Branding pentru angajați: de ce este important + 10 moduri de a vă construi strategia

Toți cei implicați în marketing ar trebui să știe ce este brandingul.

Dar există mult mai mult la „branding” decât un logo și culori. Povestea dvs. de branding trebuie să atragă o gamă largă de oameni, inclusiv clienți, părți interesate și chiar proprii angajați.

Brandingul angajaților este un tip specific de branding care nu primește întotdeauna aceeași atenție ca strategiile tradiționale de branding extern. Cu toate acestea, atunci când vă întoarceți spre interior, trebuie să fiți capabil să transmiteți o poveste de branding și un mesaj care rezonează cu oamenii din interiorul și din afara companiei dvs.

În acest articol, vă vom explica de ce brandingul angajaților este atât de important și vă vom oferi câteva strategii pentru succes.

Ce este Employee Branding?

Branding-ul angajaților este o fațetă a branding-ului ca întreg în cadrul unei organizații.

Brandingul angajaților se referă la modul în care o companie este percepută de cei care lucrează în ea sau care doresc să lucreze în ea. Practic, este percepția pe care o au angajații și potențialii candidați în afacerea ta.

Afacerile care au o cultură de lucru puternică au angajați care sunt motivați să lucreze și încântați să recomande pe alții companiei.

Pe de altă parte, companiile care nu își susțin angajații sau au lupte de conducere sunt mai puțin probabil să aibă angajați fericiți și muncitori. Și ar putea fi greu pentru acele mărci să găsească noi talente.

În calitate de companie, trebuie să lucrați pentru a vă aduce angajații pe aceeași pagină când vine vorba de ceea ce reprezintă afacerea dvs. Valorile și misiunea dumneavoastră ar trebui să fie împărtășite de fiecare persoană din cadrul companiei dumneavoastră.

Apoi, de-a lungul timpului și prin marketingul verbal, angajații tăi devin purtători de cuvânt majori ai mărcii tale și te ajută să-ți îmbunătățești reputația în rândul echipelor interne și al potențialilor noi candidați.

Ce este un exemplu de branding pentru angajat?

Un exemplu grozav de brand cu branding bun pentru angajați este Heineken.

Compania de bere este cunoscută pentru campaniile sale „Go Places” care se concentrează pe obiectivele și ambițiile membrilor echipei. Campaniile au putut să arate modul în care brandului îi pasă de angajații săi și dorea să sublinieze unicitatea acestora.

Campania a fost prezentată atât în ​​reclame și videoclipuri, cât și în conținut digital online, unde au existat interviuri aprofundate cu angajații. Iar succesul campaniei s-a resimțit în creșterea semnificativă a aplicațiilor pe care Heineken le-a avut după încheierea campaniei.

De ce este important brandingul angajatului?

Branding-ul angajaților este important din mai multe motive. Primul este că este o componentă a prezenței deja existente a mărcii. Pentru a crește recunoașterea mărcii , aveți nevoie de mai mult decât activități de branding orientate către clienți.

Un alt beneficiu important al branding-ului angajaților este capacitatea de a atrage și reține talentele de top. Fiecare companie vrea să aplice ce este mai bun din cei mai buni. Iar oamenii care sunt în fruntea domeniilor lor au mai multe opțiuni când vine vorba de locul în care doresc să lucreze.

Atunci când afacerea dvs. suferă de un brand slab al angajatului, talentele de top nu vor dori să se aplice la compania dvs. La urma urmei, dacă zvonurile sunt că pot fi tratați mai bine la o altă companie și au mai mult respect acolo, de ce ar aplica cu tine?

Atunci când aveți un brand de angajați puternic și o reputație de marcă grozavă în rândul angajaților actuali, talentul de top este interesat să lucreze cu dvs. și va aplica în mod activ la roluri deschise.

Un brand puternic al angajatului vă ajută, de asemenea, să câștigați mai mulți clienți.

Atunci când brandingul personalizat și brandingul angajaților lucrează împreună, acestea pot spori și mai mult reputația mărcii dvs. și pot crea o cultură de brand pentru toți cei care interacționează cu afacerea dvs.

Clienții doresc, de asemenea, să știe că susțin o afacere care tratează angajații în mod corect și oferă un mediu de lucru bun.

Importanța conținutului pentru brandingul angajaților

Branding-ul angajaților nu vine doar din nerăbdare. Acesta trebuie să fie susținut de conținut și materiale de marketing care vă pot ajuta să informați și să educați angajații.

Conținutul precum manualele angajaților, manualele de instruire, prezentările atelierelor, paginile de carieră și chiar mesajele interne au toate un rol de jucat în brandul angajatului.

Dacă doriți să creați conținut grozav pentru strategia de brand pentru angajați, atunci nu căutați mai departe decât WriterAccess.

Scriitorii noștri au fost verificați și aprobați, așa că știți că lucrați cu cei mai buni dintre cei mai buni pentru crearea de conținut. Obțineți o încercare gratuită de 14 zile a WriterAccess acum.

4 Componente cheie ale branding-ului angajat

Patru componente ale branding-ului angajaților trebuie incluse în strategia ta pentru a avea un impact. Aceste patru blocuri constituie nucleul care alcătuiește strategia ta de îmbunătățire și dezvoltare a mărcii angajaților.

1. Avocații mărcii

Un susținător al mărcii este o persoană din cadrul organizației dvs. care este un susținător activ și un purtător de cuvânt al mărcii dvs. Ei promovează și pledează în mod voluntar pentru marca dvs. fără compensație sau amenințare.

Ei le povestesc prietenilor și familiei despre cât de grozav este să lucrezi pentru compania ta și îl recomandă persoanelor în căutarea unui loc de muncă. Trebuie să faceți tot ce puteți în interior pentru a câștiga mai mulți susținători ai mărcii pentru compania dvs.

2. Prezența socială

O altă parte importantă a mărcii angajaților este prezența pe rețelele sociale. Rețelele de socializare sunt o modalitate prin care compania dvs. de a evidenția cultura companiei.

Tactici precum sărbătorile de naștere, fotografiile de la evenimente ale companiei, strigăturile angajaților și premiile sunt modalități de a-ți prezenta marca angajaților potențialilor candidați și angajaților actuali. Cu cât aveți mai mult conținut pozitiv, cu atât este mai bună marca angajatului dvs.

3. Pagini de carieră

O pagină de carieră este locul în care vă puteți publica posturile disponibile pe site-ul companiei dvs.

Chiar dacă nu angajați în mod activ, o pagină de carieră vă poate ajuta să vă demonstrați cultura muncii și să explicați potențialilor candidați de ce compania dumneavoastră este un mediu de lucru pozitiv și sănătos.

Îl poți folosi pentru a descrie beneficiile în detaliu și pentru a enumera motivele importante pentru care cineva ar trebui să lucreze cu tine.

4. Consecvența mărcii

La fel ca în cazul oricărui alt aspect al mărcii, trebuie să aveți consecvență în mesajele dvs. Dacă aveți mesaje disparate și un limbaj inconsecvent sau o imagine de marcă, aceasta vă poate face compania să pară neorganizată.

Doriți să mențineți coerența în branding-ul dvs. și să vă asigurați că profesionalismul este în fruntea minții angajatului dvs.

10 moduri de a construi strategii eficiente de branding pentru angajați

Iată 10 modalități excelente în care vă puteți stimula strategiile de branding și puteți construi un brand puternic pentru angajați.

1. Creați conținut pentru candidați

Crearea de conținut este de obicei gândită în ceea ce privește informarea sau educarea clienților, dar poate fi folosită și pentru a atrage angajați. Gândiți-vă la asta ca marketing pentru candidați, nu clienți.

2. Sprijiniți pregătirea angajaților

O modalitate de a crește satisfacția angajaților este de a oferi instruire și instrumente care să îi ajute să se dezvolte profesional la locul de muncă.

3. Căutați în mod activ un nou talent

Nu sta pe loc și aștepta ca talentul de top să vină la tine. A fi proactiv în căutarea de talente vă oferă posibilitatea de a vorbi mai întâi în numele companiei dvs. și de a prezenta branding-ul angajaților potențialilor candidați.

4. Rămâneți activ pe rețelele sociale

Rețelele de socializare sunt un loc grozav pentru a vorbi cu echipa dvs. unul la unul și pentru a dezvolta postări captivante pentru angajați. De asemenea, poate crește gradul de cunoaștere a mărcii și vă poate prezenta echipa.

5. Identificați valorile fundamentale

Valorile dvs. de afaceri vă pot ajuta să vă definiți cultura și care este identitatea dvs. de branding cu angajații. Cu cât valorile tale de bază sunt mai specifice, cu atât mai bine pentru marca ta.

6. Dezvoltați-vă cultura companiei

Cultura companiei dumneavoastră este valorile, misiunea și mediul de lucru pe care le creați. Vrei să te asiguri că cultura ta este pozitivă și semnificativă pentru oamenii care lucrează pentru tine.

7. Cunoaște-ți cele mai bune ținte de talente

Așa cum aveți un profil de client, ar trebui să aveți un profil de recrutare. Acest lucru vă va ajuta să cunoașteți criteriile în care doriți să investiți atunci când căutați prin fondurile dvs. de talente.

8. Implicați angajații în recrutare

Puteți oferi un bonus pentru recomandările care se transformă în angajați, pentru a ajuta angajații să se simtă încântați să ajute la recrutare. În acest fel, ei aleg talentul de top din rețeaua lor pentru tine.

9. Menține consistența mărcii

Asigurați-vă că mesajele dvs. interne și externe comunică aceleași valori, cultură și obiective pentru a vă menține brandingul consistent și eficient.

10. Nu vă fie teamă să abordați greșelile

Nicio afacere nu este perfectă. Când ai de-a face cu angajații, ești obligat să faci câteva greșeli. Nu vă fie teamă să le abordați direct și să rezolvați problemele pentru a evita alte probleme în viitor.

Învelire

O strategie de branding pentru angajat este o parte esențială a imaginii mărcii dvs. Când angajații tăi sunt fericiți și știu că sunt respectați la locul de muncă, ei împărtășesc asta rețelelor lor. Acest lucru atrage noi talente și menține echipele actuale satisfăcute.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia de branding pentru angajați, WriterAccess este aici pentru a vă ajuta. Obțineți acces la mii de freelanceri verificați cu WriterAccess pentru a vă ajuta cu strategia de branding a angajaților. Încercați astăzi proba noastră gratuită de două săptămâni .