Inbox Inspiration: 21 de exemple de marketing prin e-mail de urmat în 2022

Când ați verificat ultima dată e-mailul?

Dacă ai răspuns „azi”, nu ești singur. De fapt, peste 80% dintre americani raportează că își verifică căsuța de e-mail zilnic, cu o majoritate uluitoare de 63% verificându-l de mai multe ori pe zi.

În ciuda vechimii sale, e-mailul nu a încetat să crească. Numărul utilizatorilor de e-mail din întreaga lume a crescut în fiecare an de la înființare și este estimat să depășească 4,2 miliarde până la sfârșitul anului 2022.

Acesta este ceea ce face ca o campanie bună de marketing prin e-mail să fie atât de importantă. Rețelele de socializare și reclamele plătite sunt o modalitate excelentă de a găsi clienți noi, dar niciuna nu oferă nivelul de control asupra călătoriei dvs. clienților care vine cu segmentarea publicului și o campanie bună de marketing prin e-mail.

Dacă doriți să creați o campanie de marketing prin e-mail de succes, trebuie să vedeți cum arată un e-mail de marketing bun. De aceea, am întocmit o listă cu câteva dintre exemplele noastre preferate recente de marketing prin e-mail de la mărci independente.

21 de exemple extraordinare de marketing prin e-mail care să vă inspire

1. Orz de mac

Marca: Poppy Barley este un retailer cu magazine în Calgary și Edmonton, specializat în încălțăminte și accesorii din piele, cum ar fi rucsacuri, portofele și poșete. Poppy Barley are o marcă similară cu o mulțime de puncte de vânzare cu amănuntul de ultimă generație care vând produse similare, dar cu o diferență crucială⁠—angajamentul său față de practicile de afaceri etice.

Scopul lui Poppy Barley este să regândească etica industriei modei, de la producție până la distribuție. Folosește numai materiale durabile în produsele și ambalajele sale. Funcționează doar cu fabrici care îndeplinesc anumite standarde de producție etică (care includ drepturile omului, standardele de egalitate de gen și dreptul lucrătorilor de a se sindicaliza).

Subiect: Bună, nou prieten!

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: în „Bună, prieten nou!” Poppy Barley nu pierde timp în a se deosebi de alți comercianți cu amănuntul de bunuri de lux. Imaginea din antet barează în mod obraznic „New York” și îl înlocuiește cu „Edmonton” atunci când etichetează locul unde sunt proiectate produsele. Înlocuiește „Italia” cu „Mexic” atunci când afișează locul unde sunt fabricate produsele. Făcând acest lucru, e-mailul face o comparație directă cu concurenții săi - companii de modă înaltă, de obicei, cu sediul în marile orașe ale modului, precum New York și Milano.

Acest lucru distinge imediat brandul. Branding bun înseamnă să le spui consumatorilor ce te face diferit , iar Poppy Barley nu pierde timp să ajungă la asta. E-mailul listează ceea ce face compania diferită și folosește apeluri la acțiune (CTA) pentru a direcționa clienții unde pot găsi mai multe informații despre ceea ce îi face diferiți.

2. Doomlings

Marca: Doomlings este un joc de cărți post-apocaliptic în care jucătorii trebuie să supraviețuiască sfârșitului lumii. În fiecare rundă, o nouă catastrofă aduce sfârșitul lumii, iar jucătorii trag cărți care le atribuie anumite „trăsături” care pot fi folosite pentru a se apăra împotriva catastrofei.

Doomlings este atât un joc, cât și un hobby. Pe lângă vânzarea ediției standard a jocului, magazinul de comerț electronic Doomlings vinde și pachete de expansiune și mâneci de cărți pe care fanii le pot adăuga la colecția lor sau pot face schimb cu alți jucători.

Subiect: Bun venit la sfârșitul lumii!

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: chiar înainte ca destinatarul să deschidă e-mailul de bun venit, umorul apocaliptic al lui Doomlings apare imediat, cu un subiect prevestitor, dar jucăuș, care este aproape imposibil de ignorat.

Odată înăuntru, destinatarilor li se oferă o reducere la achizițiile pentru prima dată pentru a încuraja vânzările, li se oferă mai multe informații despre fondatorii jocului și li se afișează linkuri convenabile către colecțiile lor de produse.

3. Nonna Live

Brand: În fiecare săptămână, Nonna Nerina întâmpină publicul online în bucătăria ei, situată într-un mic sat din Italia, pentru Nona Live, un curs de gătit în care spectatorii sunt predați gătit autentic italian. Nonna Live oferă spectatorilor oportunitatea unică de a fi învățați de un expert care gătește mâncăruri tradiționale italiene de zeci de ani.

Pe lângă cursurile de grup, Nonna Live oferă lecții private și vinde propria ei marcă de ulei de măsline extravirgin, obținut din măsline recoltate manual din măslinii deținuti de familia ei.

Subiect: Grăbește-te! Revendica-ti 15% reducere!

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: e-mailul de bun venit al Nonna Live este perfect în simplitatea sa. Înscriindu-se pe lista de corespondență, clienții au indicat deja că doresc să participe la cursurile Nonna – tot ce au nevoie este un mic impuls.

Subiectul ajunge direct la obiect – revendicați-vă reducerea de 15% – adăugând cuvântul GRĂBIT pentru a oferi cititorului un sentiment de urgență. E-mailul oferă linkuri CTA pentru a rezerva cursuri, te invită să cunoști echipa din spatele videoclipurilor Nonnei și oferă câteva informații de fundal despre Nonna și uleiul ei de măsline.

În plus, e-mailul Nonna Live este plin de dovezi sociale sub formă de mărturii ale clienților, care beneficiază de sprijinul clienților mulțumiți pentru a-i atrage pe alții noi.

4. Şcoală

Marca: Schoolhouse este o companie de decorațiuni pentru casă care vinde corpuri de iluminat (cum ar fi candelabre și lămpi montate), alături de o gamă largă de produse și accesorii, inclusiv piese de artă, tablouri, ceasuri și seturi de lenjerie de pat. După cum sugerează și numele Schoolhouse, produsele se bazează pe bazele designului pentru a crea piese care sunt adaptabile și atemporale.

Subiect: Bun venit la Schoolhouse: Iată o reducere de 10% la prima comandă

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: CTA de la Schoolhouse promite utilizatorilor o reducere de 10% atunci când se înscriu pentru a primi newsletter-ul său. În acest prim e-mail, subiectul fără prostii își îndeplinește promisiunea.

Odată deschis, mai degrabă decât să se concentreze pe un anumit produs, Schoolhouse se concentrează pe o casă din exterior . Este o strategie interesantă, pentru că ceea ce vinde compania nu este un anumit produs, ci un stil de viață .

5. Duminicile

Brand: Duminica este ziua de odihnă⁠—un moment pentru relaxare, relaxare și pregătire pentru săptămâna viitoare. Acesta este etosul pe care îl emană brandul de mobilă Sundays din Toronto. Branding-ul său este liniștit și liniștitor, la fel ca ziua pentru care este numit.

Mobilierul este proiectat pe termen lung. Piesele sunt simple din punct de vedere stilistic și atemporale și construite structural pentru a dura. Din punct de vedere al designului, sunt minimaliste, așa că se adaptează la estetica în schimbare. Produsele vin adesea în negru, alb și gri⁠—făcând produsele sale versatile din punct de vedere stilistic.

Subiect: Bun venit în partea întunecată

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: „Bine ați venit în partea întunecată” este un subiect neobișnuit pentru un brand care se referă la confort, dar tocmai de aceea atrage atenția cititorului atât de eficient. Odată deschis, natura prevestitoare a liniei de subiect este spălată de prezentarea liniştitoare a celei mai noi linii de mobilier din stejar negru de duminică.

Conținutul newsletter-ului prin e-mail este scurt, arătând câteva piese selectate din colecție și asociindu-le cu alte produse. Deoarece acesta este un e-mail promoțional trimis cumpărătorilor anteriori, e-mailul oferă în mod inteligent produse care completează achizițiile anterioare, mai degrabă decât produse care le-ar înlocui .

6. Brightland

Marca: Brightland este o companie alimentară cu sediul în California, care vinde uleiuri de măsline extravirgine și oțet, făcute fără umpluturi adăugate sau conservanți artificiali. Produsele sunt create cu fructe fermentate natural cultivate în sol bogat în nutrienți.

Pe ambalajul său, Brightland folosește nuanțe moi de portocaliu și galben alături de o sticlă albă curată pentru a evoca soarele crocant din California, arătând în același timp portocalele proaspete folosite ca ingredient în multe dintre produsele sale. Natura duală a acestei imagini funcționează pentru a uni cu succes două idei într-un singur brand atotcuprinzător.

Subiect: obsedat de enzime

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: „Enzyme obsessed” este un e-mail de marketing care promovează oțetul de balsamic și șampanie brut al mărcii. În loc să se concentreze pe gust, subiectul se concentrează pe chimia produsului, ceva care distinge marca de alte companii alimentare.

Este aproape o surpriză să vezi că e-mailul face publicitate unui produs alimentar, dar odată deschisă, copia devine mai delicioasă, descriind prospețimea portocalelor, murelor și strugurilor utilizați în procesul de fermentare semnătură al mărcii.

Brightland are chiar și o secțiune intitulată „De ce suntem diferiți”, subliniind ingredientele proaspete ale oțetului într-un mod apetisant. Uleiul și oțetul sunt ambele produse de mare mărfuri, ceea ce înseamnă că există o mulțime de mărci care nu se pot distinge. Evidențiind în mod explicit ceea ce face produsul său diferit, Brightland oferă clienților săi un motiv pentru a-și alege produsul în locul celui al concurenților săi.

7. Melt Cosmetics

Marca: Melt Cosmetics este o companie mare, îndrăzneață de machiaj, care este specializată în nuanțe de ruj foarte pigmentate, ultra-mate și alte produse cosmetice. Pentru Melt, machiajul este mai mult decât o simplă îngrijire a pielii - este o formă de artă cu drepturi depline.

Cu accent pe produsele de ultimă generație, Melt își propune să depășească limitele a ceea ce poate fi cosmeticele. Imaginile sunt de aproape și foarte detaliate, subliniind nu doar culorile produselor, ci și textura și designul.

Subiect: Slick Waterline Pencils 1.28.22 la 12:00 PST

Tip de e-mail: Colecție de produse noi

De ce funcționează: pentru acest e-mail, sincronizarea este totul. A fost trimis în seara zilei de 27 ianuarie, fiind probabil citit de majoritatea destinatarilor cu doar câteva ore înainte de ora și data evidențiate în rândul subiectului cu un calendar și un emoji cu sirenă.

Subiectul numește un produs nou, dar încă pare oarecum criptic. Aceste produse sunt lansate în acel moment? Merge la vânzare? Devin indisponibil? Pentru cititor, un singur lucru este clar: dacă nu deschideți acest e-mail acum, veți rata⁠ - care este singurul lucru pe care trebuie să-l spună subiectul.

8. Vapor95

Marca: Vapor95 este o companie de îmbrăcăminte din Los Angeles, cu un stil vizual atrăgător, bazat pe estetica vaporwave, un gen de muzică și artă vizuală care a apărut la începutul anilor 2010. Brandingul vizual al lui Vapor95 combină elemente de futurism din anii '80, '90 și începutul anilor 2000 pentru a crea un sentiment caleidoscopic de nostalgie pentru o perioadă care nu a existat niciodată cu adevărat.

Subiect: Nu distribui acest e-mail! Reducere specială doar pentru tine!

Tip de e-mail: promoțional (reducere numai pentru abonați)

De ce funcționează: linia de subiect atrage abonații de e-mail cu promisiunea unei reduceri, dar creează un sentiment de secret și exclusivitate cu un emoji cu fața tamuritoare și cu cererea de a nu-l distribui. Când este deschis, e-mailul invită utilizatorii să voteze pentru piesa lor preferată de tehnologie retro și să fie înscris pentru a avea șansa de a câștiga piesa aleasă.

Într-o întorsătură creativă, modul în care abonații își votează favoritul este prin utilizarea codului de reducere care corespunde selecției lor. Este inteligent, deoarece se bazează pe relația lor cu marca, îi încurajează să se implice cu marca și stimulează vânzările⁠—totul fără să se simtă vreodată ca o reclamă.

Deși Vapor95 vinde îmbrăcăminte, nu veți vedea niciunul dintre produsele lor în acest e-mail. Asta pentru că scopul acestor tipuri de e-mail nu este de a vinde un anumit produs, ci de a construi o relație între brand și publicul lor.

9. Cine dă o porcărie

Brandul: Who Gives a Crap este o companie cu nume snarkily care vinde hârtie igienică, prosoape de hârtie, șervețele și șervețele, toate realizate din materiale reciclate și bambus ecologic.

Lansată în urma unei campanii IndieGoGo de mare succes, în care cofondatorul Simon Griffiths s-a așezat pe o toaletă și a refuzat să se miște până când obiectivul lor de strângere de fonduri a fost atins, Who Gives a Crap donează 50% din profituri pentru construirea de resurse sanitare sigure țărilor care au nevoie.

Who Gives a Crap este marcat în jurul umorului de caritate și de toaletă. Numele său este combinația perfectă a acestor două lucruri⁠—este, evident, plin de umor, dar pune și o întrebare pentru care afacerea și clienții săi sunt răspunsul. Cui îi pasă? Noi facem.

Subiect: „De ce să lași un lucru bun să se irosească?”

Tip de e-mail: promoțional (reducere numai pentru abonați)

De ce funcționează: în acest e-mail, marca a încheiat un parteneriat cu Imperfect Foods, un serviciu de livrare a alimentelor care se angajează să reducă risipa de alimente prin vânzarea de fructe și legume imperfecte din punct de vedere cosmetic, care altfel ar fi aruncate.

Prin parteneriatul cu o marcă care are o idee similară și oferind o reducere atractivă de 100 USD la produse alimentare, Who Gives a Crap le arată abonaților că obiectivele sale se extind dincolo de doar câștigarea de bani. Vor să schimbe modul în care se desfășoară afacerile și își invită clienții împreună cu ei să o facă.

Produsele Who Gives a Crap sunt imagini, dar scopul nu este de a comercializa un anumit produs sau colecție, ci de a invita utilizatorul să afle mai multe despre brand și despre activitatea caritabilă pe care o face. Când clienții știu că marca dvs. face lucruri bune, se simt bine că cumpără de la dvs.

10. Fabulă

Marca: Fable este un retailer cu magazine în Vancouver, Toronto și New York City, care este specializat în produse esențiale pentru mese. Fabricate din argilă reciclată și ambalate folosind materiale ecologice, produsele sale sunt concepute pentru a transcende tendințele trecătoare, urmărind un stil pe termen lung, care să se potrivească cu durabilitatea lor pe termen lung.

Subiect: 2021, a fost distractiv

Tip de email: Newsletter

De ce funcționează: acest e-mail, trimis abonaților la newsletter pe măsură ce 2021 se apropie de sfârșit, își ia adio anului, subliniind tot ce a reușit Fable să realizeze datorită sprijinului clienților săi. Pe lângă creșterea companiei sale, a reușit să doneze, de asemenea, mese și blocuri de vacanță persoanelor aflate în nevoie.

Copywritingul lui Fable arată clar că nimic din toate acestea nu ar fi posibil fără clienții săi. Nu există imagini ale produselor, elemente evidențiate ale colecțiilor sau îndemnuri. În schimb, Fable profită de această ocazie pentru a se concentra numai asupra a ceea ce (cu ajutorul cititorului) a reușit să realizeze.

11. Immi

Brand: Immi este o companie alimentară specializată în ramen instantaneu, conștienți de sănătate. Fondatorii Kevin Lee și Kevin Chanthasiriphan (Kevins) au crescut gătind și mâncând preparate cu tăiței în timp ce lucrau alături de familiile lor în Taiwan și Thailanda.

După ce i-au văzut pe membrii familiei dezvoltă afecțiuni de sănătate care decurg din alimentația deficitară, familia Kevin a fost inspirată să creeze un fel de mâncare instant ramen mai hrănitoare, care era la fel de aromată ca și tăițeii pe care i-au mâncat în copilărie.

Subiect: Ești în alergare

Tip de e-mail: e-mail de bun venit

De ce funcționează: Ramenul instantaneu este iubit pentru comoditatea și aroma sa îndrăzneață, dar tinde să conțină mult sodiu și o valoare nutritivă mică. Concentrându-se pe nutrienții adăugați la produsul său, Immi se remarcă imediat pe o piață aglomerată prin bun venit noilor abonați.

Abonații au primit acest e-mail după ce au participat la o loterie pentru a câștiga un an de Immi gratuit, dar concursul nu este punctul central al e-mailului. În schimb, Immi folosește e-mailul pentru a contura povestea produsului, conectând acea poveste cu principalul punct de vânzare al produsului: nutriția acestuia.

Povestea mărcii Immi funcționează bine din punct de vedere al marketingului de conținut, deoarece evidențiază de ce fondatorii săi au decis să dezvolte produsul în primul rând. A vedea ceea ce îl face pe Immi diferit de alte mărci este fundamental pentru a înțelege cum a apărut produsul.

12. Stratul Marin

Marca: Marine Layer este o companie de îmbrăcăminte cu magazine în orașe din toată SUA. În cei 10 ani de funcționare, compania a dezvoltat peste 100 de țesături personalizate, toate cu angajamentul de a folosi materiale reciclate.

Marine Layer se referă la confort, fiind specializată în îmbrăcăminte casual. Brandul său amintește de un magazin de surf relaxat pe o plajă însorită din California. Sloganul său, „Undeva așteaptă în altă parte”, pare să facă semn clienților să scape de tot și să se relaxeze.

Subiect: Obțineți ceea ce v-ați dorit cu adevărat.

Tip de e-mail: Promoțional

De ce funcționează: acest e-mail a fost trimis abonaților imediat după sezonul sărbătorilor. Subiectul său, „Obține ceea ce ți-ai dorit cu adevărat”, pare să-i facă cu ochiul clientului care probabil tocmai a trecut prin câteva săptămâni obositoare, dându-i permisiunea de a-și îndrepta atenția către el însuși.

În interiorul e-mailului este un mesaj scurt care le reamintește abonaților că nu mai trebuie să falsească entuziasmul, cu câteva fotografii de produs și un buton CTA clar care face legătura cu magazinul său. Marine Layer nu trebuie să spună mult mai mult – în acest fel ar trăda lipsa de efort a mărcii.

13. Mejuri

Marca: Mejuri este un retailer canadian de bijuterii fine, alături de articole din piele și truse de îngrijire a bijuteriilor. Bijuteriile sunt în mod obișnuit oferite cadou și adesea comercializate ca un produs achiziționat pentru cineva, dar Mejuri adoptă o abordare diferită care le ajută să le deosebească într-o industrie aglomerată.

Subiect: Dăruiește-ți blestemul de sine

Tip de e-mail: Promoțional

De ce funcționează: Atingând epuizarea vacanțelor, subiectul său, „Gift Your Damn Self”, celebrează ideea de a te recompensa pentru o muncă bine făcută. E-mailul de marketing al lui Mejuri a fost trimis imediat după sezonul sărbătorilor, sincronizat perfect pentru a se alinia cu mesajul general al mărcii sale.

Dragostea de sine este în centrul branding-ului Mejuri. Fondatorul și CEO-ul Noura Sakkijha oferă o explicație despre ethos-ul companiei pe pagina Despre noi:

Am înființat Mejuri pentru că am văzut o industrie de bijuterii care a fost construită pentru bărbați care dăruiesc femei și nu pentru femei care se sărbătoresc. Pentru mine, cea mai adevărată expresie a lui Mejuri este ridicarea reciprocă: ne susținem cu toții unii pe alții, iar tu, comunitatea noastră, simțindu-te împuternicită să investești în tine și, la rândul său, în comunitatea din jurul tău.

E-mailul este axat pe tratarea propriei persoane, ceea ce este perfect aliniat cu mesajul brandului. Momentul e-mailului, după un sezon lung de sărbători, face acel mesaj și mai rezonant.

14. Saizeci de hoteluri

Marca: Sixty este un lanț de hoteluri cu locații în Beverly Hills și New York. Brandingul Sixty's se referă la eleganță și la viața de noapte din cartierele în care își au sediul hotelurile.

Subiect: Suntem un plan de rezervă destul de grozav

Tip de e-mail: promoțional (oferte sensibile la timp)

De ce funcționează: pe măsură ce omicronul se răspândea în SUA, mulți călători au fost forțați să-și anuleze planurile de călătorie, lăsându-i blocați chiar în preajma sărbătorilor. Subiectul „Suntem un plan de rezervă destul de grozav” este aproape auto-desprețuitor într-un mod care pare ieșit din caracter pentru un lanț de hoteluri marcat de eleganță, dar vorbește cititorilor la un nivel foarte personal.

E-mailul nu încearcă să-i determine pe clienți să-și schimbe planurile, ci să profite la maximum de situațiile în care s-au găsit. Se adresează unui utilizator foarte specific, care în această perioadă de timp se poate simți învins și ca și cum ar fi făcut-o. fara optiuni.

15. Allpăsările

Marca: The Compania din Noua Zeelandă este prima marcă de încălțăminte care își fabrică produsele folosind țesături din lână de oaie. Produsele sale, construite cu materiale durabile și dezvoltate pentru a oferi un confort optim, sunt vândute în magazine din toată lumea.

Subiect: Nu uiți niciodată primul

Tip de e-mail: e -mail de recuperare

De ce funcționează: acest e-mail a fost trimis utilizatorilor care s-au înscris la lista de corespondență Allbirds, dar nu au făcut încă o achiziție. Funcționează pentru că înțelege cine este publicul său și vorbește direct nevoilor acestora.

Subiectul obraznic atrage atenția (primul tău ce ?), dar odată deschis, este un motiv destul de bun pentru ce abonații trebuie să încerce produsul său. Pantofii Allbirds sunt confecționați dintr-o țesătură de lână super moale pe care nicio altă companie nu a dezvoltat-o ​​și sunt diferite de pantofii pe care i-ați purtat anterior.

16. Zenni

Marca: Zenni este un retailer de produse optice cu sediul în San Francisco, care vinde ochelari de vedere cu prescripție medicală, destinate consumatorilor avansați și cunoscători de tehnologie. Zenni folosește instrumente digitale de „probare” pentru a le permite utilizatorilor să vadă cu ușurință cum arată produsul atunci când este purtat și oferă chiar posibilitatea de a personaliza măsurătorile ramei pentru a crea o pereche de ochelari care se potrivește mai bine cu forma feței.

Subiect: Ia acești ochelari, merg cu tot!

Tip de e-mail: Promoțional

De ce funcționează: Subiectul este aproape prea inteligent pentru binele său, făcând cu ochiul la faptul că Zenni's oferă o gamă largă de opțiuni de personalizare a produsului. Nu se referă la un anumit produs, ci la toate produsele sale, care oferă atât de multe opțiuni de personalizare încât se potrivesc cu orice .

Copia reală din e-mail este scurtă. Ochelarii sunt un produs în care achizițiile individuale ar putea fi mai răspândite, așa că scopul e-mailului nu este neapărat să atragă cumpărători imediat , ci să-l păstreze pe Zenni în fruntea minții atunci când trebuie să cumpere o pereche nouă.

17. Ambalare mai bună

Marca: Cu sediul central în Noua Zeelandă, Better Packaging vinde consumabile durabile de ambalare: ghiozdane, plicuri, etichete, autocolante, bandă adezivă și genți de îmbrăcăminte. Cu alte cuvinte, mailers .

Subiect: Oferim 6000 de corespondență

Tip de e-mail: Promoțional

De ce funcționează: Promisiunea „mailerilor” nu pare tentantă venind dintr-un e-mail de marketing. Termenul evocă de obicei imagini cu fluturași și broșuri nedorite lăsate în cutia poștală. Dar asta face subiectul atât de inteligent.

Better Packaging nu vorbește despre mesaje nedorite, ci despre produsul său real. Principalul grup demografic al Better Packaging este alți proprietari de afaceri. Acest e-mail, trimis în octombrie 2021, chiar înainte de sezonul sărbătorilor, începe prin a oferi simpatie acestor comercianți, deoarece sezonul lor plin este și sezonul plin al Better Packaging.

E-mailul include informații despre un cadou, care este o modalitate excelentă de a încuraja angajamentul de brand, dar, în primul rând, oferă camaraderie . Better Packaging știe cât de stresante vor fi lunile următoare pentru clienții lor și doresc ca aceștia să știe că sunt aici pentru a-i sprijini.

18. Băieții buni nu poartă piele

Marca: Fondată la Paris în 2011, Good Guys Don't Wear Leather este o marcă de încălțăminte care vinde o mare varietate de încălțăminte vegană din piele. Scopul brandului Good Guys este de a crea încălțăminte fără cruzime, care să nu folosească produse de origine animală, să fie durabilă și să asigure condiții de lucru echitabile în linia sa de aprovizionare.

Subiect: Vă mulțumim pentru vizitarea magazinului nostru!

Tip de email: Coș abandonat

De ce funcționează: acest e-mail este un e-mail de coș abandonat, ceea ce înseamnă că intenția este de a recupera vânzările pierdute. În loc să se concentreze pe un produs sau pe căruciorul din linia de subiect, Good Guys le mulțumește în schimb clienților săi că au vizitat magazinul său.

Conținutul e-mailului este personalizat. Se începe cu produsul abandonat și copia îi amintește cu delicatețe destinatarului de achiziția pe care aproape a făcut-o. De asemenea, oferă un link convenabil pentru a reveni la magazin și a finaliza comanda.

Băieții buni evită să fie prea insistanți sau pretențioși cu privire la trimiterea clientului înapoi la magazinul său. Efectul este că e-mailul se simte mai puțin ca un agent de vânzări care nu va înceta să vă deranjeze și mai mult ca un prieten de ajutor care se înregistrează.

19. Pacifica Beauty

Marca: Pacifica Beauty este o companie de cosmetice specializată în produse vegane și cruelty free. Se concentrează pe durabilitate și chiar are un program în care reciclează plasticul folosit pentru a crea aparate de ras și periuțe de dinți vândute pe site-ul său.

Subiect: Așteptarea s-a încheiat!

Tip de e-mail: Înapoi în stoc

De ce funcționează: acest e-mail este o alertă de stoc, ceea ce înseamnă că destinatarii s-au înscris pentru a primi o notificare atunci când un anumit produs este din nou în stoc. Clienții care se înscriu pentru alerte de stoc au avut intenția de a cumpăra produsul dvs., dar din moment ce au așteptat, un e-mail bun de înapoi în stoc trebuie să urmărească și să-și recupereze entuziasmul.

Subiectul lui Pacifica, „Așteptarea s-a terminat!” inspiră un sentiment imediat de entuziasm, având ca scop să dezvolte curiozitatea cititorului și să le reaprindă interesul pentru produs. E-mailul personalizat conține o imagine a produsului abandonat, iar copia e-mailului este minimă, acționând ca un memento blând cu un buton de îndemn „Verificați-l” fără presiune.

20. Brightland

Marca: aceasta este marca de ulei și oțet din California, Brightland, a doua intrare pe lista noastră cu cele mai bune exemple de marketing prin e-mail.

Subiect: Înapoi în stoc: LUSH

Tip de e-mail: Înapoi în stoc

De ce funcționează: a doua intrare a lui Brightland pe această listă este menită să notifice clienții că oțetul său de căpșuni Lush, care se vinde rapid, este din nou disponibil pentru cumpărare. Există momente în care un e-mail înapoi în stoc funcționează cel mai bine ca un memento simplu și blând. Acesta nu este unul dintre acele vremuri.

Oțetul de căpșuni Lush de la Brightland este unul dintre cele mai populare produse ale sale. Poate dura timp să producă și să se vândă rapid, atunci când devin mai multe stocuri disponibile. Merită să te entuziasmezi.

Subiectul este puțin timid, optând pentru a folosi un emoji în locul cuvântului „căpșuni” și conducând cu un reticent „Înapoi în stoc” care pare paradoxal lângă majusculele puternice care formează cuvântul „LUSH”. Pentru fanii care au așteptat, se citește ca un cod secret

Brightland știe că deficitul este un instrument vital de marketing. Expresia „epuizat” poate fi uneori văzută ca un negativ, dar încadrând lipsa stocului ca urmare a popularității produsului, Brightland profită la maximum de situație.

21. Fericirea craniului

Skull Bliss este o companie de decorațiuni pentru casă care vinde sculpturi de perete realizate din cranii reale de vite. Piesele uimitoare sunt sculptate manual de artiști balinezi cu înaltă calificare, folosind tehnici tradiționale de meșteșuguri balineze, care pot dura ani de zile până la stăpânire.

Piesele sunt unice. Realizarea unei singure piese poate dura zile, iar decorul complicat nu se aseamănă cu decorul pentru casă disponibil în magazinele tradiționale.

Subiect: Am negociat puțin pentru tine...

Tip de email: Coș abandonat

De ce funcționează: în acest e-mail de cărucior abandonat, Skull Bliss se deschide cu dorința de a-și negocia prețul în jos. Nu este surprinzător faptul că majoritatea clienților abandonează cărucioarele din cauza prețului și, deoarece acest produs poate deveni puțin scump. Ei știu exact ce caută cititorul.

Oferta Skull Bliss de o reducere de 50% este intrigantă, deoarece este o reducere uriașă . Produsele Skull Bliss nu sunt ușor de găsit, iar clienții potențiali care primesc e-mailul simt că primesc o ofertă care este aproape prea bună pentru a fi adevărată.

Inspirați-vă și creați o campanie uimitoare de marketing prin e-mail

E-mailul este una dintre cele mai vechi forme de marketing digital, dar, în ciuda vechimii sale, rămâne una dintre cele mai importante. Puțini oameni folosesc în mod regulat fiecare platformă de socializare, dar aproape toată lumea are o adresă de e-mail și asta face ca o strategie bună de marketing prin e-mail să fie atât de importantă.

Nicio platformă de socializare nu vă permite să „dețineți” pe deplin călătoria clientului de la început până la sfârșit, așa cum o face e-mailul. Rețelele sociale și reclamele online sunt o modalitate excelentă de a găsi clienți noi, dar marketingul prin e-mail este esențial pentru a le păstra.