EEAT: profitând din experiență și expertiză de conținut

Google probabil că nu ne va spune niciodată cum funcționează algoritmii săi – dar asta nu înseamnă că nu va lăsa câteva indicii.

Orientările Google Search Quality Rater menționează EEAT (experiență, expertiză, autoritate și încredere) de 126 de ori – ceea ce este un indicator destul de mare că acest lucru este important, potrivit Melissa Fach, manager de conținut SEO principal la Kelley Blue Book & Autotrader.

Utilizat corect, asigurarea faptului că conținutul dvs. oferă EEAT la un standard înalt vă poate supraalimenta SEO, a explicat ea.

Iată cum puteți folosi experiența și expertiza în avantajul dvs. de conținut, așa cum a fost prezentat de Fach la SMX Advanced.

Experiența este o prioritate

Google și-a actualizat regulile EAT în decembrie 2022 pentru a adăuga un „e” suplimentar, care înseamnă experiență – și este un factor pe care toți SEO-urile ar trebui să-l prioritizeze atunci când vine vorba de strategia de conținut. Fach a explicat:

• „Aspectul experienței este cu adevărat grozav, deoarece oricine poate învăța să scrie despre orice subiect – dar numai cineva cu experiență poate oferi informațiile de care oamenii au nevoie pentru a lua o decizie care le-ar putea avea un impact asupra vieții, fie că este sănătatea sau financiară sau chiar ceea ce ei” o să mănânc la cină.
• „Așadar, conținutul tău demonstrează că a fost produs cu un anumit grad de experiență, cum ar fi utilizarea efectivă a unui produs? Sau scriitorul a vizitat într-adevăr un loc despre care discută?”
• „Există unele situații în care ceea ce prețuiești cel mai mult este conținutul produs de cineva care are experiență de viață directă.”

Demonstrează-ți expertiza

Nivelul de expertiză folosit în conținutul dvs. poate ajuta Google să înțeleagă calitatea, făcându-l un aspect important, a spus Fach:

• „În august 2022, Google a lansat prima actualizare utilă a conținutului și a întrebat dacă conținutul dvs. demonstrează în mod clar experiența personală în cunoștințe aprofundate?
• „Vă rugăm să citiți instrucțiunile în acest sens. Fii de ajutor cât de repede poți adăugând valoare. Amintiți-vă de consens, deoarece acuratețea este un efort critic. Nivelul de efort va ajuta Google să stabilească dacă conținutul dvs. a fost scris de un om sau de AI.
• „De asemenea, vă sugerez să aveți o strategie foarte detaliată pentru a câștiga. Cu fiecare conținut pe care îl produceți, dovedeți că sunteți un adevărat expert. Experții au experiență și, prin urmare, sunt autorizați în materie. Va trebui să demonstrezi asta în conținutul tău în moduri noi.”

Gândește-te la autoritate

Autoritatea este vitală în EEAT, deoarece stabilește credibilitatea și încrederea, asigurând că conținutul este de încredere și valoros pentru utilizatori. Acest lucru, la rândul său, contribuie la îmbunătățirea clasamentului căutării și la satisfacția utilizatorilor, potrivit Fach:

• „Este important să te gândești la modul în care vei fi întotdeauna cea mai autoritară voce din domeniul tău. Gândește-te la ceea ce te va menține deasupra tuturor celorlalți din spațiu.”

Încrederea este crucială

Cuvântul „încredere” este menționat de 213 ori în cea mai recentă actualizare a ghidurilor Google, ceea ce înseamnă că SEO ar trebui să-i acorde o atenție deosebită:

• „Google spune că încrederea este cel mai important membru al familiei EEAT, deoarece paginile nedemne de încredere au un EEAT scăzut, indiferent cât de experimentate, experte sau autoritare ar părea. S-ar putea să ai un scriitor grozav, dar dacă factorii tăi de încredere nu sunt acolo, este o problemă.
• „Recomandarea mea este să citiți regulile Google. Vă rugăm, dacă nu le-ați citit, citiți despre încredere și aflați ce trebuie să faceți pentru site-ul și conținutul dvs. pentru a avea acest cel mai important membru al EEAT.”

Consensul este important

Fach a subliniat că liniile directoare ale Google menționează „consensul” de 32 de ori, subliniind necesitatea SEO de a se asigura că conținutul lor este aliniat cu standardele de calitate ale platformei. Ea a explicat:

• „A existat un site auto care s-a clasat întotdeauna în top 10 pentru recenziile auto. Dar când site-ul a scris despre acest vehicul specific, nu era clasat în top 10. Pentru că eram atât de obișnuit să văd acest clasament automat al site-ului, m-am dus să mă uit la recenzie pentru a vedea, ei bine, ce au spus ei? Cum i-au depășit toți ceilalți?
• „Acest vehicul avea o mulțime de baterii electrice în spate care ocupa mult spațiu, așa că nu avea roată de rezervă în spate. Acest lucru a însemnat că vehiculul a venit cu ceea ce numim anvelope de rulare – deci este puțin mai scump decât o anvelopă obișnuită.
• Acesta este un factor de care trebuie să țineți cont dacă aveți de gând să cumpărați un vehicul din cauza costului. Deci este un subiect YMYL? Posibil ca este.
• „Cu toate acestea, site-ul web a spus că vehiculul avea o roată de rezervă. Acesta a fost lucrul care a rănit site-ul bine stabilit? Nu pot spune sigur. Nu știu sigur cum funcționează algoritmul Google, dar ca cineva care se uită la mașini și site-uri de mașini toată ziua, aceasta a fost o greșeală uriașă care ar putea afecta negativ cumpărătorul sau consumatorul de pe site-ul respectiv, așa că nu s-a potrivit. consens."

Depuneți efort

Orientările Google fac referire la importanța efortului în ceea ce privește conținutul de 101 ori – deci este un alt factor pe care SEO trebuie să-l ia în considerare, potrivit Fach:

• „Google recomandă în liniile directoare că ia în considerare măsura în care o ființă umană a lucrat activ pentru a crea conținut satisfăcător. Aceasta este o declarație masivă. 'O ființă umană'? Ei știau că vine conținutul AI. Ei vor ca un om să facă efortul – nu AI.
• „Ei au spus că pentru majoritatea paginilor, calitatea conținutului principal poate fi determinată de cantitatea de efort, originalitate și talent sau abilități care au fost implicate. Ei vor conținut original – nu conținut dacă este copiat cu puțin efort sau fără efort, nu are curatare manuală sau nu are valoare adăugată pentru utilizator.
• „Mercând înainte, cantitatea de efort pe care o depui conținutului va fi un factor important.”

Sunt îndeplinite nevoile utilizatorului?

Fach a subliniat cât de important este să vă asigurați că conținutul dvs. satisface nevoile utilizatorilor și se aliniază cu intenția acestora, lucru pe care ghidurile Google îl subliniază de 119 ori. Ea a explicat:

• „Oferiți un răspuns util la întrebarea cuiva în conținutul dvs.? Și ai făcut-o repede sau îi faci să lucreze pentru a găsi răspunsul? Pentru că știm cu toții că oamenilor nu le place să lucreze – și nu vor lucra, așa că nevoile îndeplinite este o problemă.
• „Un alt lucru pe care vreau să-l spun este că conținutul nu trebuie să fie lung. Au trecut vremurile în care creați 5.000 de cuvinte pe acest subiect pentru a vă învinge concurenții. Nevoile satisfăcute nu au nevoie de 5.000 de cuvinte. Conținutul scurt funcționează. Răspunsurile scurte sunt bune și ajută utilizatorul să-și găsească rapid răspunsul.”

YMYL trebuie luat în serios

„Banii tăi, viața ta” nu este menționat întâmplător în ghidurile Google; este de fapt evidențiat de 120 de ori, ceea ce înseamnă că trebuie să-i acordați atenție, a spus Fach:

• „Google spune că unele subiecte prezintă un risc mare de vătămare, deoarece conținutul despre aceste subiecte ar putea avea un impact semnificativ asupra sănătății, stabilității financiare, siguranței, bunăstării sau bunăstării societății. Google nu dorește să pună informații proaste în aceste domenii.
• „De fapt, Google a eliminat conținutul dăunător, deoarece ia foarte în serios siguranța, bunăstarea și bunăstarea societății.
• „Dacă aceasta este nișa ta, va trebui să muncești mai mult decât toți ceilalți pentru a te asigura că conținutul tău este corect.”

Dilema AI

În timp ce inteligența artificială se îmbunătățește în mod continuu, nu poate replica complet experiența umană, la fel cum nu poate revizui senzația de lux a unei canapele din piele. Ținând cont de acest lucru, Fach i-a avertizat pe SEO împotriva dependenței excesive de această tehnologie emergentă:

• „Desigur, AI poate fi un instrument excelent care economisește timp, dar nu este capabil să evalueze și să creeze o strategie SEO care să depășească un site web de rang înalt, extrem de competitiv. Un SEO fără experiență poate crede că conținutul AI este suficient, dar nu este.
• „Am văzut multe ghiduri despre ChatGPT care înlocuiesc procesele umane SEO, dar au omis elemente cheie – așa că nu depindeți complet de acestea. Întrebați totul – așa cum ar trebui ca SEO.
• „Pe măsură ce subliniem importanța experienței ca element al conținutului util, ne continuăm concentrarea pe calitatea informațiilor și pe atributele critice precum autoritatea, expertiza și încrederea. Deci, ceea ce vreau să spun companiilor de acolo care încearcă să sune, economisim bani lăsând scriitorii să plece și folosind AI? Recomandarea mea este absolut nu .
• „Vă rugăm să nu depindeți de AI pentru a vă înlocui angajații.”

Recomandări cheie

Iată cinci idei cheie despre cum să utilizați eficient EEAT pentru a vă supraalimenta strategia de conținut SEO de la Fach:

• Studiu : „Mercând mai departe, recomandarea mea este să studiezi fiecare schimbare SERP în cel puțin cinci industrii. Ceea ce vezi că se schimbă pentru una va veni în cele din urmă și se va aplica într-un fel sau altul.”
• Test : "Testează, testează și retestează totul. Eșecul înseamnă învățare."
• Plan : „Plănuiți să câștigați în 12 până la 18 luni. Da, este posibil să aveți conținut câștigător acum, dar trebuie să anticipați ce se va întâmpla în 12 până la 18 luni din cauza modului în care Google și AI se schimbă.”
• Anticipați : „Încercați să ghiciți ce se va schimba și unde doriți să fiți atunci când se întâmplă asta. Trebuie să vă gândiți mereu la progresul căutării.”
• Analiza competitivă : „Nu spun că Google este concurentul tău – dar este! Caracteristicile SERP ale Google vor concura cu tine. Trebuie să găsești o modalitate de a te integra în ele. Așa că studiază-le în profunzime în mai multe industrii pentru a-ți face o idee despre unde se îndreaptă progresul schimbării în viitor”.