121/2 ingrediente emoționale pentru succesul SEO

În cartea sa, „Doisprezece și jumătate”, Gary Vaynerchuk explorează abilitățile emoționale esențiale care fac parte din viața sa și succesul în afaceri.

Dezvoltarea acestor abilități ca profesionist SEO poate pune bazele unei cariere de succes:

• Deblocați-vă potențialul SEO și îmbrățișați curiozitatea
• Învață să „numere până la 10” cu răbdare
• Eliberează-ți tenacitatea și îmbrățișează „imposibilul”
• Bunătatea învinge, așa că alăturați-vă fiecărei conversații cu respect
• Află ceea ce nu știi și îmbrățișează conștientizarea de sine
• Rămâneți pe pământ și dezumflați-vă egoul
• Ascultă și conectează-te cu empatie
• Deține-ți impactul, deoarece responsabilitatea creează încredere
• Fii ambițios și încearcă să vezi imaginea de ansamblu
• Îmbrățișați convingerea și nu încetați să credeți în puterea SEO
• Rămâneți optimist și nu vă pierdeți încrederea atunci când clasamentul cuvântului dvs. cheie prioritar alunecă
• Bucurați-vă de recunoștință și sărbătoriți fiecare realizare
• Intruchipa sinceritatea amabila

Dacă aș fi fost conștient de aceste 12 ingrediente emoționale și jumătate în primele zile ale carierei mele, aș fi abordat multe situații diferit.

Să analizăm fiecare trăsătură și cum le poți folosi.

1. Deblocați-vă potențialul SEO și îmbrățișați curiozitatea

Curiozitatea este o trăsătură obligatorie pentru orice expert SEO calificat. Totul este despre aprofundarea în companie, produs, personalitate client, site-uri web și alte procese ale echipei.

Fără aceste cunoștințe contextuale, recomandările dvs. ar putea rata obiectivul, erodând încrederea cu clienții, angajatorii și colegii de echipă.

Dar curiozitatea nu vă îmbunătățește doar jocul SEO, ci alimentează creșterea profesională. Îmbrățișând curiozitatea, descoperiți cele mai recente în SEO, cele mai bune practici UX, managementul proiectelor și chiar abilități „minore”, cum ar fi crearea de matrici utile de prioritizare. Aceste abilități sunt de neprețuit atunci când jonglați mai multe site-uri web și părți interesate.

2. Învață să „numere până la 10” cu răbdare

Eșecurile inițiale sau obstacolele timpurii nu ar trebui să vă descurajeze.

Să recunoaștem: succesul SEO necesită multă muncă, iar rezultatele rareori apar peste noapte.

Ca profesionist SEO, te vei trezi adesea predicând Evanghelia răbdării.

• Educarea părților interesate cu privire la motivul pentru care Semrush și Google Search Console arată poziții diferite pentru a eneasima oară.
• Explicarea echipei de dezvoltare de ce redirecționările excesive nu sunt ideale, chiar dacă utilizatorii rămân neafectați.
• Întrebarea clasică despre scăderea trimestrială a traficului organic (pentru că nimeni nu întreabă de tendința ascendentă) din partea echipelor care nu au implementat nicio modificare recomandată.

În aceste momente, regula mea de aur este să răspund cu o întârziere deliberată, rafinându-mi răspunsul inițial și evidențiind orice aspecte pozitive.

3. Eliberează-ți tenacitatea și îmbrățișează „imposibilul”

Nu vă descurajați de răspunsuri descurajatoare precum „Nu știu”, „Site-ul nostru web nu se poate descurca” sau clasicul „Acest lucru este imposibil”.

Tenacitatea înseamnă a continua, a întreba cum se poate face și a contesta ideea de imposibilitate.

(Felicitări lui StackOverflow, Stack Exchange și ChatGPT pentru că au arătat că „imposibilul” este realizabil!)

S-ar putea să nu fiu un expert în JavaScript sau să nu cunosc bine React sau Node.js. Dar asta nu înseamnă că nu voi observa dacă un site web nu se redă corect.

Recent, într-unul dintre proiectele mele, niciunul dintre pluginurile mele de încredere nu a redat corect site-ul. Google Search Console a sugerat erori ocazionale de redare, dar ca utilizator, totul părea în regulă. Echipele de dezvoltare au fost convinse că totul a fost impecabil.

Am suportat refrenul luni de zile, „Uneltele tale SEO sunt defecte; verificați cum funcționează și ștergeți memoria cache.”

Dar apoi, un mic mesaj de eroare mi-a atras atenția în consola Chrome.

După o jumătate de zi de cercetare, s-a dovedit că instrumentele mele SEO erau solide. Într-adevăr, a existat o problemă de randare din cauza configurării etichetelor și a unei actualizări Node.js cu luni în urmă.

Vă puteți imagina doar mândria mea. Dar ceea ce m-a făcut și mai mândru a fost modul în care m-am descurcat după aceea.

4. Bunătatea învinge, așa că alătură-te fiecărei conversații cu respect

Viețile noastre rapide sunt concentrate pe obținerea de rezultate și respectarea termenelor limită. Dar să nu uităm că suntem doar oameni și se întâmplă greșeli.

Luați problema randării, de exemplu. Recunosc că am avut norocul să o descopăr prin tenacitatea mea.

Cu toate acestea, un eu mai tânăr ar fi putut începe conversația cu: „Ți-am spus de luni de zile că ceva nu este în regulă, dar l-ai ignorat. Acum, ce vei face cu această dovadă?”

Nu este cea mai bună abordare pentru o conversație productivă sau o colaborare viitoare, nu? Acum, ca versiune mai înțeleaptă, am optat pentru o sugestie simplă:

• „Am dat peste această eroare în consola Chrome și am făcut câteva cercetări. Ai putea te rog să verifici? S-ar putea să fie ceea ce am căutat.”

Aceleași informații, emoții diferite și, potențial, rezultate diferite.

Bunătatea nu este atât de grea. Adesea, este vorba de a intra în pielea altcuiva și de a pune întrebări simple, dar puternice, cum ar fi „Ce mai faci?”

Provocarea constă în a ne acorda suficient timp pentru a face acest lucru.

Gândește-te de două ori înainte de a vorbi și de patru ori înainte de a scrie (deoarece scrisul nu are ton și limbajul corpului, ceea ce poate duce cu ușurință la neînțelegeri).

5. Cunoaște ceea ce nu știi și îmbrățișează conștientizarea de sine

Este vital să vă evaluați cunoștințele specifice afacerii și să vă înțelegeți situația profesională. Trăim într-o eră cu ritm rapid în care marketingul digital și afacerile evoluează rapid.

Nu ezitați să vă bazați pe expertiza altora sau să recunoașteți deschis când nu sunteți familiarizat cu anumite concepte sau rămâneți în urmă cu cele mai recente instrumente SEO.

Este la fel de crucial să ai un simț realist al modului în care te confrunți cu ceilalți. A fi conștient de sine nu înseamnă doar a-ți recunoaște abilitățile și cunoștințele; este vorba de a-ți menține egoul în frâu.

6. Rămâneți pe pământ și dezumflați-vă egoul

O lecție valoroasă mi-a venit recent în cale, prin amabilitatea managerului meu. Am colaborat cu diverse agenții externe ca SEO intern.

Unele parteneriate au fost fantastice, ambele părți învățând și crescând împreună. Alții, să spunem că au fost un joc fără sfârșit cu pisica și șoarecele.

Dar indiferent de tipul de relație, călătoria a început întotdeauna cu margini aspre, alimentată de scepticismul meu și de o poziție defensivă.

M-a simțit că ezitarea mea nu se datorează exclusiv experiențelor anterioare cu aceste agenții. S-a înrădăcinat într-o ușoară ofensă, crezând că străinii lipsiți de cunoștințe de afaceri ar îndrăzni să-mi revizuiască munca.

Datorită îndrumării managerului meu, acum încerc să schimb vitezele. Îmi propun să văd aceste agenții ca extensii ale echipei noastre interne, neîmpovărate de istorie.

Este vorba despre adoptarea perspectivei lor proaspete, critice și despre învățarea din ea. De-a lungul timpului, sper să cultiv o minte deschisă, căutând cu nerăbdare feedback și îmbrățișând șansa de a umple golurile în munca mea.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

7. Ascultă și conectează-te cu empatie

Construirea de alianțe și prietenii cu colegii din alte echipe este vitală.

Arătați empatie, ascultați, înțelegeți provocările și obiectivele lor și demonstrați cum îi puteți sprijini.

Educați atât colegii de echipă, cât și părțile interesate. Aceste eforturi vor da roade în cele din urmă.

Imaginează-ți asta: nu va trebui să fii gardianul constant al site-ului, deoarece alții înțeleg impactul modificărilor titlurilor.

Părțile interesate vor recunoaște importanța titlurilor eficiente ale paginilor. Oamenii vă vor invita la întâlniri cruciale despre schimbările site-ului, conținutului și infrastructurii.

Prin alinierea strategiei dvs. SEO cu obiectivele altor echipe, mai multe resurse și suport vor curge liber către proiectele dvs.

8. Deține-ți impactul, deoarece responsabilitatea creează încredere

Încrederea se câștigă prin responsabilitate. În calitate de profesionist competent, recomandați doar schimbări în care credeți cu adevărat, indiferent de amploarea lor.

Când lucrurile merg prost, asumați-vă proprietatea asupra rezultatului. Fii responsabil pentru livrabile SEO și proiectele pe care se bazează alte echipe.

Evitați să faceți promisiuni goale despre respectarea termenelor limită pe care nu le puteți respecta. Dacă vă dați seama că nu veți livra conform acordului, comunicați prompt.

Iată o practică utilă: Păstrați o evidență scrisă a acordurilor și promisiunilor și o listă de e-mailuri în care acestea au fost partajate.

Vă va scuti de a trece cu vederea detaliile esențiale și vă va ajuta să preveniți modificările de ultimă oră ale domeniului de aplicare.

În plus, este esențială să evidențiezi impactul semnificativ al SEO asupra cifrelor de afaceri. Eforturile tale SEO ar trebui să se traducă în clienți reali pentru afacerea ta.

Acum este momentul să vă aprofundați în Salesforce (sau instrumentul echivalent al companiei dvs.), dacă nu ați făcut-o încă. Asigurați-vă că urmărirea dvs. Google Analytics este solidă, captând întreg canalul utilizatorului și toate evenimentele semnificative ale site-ului web.

9. Fii ambițios și încearcă să vezi imaginea de ansamblu

Când ați câștigat încredere, ați demonstrat impactul SEO asupra cifrelor esențiale de afaceri și ați acceptat responsabilitatea, oamenii vor fi deschiși la strategii ambițioase.

Este timpul să ne gândim dincolo de limite și să colaborăm cu creatori de conținut, dezvoltatori, specialiști CRO, designeri UX și experți în UI.

Înțelegeți cum recomandările dvs. se intersectează cu munca lor și găsiți un punct comun. E timpul să visezi mare.

Ambiția nu este ușoară. Este nevoie de o perspectivă vizionară, un plan strategic și o credință neclintită.

Trebuie să-i convingi pe ceilalți și pe cei care iau decizii – o sarcină provocatoare, mai ales atunci când începi.

10. Îmbrățișați convingerea și nu încetați să credeți în puterea SEO

În primele etape, SEO se poate simți ca o gaură neagră misterioasă.

Rezultatele durează luni pentru a se materializa, iar identificarea exactă a motivelor poate fi dificilă.

De aceea, este esențial să ai o credință neclintită în strategia ta și instrumentele pe care te bazezi.

Luați măsuri și transformați-vă strategia în optimizări tangibile ale site-ului.

Cheia este crearea unui document de strategie pentru directorii de nivel C, care să prezinte acțiunile dvs. la nivel înalt.

Apoi, transformați acel document într-un plan detaliat, pas cu pas, care ia în considerare resursele dvs. și ale altor echipe.

Abordarea mea obișnuită este un plan anual împărțit în trimestre, pe care îl actualizez la începutul fiecărui trimestru.

Nu uitați să sincronizați aceste planuri cu toate echipele de care depindeți, cum ar fi conținutul și dezvoltarea.

Aveți sincronizări lunare sau bisăptămânale cu aceste echipe pentru a discuta despre prioritățile și provocările pentru ambele echipe. Încercați să păstrați note detaliate pentru fiecare întâlnire, astfel încât toată lumea să poată fi pe aceeași pagină.

11. Rămâneți optimist și nu vă pierdeți încrederea atunci când cuvântul cheie prioritar alunecă

Eșecurile sunt inevitabile în SEO. S-ar putea să fi experimentat cum ați văzut rezultatele obținute cu greu să piardă brusc.

Într-o zi, te afli în primele cinci pentru cuvântul cheie prioritar, iar în următoarea, o actualizare Google remodelează întregul peisaj organic.

Acesta este momentul în care optimismul devine esențial. Amintiți-vă că puteți compensa scăderea traficului cu alte tactici.

Cu toate acestea, există două tipuri de optimism.

• Primul, „Bazat pe date”, provine din a avea încredere în eforturile tale amănunțite și aderarea la cele mai bune practici.
• Al doilea, „Crederea în miracole”, nu este cu adevărat de încredere.

Profesioniștii buni SEO se bazează pe primul.

Chiar dacă sunteți 100% sigur că ați făcut totul corect, reexaminați fiecare pas al strategiei dvs. dacă clasamentele și traficul dvs. scad.

12. Bucurați-vă de recunoștință și sărbătoriți fiecare realizare

Recunoștința este și un ingredient emoțional vital. Aprecierea chiar și a celor mai mici părți de progres de-a lungul drumului este crucială.

Împărțim fiecare proiect în repere semnificative, permițându-mi să sărbătoresc fiecare pas progresiv. Acest lucru crește moralul echipei și demonstrează progresul colegilor, altor echipe și părților interesate.

Evidențierea impactului muncii altora asupra performanței generale a companiei este la fel de importantă. În raportarea mea obișnuită, fie că este săptămânal, lunar sau trimestrial, am grijă să menționez oamenii din spatele rezultatelor.

Sărbătorirea micilor victorii menține optimismul și evidențiază semne pozitive de progres.

Dacă tu, ca expert SEO, crezi în capacitatea ta de a genera trafic și conversii, vor crede și alții.

Și dacă se întâmplă să fii superstițios, s-ar putea să fii familiarizat cu expresia „Gândurile pozitive aduc rezultate pozitive”.

12½. Intruchipa sinceritatea amabila

Unul dintre foștii mei colegi susține că „SEO-urile sunt critice în mod natural”.

Aș exprima-o ușor diferit: nu ar trebui să ne sfiim să fim purtători de vești proaste. În calitate de SEO responsabil, trebuie să întruchipezi „candorea bună”. Acesta este ultimul fragment din cele 12 ½ ingrediente emoționale.

Adesea, oamenii întreprind proiecte fără să înțeleagă pe deplin impactul asupra traficului organic sau munca necesară implicată.

În calitate de expert SEO, este de datoria dumneavoastră să vă exprimați în mod deschis preocupările în timp util. Păstrarea tăcerii produce de obicei rezultate mai negative.

Este esențial, totuși, să-ți articulezi opiniile cu bunătate și respect.

Înglobând cele 12½ ingrediente emoționale, puteți trece de la un specialist SEO care doar verifică sarcinile și generează o mulțime de muncă pentru alte echipe la un partener semnificativ pentru colegii dvs. și pentru afacere.