• Raven Tools
• DeepCrawl
• Site Condor
• SEMRush
• Ahrefs
• Broasca care tipa

Raven Tools vă permite să alegeți opțiunea Site Auditor din partea stângă, care analizează site-ul web pentru potențiale probleme tehnice SEO.

Aceste instrumente vor evidenția problemele legate de titlul site-ului dvs. de comerț electronic și etichetele meta descriere, conținutul duplicat și subțire și linkurile întrerupte.

Problemele tehnice SEO vin sub mai multe forme și fiecare necesită un set specific de soluții:

Prea multe pagini

Numărul de produse și tipurile de produse, sau categorii, vor dicta câte pagini va avea un site de comerț electronic.

Fiecare produs va necesita o pagină proprie, cu o adresă URL unică, care poate duce în cele din urmă la o mulțime de pagini.

Puteți remedia această problemă identificând paginile pe care le puteți șterge sau nu indexați. Acestea pot fi produse care nu mai sunt în stoc sau chiar cele care au performanțe slabe.

Cercetările demne de încredere arată că 80% din vânzările de comerț electronic provin din 20% dintre produse.

Ștergerea paginilor cu performanțe slabe care nu generează venituri, neindexarea sau transformarea lor într-o singură pagină „super” completă va ajuta la reducerea numărului de pagini și la eliminarea conținutului duplicat.

Conținut duplicat

Acesta este motivul pentru care conținutul duplicat poate afecta negativ clasamentul Google al magazinului dvs. electronic.

Angajamentul de a crea conținut unic pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. de comerț electronic ajută la remedierea acestei probleme.

Cele mai frecvente cauze din spatele conținutului duplicat pe site-urile de comerț electronic includ:

• Crearea de adrese URL pentru fiecare produs sau categorie : acele adrese URL care descriu, de exemplu, același pantof, dar în dimensiuni sau culori diferite, sunt indexate de Google, ceea ce creează o mulțime de conținut duplicat indexat, deoarece aceste pagini vor avea probabil același text cu doar mici variații.
• Conținut standard : acesta este același fragment de text care apare pe numeroase pagini. Google va considera acest conținut duplicat dacă are peste 100 de cuvinte.
• Descrieri copiate : acestea apar pe diferite pagini de produse sau categorii cu același conținut sau foarte asemănător.

Puteți remedia conținutul duplicat fără a indexa paginile care nu aduc trafic în motorul de căutare și care cauzează probleme de conținut duplicat.

Dacă filtrele de categorii generează adrese URL unice, nu le indexați. De asemenea, este o idee bună să folosiți eticheta canonică - „rel=canonical” - care le spune motoarelor de căutare că unele pagini sunt copii sau variante ale aceleiași pagini.

Când identifică eticheta canonică pe pagină, motoarele de căutare vor ști că este o pagină unică. În cele din urmă, cea mai eficientă soluție pentru această problemă este crearea de conținut unic pentru toate paginile care nu sunt neindexate sau care nu folosesc URL-uri canonice.

Pentru a face acest proces mai simplu și mai rapid, încercați să creați contururi de pagini de produse și categorii și șabloane la care veți adăuga conținut unic.

Conținut subțire

După rezolvarea problemelor de conținut duplicat, este timpul să abordăm problema conținutului subțire care poate compromite campaniile SEO pentru site-ul de comerț electronic.

I s-a întâmplat gigantului comerțului electronic, eBay, când compania a pierdut 33% din traficul organic din cauza unei penalități subțiri legate de conținut. Conținutul mai lung tinde să se claseze deasupra conținutului subțire. Conținutul este considerat subțire dacă nu aduce nicio valoare unică clienților tăi.

Poate fi o provocare să scrii o mulțime de conținut unic pentru pagini cu produse similare, dar ar trebui să te străduiești să scrii un minim de 500 de cuvinte sau, în mod ideal, 1.000 de cuvinte, pentru paginile de produse foarte importante.

Identificați paginile cu conținut subțire de pe site-ul dvs. eStore utilizând Instrumentele Raven — acesta va accesa cu crawlere paginile dvs. de produse și va identifica conținutul cu un număr redus de cuvinte.

După ce găsiți toate paginile de conținut subțire, creșteți-le cu conținut unic, mai lung, care adaugă calitate și valoare clienților dvs. informându-i despre beneficiile și caracteristicile produsului.

Pentru a ușura procesul, creați un șablon pentru conținutul paginii de produs, cum ar fi:

• Descrierea produsului: introducere de 50-100 de cuvinte
• Lista cu marcatori a caracteristicilor produsului
• Descrierea detaliată a produsului cu cazuri de utilizare, beneficii, întrebări frecvente, premii etc.
• Concluzie: un rezumat de 50 de cuvinte cu un îndemn

Viteza site-ului

Google a declarat public că utilizează viteza de încărcare a paginii site-ului ca unul dintre semnalele de clasare.

Vitezele mici de încărcare cresc rata de abandon a coșului de cumpărături cu 29,8%. Site-urile web de comerț electronic se pot încărca lent, deoarece:

• Operați pe platforme cu codare excesivă
• Utilizați fișiere de dimensiuni mari ale imaginilor produselor
• Aveți un plan de găzduire și servere lente

Aceste probleme pot fi rezolvate prin:

• Trecerea la un plan de găzduire mai bun pe care site-ul dvs. de comerț electronic nu îl va împărtăși cu mai multe alte site-uri web. Un eStore ar trebui să aibă un server autonom, dedicat pentru sine.
• Comprimarea dimensiunilor fișierelor de imagine și optimizarea acestora pentru web.
• Investiția într-un CDN, care este una dintre cele mai rentabile modalități de îmbunătățire a vitezei de încărcare a site-ului dvs. web.

Cea mai bună practică nr. 5: Marketing de conținut pentru comerțul electronic

Marketingul de conținut poate ajuta site-urile de comerț electronic să obțină mult trafic de mare valoare. Pentru a crea conținut pentru clasamente mai înalte și mai mult trafic, utilizați următoarea tehnică pas cu pas:

1. Aflați unde sunt clienții dvs

Aflați unde își petrec clienții timpul online pentru a obține informații despre dorințele și punctele lor dure.

Un loc minunat pentru a începe căutarea clienților este pe Reddit. Alte locuri grozave de căutare sunt forumurile pe anumite subiecte, precum și pe rețelele sociale.

În toate aceste locuri, nu vei găsi doar potențialele tale, ci și o mulțime de inspirație pentru conținutul tău viitor. Fii atent la ce vorbesc oamenii? Ce subiecte îi interesează? Despre ce ar dori să afle?

Pune-ți aceste întrebări pentru a-ți forma o idee despre tipul de conținut pe care l-ai putea produce, care ar oferi audienței tale cele mai multe beneficii.

2. Învață limbajul clienților tăi

Fii atent la cuvintele, frazele și terminologia generală pe care publicul tău le folosește pentru a-și descrie problemele și dorințele.

Aceste expresii pot fi o resursă excelentă pentru a vă baza conținutul și pentru a le folosi fie ca subiect, cuvinte cheie sau ambele. Încercați să căutați care dintre aceste expresii au cel mai mare potențial de cuvinte cheie în ceea ce privește dificultatea, volumul de utilizare și competiția.

Optimizați-vă conținutul utilizându-le în titlurile și textul articolelor, etichetele de titlu, metadescrierile și chiar imaginile.

3. Creați conținut de mare valoare

Cea mai bună și, fără îndoială, singura modalitate de a crea conținut care să depășească concurența și să ofere valoare clienților tăi este utilizarea tehnicii Skyscraper.

Această metodă constă în următorii pași: Găsiți conținutul cu cele mai bune performanțe de la concurenții dvs., care se clasifică bine, primește mult trafic, se încadrează în nișa dvs. și se potrivește cu publicul țintă.

Creează-ți propria versiune a aceluiași articol, dar mai bună. Adăugați mai multe infografice, videoclipuri utile, diagrame, cazuri de utilizare, dovezi sociale, conținut și așa mai departe. Acesta este esenta tehnicii Skyscraping.

Repetați acest proces de fiecare dată când creați și publicați conținut nou și faceți acest lucru în mod regulat și consecvent.

Publicarea constantă a conținutului de mare valoare pe site-ul dvs. de comerț electronic va avea ca rezultat o mai bună clasare a paginii și un volum mai mare de trafic datorită linkurilor, distribuirilor sociale și calității absolute a conținutului pe care Google îl va recompensa cu o clasare mai bună.

Cea mai bună practică nr. 6: Crearea de legături pentru site-urile eStore

Când vine vorba de factorii de clasare, Google pune mult accent pe conținut și link-uri.

În mod ideal, site-urile web cu autoritate de domeniu înaltă ar trebui să ofere backlink-uri către site-ul dvs. pentru a vă îmbunătăți în mod semnificativ clasamentul.

Crearea de link-uri este o tehnică SEO off-page care necesită timp, dar are un efect mare asupra SEO site-ului de comerț electronic și creșterea organică a traficului.

În această secțiune, vom acoperi patru metode distincte de construire a legăturilor:

• Crearea de linkuri pentru pagina de resurse
• Parteneriat cu influenceri
• Construire link rupt
• Revendicarea legăturilor concurenților

Crearea de linkuri pentru pagina de resurse

Paginile de resurse sunt site-uri web care au o mulțime de materiale care se învârte în jurul anumitor industrii, care poate fi cea pe care o acoperă site-ul dvs. de comerț electronic.

Acestea ar putea fi postări de blog, cum ar fi „Top X Resources for Social Media Marketing and eCommerce Managers” sau pagini de directoare care listează site-uri web care prezintă o resursă excelentă de învățare pe o anumită temă.

Acesta din urmă este mai ușor de obținut, dar nu deține multă autoritate pe pagină din cauza naturii în general non-informative a paginii.

O modalitate ușoară de a găsi pagini de resurse este să accesați Google „inurl:resources + subiectul sau industria dvs.”.

După ce ați găsit o pagină de resurse care are potențial, ar trebui să adăugați adresa URL și informațiile de contact ale site-ului într-o foaie de calcul.

După un timp, când ați compilat o listă de pagini de resurse, trimiteți fiecăreia dintre ele un e-mail. Cel mai bine este să folosiți un șablon, ca cel de mai jos, și să-l personalizați în funcție de fiecare destinatar.

„Bună ziua, [nume]!

Căutam câteva informații despre [subiect] și am găsit pagina dvs. de resurse: [URL-ul paginii de resurse]

Aceasta este o listă grozavă de resurse! Aș dori să adaug una dintre ele pe care cred că le-ar plăcea cititorilor tăi.

Este vorba despre [temă]. Te superi dacă îți trimit linkul pentru a-l verifica?

Oricum ar fi, continuați cu munca minunată!

Noroc, [Nume]”

Acest proces poate fi obositor și consumator de timp, dar oferă rezultate excelente pe termen lung.

Parteneriat cu influenți

Persoanele din industria dvs. care au o mare urmărire online, împreună cu site-urile web cu o mare autoritate de domeniu, care nu concurează cu dvs., sunt potențial surse excelente de backlink-uri care vă pot construi audiența în mod organic.

Atunci când faci partener cu influenți pentru SEO, trebuie să îi convingi să se conecteze înapoi la site-ul tău de pe site-ul lor sau de pe canalele lor de socializare.

Acest link ar putea fi una dintre paginile dvs. de produse sau o postare de blog care prezintă unul dintre produsele dvs. Puteți construi relații cu influenți în unul dintre următoarele moduri:

• Distribuiți conținutul lor și comentați-l
• Adresați-i întrebări despre expertiza lor
• Sugerați-le clienților dvs
• Oferă-le produse sau cadouri gratuite
• Căutați influenți în nișa dvs. efectuând căutări pe Google precum „(subiectul sau industria dvs.) bloguri/influenți”.

Clădire de legături rupte

Aceasta este una dintre cele mai ușoare și una dintre cele mai eficiente tactici de construire a link-urilor, care necesită să găsiți link-uri întrerupte către subiectele pe care site-ul dvs. le acoperă.

Pentru a începe, utilizați extensia Verificați linkurile mele pentru a căuta site-uri web din industria dvs. și postări de blog în jurul subiectului dvs. care au linkuri rupte.

Extensia va afișa linkurile întrerupte evidențiate cu roșu, astfel încât să puteți localiza site-ul web pe care se află.

Când accesați site-ul web cu un link întrerupt, contactați proprietarul/administratorul site-ului web cu un șablon de e-mail similar cu acesta:

„Bună ziua, [nume]!

Răsfoiam site-ul dvs. astăzi și am observat un link rupt pe această pagină: [URL-ul paginii]

Link-ul rupt indică acest lucru: [broken URL] Am crezut că ai vrea să știi!

Apropo, am o resursă grozavă pe [subiect] pe care cred că le-ar plăcea cititorilor tăi!

Ar putea fi o completare grozavă pentru pagina dvs.: [URL-ul dvs.]"

Pentru a obține rezultate, probabil că va trebui să trimiteți sute de astfel de e-mailuri, așa că acesta poate fi un proces care necesită mult timp și minuțios.

Revendicarea linkurilor concurenților

Această tehnică nu numai că îmbunătățește clasamentul site-ului dvs. de comerț electronic, dar vă împinge concurența în același timp.

Ahrefs vă permite să „spionați” cuvintele cheie ale concurenței, dar vă spune și de unde vin linkurile acestora.

Pentru a face acest lucru, urmați acești pași: Introduceți URL-ul lor în Site Explorer Faceți clic pe fila „Backlinks” din stânga Filtrați după „One link per domain” și tip link „dofollow”.

Acest lucru va avea ca rezultat o listă cu linkurile și paginile concurenților dvs. de la care le primesc.

Modul de valorificare depinde de pagina la care sunt conectate.

De exemplu, dacă este vorba despre un articol de blog, cum ar fi „X Cele mai bune cadouri pentru pasionații de muzică”, puteți trimite proprietarului paginii un e-mail prin care îi cere să fie inclus în articolul lor.

Îți poți crește șansele ca acest lucru să se întâmple oferind ceva în schimb, cum ar fi un cadou gratuit.

Cea mai bună practică #7: SEO local pentru site-uri de comerț electronic

Proprietarii de site-uri web de comerț electronic care au magazine fizice sau doar operează local într-o anumită regiune pot folosi tehnici SEO pentru a le oferi un plus de trafic local. Cele mai eficiente tehnici pentru aceasta sunt:

• Profil Compania mea pe Google : puteți introduce detaliile companiei dvs. în baza de date Google prin intermediul funcției Compania mea pe Google. Permite companiei dvs. de comerț electronic să apară în rezultatele căutării locale, afișând informațiile site-ului său, programul de lucru, adresa, fotografiile și recenziile.
• Citate locale : acestea sunt backlink-uri de la alte site-uri web locale, cum ar fi comunicate de presă, reviste, pagini galbene și mass-media de știri. Acest lucru afectează SEO local, arătându-i lui Google că afacerea dvs. este populară și cunoscută la nivel local.
• Link-uri pe site-uri sociale : excelente pentru a construi autoritatea generală a domeniului și evaluările locale, acestea pot include link-uri locale către posturi de știri regionale, site-uri web de bloguri și asociații locale.

Cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic

Aceste bune practici SEO pentru comerțul electronic asigură o bună clasare și vizibilitate pe motoarele de căutare, rate ridicate de clic și un aflux constant de clienți potențiali de mare valoare. Pentru a rezuma, cei șapte pași de optimizare a magazinului dvs. electronic includ:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Arhitectura site-ului
• SEO pe pagină
• SEO tehnic
• Marketing de conținut
• Construirea de legături
• SEO local