EEAT și strategia ta SEO

De ce Google scrie EAT cu un E suplimentar? Și ce impact are IA asupra EAT?

Acesta este ceea ce acoperim astăzi cu un bărbat care a vorbit la EAT cu trei E la Brighton SEO. El a gestionat anterior o campanie SEO care a câștigat un premiu global de căutare și este în prezent managerul SEO și de conținut la Swoop Funding. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, Edward Ziubrzynski

În acest episod, Edward împărtășește de ce EAT ar trebui să fie în centrul strategiei tale SEO.

• Cum afectează IA EEAT
• De ce a adăugat Google Experience la EAT?
• De ce ar trebui să începi cu Trust?
• Exemple de expertiză și autoritate

Strategia SEO EEAT

Edward: Hei, mulțumesc că m-ai primit.

1. Cum afectează IA EEAT?

D: Mulțumesc că ai venit. Îl puteți găsi pe Edward la swoopfunding.com. Așadar, Edward, să începem cu perspectiva AI pentru că, evident, acesta este un subiect fierbinte în acest moment. Deci, cum afectează IA EAT?

E: În noua lume AI, care este în continuă evoluție, este un conținut fantastic care poate fi bine scris, citat, referit, furnizat de resurse și este la îndemâna oricui doar prin conectarea unei comenzi foarte simple. Fie că este vorba despre ChatGPT și dacă introduceți un lucru simplu, cum ar fi „Cum pot găsi cel mai bun împrumut pentru afaceri?” Sau „Cum pot obține finanțare pentru noua mea afacere?” Și vei primi un articol bine returnat. Diferența este că toată lumea este acum capabilă să facă asta doar apăsând câteva taste. Ceea ce va separa de-a lungul timpului oamenii care folosesc conținutul AI de conținutul curat bine scris și elaborat este aspectul EEAT. Când AI produce conținut, în esență nu există nici un autor, nu există nicio expertiză care a fost implicată în crearea piesei, este doar răzuită de pe web. Și, de asemenea, nu există nicio autoritate sau încredere pe care să o poți aplica, deoarece nu poți vedea persoana care este de fapt responsabilă pentru publicarea conținutului respectiv. Și chiar și atunci când publicați conținut scris prin inteligență artificială și îl atribuiți organizației, făcând acest lucru eliminați acel element uman care este atât de esențial pentru companiile din zilele noastre pentru a se diferenția cu adevărat. Când te gândești la orice industrie de afaceri în care operezi, vor fi sute, dacă nu mii, de companii la fel ca tine. Singurul lucru care te va diferenția este echipa uimitoare pe care o ai, acreditările tuturor acelor oameni și modul în care aplicați cel mai bine aceste informații pe site-ul dvs. web în ansamblu, dar și fiecare fragment de conținut care poate fi văzut. a fi educator, oferind un serviciu sau un produs. Și chiar și conținutul general principal al site-ului dvs. Tot ceea ce este scris și publicat trebuie să aibă în spate o sursă responsabilă.

D: Grozav punct. Practic, nu fi un marketer leneș. Nu te baza doar pe AI. Dacă faci asta, atunci nu te vei diferenția de toți ceilalți și nu-ți dai nicio șansă de a te clasa înalt, cu siguranță în condiții competitive.

Trecând ușor de la asta, m-am trezit într-o dimineață și am văzut că cineva împărtășește un articol despre EAT cu două E-uri. Și am crezut că cineva a scris greșit. Dar Google introdusese de fapt acest E suplimentar la început, Experience. De ce au făcut asta?

2. De ce a adăugat Google Experience la EAT?

E: Experiența a jucat întotdeauna în partea de expertiză a EAT. Cu toate acestea, a fost foarte mult integrat în Expertise în sine, deoarece Google ar aprecia experiența personală în același cuvânt cu Expertise. Cred că mutarea de a-l include, în jurul lunii decembrie a anului trecut, a fost de a evidenția faptul că experiența personală contează pentru expertiză, deoarece anii de serviciu într-o industrie pot fi o sursă vitală de informații și, de asemenea, credibilitate în spatele unui anumit domeniu. De exemplu, cineva care lucrează în domeniul financiar de 10 ani ar trebui, teoretic, să aibă mult mai multă experiență și să aibă un nivel mai mare de expertiză. Prin urmare, autoritatea și încrederea pentru cineva care este proaspăt absolvent, da, au cunoștințele și intră în acea industrie cu acea educație în spate, cu toate acestea, nu au experiența personală încercată și testată care apoi le oferă acea credibilitate.

D: Există vreo modalitate de a realiza această experiență? Sau este ceva pe care îl poți câștiga doar având experiență reală?

E: Cred că este ceva pe care îl poți câștiga doar din experiența reală, în sensul că... vorbesc despre amprente digitale tot timpul, în sensul de tot, de la LinkedIn până la orice faci pe forumuri, mesaje și postări. cu care interacționați pe internet. Toate astea începe să construiască un personaj în spatele tău ca persoană. Așadar, atunci când interacționați cu postări de pe LinkedIn în care fie ați contribuit la un sondaj, fie v-ați oferit părerea asupra unui articol sau chiar pe forumuri precum Reddit. Sunt toate aceste mici semnale că atunci când Google navighează pe web și aplică conținut scris sau atribuit ție, întreabă cine este Edward Ziubrzynski. Cine este această persoană care oferă aceste informații? De ce putem avea încredere în ei? Ce fel de motive au avut pentru a face această declarație sau aceste recomandări? Și, în cele din urmă, de ce ar trebui oamenii să se simtă în siguranță că pot citi acest conținut și pot lua ceva valoros din el?

3. De ce ar trebui să începi cu Trust?

D: Acum, ceilalți trei piloni sunt expertiza, autoritatea și încrederea. Și am văzut în discuția dvs. de la Brighton SEO că ați spus să începeți cu încredere. De ce este asta?

E: Încrederea, în opinia mea, va fi întotdeauna cea mai importantă măsură pe care te-ai putea strădui să o îmbunătățești, deoarece, în cele din urmă, dacă conținutul tău poate fi de încredere, trebuie să demonstreze expertiză și autoritate. În calitate de oameni care citesc limba engleză, citim de la stânga la dreapta, așa că credeți că expertiza și autoritatea sunt cele mai importante elemente care se află în cele din urmă la începutul acronimului. În timp ce, cu încredere, dacă ați avut un site web de încredere și sunteți în măsură să oferi fie un serviciu, un produs, fie o formă de sfat, obțineți acea încredere doar fiind un expert și o autoritate în industria dvs. Deci este un pic un mod de a face inginerie inversă. Dacă aveți încredere în fruntea minții dvs. în tot ceea ce faceți când vine vorba de conținutul site-ului, atunci, în cele din urmă, acel conținut va demonstra, la rândul său, expertiză și autoritate.

D: Și ​​care ar fi o modalitate practică de a demonstra această încredere?

E: Să ai biografia autorului asociată cu tot conținutul tău, dar și să te asiguri că reputația individului și a organizației în ansamblu este pozitivă pe întregul web. Din nou, revenind la ideea de amprentă digitală, nu este suficient să aveți pe site-ul dvs. o serie de recenzii și o schemă de recenzii prezente. Sau chiar să ai un profil de afaceri Google. Vrei să ai o amprentă pozitivă pe întregul web. Astfel încât fiecare semnal mic pe care Google sau orice alt motor de căutare îl accesează cu crawlere și îl vede în legătură cu afacerea dvs. să fie pozitiv. Și de aceea nu merg împotriva consensului general fără diligență și înapoi. Așa cum am văzut cu dr. Axe în 2018. Pentru că oferea explicații medicale nefondate sau opțiuni pentru anumite tratamente sau ceva de genul ăsta. Și cred că Trustpilot a fost evaluat în mod absolut îngrozitor. El a văzut o scădere peste noapte ca urmare a actualizării medicale, deoarece nu a existat o relație pozitivă în web-ul mai larg și site-ul său. Și asta este ceva pe care roboții motoarelor de căutare îl vor descoperi cu ușurință.

D: Ai vorbit acolo despre biografia autorului. Ce i-ai spune unui proprietar de marcă, unui proprietar de afaceri, căruia îi este frică să ofere posibilitatea de a include link-uri către profiluri sociale oricui contribuie la blog? Pentru că ei simt, ei bine, ce se întâmplă dacă trec de la afacere, atunci preiau autoritatea de afaceri și îi ajută să-și conducă propriul brand personal? Ar trebui să fie îngrijorați de astfel de lucruri?

E: După părerea mea, nu, există o mulțime de modalități prin care poți ocoli acest lucru pentru a te proteja, iar în cazul în care cineva merge mai departe, poate lucra în favoarea ta. Dacă puteți semna un fel de acord prin care să spuneți că, dacă părăsiți această companie, putem avea în continuare asemănarea dvs. pe site doar pentru conținutul căruia ați fost atribuit. Dacă acea persoană continuă apoi la lucruri mai mari și mai bune, puteți spune că acest conținut a fost produs de această persoană care lucrează acum aici și asta este ceea ce a făcut pentru noi. Aproape că câștigi valoare de la cineva care nu mai este cu afacerea ta. În circumstanțe în care absolut nu puteți avea o persoană atribuită site-ului web, puteți avea o biografie generică a echipei care spune că echipa de aici de la compania X are peste 40 de ani de experiență în industrie. Și apoi puteți trimite link la unele profiluri sociale sau articole scrise fantomă la care au contribuit. Așadar, dă acel semnal echipei care a produs articole, nu doar pentru acest site web, ci a împrumutat conținut site-urilor X, Y și Z. Creează acea amprentă digitală. Nu aveți chiar același element uman, așa că nu va fi la fel de eficient, totuși, este încă o mică lacună drăguță pe care puteți căuta să o valorificați pentru a vă asigura că încă ciocăniți ideea de EAT fără a fi nevoie să dezvăluie prea mult sosul tău secret dacă îți faci griji că talentul tău este vânat de capete.

D: Vreți să spuneți că orice marcă trebuie să aibă un acord legal cu colaboratorii lor de blog, așa că dacă părăsesc compania, au dreptul să mențină acele postări de blog? În cazul în care acei angajați au scris și au publicat postări pe blog în momentul în care se află în companie, marca are dreptul de a păstra acele postări pe blog de partea lor?

E: Cred că este unul dintre acele lucruri care va fi complet situațional, deoarece unii angajați ar putea fi absolut în regulă să spună: „Da, asta face parte din portofoliul meu acum, așa că mă bucur că va apărea în continuare chiar și atunci când sunt nu mai este în companie.” Dar din perspectiva mărcii, în ideea de a te proteja, este întotdeauna recomandabil să ai ceva la locul lui care să spună: „Da, sunt de acord să-mi folosești asemănarea și biografia pe site numai pentru conținutul pe care l-am produs”. Doar pentru a evita orice sughițuri inutile în continuare în care ar putea fi necesar să eliminați conținut sau dacă ați fost într-o situație în care a trebuit să eliminați biografia autorului, ați trecut de la a avea o piesă incredibil de credibilă, scrisă, citată și revizuit de oameni până acum devine puțin anonim. Și atunci se încadrează în acea zonă gri a cine este responsabil pentru acest conținut. Și, din nou, atunci începe să fie împotriva regulilor de evaluare a calității, atunci când nu arată cine este responsabil. Nu aveți idee dacă s-a acordat vreo grijă și atenție producerii acestui conținut. Și, de asemenea, creează inconsecvență pe site-ul web, care apoi, în timp, dacă s-ar întâmpla la scară, ar putea cauza probleme în continuare, deoarece ai trecut de la un conținut incredibil de credibil la scară, la un conținut ambiguu care acum. nu prea înțelegi adevărata valoare a.

4. Exemple de expertiză și autoritate

D: Care ar fi exemple de demonstrare a expertizei și a autorității?

E: Exemple de expertiză și autoritate ar fi orice mențiuni ale industriei pe Wide Web. Contribuții ale invitaților, oferind informații, chiar și citate pentru lucruri precum solicitările jurnaliștilor. De asemenea, susținând și țipând și strigând despre orice fel de premii sau acreditări pe care le are organizația, dar și angajații care alcătuiesc acea organizație. Pentru că, în cele din urmă, puteți spune că această companie este fantastică pentru că am obținut X, Y și Z. Dar și oamenii care formează echipa au făcut acest lucru în sine. Companiile pot face același lucru, dar ceea ce le face diferite sunt oamenii care alcătuiesc acele echipe.

Din nou, doar ciocan acasă și centralizați aceste informații. Aceasta este cea mai mare parte pe care oamenii tind să o treacă cu vederea sau să greșească este că au toate acestea în spate. Și au acești oameni incredibili care formează echipele lor sau au câștigat nenumărate premii, dar ar putea apărea ca o imagine în subsolul site-ului lor. În cele din urmă, asta nu înseamnă nimic în afară de un semnal vizual de încredere atunci când utilizatorul îl privește. Nu ar contribui la EEAT în același mod, deoarece este o imagine, spre deosebire de textul scris, care poate fi accesat cu crawlere și procesat de motoarele de căutare.

D: Așadar, cel mai bun mod de a face asta ar fi dacă câștigați un premiu, poate creați o postare pe blog cu interviuri ale diferiților angajați pe care îi aveți care au participat la secție, trimiteți înapoi la secția în sine și discutați despre asta cu o postare grozavă pe site-ul tău.

E: Absolut. Fiecare companie ar trebui să aibă o pagină Despre care acționează ca cartea ta de vizită digitală. Fă-l prezentat acolo, fă-l proeminent și, chiar dacă ești pe lista scurtă pentru un premiu, trebuie, teoretic, să învingi multe alte companii pentru a obține chiar un răspuns pentru o listă scurtă. Deci, orice nominalizare pentru o listă scurtă câștigă. De asemenea, în aceeași lumină, orice parteneriate pe care le aveți cu alte organisme din industrie. Nu te comporți necinstiți, sau în afara consensului general, sau neguvernați. Dacă sunteți în parteneriat cu o mulțime de alte organizații, de exemplu, dacă sunteți în asistență medicală, difuzați evaluarea dvs. CQC. În finanțe, totul este reglementat de Autoritatea de Conduită Financiară. Așadar, asigurați-vă că demonstrați că tot ceea ce faceți și fiecare fragment de conținut pe care îl publicați, fiecare fragment din orice ajunge pe site-ul dvs. web coincide în cele din urmă cu regulile și reglementările care sunt date. Și aderați la asta tot timpul.

D: Și ​​dacă faci asta, atunci îți oferi o șansă mai mare de a obține lucruri precum Knowledge Panels.

E: Exact. Și, așa cum am spus mai devreme, se încadrează în întreaga idee a amprentei digitale. Ai organizația, ai indivizii și, per total, creează un semnal EAT mult mai coerent, simplificat și digerabil. Din păcate, EAT nu este unul dintre acele lucruri geniale. Voi implementa zece biografii ale autorilor pe site-ul web și voi enumera că am câștigat trei premii și, brusc, clasamentul meu va trece de pe locul 14 la al treilea peste noapte. Face parte dintr-un angajament continuu. Asigurați-vă întotdeauna că acest lucru este actualizat, actualizând și revizuind în mod frecvent conținutul și, de asemenea, menținând lucruri precum premiile și orice parteneriate actualizate doar pentru a afla cu adevărat cine ești, ce faci și de ce poți avea încredere.

D: Să încheiem cu Murătura Pareto. Deci Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care o poți face și care are un impact copleșitor asupra rezultatelor tale generale?

Murătura Pareto - Analiza concurenței

E: Cel mai mare lucru pe care îl pot spune este analiza concurenței. Este atât de ușor să intri în lucruri încercând să reinventezi roata crezând că trebuie să faci ceva atât de drastic și diferit și ciudat și acolo. Când într-adevăr, trebuie doar să te uiți la ceea ce fac alți oameni, care este încercat, testat și funcționează. Și apoi uită-te la cum poți valorifica asta, vezi ce funcționează bine pentru ei. Vezi dacă poți produce articole similare. Dacă puteți oferi o perspectivă diferită sau dacă puteți produce în cele din urmă conținut mai bun. Îmi place să privesc SEO la fel, dar mai bun, sau la fel, dar diferit, în sensul că, dacă concurezi cu oamenii, mai ales ca startup, dacă poți să te uiți la ceea ce alte organizații pun acolo, chiar și dacă este doar pentru a obține tema generală, aceasta este jumătate din strategia ta de marketing realizată. Și așa arăți apoi să-l implementezi în sensul de conținut nou, perspective noi, date mai structurate pe site-ul web și orice altceva de genul ăsta, care îți oferă acel mic avantaj în sensul că te uiți la ceea ce funcționează deja, și îl îmbunătățiți în loc să începeți de la zero încercând să reinventați roata?

D: Și ​​cât de des ar trebui să vă comparați cu concurenții dvs.? Și cine te gândești, cum ai să definești cine sunt concurenții tăi?

E: În mod realist, îmi place să folosesc instrumente de marketing. Lunar, voi alege un anumit aspect de nișă al afacerii și apoi îl voi privi în detaliu. Găsiți cine se clasează pentru cuvintele cheie similare pe care vreau să le urmăresc într-o anumită nișă, apoi, în loc să vă uitați la 100% dintr-o strategie de marketing, descompuneți-o pentru a o face super digerabilă, acționabilă și lucruri pe care le puteți implementa în mod realist acum și le puteți vedea modificările din săptămâna sau luna următoare. Găsiți nișa pe care doriți să o valorificați și pe care doriți să o îmbunătățiți, puneți concurenții în orice software sau instrument de marketing pe care îl utilizați și, în cele din urmă, aflați ce fac ei bine. Aflați zonele în care nu se descurcă atât de bine și căutați acea oportunitate de a valorifica lucrurile pe care le fac bine și pe care le ratați. Și totul se reunește pentru a crea un nou plan de conținut coerent, care apoi va reduce decalajul dintre dvs. și concurenții dvs., va semnala ce faceți pentru Google, va atrage noii utilizatori interesați de site-ul dvs. și vă va pune în fața potențialilor. Clienți.

D: Am în gazda ta, David Bain. Îl puteți găsi pe Edward la swoopfunding.com. Edward, mulțumesc foarte mult pentru că ai participat la podcastul SEO în căutare.

E: Mulțumesc că m-ai primit. A fost grozav să vorbesc cu tine.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.