Pagina dvs. de pornire a pluginului este ineficientă? Învață cum să-l îmbraci

Nu contează dacă cel mai recent plugin WordPress este cel mai bun lucru de la feliile de pâine - dacă pagina ta de pornire nu se zboară , nimeni nu va dori să-l descarce.

O pagină de pornire atrăgătoare care îi obligă pe cititori să ia măsuri și să descarce pluginul dvs. este o condiție prealabilă automată pentru plugin -uri bazate pe freemium de succes .

În această postare, vom analiza cinci elemente cheie ale paginilor de pornire de succes pentru pluginuri WordPress, inclusiv exemple reale ale fiecărui element în acțiune (și vom avea chiar și o secțiune bonus aici, așa că asigurați-vă că citiți tot drumul până la capăt!).

1. Un slogan clar, concis

Primul pas către o pagină de pornire eficientă pentru pluginul dvs. este un slogan clar și concis, care explică pe scurt următoarele :

• Ce face pluginul tău
• Cum îmbunătățește site-urile WordPress
• De ce au nevoie vizitatorii tăi

Cuvântul cheie aici este scurt . Nu completați întreaga pagină cu text. Sloganul ar trebui să nu fie mai mult de un paragraf și, în mod ideal, să fie scurt chiar și o singură propoziție.

Gândiți-vă la asta ca la un teren cu lift foarte mic.

Primul pas către o pagină de pornire eficientă a pluginului este un slogan atrăgător și concis. Tweet

Exemplu: Forme gravitaționale

Gravity Forms este exemplul perfect al principiului sloganului. Dacă aruncați o privire pe pagina lor de pornire, singurul text pe care îl observați imediat este sloganul lor.

Slagul scurt spune: „Formulele gravitaționale sunt cel mai ușor instrument de a crea formulare avansate pentru site-ul dvs. web alimentat cu WordPress” .

Răspunde la toate cele trei întrebări pe care le-am discutat mai sus:

• Ce face pluginul – „Creați formulare avansate”
• Cum îmbunătățește site-urile WordPress – „Formulare avansate pentru site-ul dvs. bazat pe WordPress”
• De ce au nevoie vizitatorii – „Cel mai simplu instrument”

2. Link/Apel imediat la acțiune

Următorul element pe care trebuie să îl aveți pe pagina dvs. de pornire este un link imediat către mai multe informații despre plugin sau un îndemn pentru a afla mai multe sau pentru a cumpăra pluginul. Acest link/CTA ar trebui să fie deasupra foldului (astfel încât vizitatorii să-l vadă de îndată ce vă accesează pagina de pornire) sau cel puțin următoarea pagină în jos.

Legătura imediată/CTA îndeplinește două scopuri.

În primul rând, oferă o experiență de utilizator mai bună pentru vizitatorii care au auzit deja despre pluginul dvs. și au venit pe site-ul dvs. cu intenția explicită fie de a obține informații detaliate despre plugin, fie chiar de a-l descărca imediat. Link-ul imediat le permite să renunțe la derularea în jos a întregii pagini pentru a găsi linkul potrivit pentru mai multe informații/descărcare.

În al doilea rând, le permite acelor vizitatori al căror interes a fost stârnit de acel slogan clar și concis al dvs. să obțină mai multe informații, din nou, fără a fi nevoie să parcurgeți restul copiei dvs.

Exemplu: Akismet

Pluginul de protecție împotriva spamului propriu al Automattic este un exemplu grozav al CTA imediată. Chiar în prima pagină, deasupra pliului, sunt două CTA-uri cu link-uri care direcționează către o pagină de prețuri și, respectiv, către o pagină pentru a afla mai multe.

Butonul „Spune la revedere spamului de comentarii” (notați abaterea creativă de la un tip standard de CTA „Vedeți prețurile”) îi duce pe vizitatori către o pagină care afișează planurile de prețuri ale Akismet. Butonul „Aflați mai multe” redirecționează către o pagină cu informații despre cum funcționează Akismet, cât de eficient este pluginul și altele asemenea.

3. Prezentați-vă pluginul

Acest element este cu siguranță unul dintre cele mai importante, deoarece joacă un rol major în decizia finală a vizitatorilor dacă le place sau nu pluginul tău.

În esență, în această parte a paginii dvs. de pornire vă veți prezenta pluginul. În mod ideal, veți avea câteva capturi de ecran cu ceea ce arată în partea din față și poate câteva care afișează și interfața de utilizare din spate. Ideea este că le oferiți vizitatorilor o scurtă imagine a pluginului dvs., astfel încât aceștia să poată decide instantaneu dacă este un produs pe care l-ar putea vedea ei înșiși.

Oferirea vizitatorilor un scurt instantaneu al interfeței de utilizare a pluginului dvs. pe pagina dvs. de pornire îi ajută să decidă rapid să descarce.Tweet

Evident, va trebui să abordezi acest element cu jocul tău A. Dacă vitrina dvs. este de calitate scăzută sau prost gândită, aceasta va crea doar o impresie negativă în mintea vizitatorilor.

Exemplu: OptinMonster

OptinMonster face o treabă grozavă expunându-și produsul pe pagina lor de pornire.

Pagina de pornire folosește o combinație de capturi de ecran, gif-uri și explicații bazate pe text pentru câteva dintre caracteristicile OM pentru a comunica funcționalitatea pluginului vizitatorului. Rețineți că, de asemenea, pagina nu trece peste bord și nu ne umple cu grămadă mari de imagini una după alta. În schimb, OM îl menține simplu, curat și minimal.

4. Dovada socială

Dovada socială este un concept de bază care conduce la optimizarea ratei de conversie . Când vizitatorii tăi văd că pluginul tău are deja mulți utilizatori și este asociat cu nume de profil, câștigi credibilitate în ochii lor, crescând probabilitatea unei descărcări.

Având în vedere contextul paginii de pornire a unui plugin WP, iată trei moduri ușoare în care puteți construi dovezi sociale:

1. Afișați sigle ale diferitelor publicații WordPress pe care a fost prezentat pluginul dvs
2. Prezintă mărturii de la clienți
3. Afișați comentarii pozitive despre pluginul dvs. de la dezvoltatori/companii WordPress respectați

Exemplu: WP Rocket

WP Rocket folosește dovezile sociale în mai multe moduri. În primul rând, ei arată un contor live al clienților care folosesc deja pluginul.

În al doilea rând, afișează câteva dintre siglele unora dintre cei mai importanți utilizatori ai lor, cum ar fi CoSchedule, ThemeIsle și SeedProd.

În cele din urmă, au o mărturie de la unul dintre clienții lor, precum și un link către un „Zidul astronauților” (o fereastră pop-up care afișează mai multe mărturii).

Toate aceste dovezi sociale construiesc imaginea de marcă a WP Rocket și creează credibilitate pentru dezvoltatori.

5. Lista de caracteristici

Nu în ultimul rând, avem lista de caracteristici. Lista de caracteristici este exact ceea ce sugerează numele ei: un scurt catalog al funcționalității pluginului tău.

Încă o dată, cheia aici este să fii concis. Nu doriți să enumerați fiecare caracteristică de care este capabil pluginul dvs. Cele mai recente pluginuri, de exemplu, sunt gata de traducere, așa că o caracteristică comună ca aceasta nu ar fi neapărat ceva ce ați dori să enumerați aici.

În schimb, doriți doar să evidențiați cele mai importante caracteristici care sunt cele mai relevante pentru soluția generală pe care o oferiți clienților dumneavoastră.

Exemplu: ManageWP

ManageWP încorporează superb o listă de caracteristici în pagina lor de pornire care evidențiază funcționalitatea tabloului de bord WordPress.

Observați cum aleg manual doar șase dintre funcțiile lui ManageWP pentru a le afișa pe pagina de pornire. Fiecare dintre aceste șase caracteristici alese este menită să adauge un alt strat de certitudine și să facă treptat vizitatorul să înțeleagă că această soluție acoperă toate nevoile lor.

De asemenea, s-au asigurat că lista este atrăgătoare din punct de vedere vizual, cu un design structurat și un set de pictograme delicat (și grațios animat) care se potrivește perfect cu restul limbajului de design al site-ului web.

BONUS: crearea unui buton de cumpărare eficient pentru a atrage utilizatorii plătiți

Dacă doriți ca vizitatorii dvs. să se transforme în utilizatori plătiți, atunci este o necesitate absolută să folosiți butonul de cumpărare.

Un buton de cumpărare bun are următoarele trăsături:

1. Foarte clar iese în evidență pe pagină.
2. Încorporează un apel eficient la acțiune.

Să revenim la WP-Rocket, deoarece pagina lor de pornire încorporează și un exemplu grozav de buton de cumpărare. Butonul este chiar pe pagina de pornire și deasupra pliului, astfel încât vizitatorii să îl poată vedea instantaneu și să ia măsuri.

Gravity Forms implementează bine și butonul de cumpărare. Folosesc text precum „Doar 39 USD” și „Descărcare instantanee” în îndemnul la acțiune pentru a-i face pe vizitatori să se simtă ca și cum ar primi o ofertă bună.

Dacă doriți cu adevărat să vă duceți butonul de cumpărare la următorul nivel, atunci ar trebui să luați în considerare Freemius Checkout. Una dintre caracteristicile produsului transformă un buton de cumpărare într-un link care lansează o fereastră pop-up din care vizitatorii pot achiziționa direct versiunea premium a pluginului tău.

Puteți demonstra acel buton de cumpărare pe această pagină .

Observați cum se încarcă rapid fereastra pop-up și are toate informațiile necesare: diferitele planuri de achiziție și opțiunile de plată disponibile*. Nu este nevoie ca utilizatorul să meargă la orice altă pagină pentru a începe procesul de plată securizat.

Recapitulare: Cum să construiți o pagină de pornire eficientă a pluginului

Să recapitulăm rapid cele cinci componente esențiale pentru o pagină de pornire productivă despre care tocmai am discutat:

1. Un slogan clar și concis care explică ce este produsul dvs., cât de util este și de ce vizitatorii ar trebui să îl descarce în câteva propoziții.
2. Un link/CTA imediat după sloganul dvs., astfel încât vizitatorii să poată accesa direct mai multe pagini de informații/descărcare.
3. O prezentare a pluginului dvs. care demonstrează unele dintre funcționalitățile sale.
4. Dovadă socială evidentă pentru a vă construi credibilitatea.
5. O scurtă listă de funcții pentru a evidenția cele mai importante capacități ale pluginului dvs.

Acum că cunoașteți toate elementele care alcătuiesc unul, nu aveți nicio scuză să nu faceți o pagină minunată de descărcare a produsului pentru pluginul dvs. WordPress. Treci la creare!

Vă revin: cum plănuiți să utilizați aceste informații pentru a îmbunătăți pagina de pornire a pluginului dvs.? Ce alte elemente folosești pe site-ul tău? Împărtășește-ți gândurile în comentariile de mai jos!