EEAT în SEO: Cum să construiți autoritate și încredere în site-ul dvs. web

Publicat: 2023-05-25

Indiferent de industrie, vrei ca marca ta să pară credibilă. În cazul companiilor B2B, vrei să demonstrezi afacerilor că ești demn de timpul lor și deții expertiza necesară pentru a le oferi ceea ce au nevoie. Între timp, pentru companiile B2C, doriți să le demonstrați clienților potențiali și actuali că produsul sau serviciul dvs. le rezolvă o problemă.

Site-ul dvs. este locul în care faceți prima impresie clienților potențiali. Și, deși imaginile dvs. pot transforma vizitatorii în clienți, trebuie, de asemenea, să stabiliți EEAT nu numai pentru a-i determina pe oameni să vă viziteze site-ul web, ci și pentru a-i convinge să revină în continuare.

Ce este EEAT?

EEAT reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere . Conținutul site-ului dvs. trebuie să îndeplinească cerințele EEAT pentru a fi mai util pentru cei care caută. Inițial, doar EAT, Google a adăugat un „E” suplimentar la începutul acestui acronim în 2022 – experiență.

Experienţă

Experimentați aderențe pe un alt strat la cerința inițială EAT. Acest nivel cuprinde modul în evoluție în care utilizatorii de internet evaluează conținutul online. De exemplu, acum este mai obișnuit ca cei care caută să aibă încredere în diferite tipuri de creatori de conținut pentru recomandări de produse și alte sfaturi decât în trecut.

Experiența cu produsul sau serviciul ar trebui să fie de primă mână. De exemplu, un blogger de frumusețe consacrat ar avea un nivel ridicat de experiență atunci când revizuiește un nou fond de ten pe care l-a testat de luni de zile. Același blogger de frumusețe ar avea un nivel scăzut de experiență dacă ar face o recenzie rapidă a unui tratament de îngrijire a pielii pe care nu l-a folosit personal.

Expertiză

Peste toate, oamenii vor să știe că ceea ce citesc provine de la o sursă expertă. Aceasta se pliază în următorul „E” din acronim: Expertise. Alături de experiența de primă mână, creatorul de conținut ar trebui să aibă un anumit nivel de abilități și cunoștințe despre subiectul în cauză.

De exemplu, un brand de modă nu ar avea neapărat expertiza necesară pentru a publica un articol despre repararea pas cu pas a acoperișului. Căutătorii înțelepți ar examina autorul și ar determina că nu au nivelul necesar de expertiză pentru a oferi sfaturi despre întreținerea casei. În schimb, dacă cel care caută observă că articolul este de la o companie consacrată în domeniul acoperișurilor, s-ar simți mai încrezător în a avea încredere în sfaturile oferite.

Autoritate

Chiar dacă o companie de acoperișuri poate fi experimentată și expertă în domeniu, s-ar putea să nu fie totuși sursa de acces pentru toate tipurile de informații despre acoperișuri. Ar putea exista o afacere diferită de acoperișuri, cu un proces online mai puternic și un conținut mai bun, ceea ce o face mai autoritară.

Autoritatea se poate referi la autorul singular al conținutului tău sau la marca care este fața conținutului. Stabilirea autorității înseamnă că conținutul tău trebuie să fie printre primele locuri pe care oamenii le caută pentru a găsi informații despre industria ta.

De exemplu, bloggerul de frumusețe menționat mai sus poate fi cea mai populară sursă pentru recenzii ale fondurilor de ten. În mod similar, un lanț de magazine de cafea poate fi primul la care se uită oamenii atunci când caută oferte sau tendințe de cafea.

Încredere

În calitate de profesioniști SEO și marketeri, știți importanța stabilirii încrederii în primul rând. Deși este ultima literă a acronimului, Google recunoaște că este cel mai important factor în ghidurile actualizate pentru evaluarea calității căutării. Încrederea este baza pe care motoarele de căutare și cei care caută determină dacă un site este sau nu corect, onest, sigur și de încredere.

Factori de clasare în motoarele de căutare

Algoritmul Google determină modul în care site-urile sunt clasate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și indexează automat paginile web pentru a apărea într-o anumită ordine. De asemenea, pasionații de SEO urmăresc cu atenție diferențele de clasare și prezic factorii de conținut care influențează fluctuațiile de clasare.

Unii factori de clasare confirmați includ:

Optimizarea cuvintelor cheie
Etichete de titlu
Backlink-uri
Legătura internă
Text ancorat
Actualizări de conținut
Viteza paginii
Securitatea site-ului
Optimizare pentru mobil

Deși EEAT nu este un factor de clasare confirmat, el subliniază calitățile a ceea ce Google consideră conținut de înaltă calitate.

În cele din urmă, cea mai bună modalitate de a satisface factorii de clasare ai Google este să înțelegeți că algoritmul este dezvoltat cu intenția de căutare în minte. Intenția de căutare ar trebui să fie fundația pe care îți construiești strategia SEO. Scopul este de a oferi conținutul cel mai experimentat, expert, autorizat și de încredere, astfel încât să puteți oferi în mod eficient cititorilor informațiile pe care le caută.

Cum să stabiliți EEAT pentru site-ul dvs. web

Abordarea fiecărui site web în ceea ce privește construirea EEAT va fi diferită. Există nenumărate categorii de site-uri și tipuri de conținut. Trebuie să vă luați în considerare scopul și publicul atunci când elaborați o strategie pentru a construi autoritate și încredere în site-ul dvs.

Țineți cont de următoarele sfaturi atunci când decideți cum să satisfaceți fiecare literă de EEAT pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO:

Evidențiați experiența

Prezentați mărturii, recenzii, lucrări anterioare, articole și marketing conversațional care subliniază cantitatea de experiență pe care o aveți în industria dvs.

Concentrează-te pe expertiză

Prioritizează conținutul pe care site-ul tău este expert și clarifică de unde provine expertiza. Experiența de primă mână poate fi suficientă pentru paginile anecdotice, dar paginile Your Money or Your Life (YMYL) cu sfaturi acționabile, care pot schimba viața, necesită expertiză dovedită.

Construiește autoritatea

Decideți ce subiecte sunt cele mai relevante pentru site-ul dvs. și străduiți-vă să fiți un început de conversație în industrie. Creați conținut având în vedere publicul dvs. și furnizați informații utile care fac din site-ul dvs. sursa de acces.

Stabiliți încredere

Creați un site web securizat, asigurându-vă că este actualizat. Lucrați la furnizarea de conținut care este onest și transparent. Oferiți servicii de încredere pentru clienți, dacă este cazul. Cel mai important, preveniți orice rău care ar putea veni asupra cititorilor din informațiile pe care le furnizați.

Factorul EEAT

Amintiți-vă că EEAT este doar o orientare, iar strategiile se vor suprapune în mod inerent în diferite sectoare ale acelei linii directoare. Dacă găsești că asta se întâmplă, asta înseamnă probabil că faci EEAT corect. Scopul final este de a oferi persoanelor care caută informații utile relevante pentru interogările lor, de a preveni daune precum discriminarea și sfaturile proaste și de a rămâne sinceri și de ajutor.