Design de e-mail: Să trecem la tipografie

Când vine vorba de design, fontul poate fi ceva pe care nu-l observi cu adevărat, decât dacă este în mod flagrant bizar sau pur și simplu foarte greu de citit.

Cu toate acestea, fontul (cuvântul pentru combinația unui anumit tip de literă, stil și dimensiune) este o problemă surprinzător de mare pentru mulți oameni. O gamă largă de entuziaști (tocilari de fonturi?) vă pot spune numele, virtuțile, istoriile și, uneori, designerii de diferite tipuri, deși au fost concepute peste o mie de stiluri de-a lungul anilor. Și, în timp ce multe stiluri ar putea părea asemănătoare celor neinițiați, ele au ajuns să aibă conotații comune. De exemplu, Comic Sans este adesea folosit pentru a denota umor sau joacă, în timp ce Times New Roman este adesea fontul preferat pentru a scrie despre chestiuni serioase.

Ca rezultat, atunci când vine vorba de planificarea campaniei de e-mail, poate doriți să acordați alegerii fontului la fel de multă atenție cât acordați aspect, culoare, dimensiune și alte elemente de design. Mai jos sunt șapte elemente la care să te gândești atunci când alegi un font:

Varietăți pe e-mail

În general, designerii recomandă să utilizați doar unul sau două fonturi pentru fiecare mesaj de e-mail. Mai mult decât atât, poate deruta ochiul și poate face copia dvs. mai puțin atrăgătoare de citit.

Accesibilitate

În zilele noastre, este esențial să alegeți un stil care să fie ușor de citit pe dispozitivele mobile. Deoarece unele sisteme informatice nu recunosc fonturi neobișnuite, puteți crește eficiența restrângând opțiunile la acelea care pot fi recunoscute atât prin Apple, cât și prin Windows și care pot fi vizualizate de majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail. Furnizorii de e-mail care permit o compatibilitate largă includ iOS Mail; Apple Mail; Android (clientul de e-mail implicit, nu aplicația Gmail); Outlook 2000; aplicația Outlook.com și Thunderbird. Iată câteva scurte descrieri ale fonturilor foarte accesibile utilizate în mod obișnuit în campaniile de e-mail:

• Open Sans: acest font foarte lizibil are un aspect prietenos, dar neutru și este optimizat pentru interfețe tipărite, web și mobile.
• Helvetica: Unul dintre cele mai populare fonturi din lume, acest stil ușor de citit funcționează armonios cu o serie de alte elemente de design.
• Comic Sans: acest scenariu casual, fără legătură, inspirat de literele din benzi desenate, este obișnuit în documentele informale și materialele pentru copii.
• Curier: Acest stil seamănă cu numerele tastate cu mașina de scris și funcționează bine în coloane. Se spune că denotă demnitate, prestigiu și stabilitate.
• Raleway: acest font minimalist este considerat modern, dar elegant.
• Droid Serif: Acest font contemporan este ușor condensat pentru a maximiza citirea confortabilă pe ecrane mici.
• Crimson Text: Acest design simplu în stil roman este menit să arate oarecum de modă veche.

Lizibilitate

Ultimul lucru pe care îl doriți într-o campanie de e-mail este ca destinatarii să ocolească automat mesajul dvs., deoarece este dureros de mic de citit - sau, alternativ, atât de mare încât necesită derulare continuă. În general, fonturile sans-serif apar mai clar decât fonturile serif pe ecranele bazate pe pixeli, iar dimensiunea standard este de aproximativ 22 – 24 pt. pentru textul antetului și 14 – 16 pt. pentru copierea corpului.

Alinierea cu marca dvs

Alegerea unui font a fost comparată cu alegerea unei ținute care să reflecte personalitatea dvs. și să facă o primă impresie bună, toate rămânând potrivite pentru ocazie. Probabil că vă puteți reduce marca la trei adjective cheie, așa că alegeți un design de font care ar putea să conote aceste calități. Un font care intră în conflict cu personalitatea companiei dvs. poate deruta clienții din neatenție și poate distrage atenția de la mesajul dvs. De dragul continuității, este posibil să doriți să potriviți fontul de e-mail cu literele din sigla companiei.

Alinierea cu mesajul dvs

Chiar dacă ați ales un font obișnuit, permanent, care să vă reprezinte marca în ansamblu, puteți totuși să vă abateți uneori pentru a da impact mesajelor. De exemplu, o marcă mai tradițională poate dori să transmită un mesaj liniștit, caz în care poate intra în joc o alegere secundară a fontului. Diferite fonturi pot fi folosite și pentru diferite tipuri de conținut. De exemplu, puteți alege să utilizați un font pentru buletinele informative cu tematică și un alt font pentru vânzări distractive sau oferte speciale.

Culoare

Cel mai bine este să încorporați doar una sau două culori în fontul dvs. de e-mail, în interesul unui design clar, curat, care să nu copleșească privitorul. În multe cazuri, lizibilitatea textului negru de bază va prevala asupra creativității. Cu toate acestea, dacă vă gândiți să includeți alte culori, luați în considerare influența lor asupra modului în care gândim și simțim. Unele conotații comune de culoare includ:

• Roșu: asociat cu intensitatea sângelui și a focului, ca în siglele Red Bull și YouTube. Gândește activ, emoțional, pasional, dragoste, intensitate și agresivitate.
• Albastru: asociat cu profunzimea și stabilitatea, ca și logo-urile Samsung și Ford. Pământ și cer, confort, credință, conservator, înțelegere, claritate, încredere, calm și încredere.
• Galben: Asociat cu energie, bucurie și soare, ca și în campania McDonald's. Viu, energic, proaspăt.
• Verde: Asociat cu armonia naturii, ca și cu logo-ul Starbucks. Relaxat, demn de încredere, pașnic, plin de speranță.
• Violet: Asociat cu luxul și regalitatea, ca și cu Yahoo! sau FedEx. Glamour, putere, nostalgie, romantic, introspectiv.
• Portocaliu: Asociat cu fericire, soare, tropice, ca și cu siglele Fanta sau Nickelodeon. Entuziast, creativ, hotărât, stimularea activității mentale.
• Negru: Asociat cu misterul sau formalitatea, ca și cu siglele Blackberry sau Tiffany & Co. Îndrăzneț, serios, luxos.
• Roz: Asociat cu trăsături feminine, ca și cu brandul Barbie. Dragoste, dulce, căldură, hrănitoare.
• Brown: Asociat cu hrănirea și Mama Pământ, ca și cu UPS sau M&Ms. Fiabilitate, suport, fiabilitate.

Cost

Multe sisteme informatice vin cu propria bibliotecă de fonturi care pot fi folosite gratuit; dacă mergeți pe acel traseu, asigurați-vă că verificați dacă alegerea dvs. se redă bine în mai multe browsere. Alte companii optează să cumpere fonturi neobișnuite de la designeri pentru a-și diferenția mărcile de concurență. Rețineți că este necesară licența pentru a utiliza anumite fonturi specifice web în orice fel de marketing online.

Un cuvânt de precauție: atunci când răsfoiți fonturi, poate fi ușor să fiți prins în toate alegerile distractive și interesante și să alegeți un stil atât de neobișnuit încât vă distrage foarte mult atenția de la mesajele dvs. O oarecare creativitate este în regulă dacă compania sau marca ta se referă la creativitate, dar în alte cazuri, alegerile proaste vor împiedica marca ta să fie luată în serios. Când aveți îndoieli, alegeți opțiunea mai conservatoare.

Creați, trimiteți și urmăriți e-mailuri care arată grozav pe orice dispozitiv

VerticalResponse vă oferă instrumentele necesare pentru a crea campanii puternice în câteva minute, lăsându-vă mai mult timp de petrecut cu clienții.

ÎNCEPE PERIOADA GRATUITĂ DE TESTARE