Marketing prin e-mail pentru muzicieni: un ghid în 10 pași pentru începători

Ca muzician, una dintre cele mai mari sarcini ale tale este să găsești noi modalități de a ajunge la fanii tăi și de a interacționa cu ei. Marketingul prin e-mail pentru muzicieni este un instrument puternic care vă ajută să vă construiți comunitatea de fani, să discutați despre concertele viitoare, să vindeți produse și să vă promovați muzica.

Desigur, a ști să produci muzică nu este același lucru cu a ști să te promovezi eficient. Pentru unii muzicieni, cercetarea tacticilor de marketing este ca și cum ai trage dinții. Din fericire, dezvoltarea listei de e-mailuri și trimiterea de e-mailuri nu trebuie să fie o provocare.

Acest ghid vă va ghida prin cei 10 pași de care aveți nevoie pentru a dezvolta o strategie de marketing prin e-mail câștigătoare, pentru a implementa acea strategie și pentru a crește implicarea publicului - totul fără a avea nevoie de o diplomă de marketing.

Beneficiile marketingului prin e-mail pentru muzicieni

Muzica ta poate fi arta pe care o creezi cu plăcere, dar marketingul este pâinea ta. Așa că nu este de mirare că aproape o treime dintre muzicieni își împart orele de lucru 50/50 între crearea de muzică nouă și marketingul ei înșiși.

Există mai multe moduri în care trupele și muzicienii se pot promova, de la utilizarea rețelelor sociale până la crearea videoclipurilor muzicale pentru ca fanii să se bucure între concerte. Cu toate acestea, marketingul prin e-mail oferă o cale promoțională unică pentru muzicieni, deoarece ajunge direct la fanii tăi.

Trimițând e-mailuri fanilor, veți trece peste tot zgomotul și haosul pe care îl pot experimenta pe rețelele sociale, păstrându-le atenția concentrată asupra mesajului dvs.

Marketingul prin e-mail le permite muzicienilor să se conecteze în mod regulat cu fanii lor. Amintindu-le fanilor de prezența ta și de concertele viitoare, îi poți menține entuziasmați de muzică nouă și de participarea la spectacolele tale.

10 pași pentru marketingul prin e-mail pentru muzicieni

Marketingul prin e-mail pentru muzicieni nu trebuie să fie o provocare. Cheia este să faceți procesul pas câte unul, împărțindu-l în bucăți ușor de gestionat. Acest ghid în 10 pași vă ajută să faceți exact asta, ghidându-vă prin procesul de marketing prin e-mail de la început până la sfârșit.

1. Dezvoltați o listă de e-mail de început

Înainte de a face orice altceva, doriți să începeți prin a crea o listă cu toate adresele de e-mail pe care le aveți în prezent. Dacă nu te-ai gândit până acum la marketingul prin e-mail, această listă poate fi puțin scurtă. Dar dacă ați colectat adrese de e-mail la concerte sau pe rețelele sociale, acum este momentul să le compilați într-o singură locație.

Utilizarea unei foi de calcul este cea mai bună modalitate de a colecta adrese de e-mail, deoarece majoritatea platformelor de marketing se integrează cu foile de calcul.

Alternativ, puteți alege mai întâi platforma de marketing și apoi încărcați adresele de e-mail direct în baza de date a platformei. Ca rezultat, poate consuma mai mult timp pe termen lung.

2. Alegeți o platformă de email marketing

Lucrul cu o platformă de e-mail este o necesitate dacă doriți să profitați la maximum de e-mail marketing pentru muzicieni. Platformele de e-mail facilitează transmiterea unor campanii de e-mail multimedia cu aspect profesional către un număr mare de persoane. Ei au, de asemenea, tehnologia necesară pentru a urmări modul în care acele e-mailuri funcționează, permițându-vă să luați decizii inteligente cu privire la comercializarea serviciilor dvs. în viitor.

Platformele de marketing prin e-mail pot împiedica, de asemenea, e-mailurile dvs. să ajungă în casetele de spam, îmbunătățind ratele de deschidere și de clic. Majoritatea furnizorilor au tutoriale încorporate în platforma lor pentru a vă ajuta să profitați la maximum de serviciile lor și să livrați e-mailuri de înaltă calitate de fiecare dată.

3. Stabiliți cum să continuați să vă dezvoltați lista de e-mail

Odată ce v-ați stabilit cu o platformă de marketing prin e-mail, următorul pas este să vă asigurați că continuați să aduceți noi adrese de e-mail cu care să vă creșteți lista de e-mail.

Cel mai bun mod de a vă crește lista de e-mail pentru muzicieni este să vă asigurați că aveți un site web puternic, cu un instrument integrat de înscriere prin e-mail. Acest lucru oferă fanilor care vă vizitează site-ul web și doresc să interacționeze cu dvs. o modalitate ușoară de a căuta mai mult conținut. De asemenea, puteți adăuga stimulente pentru a încuraja oamenii să se înscrie la buletinul informativ, inclusiv:

• Oferă o reducere la marfa ta
• Oferă o prezentare a unui videoclip muzical viitor
• Include un link către o descărcare gratuită a cântecului

Există, de asemenea, o varietate de instrumente online pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să vă dezvoltați lista de e-mail. De la formulare de înscriere bazate pe web la tehnologia text-to-join, puteți folosi aceste instrumente pentru a facilita înscrierea fanilor la buletinul informativ cu un singur clic al mouse-ului sau atingerea degetului.

4. Stabiliți-vă obiectivele și strategia de e-mail marketing

Aplicarea unei strategii de marketing prin e-mail vă poate ajuta să evaluați dacă e-mailurile dvs. își fac treaba și unde este posibil să aveți nevoie să vă îmbunătățiți tehnicile de marketing prin e-mail.

Strategia de marketing a trupei tale ar trebui să includă obiective SMART. Să știi dacă scopul marketingului tău prin e-mail este de a crește implicarea cu fanii tăi sau de a crește vânzările de bilete te poate ghida pe măsură ce îți creezi e-mailurile și mergi mai departe.

Marketingul prin e-mail pentru muzicieni ar trebui să includă și promovarea evenimentelor viitoare. Vă puteți asigura că faceți acest lucru creând un calendar de marketing prin e-mail, cu concertele viitoare enumerate pe acesta. Stabiliți o cronologie de marketing pentru fiecare concert - cu concerte mai mari care necesită mai multe mementouri prin e-mail - și planificați restul strategiei de marketing în jurul acestor momente cheie din calendarul dvs. de marketing.

5. Creați un șablon de marketing prin e-mail

Utilizarea unui șablon dedicat pentru e-mailurile dvs. are mai multe avantaje.

În primul rând, îți este ușor să creezi e-mailuri frumoase, de calitate profesională, într-o clipită. Majoritatea platformelor de marketing folosesc șabloane de e-mail cu drag-and-drop, permițându-vă să schimbați cu ușurință imagini sau videoclipuri în șabloane. Acest lucru înseamnă că vă puteți păstra e-mailurile proaspete, fără a fi nevoie să începeți de la zero de fiecare dată.

Al doilea beneficiu major al utilizării unui șablon de marketing este că le permite fanilor tăi să știe, dintr-o privire, că e-mailul este de la tine. Puteți include sigla trupei dvs. în colț, puteți utiliza un font special pentru antete, care este unic pentru marca dvs. sau puteți personaliza șablonul de e-mail cu culori pe care fanii dvs. le-ar asocia cu ușurință.

Acești pași mici asigură că marketingul prin e-mail pentru muzicieni rămâne unic, permițându-vă în același timp să utilizați multe dintre tehnicile pe care directorii de marketing de top le folosesc pentru a stimula implicarea.

6. Exersați scrierea conținutului de e-mail persuasiv

Puteți trimite o mie de e-mailuri, dar dacă nu vă implică fanii și îi invită să ia măsuri, nu veți atinge nivelul de succes de marketing pe care îl căutați.

Crearea unui e-mail convingător este o artă. Pentru ca marketingul prin e-mail pentru muzicieni să aibă succes, trebuie să știți cum să vă entuziasmați fanii, să le oferiți valoare și să-i convingeți să ia măsuri specifice ca rezultat.

De exemplu, luați în considerare un e-mail care le spune fanilor despre un concert viitor. Nu vrei doar să-i anunți că concertul va avea loc. Vrei să-i faci suficient de entuziasmați pentru a participa. Pentru a face acest lucru, ați putea include un videoclip teaser al trupei dvs. în concert sau ați putea promite că veți lansa o nouă melodie interesantă pentru prima dată la acel concert. Odată ce le-ați conectat, îi puteți invita cu succes să cumpere bilete online.

Deoarece aceasta este o astfel de formă de artă, este o idee bună să cercetați tehnici de scriere persuasive și să exersați scrierea de e-mailuri de marketing eficiente.

7. Trimite e-mailul de bun venit

Primul e-mail pe care îl trimiteți noilor abonați ar trebui să îi ureze bun venit în buletinul dvs. informativ și să-i facă entuziasmați să facă parte din comunitatea dvs. de e-mail. Puteți folosi, de asemenea, e-mailul de bun venit pentru a le spune fanilor despre tipul de conținut pe care le veți trimite în viitor și pentru a-i încuraja să vă înscrie adresa de e-mail pe lista albă pentru o livrare îmbunătățită.

Când începeți pentru prima dată buletinul informativ, este, de asemenea, o idee bună să trimiteți un mesaj celor din lista dvs. de e-mail curentă, anunțând noul dvs. buletin informativ.

8. Creați o serie de campanii automate de e-mail-uri

Marketingul prin e-mail pentru muzicieni ar trebui să aibă o componentă automată care să vă ajute să aveți succes în eforturile dvs. de marketing. La urma urmei, munca ta numărul unu ca muzician este să creezi muzică și să performezi.

Campaniile de picurare, cunoscute și ca campanii automate de e-mail, rezolvă această problemă comună de marketing. Aceste campanii vă permit să configurați un e-mail și să îl trimiteți automat atunci când fanii dvs. fac anumite acțiuni.

De exemplu:

• Seria dvs. de e-mailuri de bun venit ar putea să le mulțumească fanilor că s-au înscris și să le prezinte tipul de conținut pe care se pot aștepta să primească de la trupa dvs.
• Ai putea crea o serie de e-mailuri educaționale despre trupa ta sau despre procesul tău de creare a muzicii, care sunt transmise fanilor relativ noi după ce au trecut prin seria de bun venit.
• Ați putea avea un memento privind coșul abandonat pe care fanii îl primesc atunci când v-au pus marfa în coș, dar nu l-au efectuat pentru o perioadă de timp.

Valoarea campaniilor automate este că vă permit să interacționați cu fanii fără a depune mult efort din partea dvs. Stabiliți campania o dată, setați parametrii pentru cine iese și cât de des, apoi uitați de e-mail din acel moment înainte.

9. Monitorizați progresul campaniei de e-mail în timp

Pe măsură ce începeți să trimiteți din ce în ce mai multe campanii de e-mail, este important să vă monitorizați progresul. Majoritatea platformelor de marketing prin e-mail oferă un raport care include informații precum:

• Rata de deschidere a e-mailului dvs
• Rata dvs. de livrare a e-mailului
• Rata dvs. de clic pe linkurile dvs. de e-mail
• Numărul de fani care s-au dezabonat de pe lista ta de e-mail

Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face este să vă educați despre cum să interpretați raportul de marketing prin e-mail. Știind ce înseamnă diferitele numere – și dacă vă încadrați într-un interval normal pentru muzicieni – vă poate ajuta să stabiliți obiective de marketing viitoare și să continuați să vă îmbunătățiți tehnicile de marketing prin e-mail.

Totuși, dincolo de statisticile de bază ale e-mailului, este important să urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI) cei mai importanți pentru dvs. ca muzician. Acestea includ:

• Prezența la concert
• Vânzări de muzică
• Vânzări de mărfuri

Dacă statisticile dvs. de e-mail sunt bune, dar KPI-urile dvs. ca muzician nu cresc cu ritmul dorit, poate fi timpul să reevaluați îndemnurile pe care le utilizați în e-mailurile dvs.

10. Îmbunătățiți-vă tehnicile de marketing în funcție de obiectivele dvs

După ce v-ați stabilit obiectivele și aveți în mână raportul de marketing, puteți începe să abordați orice probleme pe care le vedeți și să lucrați pentru atingerea obiectivelor dvs.

De exemplu, dacă observați că aveți o rată mare de respingere a e-mailurilor, poate fi necesar să cercetați de ce se întâmplă acest lucru. Acest lucru vă va permite să implementați strategii care reduc numărul de e-mailuri trimise din căsuțele de e-mail ale fanilor.

Dacă aveți mai multe domenii în care marketingul prin e-mail s-ar putea îmbunătăți, alegeți să vă concentrați pe cei mai importanți factori pentru obiectivele dvs. generale de marketing. Menținerea ajustărilor în conformitate cu obiectivele tale îmbunătățește șansa de a îndeplini acele obiective, împiedicând în același timp să fii copleșit încercând să faci totul deodată.

Sfaturi pentru îmbunătățirea marketingului prin e-mail pentru muzicieni

Marketingul prin e-mail înseamnă mai mult decât cuvintele pe care le folosiți. Ca muzician, ai capacitatea unică de a livra e-mailuri de înaltă calitate cu conținut multimedia de la trupa ta. Cel mai bun muzician de marketing prin e-mail ar putea:

• Includeți imagini de la cel mai recent concert al dvs
• Pune videoclipuri cu tine și membrii trupei tale cântând muzică
• Includeți linkuri către înregistrări MP3
• Actualizați videoclipuri muzicale
• Prezentați opțiunile de stil pentru produsele viitoare și permiteți fanilor să voteze pentru modelele lor preferate

Adăugarea de imagini și videoclipuri de înaltă calitate este o modalitate excelentă de a vă face e-mailurile mai atractive pentru fani și de a crește dorința acestora de a vă deschide e-mailurile.

Un alt sfat important pentru îmbunătățirea marketingului prin e-mail este să vă personalizați e-mailurile. Asigurați-vă că e-mailurile automate sunt concepute pentru a se adresa fanilor după nume și luați în considerare segmentarea listelor în funcție de modul în care fanii s-au interacționat cu dvs. în trecut, pentru a livra cele mai relevante e-mailuri.

Începeți călătoria de marketing prin e-mail astăzi

Începeți astăzi alegând platforma dvs. de marketing prin e-mail și începeți să experimentați cu șabloanele de e-mail pe care le oferă. Odată ce ați personalizat un șablon de e-mail pentru a vă reprezenta trupa, scrieți e-mailuri și trimiteți-le devine puțin mai ușor. Următorul pas este să decizi cum îți vei crește lista de e-mail, astfel încât cât mai mulți fani să aibă acces la e-mailurile tale.