Inspirație pentru design de e-mail: 15 cele mai bune exemple de campanii de e-mail după tip
Publicat: 2020-04-11
Până în 2022, vor fi trimise zilnic 374,3 miliarde de e-mailuri.
59% dintre utilizatori spun că e-mailurile de marketing le influențează deciziile de cumpărare și, deși acest canal continuă să genereze rezultate solide, devine din ce în ce mai competitiv.
Pentru a câștiga atenția și a crește numărul de clicuri, mărcile apelează la design și la noi soluții creative. Apropo, iată câteva dintre cele mai bune agenții de creație de pe piață.
Acest articol este sursa ta de inspirație excelentă pentru design de e-mail, cu cincisprezece exemple segmentate în cinci categorii diferite, astfel încât să le poți găsi pe cele care se potrivesc cel mai bine nișă și obiective.
Veți învăța și găsiți:
- Platformele de inspirație pentru designul de e-mail
- Care sunt unele dintre cele mai populare tipuri de campanii de e-mail
- Ceea ce face un design excelent de e-mail receptiv + cele mai bune exemple ale acestuia
5 platforme la care să apelați pentru inspirație pentru designul de e-mail
Locurile în care puteți găsi exemple grozave de campanii de e-mail nu sunt neapărat site-uri web dedicate marketingului prin e-mail.
Aceste cinci site-uri web sunt sursele noastre de inspirație alese pentru designul de e-mail:
1. Pinterest
Această platformă de social media este excelentă pentru a găsi soluții creative de design în general.
De asemenea, poate servi ca generator de inspirație pentru designul de e-mail.
Există o mulțime de panouri dedicate exclusiv acestui lucru; Pentru a le găsi, trebuie doar să introduceți cuvintele cheie într-o bară de căutare sau să răsfoiți panouri tematice organizate de pinneri și pagini oficiale ale mărcii.
2. Blogul Canva
Platforma de design online Canva are propriul set de resurse zilnice și inspirație pentru design.
Acolo veți găsi cele mai bune practici de design și tutoriale de toate tipurile, împreună cu sfaturi utile pentru agenții de marketing prin e-mail și o selecție de exemple de e-mail preferate.
Aici veți găsi, de asemenea, informații utile despre cum să înțelegeți designul e-mailului și să aplicați ceea ce învățați în practică.
3. E-mailuri foarte bune
După cum sugerează și numele, această platformă are rolul de a prezenta cel mai bun design de e-mail care există.
Dispunând de zeci de categorii precum Retenția, Aprecierea clienților sau Cărucioarele abandonate, există o diversitate masivă de campanii de e-mail pe care utilizatorii le pot găsi cu ușurință datorită filtrelor la îndemână și opțiunilor de sortare a rezultatelor.
4. Galerie de e-mail
Creată pentru e-mail-marketerii, Email Gallery este o resursă de buletine informative prin e-mail și campanii din diverse industrii, sortate pe diferite categorii în funcție de tipul de campanie.
O varietate de surse fac din această platformă un puț aproape infinit de inspirație pentru design. Abilitatea de a căuta anumite caracteristici și culori de e-mail face ca această galerie să fie remarcabilă.
5. Acest Ghid
Continuați să defilați.
Veți găsi 15 exemple de design grozav de e-mail pentru a vă inspira următoarea campanie.
Am segmentat aceste exemple în cinci categorii pentru a vă ajuta să găsiți cu ușurință referințele potrivite.
Tipuri de campanii prin e-mail
În funcție de tipul de marketing și scopurile de e-mail, campaniile de e-mail pot fi împărțite într-un număr de categorii.
Deși nu există un consens clar cu privire la câte dintre aceste tipuri de campanii de e-mail există, acestea sunt cele mai populare:
- E-mailuri de bun venit
- Promotie produs
- Retargeting
- Abandonarea coșului
- Buletin informativ corporativ
- Actualizare produs
- Promo sezonieră
- Picurarea post-cumpărare
- Reangajare
- Upselling
În acest articol, ne vom concentra pe cinci tipuri de campanii de e-mail pe care marketerii din toate industriile le folosesc cel mai des:
- Promovarea produsului
- Upselling
- Abandonarea cărucioarelor
- Actualizări de produse
- Buletine informative generale
1. Exemple de campanii prin e-mail de promovare a produselor
Alături de buletine informative, cel mai comun tip de campanie de marketing prin e-mail este promovarea produselor.
Companiile și mărcile trimit aceste e-mailuri destinatarilor lor atunci când lansează un nou produs sau serviciu.
1.1 Apple AirPod Pro
Campania Apple de produse prin e-mail pentru căștile AirPods Pro este în concordanță cu stilul și caracteristicile vizuale ale mărcii: este simplă, predominant monocromă, cu o fotografie mare, de înaltă calitate, a unui produs care domină ecranul principal.
Această campanie de e-mail are un set de caractere definit și roluri de tabel care ajută cititorii să interpreteze tabelul.
Are, de asemenea, titluri bine structurate, care îi ajută pe cititori să navigheze prin conținut.
Imaginile contrastante apar pe fundalul întunecat și numeroase îndemnuri, cum ar fi „Aflați mai multe”, „Cumpărați”, „Comparați modele” și „Găsiți un magazin” îi conduc pe cititori la diferite etape ale canalului de vânzări, în funcție de cât de multe informații sunt suplimentare. trebuie să facă o achiziție.
1.2 Sare și piper Great Jones
Great Jones este specializată în produse de casă, cum ar fi aparatele de bucătărie și inventarul. Campania lor de lansare a produselor Salt & Pepper se bazează pe simplitate și pe animație care atrage atenția.
Un e-mail foarte simplu constă într-o animație de dans care se schimbă între oalele albe și cele negre - „sare” și „piper” - o declarație la obiect de sosire a noului produs și un CTA „Cumpără acum”.
Campania de e-mail a lui Great Jones vinde un singur produs și ia în considerare intervalele scurte de atenție ale utilizatorilor.
Acest lucru face ca e-mailul lor să fie surprinzător de concis și direct.
Deoarece campania se referă la produs, articolul în cauză nu are cu ce să concureze.
1.3 Frame.io
Un alt exercițiu de simplitate și marketing direct, campania de e-mail a Frame.io este despre lansarea unui produs în timpul unei conferințe. Utilizatorii sunt invitați să își rezerve locul printr-un simplu CTA.
Un fundal negru solid este un fundal pentru un inel albastru neon de cercuri care subliniază mesajul de invitație la Final Cut Pro X Creative Summit.
2. Exemple de campanii prin e-mail de upselling
Atunci când clientul lor cumpără un produs, companiile trimit, de obicei, campanii de e-mail de upselling care orientează atenția cumpărătorului către mai multe produse pe care le-ar putea plăcea și le-ar putea cumpăra.
Acestea sunt de obicei articolele care sunt legate într-un fel de ceea ce au cumpărat deja.
2.1 Dollar Shave Club
Acest brand de frumusețe și îngrijire personală își vinde produsele cu o campanie de e-mail atent executată și frumos concepută.
Campania „Dollar Shave Club” ademenește un client să adauge mai multe produse – sau „aruncă mai multe”, pe măsură ce susține argumentul – în coșul de cumpărături înainte de a apăsa butonul „cumpără”.
Produsele sunt, desigur, legate de cele pe care clientul le are în coș.
Campania de e-mail prezintă potențialele achiziții în două coloane, cu un contrast foarte izbitor între produs și fundal. CTA portocalii vibrante sunt foarte vizibile pentru ca un utilizator să facă clic pe ele fără să se gândească.
2.2 WeTransfer
Serviciile de transfer de fișiere, WeTransfer, își vinde pachetul de lățime de bandă printr-o campanie de e-mail concepută unic care comercializează pachetul WeTransfer Plus.
Ei pun un pic în plus - un tapet video - pentru a îndulci afacerea pe care au optat să o comercializeze cu o campanie de e-mail în stil revistă, cu mult spațiu alb și câteva culori vibrante pentru a scoate totul în evidență.
Un singur buton de îndemn la acțiune invită cititorii să afle mai multe despre pachet și să facă o achiziție bine informată.
2.3 Gramatical
Strategia de upselling a Grammarly este foarte simpatică și atractivă: buletinul lor informativ „Repere ale anului tău” trimite utilizatorilor statisticile lor anuale de scriere, creând un efect imediat de familiaritate și fiabilitate pe care un marketing prin e-mail personalizat îl poate obține.
Campania de e-mail urmează regulile de stil ale acestui brand, cu spațiu alb curat și culori blânde, pastelate.
Structura sa conduce un cititor în lista propriilor „realizări” cu aplicația la un buton CTA care îl invită să facă upgrade la contul Premium.
3. Exemple de design de e-mail pentru recuperarea abandonului coșului
Când clienții eCommerce vizitează un eStore, adaugă un articol sau câteva în coșul lor și apoi pleacă fără a finaliza achiziția, ai un caz de abandon al coșului.
Vom vedea acum cele mai bune exemple de campanii de mail marketing care le amintesc clienților de articolele pe care le-au abandonat.
3.1 BluDot
Marca de mobilier și decor pentru casă Blu Dot le reamintește vizitatorilor articolele pe care le-au căutat în magazinul lor de comerț electronic, trimițându-le o campanie de e-mail foarte concisă de recuperare a abandonului coșului.
Se compune dintr-o piesă de mobilier într-o culoare neutră ca fundal împreună cu linii simple „Taking another look? V-am salvat articolele.” împreună cu un CTA „Finalizează-mi comanda”.
Campania de e-mail face eforturi suplimentare reamintindu-i cititorului articolele pe care le-au privit și le-au abandonat în cărucioarele lor.
Chiar sub CTA, e-mailul afișează articolele cu un buton direct de finalizare a achiziției lângă ele.
3.2 Moschino
Moschino este un brand de modă și îmbrăcăminte cu o imagine foarte exigentă, care se reflectă în campania de e-mail de recuperare a abandonului coșului.
Conține o fotografie alb-negru a unui model cu legenda „Ați lăsat ceva în urmă” și un îndemn „Reveniți la casă”.
Chiar sub această parte centrală mare a unui e-mail se află o listă de articole pe care utilizatorul le-a lăsat în mașinile de cumpărături, împreună cu informații despre prețuri și un buton „Finalizați comanda”, stimulându-i să returneze și să finalizeze achiziția.
3.3 ASICS
Brandul de exerciții și fitness ASICS reamintește vizitatorilor săi care s-au uitat la articolele din magazinul lor, le-au plasat într-un coș de cumpărături și le-au abandonat de aceste achiziții planificate, cu un design puternic iluminat și o copie convingătoare.
„Încă te gândești la asta?”, întreabă campania de e-mail de recuperare a abandonului coșului de la ASICS și evidențiază produsul pe care îl căuta destinatarul, împreună cu CTA-uri care îi încurajează să finalizeze achiziția.
Chiar sub ea se află selecția celor mai bine vândute eStore pe care marca le evidențiază ca înlocuitori potriviti.
4. Exemple de campanii de marketing de actualizare a produsului
Actualizările produselor sau serviciilor dvs. mențin clienții mulțumiți și ajută la generarea unui interes mai mare pentru produsele menționate.
Campaniile de marketing de actualizare a produselor informează abonații dvs. despre acest lucru și de obicei conțin o mulțime de detalii, atât în copie, cât și în design.
4.1 Stack'em Up de la BluDot
Campania de e-mail de actualizare a produsului „Stack 'em up” a mărcii Blu Dot pentru case și decor este o excelență a povestirii care încorporează designul în narațiunea produsului lor actualizat.
Campania de e-mail începe cu o imagine de înaltă calitate a produsului și o scurtă descriere urmată de un îndemn pentru a-l cumpăra.
Culorile atenuate oferă un spațiu de respirație pentru imaginile detaliilor și diferitele unghiuri ale unui produs.
Urmează o poveste a produsului, inclusiv mai multe imagini bune și o copie care oferă un fundal despre produs care informează cititorul despre calitățile acestuia.
4.2 Bose
Căștile Bose QC35 de aur roz fac obiectul acestei campanii de e-mail de upgrade a produsului, care comercializează o ediție limitată a produsului, prezentând fotografii de înaltă calitate imediat ce destinatarul își deschide e-mailul.
Optimizarea Asistentului Google și Amazon Alexa și CTA pentru precomandă sunt toate părți vitale ale copiei care urmează.
Toate acestea sunt împachetate într-un design simplificat, cu o singură coloană, centrat în jurul a două fotografii și un pic de copie - toate încadrate de un fundal întunecat.
Versiunea mobilă, receptivă a campaniei de e-mail nu duce lipsă de nimic din versiunea desktop și este un exemplu excelent de design tradus cu succes pe dispozitive portabile.
4.3 Dosh
Expansiunea Dosh a mărcilor în cadrul ofertei lor de vânzare cu amănuntul a venit cu o campanie de e-mail prin care își informează clienții că au dreptul la un cashback.
Au făcut acest lucru prezentând un mesaj într-un e-mail lung, cu mult spațiu alb și culori vibrante.
Imaginea introductivă este urmată de o explicație vizuală a modului în care funcționează ofertele lor mobile și de o listă de magazine de unde clienții își pot obține cashback.
E-mailul se închide cu CTA „Deschide aplicația” și „Recomandă un prieten”.
5. Newsletter Exemple de campanii prin e-mail
Buletinele informative sunt probabil cea mai populară campanie de marketing prin e-mail și un teren excelent pentru inspirația pentru designul de e-mail.
Acestea acoperă tot conținutul pe care site-ul dvs. îl publică și se asigură că vizitatorii mai puțin frecventi văd ceea ce le lipsește, aducându-i potențial înapoi pe site-ul dvs.
5.1 Great Western Railway
E-mailul lung al GWR despre ruta lor specială cu trenul care îi duce pe călători pe rute istorice este o călătorie în sine.
O mulțime de conținut este condensat într-un singur buletin informativ care conține fotografii ale obiectivelor turistice și o descriere a aventurii de la început până la sfârșit.
Folosind interschimbabil un aspect cu o singură și două coloane, buletinul informativ folosește imagini diferite și culori complementare, citate, link-uri CTA și prețuri pentru diferite rezervări.
În ciuda faptului că este foarte cuprinzător, buletinul informativ reușește să nu copleșească sau să se simtă înghesuit. Este nevoie de timp pentru a-și spune povestea, iar aspectul servește acestui obiectiv.
5.2 Valiza
O abordare complet diferită a unui buletin informativ de călătorie este campania „Noua capitală japoneză a cool” a lui Suitcase.
Prezintă atracțiile și splendorile din Osaka într-un aspect concis, cu o singură coloană, cu imagini mari și fragmente de text, cu o invitație de a citi mai multe.
Designul este mai rezervat și se bazează pe spațiul creat de fundal alb pentru ca elementele să intre în prim-plan.
Buletinul informativ se încheie cu un îndemn contrastant „Descoperiți mai multe” pentru problema noilor orașe ale mărcii.
5.3 Turnesol
Buletinul informativ „Slim down your GIFs” de la Litmus este un manual la îndemână care explorează subiecte precum reducerea greutății GIF-urilor, marketingul prin e-mail, predicția tendințelor din industrie și comercializarea produsului pe care marca îl vinde.
Toate acestea sunt cuprinse într-un buletin informativ lung care utilizează grafică vectorială și culori pastelate pentru a diferenția între diferitele conținuturi.
În partea de jos a e-mailului, cititorii sunt invitați să încerce webinarii și podcast-urile, făcând acest spațiu să iasă din punct de vedere al designului, deoarece este rezervat serviciilor oferite de Litmus.
Bonus: Design de e-mail receptiv
Crearea de campanii de e-mail receptive pentru UX mobil optim este importantă astăzi, deoarece:
- 69% dintre clienții web sunt influențați de e-mailurile unei companii pentru a face o achiziție de pe smartphone-ul lor. (Sursa: Publicitate perturbatoare )
- Până la 60% din e-mailurile deschise sunt pe mobil, în funcție de industrie. (Sursa: Campaign Monitor )
- 42,3% dintre consumatori vor șterge un e-mail dacă nu este optimizat pentru mobil. (Sursa: Ciclul de vânzare )
Designurile de e-mail receptive oferă conținut care este personalizat pentru dispozitivul ales de utilizator.
Cu un design receptiv, companiile pot trimite șabloane de e-mail care se pot schimba în funcție de dimensiunea ecranului pe care le vede destinatarul.
Unele dintre cele mai bune practici de design de e-mail receptiv includ:
- CTA mari deasupra pliului
- Fără hyperlinkuri
- Un aspect cu o singură coloană
- Dimensiunea fontului de la 14 la 20 de puncte
- Imagini mai mici, receptive, cu etichete alt
Recomandări de inspirație pentru design de e-mail
Companiile pot găsi inspirație excelentă pentru designul de e-mail pe o varietate de platforme și pot aplica această perspectivă propriilor campanii, indiferent de verticală.
Designul excelent de e-mail se bazează pe aceste bune practici, în 2020 și după:
- Imagini de înaltă calitate
- CTA-uri îndrăznețe
- Spațiu alb sau negativ și culori contrastante ale elementelor
- O cantitate minimă de exemplare cu propoziții scurte.
- Fonturi ușor de citit
Respectarea acestor linii directoare din registrul de stil al mărcii dvs. pentru consecvență vă va asigura că e-mailurile dvs. vor obține o rată de clic bună și vor rămâne relevante în marea de campanii de e-mail pe care utilizatorii le primesc zilnic.