Cel mai rapid și mai ușor mod de a vă crește ratele de deschidere a e-mailului

Marketingul prin e-mail este un instrument valoros pentru companii pentru a ajunge la publicul lor și a intra în legătură cu acesta într-un mod personalizat.

Cu toate acestea, poate fi o provocare să convingi oamenii să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile tale, astfel încât mărcile pot petrece mult timp și resurse încercând să-și îmbunătățească ratele de deschidere a e-mailurilor.

În această postare, vom analiza cel mai rapid și mai ușor mod de a crește rata de deschidere a e-mailului.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Primele impresii contează

Ratele de deschidere a e-mailurilor reprezintă o provocare majoră pentru multe companii din mai multe motive:

• Oamenii sunt inundați de e-mailuri din mai multe surse.
• Mesaje primite devin din ce în ce mai aglomerate și aglomerate.
• E-mailurile au un subiect prost, numele expeditorului sau frecvența de trimitere.

Ca urmare, multe e-mailuri sunt pur și simplu ignorate. Deci, una dintre cheile pentru a crește rata de deschidere a e-mailului este să faci o primă impresie bună.

Când cineva primește un e-mail de la tine, primul lucru pe care îl vede este linia de subiect și numele expeditorului:

Aceste două elemente sunt esențiale pentru a determina dacă destinatarul vă va deschide sau nu e-mailul:

• O linie de subiect bine scrisă poate capta atenția destinatarului și îl poate atrage să deschidă e-mailul. Ar trebui să fie scurt, relevant și personalizat pentru interesele destinatarului. Personalizarea poate include utilizarea numelui lor, referirea la achiziții sau interacțiuni anterioare sau evidențierea unui interes comun.
• Numele expeditorului este, de asemenea, crucial pentru a face o primă impresie bună. Ar trebui să fie recunoscut și relevant pentru marca dvs. Utilizarea numelui unei persoane poate funcționa în unele cazuri, dar utilizarea în plus a numelui organizației dvs. poate fi adesea mai eficientă.

De exemplu, echipa de marketing a unui hotel de familie numit SEMI Kinderhotel a vrut să-și îmbunătățească campaniile de email marketing, așa că a testat această strategie. Ei au schimbat numele expeditorului de e-mail din doar hotel (impersonal) la adăugarea șefului hotelului, numele Michaela Sattler (personal).

Doar cu acea mică schimbare, ei au văzut un impuls uriaș: o creștere cu 57% a ratelor de deschidere .

O notă finală despre primele impresii: când cineva se abonează la lista ta de e-mail, primește un simplu mesaj „mulțumesc pentru abonare” sau mergi mai departe și îi oferi informații valoroase și pașii următori?

E-mailul dvs. de bun venit este crucial pentru a stabili tonul pentru viitoarele dvs. e-mailuri. Profitați de această oportunitate pentru a vă prezenta pe dvs. și marca dvs., pentru a oferi detalii despre ce se pot aștepta abonații dvs. de la aceste e-mailuri și pentru a împărtăși conținut relevant sau studii de caz. Procedând astfel, creați o primă impresie pozitivă, care îi face pe abonații să aștepte cu nerăbdare următorul dvs. e-mail.

Dacă poți impresiona abonații cu primul tău e-mail, este mai probabil ca aceștia să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile viitoare.

Aprofundați: Cum să utilizați personalizarea pentru a crește impactul marketingului prin e-mail

Curățați-vă lista

O altă modalitate simplă și rapidă de a obține tarife de deschidere mai bune este să vă asigurați că lista de abonați este curată. O listă de e-mail necurată poate include adrese de e-mail invalide sau inactive, capcane de spam și abonați neangajați.

A avea o listă de e-mail necurată poate avea un impact negativ asupra eficienței campaniilor de marketing prin e-mail în mai multe moduri:

• Adresele de e-mail nevalide sau inactive pot duce la o rată de respingere ridicată. Când trimiteți e-mailuri la adrese de e-mail care nu au fost folosite de ceva timp sau au fost închise, e-mailul revine. Furnizorii de servicii de e-mail (ESP) precum Gmail, Yahoo și Outlook văd ratele ridicate de respingere ca un semn al gestionării slabe a listei de e-mail și vă pot penaliza prin scăderea reputației expeditorului sau marcarea e-mailurilor ca spam.
• Capcanele de spam sunt adrese de e-mail care sunt special concepute pentru a prinde spammeri. Atunci când agenții de marketing trimit e-mailuri la aceste adrese de e-mail, indică faptul că expeditorul fie nu urmează bune practici de marketing prin e-mail, fie a obținut adrese de e-mail prin mijloace nepermise. Furnizorii de servicii de internet (ISP) și ESP-uri pot vedea apoi expeditorul ca un spammer, ceea ce duce la scăderea ratelor de livrare.
• Abonații neangajați sunt cei care nu au interacționat cu e-mailurile dvs. de mult timp. Atunci când furnizorii de e-mail primesc e-mailuri de la un expeditor, ei analizează diverși factori pentru a determina dacă să livreze e-mailul în căsuța de e-mail a destinatarului sau nu. Unul dintre factorii importanți este implicarea sau răspunsul destinatarului la e-mailuri. Dacă un destinatar ignoră sau șterge în mod constant e-mailurile de la un anumit expeditor, acesta semnalează furnizorului de e-mail că destinatarul nu este interesat de conținutul expeditorului, iar furnizorul de e-mail poate începe să trateze expeditorul ca spam.

Prin curățarea și segmentarea regulată a listei dvs., vă puteți asigura că trimiteți e-mailuri către abonați implicați și activi care sunt interesați de marca dvs., ceea ce poate ajuta la îmbunătățirea eficienței eforturilor dvs. de marketing prin e-mail.

Scufundați mai adânc:
* 7 pași pentru a obține mai mulți clienți SaaS cu e-mail rece
* Cum să obțineți rate mai mari de deschidere a e-mailurilor (fără a fi spam)
* Peste 10 exemple de e-mail de urmărire pe care ar trebui să le împărtășiți echipei dvs

Lucreaza cu noi

Conținut nou și nou

Acum că v-ați actualizat lista pentru a păstra doar abonații care sunt implicați și v-ați perfecționat e-mailul de bun venit, iată modalitatea numărul unu de a vă crește rata de deschidere a e-mailului:

Creați conținut nou și nou.

Este mai probabil ca oamenii să deschidă și să interacționeze cu e-mailurile tale dacă conțin informații pe care nu le-au văzut de o sută de ori până acum în ultimul an sau ceva.

Dacă doar regurgitezi un subiect care a fost deja tratat pe larg și recent, este puțin probabil ca oamenii să fie interesați să-l citească din nou. ChatGPT, cineva?

Cu toate acestea, dacă oferiți ceva ce oamenii nu au văzut până acum, cum ar fi lansarea de către Google a unui nou algoritm pe care îl analizați sau simplificați pentru cititorii dvs. sau un nou studiu legat de industria sau de nișa dvs., este mai probabil să obțineți rate de deschidere mai mari. .

Crearea de conținut nou și nou poate fi o sarcină provocatoare, dar puteți:

• Scrieți despre un nou unghi pe un subiect vechi (alias tehnica zgârie-nori)
• Discutați și analizați noile tendințe din industria dvs. sau oferiți perspective care nu sunt cunoscute în mod obișnuit
• Efectuați cercetări sau sondaje pentru a furniza date sau conținut unic

Partajarea rezultatelor cercetărilor originale sau a rezultatelor propriilor studii de caz vă poate crește semnificativ ratele de deschidere a e-mailurilor. Această abordare arată că ești un expert în domeniul tău, iar abonații tăi pot avea încredere în tine pentru a oferi informații valoroase.

Scufundați mai adânc:
* 30 de moduri de a veni cu idei grozave pentru postările de pe blog
* Cum să utilizați Google Keyword Planner pentru crearea de conținut

Urmărirea succesului dvs

Și, desigur, nu uitați de importanța urmăririi succesului dvs.

Urmărirea performanței campaniei de e-mail poate duce la rate de deschidere mai bune, oferindu-vă informații valoroase asupra eficacității eforturilor dvs. de marketing prin e-mail.

Analizând ratele de deschidere, ratele de clic, ratele de conversie și alți indicatori cheie de performanță (KPI), puteți identifica zonele de îmbunătățire și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă optimiza campaniile de e-mail.

Utilizați instrumente de marketing prin e-mail pentru a urmări ratele de deschidere și apoi experimentați cu diferite strategii pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

De exemplu, dacă observați că ratele dvs. de deschidere sunt scăzute, puteți testa A/B diferite linii de subiect, nume de expeditori sau timp de trimitere pentru a vedea dacă vă puteți îmbunătăți ratele de deschidere. Puteți, de asemenea, să segmentați lista de e-mailuri pe baza comportamentelor, intereselor sau datelor demografice din trecut și să trimiteți e-mailuri direcționate către anumite grupuri pentru a crește relevanța și implicarea.

În plus, urmărirea performanței campaniei de e-mail vă poate ajuta să identificați ce tipuri de conținut sau oferte rezonează cu abonații dvs. și care nu. Analizând CTR-urile și ratele de conversie, puteți determina care îndemnuri (CTA) sunt cele mai eficiente și puteți ajusta conținutul și designul e-mailului în consecință:

În plus, urmărirea performanței campaniei de e-mail vă poate ajuta să identificați problemele de livrare sau alte probleme tehnice care ar putea afecta ratele de deschidere. De exemplu, dacă observați că ratele de deschidere au scăzut brusc, poate fi un semn că e-mailurile dvs. sunt marcate ca spam sau că reputația expeditorului dvs. a fost afectată.

În general, urmărirea performanței campaniei de e-mail este crucială pentru optimizarea eforturilor de marketing prin e-mail și pentru îmbunătățirea ratelor de deschidere. Folosind date și analize pentru a lua decizii informate, puteți crește relevanța, implicarea și eficacitatea campaniilor dvs. de e-mail și puteți obține rezultate mai bune pentru afacerea dvs.

Scufundați mai adânc:
* Cum să rulezi teste A/B care măresc efectiv conversiile
* Cum să analizați performanța campaniei prin e-mail și să o optimizați

Concluzie

Creșterea ratei de deschidere a e-mailului poate fi o provocare, dar nu este imposibil. Concentrându-vă pe a face o primă impresie bună, curățarea listei de e-mail, crearea de conținut nou și nou și măsurarea performanței, vă puteți îmbunătăți ratele de deschidere a e-mailurilor și vă puteți conecta cu publicul într-un mod semnificativ.

Indiferent dacă sunteți nou în marketing prin e-mail sau o faceți de ceva vreme, nu este niciodată prea târziu să implementați aceste sfaturi și să începeți să vedeți rezultate.

Sper că ați învățat cum să vă creșteți ratele de deschidere a e-mailurilor, dar dacă doriți doar ca cineva să facă toată treaba pentru dvs., faceți clic pe butonul portocaliu de mai jos!

Lucreaza cu noi