Iată cele mai importante tendințe de design de e-mail din 2021

Culoare, fonturi, imagini și stil: ce ne rezervă 2021 în ceea ce privește tendințele și cele mai tari elemente din aceste macro-categorii de design de e-mail? De la minimalism și palete de culori neutre până la fonturi din ce în ce mai mari și mai îndrăznețe, anul acesta vom vedea o combinație de tendințe care împărtășesc același cuvânt de ordine: creativitate.

Atragerea atenției destinatarilor în căsuțele de e-mail supraaglomerate a fost cel mai greu test din 2020 pentru 42% dintre specialiști în marketing și, potrivit a 23,7% dintre companii, designul și conținutul vizual sunt una dintre cele mai mari provocări.

Aceste două statistici nu sunt deloc contradictorii: designul e-mailului este unul dintre instrumentele cheie pentru a ieși în evidență în căsuța de e-mail , iar concentrarea asupra impactului vizual al unui mesaj este, fără îndoială, o strategie eficientă pentru încurajarea deschiderilor, clicurilor și conversiilor .

Deci, haideți să facem un bilanț al celor mai recente tendințe de design de e-mail pentru a înțelege cum să ținem pasul cu vremurile și la ce să ne așteptăm în căsuțele de e-mail în următoarele luni!

Cele trei „E” ale designului de e-mail 2021: esențialitate, emoționalitate și echilibru

Esențialitate

Minimalismul este reconfirmat ca tendință principală în campaniile de e-mail din 2021. Un stil esențial creează mai puțină distragere a atenției pentru cititor și oferă mesajului un aspect ordonat și clar , făcând imediat evidentă acțiunea care trebuie întreprinsă și scopul mesajului. Atunci când alegi acest tip de stil, cea mai mare provocare este să reușești să fii creativ și să fii recunoscut într-o căsuță de e-mail, păstrând totuși simplitatea.

Astfel, anul acesta vom continua să vedem șabloane ordonate , puține elemente decorative și culori și un aspect curat, geometric .

Echilibru

Creativitatea compromite cu succes revenirea la minimalism prin căutarea unui amestec echilibrat de diferite stiluri și elemente vizuale . În campaniile din 2021 vom găsi adesea imagini fotografice la care se adaugă detalii grafice precum linii și forme, jucându-se cu originalitatea și evitând crearea de mesaje atât de simple și minimaliste încât par plictisitoare, asigurând astfel echilibrul corect între esențialitate și originalitate.

Afectivitate

2021 va fi anul designului emoționant , sau al designului creat nu numai pentru a ieși în evidență în căsuțele de e-mail, ci și, mai ales, pentru a transmite emoții . Această tendință este, fără îndoială, afectată de influența urgenței sanitare : pandemia a trezit nevoia de empatie a utilizatorilor, deschizându-se la emoționalitate nu numai în ceea ce privește alegerea conținutului și tonul vocii, ci și designul. De la alegerea culorilor la cea a titlurilor, trecând prin tipurile de imagini: totul este conceput pentru a construi un mesaj cu un puternic impact emoțional care afectează și impresionează utilizatorul.

Minimalism și simplitate în culoare, de asemenea

Esențialul nu se limitează doar la stil și aspect, ci influențează foarte mult utilizarea culorii . Vom vedea diferite tendințe, inclusiv palete monocromatice, culori neutre, efect de gradient și nuanțe pastelate, toate legate de același numitor comun: minimalism, echilibru și atmosfere moi.

Paleta monocromatică

Una dintre cele mai bune practici în designul de e-mail este să vă limitați alegerea de culori la două sau trei nuanțe. În 2021 vom vedea această regulă teoretică, adică folosirea paletelor monocromatice conectate la o singură culoare cheie care reamintește marca sau tipul de produs, adusă la extrem. De la fundal la imagini, toate elementele mesajului sunt transmise cu tonuri mai închise sau mai deschise de aceeași nuanță, creând un impact vizual puternic, care este în continuare echilibrat și minimal .

Culori moi și nuanțe pastelate

Din punct de vedere al tipului de culori, predomină utilizarea nuanțelor moi, atenuate și pastelate . Culorile puternice, luminoase și vibrante vor lăsa loc pentru nuanțe desaturate care sugerează noțiunea de calm, pace, pozitivitate și siguranță .

Efect de gradient

Se spune că efectul de gradient a venit din cultura psihedelică a anilor 60, iar revenirea lui în designul de e-mail creează atmosfere vintage și un sentiment de nostalgie. (Sursa: Uplers).

Efectul de gradient, adică umbrirea treptată a culorilor, este una dintre cele mai originale și interesante tendințe ale anului 2021. Ca toate tendințele, utilizarea lui nu are limite și poate fi aplicată diferitelor elemente ale mesajului , în special:

• fundalul, pentru a crea mișcare și a ghida ochiul utilizatorului de la începutul mesajului până la sfârșit

• butonul CTA

• titlurile

Fonturile devin protagoniste, între caractere îndrăznețe și dimensiuni XXL

Când vine vorba de design de e-mail, facem adesea greșeala de a ne concentra doar asupra diferitelor utilizări ale culorilor și imaginilor, uitând că fontul joacă, de asemenea, un rol important în crearea de e-mailuri cu un impact vizual puternic .

Spre deosebire de tendințele stilului și culorilor, tendința fonturilor a mers într-o direcție complet opusă: acestea capătă dimensiuni extra mari, dominând puternic spațiul mesajelor și devenind din ce în ce mai îndrăznețe și exagerate .

Succesul fonturilor îndrăznețe

Utilizarea unui font aldine oferă imediat unui titlu un impact vizual considerabil și este cea mai bună alegere atunci când doriți să comunicați un concept cheie, un slogan eficient sau un mesaj deosebit de important și semnificativ.

Pentru a evita crearea de titluri care nu pot fi citite, puteți acorda caracterelor îndrăznețe puțin spațiu folosind spațierea literelor , una dintre noile caracteristici ale editorului BEE drag&drop. Prin creșterea spațiului dintre caractere, titlurile dvs. vor deveni mai clare și mai utilizabile, permițându-vă să continuați să utilizați un font aldine.

Titluri mari și mesaje

Pe lângă fonturile îndrăznețe, o altă tendință din 2021 se referă la dimensiunile fonturilor, care vor fi din ce în ce mai mari pentru a acorda titlurilor un rol principal în mesaj. Dimensiunea lor a atins cote în mod deliberat excesive , suprapunând imagini de eroi sau în cazurile cele mai extreme, înlocuindu-le și pretinzând tot spațiul de deasupra pliului pentru a capta privirea cititorului.

Deși această tendință este în creștere, trebuie folosită cu prudență: riscul de a exagera și de a compromite nu numai accesibilitatea, ci și optimizarea pentru mobil. este chiar după colț.

Dacă doriți să urmăriți această tendință, vă sugerăm să redați mesajul pe diferiți clienți de telefonie mobilă folosind funcții precum opțiunea de previzualizare a mesajului din secțiunea Rezumat a platformei MailUp.

Imaginile devin din ce în ce mai tangibile, reale și vii

Un fir comun al diferitelor tendințe în imagini ale anului 2021 este căutarea unei mai mari concretețe și realism . Fie prin adăugarea de detalii animate, imagini tangibile sau tridimensionalitate, există dorința de a oferi imaginilor mesajului autenticitate și viață .

Animație în detalii

Animațiile au fost și ele afectate de această influență minimalistă. În loc să fie calul de bătaie pe care să parieze și punctul central al designului de e-mail în 2021, aceste elemente au devenit detalii subtile, aproape imperceptibile, abia adăugate imaginilor fotografice sau ilustrate pentru a le ajuta să iasă în evidență, să le completeze și să adauge o notă de viață și deplasare la mesaj.

Imagini tangibile și imagini 3D

Imaginile 3D au fost una dintre tendințele anului 2020 și vor continua să fie protagoniști în inbox-uri și anul acesta.

Odată cu succesul comerțului electronic și cu restricțiile fizice care stimulează cumpărăturile online, imaginile tangibile sunt un instrument eficient și strategic pentru a facilita deciziile de cumpărare ale consumatorilor , oferind o idee concretă despre cum arată cu adevărat un obiect prin tridimensionalitate sau prin utilizarea macro. imagini care fac fiecare detaliu ușor de identificat și extrem de realist.

În concluzie

Designul de e-mail este un univers în continuă evoluție și, în fiecare an, asistăm la creșterea noilor tendințe și la utilizarea originală a culorilor, fonturilor și imaginilor pentru a crea campanii de e-mail care pot pune amprenta și pot ieși în evidență printre zecile de e-mailuri pe care oamenii le primesc zilnic.

Sfatul nostru este să lăsați întotdeauna aceste tendințe să vă inspire, menținând în același timp un stil și o imagine consistentă a companiei dvs. și, desigur, propria identitate.