Opt cele mai importante tendințe de marketing de conținut în 2017

Este timpul să planificăm anul viitor, așa că ce zici să începem cu o privire asupra tendințelor de marketing de conținut care vor face 2017 mai ușor și mai eficient?

Marketingul de conținut este o parte integrantă a unei strategii de marketing digital și, pe măsură ce devine și mai popular în 2016, este timpul să-și maximizeze eficiența în 2017 și să examineze toate noile posibilități care pot fi utile pentru brandul tău.

Anul viitor mai aproape decât credeți, așa că iată sugestiile noastre cu privire la cele mai mari tendințe în marketingul de conținut.

Crearea unei strategii de marketing de conținut documentate

Potrivit CMI și raportului său de marketing de conținut B2B pentru 2017, doar 37% dintre agenții de marketing B2B au o strategie de marketing de conținut documentată, în timp ce 41% dintre ei au o strategie în minte, dar aceasta nu este documentată.

Mai mult, 17% dintre ei nu au în prezent o strategie de marketing de conținut, dar plănuiesc să stabilească una în următoarele 12 luni.

Poate fi foarte util să vă documentați strategia de marketing de conținut, deoarece vă permite să aveți o imagine de ansamblu clară asupra obiectivelor și eforturilor dvs. Acest lucru permite afacerii dvs. să își mențină concentrarea asupra celor mai relevante acțiuni, fără a distrage atenția de la noile tendințe „strălucitoare”, care ar putea să nu fie utile pentru cazul său particular.

Producerea de mai mult conținut

Există o nevoie din ce în ce mai mare de conținut nou, iar agenții de marketing par să înțeleagă că trebuie să producă mai mult pentru a ține pasul cu consumul în creștere de conținut.

70% dintre marketerii B2B plănuiesc să creeze mai mult conținut în 2017 comparativ cu 2016, în timp ce 25% dintre ei vor menține aceeași cantitate de conținut.

Poate fi o tendință în 2017 să găsești mai mult conținut, dar asta nu înseamnă că cantitatea va depăși calitatea. Este important să produceți mai mult conținut, dar păstrați-l întotdeauna aliniat cu obiectivele dvs. de marketing și cu rentabilitatea investiției pe care o va aduce.

Sursa: CMI

Influencer marketing

Marketingul de influență s-a transformat într-o tendință populară în 2016, mărcile căutând cei mai buni susținători pentru produsele lor. Nu este vorba doar de numărul de urmăritori pe care îi are un influencer, ci și de relevanța pentru publicul țintă.

Astfel, ne așteptăm la o creștere în continuare a marketingului de influență, dar mai mult într-un mod contextualizat, care să beneficieze atât brand-ul, cât și influențatorul celebrității.

Conceptul de celebritate se schimbă și el, deoarece brandurile nu mai trebuie să urmărească cântăreți sau actori pentru a pecetlui o colaborare eficientă, întrucât vedetele de pe internet se dovedesc a fi la fel de populare, aducând o nouă generație de influenți din tot felul de medii.

Personalizare

Pe măsură ce specialiștii în marketing caută relevanță în strategia lor de marketing de conținut, personalizarea devine crucială, restrângând publicul pentru a crește eficacitatea unei campanii.

Conținutul nu mai este creat pentru a ajunge la un public larg, ci mai degrabă un anumit grup țintă, deoarece acest lucru poate fi mai util pentru o marcă care încearcă să iasă în evidență față de concurenții săi. Acest lucru aduce nevoia de a examina toate strategiile de segmentare care vor oferi unui marketer avantajul de a filtra clienții în cel mai eficient mod.

Nu se așteaptă că această tendință va dispărea prea curând, dimpotrivă, 2017 va cere probabil conținut și mai personalizat, în funcție de nevoile publicului particular de fiecare ocazie.

Creșterea eficacității

Marketingul de conținut devine din ce în ce mai provocator, deoarece devine din ce în ce mai orientat spre scop. Nu este vorba doar despre crearea de conținut, ci despre găsirea legăturii dintre valoare și rentabilitatea investiției.

Pe măsură ce marketingul de conținut se va maturiza, se va aștepta ca specialiștii în marketing să vină cu noi modalități de a-și măsura eficacitatea. Există deja o tendință în schimbare de la an la an cu privire la așteptările lor de la marketingul de conținut și eficacitatea acestuia și, pe măsură ce înțelegem cum funcționează marketingul de conținut, vom putea aprofunda formula secretă pentru a face o strategie eficientă.

Imagine: CMI

Conținut video

Conținutul video nu este nou, dar creșterea sa explozivă în 2016 crește concurența pentru 2017, editorii examinând deja numeroasele modalități de a include videoclipuri în strategia lor de marketing de conținut.

Rețelele de socializare au afectat în mod semnificativ tendința de creștere a conținutului video, Facebook punând accent pe videoclipurile live în ultima vreme, în timp ce evidențiază deja conținutul video pe fluxurile de știri ale utilizatorilor. Potrivit lui Mark Zuckerberg, videoclipurile live au înregistrat o utilizare de 4 ori mai mare din luna mai.

Mai mult decât atât, Snapchat ne-a introdus în ideea de videoclipuri verticale, o altă tendință pe care marketerii s-au bucurat să o îmbrățișeze, întrucât arăta mai atrăgătoare pe ecranele mobile, favorizând ratele de finalizare a conținutului lor promovat. (A introdus chiar și Spectacles, proprii ochelari cu o cameră integrată, care încă contează ca o nouă oportunitate de conținut.)

Videoclipul pare a fi o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul și este interesant să experimentezi cu el și credem că mai multe mărci vor face acest lucru în 2017.

Conținut efemer

Conținutul nu este întotdeauna destinat să fie mereu verde și 2016 a fost anul în care Snapchat ne-a învățat cât de captivant poate fi conținutul efemer, chiar dacă durează doar 24 de ore. Facebook a găsit ideea suficient de atrăgătoare pentru a o încerca pe Messenger și mai multe platforme ar putea fi tentate să experimenteze cu ea.

Brandurile au fost inițial precaute cu privire la această tendință și la modul în care aceasta poate face parte din strategia lor de marketing de conținut, dar, așa cum a subliniat Snapchat în mai multe studii de caz, implicarea poate fi mai mare, atingând FOMO (frica de a ne pierde) utilizatorilor, care funcționează bine. pentru multe campanii.

VR și AI

Conținutul de realitate augmentată și virtuală nu este o tendință pentru viitor, ci mai degrabă o modalitate interesantă prin care mărcile pot duce clienții în viitor cu utilizarea corectă a tehnologiei.

Succesul Pokemon Go în 2016 indică modul în care utilizatorii sunt pregătiți să îmbrățișeze noile tehnologii, ceea ce înseamnă că ar trebui să planificați și să măsurați eficiența noilor tipuri de conținut.

Google se concentrează în ultima vreme pe inteligența artificială, care ar putea servi ca un indicator bun despre ce să se aștepte în viitor de la mai multe companii.

Chiar dacă VR și AI nu se transformă în normă în 2017, este totuși util să examinezi posibilitățile pe care le pot oferi pentru afacerea ta, învingând concurenții în cel mai impresionant mod.

Takeaway: la ce să vă așteptați în 2017

2016 a adus multe schimbări în marketingul de conținut, majoritatea împingând-o către o fază mai matură și ridicând astfel ștacheta pentru 2017.

Dacă brandul tău investește deja într-o strategie de marketing de conținut, atunci 2017 va fi anul în care ar trebui să investighezi toate modalitățile noi de a-ți menține relevanța strategiei, în funcție de cele mai recente tendințe și de publicul tău.

Dacă brandul tău este acum pregătit să creeze o strategie de marketing de conținut, atunci este o bună oportunitate de a examina tendințele care au mai multe șanse să ne afecteze anul viitor și de a examina care ar putea fi utile pentru a ieși în evidență prin conținutul tău.

În ambele cazuri, marketingul de conținut va fi important în 2017, ceea ce înseamnă că ne pregătim cu toții către un an mai productiv, plin de noi planuri și valori care ne vor ajuta să ne îndeplinim obiectivele.