7 greșeli de proiectare a buletinului informativ prin e-mail pe care nu știți că le faceți

Unul dintre cele mai bune lucruri despre utilizarea unui serviciu de marketing prin e-mail pentru a vă face marketingul prin e-mail este că puteți crea e-mailuri minunate, chiar dacă nu vă considerați un designer expert.

Cu șabloane de buletine informative personalizabile și editare prin glisare și plasare, puteți crea e-mailuri care urmează cele mai bune practici de proiectare a e-mailului, se potrivesc cu marca dvs. și fac ca afacerea dvs. să arate profesională în orice căsuță de e-mail.

Consultați acest exemplu de design de e-mail de la restaurantul de burgeri din Massachusetts, Tasty Burger:

Sau acesta de la compania de cafea din Wisconsin Door County Coffee:

Sau oricare dintre aceste e-mailuri minunate de la clienții Constant Contact.

Dar chiar dacă serviciile de marketing prin e-mail, cum ar fi Constant Contact, fac foarte simplă crearea de e-mailuri care arată grozav, există totuși câteva bune practici importante de design de care trebuie să fii conștient. Chiar și micile greșeli de design, care sunt ușor de remediat, pot avea un impact mare asupra faptului că cineva acordă sau nu atenție e-mailurilor tale.

Pentru a vă ajuta să evitați posibilele eșecuri, iată 7 greșeli de design la care trebuie să aveți grijă:

1. Ignorarea mobilului

Mai mult de jumătate din toate e-mailurile sunt acum citite pe un dispozitiv mobil. Aceasta înseamnă că mesajul tău trebuie să arate grozav pe orice dispozitiv, indiferent de dimensiunea ecranului pe care îl folosește publicul tău.

Cel mai simplu mod de a arăta grozav în căsuța de e-mail mobilă este să faci trecerea la un șablon care răspunde la dispozitive mobile. Aceste șabloane au tehnologie încorporată care permite e-mailului dvs. să se adapteze la dimensiunea ecranului pe care îl folosește un cititor și să reorganizeze conținutul astfel încât să fie afișat eficient.

Dar chiar dacă nu utilizați un șablon receptiv, amintiți-vă că oamenii citesc și interacționează cu e-mailurile dvs. diferit pe un ecran mai mic. Asigurați-vă că aveți un mesaj clar și concis și urmați acești cinci pași pentru ca e-mailurile dvs. să arate grozav pe mobil.

2. Uitând de branding

Oamenii ar trebui să poată recunoaște imediat afacerea dvs. atunci când e-mailul dvs. ajunge în căsuța de e-mail. Acest lucru vă va ajuta să vă conectați mai bine cu cititorii de e-mail și să vă faceți ca afacerea să arate profesională în căsuța de e-mail.

Iată trei moduri simple de a vă marca e-mailurile:

• Fiți consecvenți cu culorile siglei și ale mărcii: logo-ul dvs. ar trebui să fie poziționat în partea de sus a e-mailului dvs., iar culorile pe care le utilizați ar trebui să se potrivească mărcii dvs.
• Folosiți imagini ale afacerii, produselor și oamenilor dvs.: includeți imagini reale care arată munca pe care o desfășurați în fiecare zi.
• Utilizați un limbaj consecvent: utilizați un ton consecvent în conținutul pe care îl scrieți.

3. Folosind fonturi greu de citit

Dacă adăugați prea multe fonturi diferite, e-mailurile dvs. vor părea dezordonate și va distrage atenția cititorilor de la mesajul pe care încercați să îl transmiteți. Evitați să utilizați mai mult de două fonturi diferite în e-mailurile pe care le trimiteți.

Când alegeți fonturi, aveți de ales între fonturile Serif și Sans Serif. Fonturile serif sunt considerate a fi mai tradiționale și sunt identificate prin buclele mici de la sfârșitul fiecărei litere.

Când creați conținut care va fi văzut online, utilizați fonturi Sans Serif, deoarece sunt mai ușor de citit decât fonturile serif. Încercați să utilizați fonturi comune, cum ar fi Arial, Helvetica sau Verdana. Aceste fonturi sunt foarte lizibile și compatibile cu multe alte fonturi mai puțin standard.

Alte considerații pentru fonturi:

• Dimensiunea fontului: utilizați 22-24 pt pentru textul antetului și 12-16 pt pentru corpul textului.
• Cantitatea de text: Constant Contact a descoperit recent că 20 de rânduri de text au ca rezultat cele mai mari rate de clic.

4. Adăugarea culorilor greșite

Folosirea prea multor culori poate distrage atenția și poate face ca e-mailurile să pară neprofesionale.

Culorile care nu sunt marca și de nerecunoscut pentru oamenii care vă cunosc afacerea pot provoca confuzie și pot determina oamenii să ignore sau să șteargă mesajele dvs.

În schimb, încercați să rămâneți la 2-3 culori care se aliniază cu marca dvs.

Nu știți exact culorile mărcii dvs.? Instrumente precum Color Cop pentru utilizatorii de PC sau Digital Color Meter pentru Mac-uri vă permit să extrageți valoarea RGB sau Hex a culorilor de pe site-ul dvs. web sau din logo-ul dvs. Puteți introduce apoi aceste valori în contul dvs. Constant Contact și vă vom oferi culorile care se potrivesc.

5. A uitat să se organizeze

Oamenii scanează e-mailurile și iau decizii rapide dacă mesajul este relevant pentru ei. Dacă doriți ca e-mailurile dvs. să intre în legătură cu publicul dvs., trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este bine organizat și aranjat, astfel încât să fie ușor de citit.

În mod ideal, veți avea o informație principală pe care doriți să o transmiteți publicului dvs. și nu mai mult de 2-3 mesaje secundare. Mesajul dvs. principal ar trebui să fie primul lucru pe care oamenii îl văd atunci când vă deschid e-mailul.

Începeți cu un mesaj scurt de antet care stabilește conținutul pe care oamenii îl vor citi. Copia care urmează ar trebui să fie clară și concisă. Înlocuiți paragrafele lungi cu propoziții rapide care să știe ce faceți, de ce este important pentru ei și ce acțiuni ați dori să întreprindă.

6. Nefolosirea (sau utilizarea greșită) a imaginilor

E-mailul dvs. ar trebui să aibă o imagine atrăgătoare, care să atragă cititorul și să-l facă să dorească să acorde atenție.

Puteți să vă încărcați propriile fotografii - ale personalului, ale produselor sau ale locului de afaceri. Sau selectați o fotografie de stoc care să susțină mesajul dvs. și să se potrivească mărcii dvs.

Aveți grijă să nu vă supraîncărcați e-mailul cu prea multe imagini. O analiză recentă a peste 2 milioane de e-mailuri ale clienților Constant Contact a constatat că e-mailurile cu 3 sau mai puține imagini au ca rezultat cea mai mare rată de clic.

7. Nu se adaugă linkuri și butoane relevante

E-mailul dvs. ar trebui să includă cel puțin un link relevant pentru a conduce oamenii înapoi la proprietățile dvs. online, cum ar fi site-ul, blogul sau profilurile de rețele sociale.

Aveți grijă să nu vă supraaglomerați e-mailurile prea multe link-uri. O analiză recentă a e-mailurilor clienților Constant Contact a constatat că, după 5-7 link-uri, link-urile suplimentare au ca rezultat clicuri suplimentare minime.

Când includeți un link către site-ul dvs. web, asigurați-vă că conduceți oamenii către pagina cea mai relevantă pentru acțiunea pe care doriți să o întreprindă. De exemplu, dacă doriți ca cineva să cumpere un produs, trimiteți-l pe pagina respectivă a produsului și nu pe pagina de pornire a site-ului dvs.

Faci vreuna din aceste greseli?

Nu vă panicați. Este nevoie doar de câteva modificări simple pentru a vă actualiza designul și pentru a vă face e-mailurile să arate grozav. Făcând mici modificări în designul e-mailurilor dvs., veți avea mai mulți oameni să citească și să interacționeze cu e-mailurile dvs. și veți obține un profit mai bun din investiția în marketing prin e-mail.

Conectați-vă la contul Constant Contact pentru a aplica aceste sfaturi.