Branding angajaților: definiție, importanță și cum să-l construiți?

Ce este Employee Branding?

Branding-ul angajaților este procesul continuu de promovare și comunicare a mărcii de angajare a unei companii, atât angajaților actuali, cât și potențiali. Scopul său este de a motiva fiecare angajat să facă parte din compania dumneavoastră. Prin promovarea atitudinilor pozitive în cadrul forței de muncă, angajații sunt mai susceptibili de a acționa ca ambasadori utili ai mărcii.

Strategiile de branding ale angajaților urmăresc să valorifice puterea susținerii angajaților și să transforme angajații în ambasadori ai mărcii.

Branding-ul angajaților este folosit pentru a atrage, angaja și reține talentele de top prin articularea propunerii de valoare unice a companiei în calitate de angajator. Un brand puternic al angajatului poate fi un factor de diferențiere major pe piața competitivă a muncii de astăzi. Candidații sunt din ce în ce mai interesați de mai mult decât doar salariu și beneficii atunci când evaluează ofertele de muncă. Vor să știe cum este să lucrezi pentru o companie și dacă valorile companiei se aliniază cu ale lor.

Scopul branding-ului angajaților este de a crea o asociere pozitivă între companie și angajații săi în mintea potențialilor clienți și a altor părți interesate. Această asociere pozitivă poate duce la o loialitate sporită a clienților și la îmbunătățirea rezultatelor comerciale pentru companie.

Sens

O strategie de branding pentru angajați poate include lucruri precum dezvoltarea unui brand de angajator puternic, oferirea de oportunități de formare și dezvoltare pentru angajați, încurajarea susținerii angajaților și crearea unei culturi a companiei care să se alinieze cu valorile companiei.

Există multe modalități de promovare a mărcii unei companii prin intermediul angajaților săi. Un audit al mărcii angajaților este esențial pentru înțelegerea modului în care angajații percep brandul companiei, iar valorile companiei ar trebui să fie în fruntea oricărei strategii de branding pentru angajator.

Branding-ul angajaților este o parte importantă a oricărei strategii de branding de angajator. Prin marcarea angajaților dvs., puteți îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii angajatorului și puteți activa angajații ca susținători ai companiei dvs. Branding-ul angajaților poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea satisfacției angajaților și la construirea unui brand de angajator puternic.

Există multe beneficii în implementarea eforturilor de branding ale angajaților, inclusiv o mai bună cunoaștere a mărcii angajatorului, o satisfacție sporită a angajaților și multe altele.

Eforturile de branding ale angajaților pot fi la fel de simple ca implementarea unui program de recomandare a angajaților sau efectuarea unui audit al mărcii angajatorului. Făcându-vă timp pentru a identifica marca unică de angajator al companiei dvs., puteți dezvolta strategii pentru a vă îmbunătăți marca de angajator și a atrage talente de top.

Importanța branding-ului angajaților

Când este făcută corect, brandingul angajaților poate fi un instrument puternic pentru recrutarea și reținerea celor mai buni talente. De asemenea, poate ajuta la îmbunătățirea moralului și angajamentului angajaților, ceea ce poate duce la un serviciu mai bun pentru clienți și la îmbunătățirea performanței afacerii. Branding-ul angajaților este important, deoarece poate ajuta companiile:

• Atrageți talente de top: un brand puternic de angajare poate ajuta o companie să atragă cei mai buni candidați.
• Implicați și păstrați angajații: brandingul angajaților poate ajuta la îmbunătățirea satisfacției și loialității angajaților.
• Vizibilitate online optimizată: brandingul angajaților poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și reputației online a unei companii, ceea ce poate duce la mai mulți solicitanți de locuri de muncă și candidați de mai bună calitate.
• Implicarea și performanța angajaților mai bune: brandingul angajaților poate ajuta la îmbunătățirea angajamentului și a motivației angajaților, ceea ce poate duce la o performanță și o satisfacție mai bună a clienților.
• Cifra de afaceri mai scăzută a angajaților: brandingul angajaților poate ajuta la reducerea fluctuației angajaților, făcându-i pe angajați să se simtă mai investiți în companie și succesul acesteia.
• Cost pe angajare mai mic: brandingul angajaților poate ajuta la reducerea costurilor de recrutare și angajare de noi angajați.
• Rezervă eficientă de talente: brandingul angajaților poate ajuta companiile să construiască un grup eficient de talente prin atragerea și păstrarea candidaților de înaltă calitate.

Brandingul angajatului vs. Brandingul angajatorului

Brandingul angajatului este adesea confundat cu brandingul angajatorului. Deși ambele sunt importante, sunt două lucruri diferite. Branding-ul angajaților este procesul de promovare și comunicare a mărcii de angajare a unei companii, atât angajaților actuali, cât și potențiali. Employer branding, pe de altă parte, este procesul de promovare și comunicare a mărcii generale a unei companii atât angajaților actuali, cât și potențiali.

În timp ce brandingul angajatorului se concentrează asupra companiei în ansamblu, brandingul angajaților se concentrează pe angajații individuali și pe experiențele acestora. Brandingul angajaților înseamnă a vă asigura că fiecare angajat este un ambasador pozitiv pentru companie. Brandingul angajatorului, pe de altă parte, înseamnă a vă asigura că compania în ansamblu este văzută într-o lumină pozitivă.

Brandingul angajatului este un subset al brandingului angajatorului. Brandingul angajaților poate ajuta angajatorii să construiască un brand de angajator puternic, dar este important să ne amintim că acestea sunt două lucruri diferite. Cu toate acestea, toate beneficiile strategiei de branding pentru angajați sunt și beneficii de branding pentru angajator. Aceasta înseamnă că pentru un brand de angajator bun, a avea un brand pozitiv pentru angajat este esențial.

Cum să construiți un program de branding pentru angajați?

Există câteva lucruri cheie pe care trebuie să le faci pentru a construi un program eficient de branding pentru angajați

1. Definiți marca de angajare a companiei dvs

Primul pas este să definiți care este brandul de angajare al companiei dvs. Ce face compania dvs. un loc minunat de lucru? Care sunt valorile și cultura companiei dvs.? Ce face compania ta unică ca angajator?

Odată ce aveți o înțelegere clară a mărcii de angajare a companiei dvs., puteți începe să o comunicați atât angajaților actuali, cât și potențialilor.

2. Comunicați marca de angajare a companiei dvs

Următorul pas este să vă asigurați că brandul de angajare al companiei dvs. este comunicat eficient.

Aceasta înseamnă crearea unui mesaj clar și consecvent, care este comunicat pe toate canalele, de la site-ul dvs. web și rețelele de socializare până la postări de locuri de muncă și comunicările angajaților.

3. Implicați fiecare angajat în promovarea mărcii de angajare

Brandingul angajaților nu este ceva pe care puțini oameni îl pot face. Trebuie să fie un efort la nivelul întregii companii, fiecare angajat jucând un rol în promovarea mărcii de angajare.

O modalitate de a face acest lucru este crearea unui Employee Branding Council, care este un grup de angajați care sunt responsabili pentru planificarea și executarea inițiativelor de branding ale angajaților.

4. Promovați brandingul angajaților pe toate canalele

Brandingul angajaților ar trebui promovat pe toate canalele, atât online, cât și offline. Acestea includ site-ul dvs., rețelele sociale, postările de locuri de muncă, comunicările cu angajații și chiar și garanțiile companiei, cum ar fi cărți de vizită și semnături de e-mail.

5. Creați comunicări coerente ale angajaților

Comunicarea cu angajații trebuie să fie clară, consecventă și pozitivă. Aceasta înseamnă să folosiți același limbaj și mesaje atunci când vorbiți despre companie atât cu angajații, cât și cu potențialii angajați.

De asemenea, înseamnă să fii proactiv în comunicarea știrilor și actualizărilor, mai degrabă decât să aștepți ca angajații să vină la tine cu întrebări.

6. Folosiți instruirea de brand

Instruirea mărcii poate fi o modalitate excelentă de a implica angajații în promovarea mărcii de angajare a companiei.

Acest tip de instruire poate ajuta angajații să înțeleagă valorile și cultura companiei și cum pot reprezenta compania într-o lumină pozitivă.

7. Folosește rețelele sociale la locul de muncă

Rețelele sociale sunt un instrument puternic care poate fi folosit pentru a promova brandul de angajare al companiei.

Încurajați angajații să împărtășească știri și povești pozitive despre companie pe conturile lor de rețele sociale. Și creați o politică de socializare la nivel de companie, astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină atunci când vine vorba de promovarea companiei online.

8. Feedback-ul angajaților este critic

Feedback-ul angajaților este esențial pentru succesul oricărui program de branding al angajaților.

Asigurați-vă că colectați în mod regulat feedback de la angajați și îl utilizați pentru a îmbunătăți brandul de angajare al companiei.

9. Folosiți tehnologia pentru a menține angajații conectați

Tehnologia poate fi o modalitate excelentă de a menține angajații conectați la marca de angajare a companiei.

Luați în considerare utilizarea unei aplicații de branding pentru angajați pentru a ajuta angajații să fie la curent cu știri și actualizări. Sau creați o rețea socială privată pentru angajați, astfel încât aceștia să se poată conecta și să împărtășească povești și experiențe.

10. Brandingul angajatului este un proces continuu

Brandingul angajaților este un proces continuu, nu o inițiativă unică.

Asigurați-vă că evaluați și actualizați în mod regulat marca de angajare a companiei dvs. Și nu uitați să implicați angajații în proces, astfel încât aceștia să poată ajuta la promovarea mărcii.

Exemple de branding pentru angajați

1. Programul de recomandare a angajaților

Prin crearea unui program de recomandare a angajaților, nu numai că promovați brandul de angajare al companiei dvs., ci și aduceți candidați de înaltă calitate.

Încurajați angajații să-și recomande prietenii și familia la posturi deschise la compania dvs. Și oferă stimulente pentru recomandări de succes, cum ar fi un bonus sau concediu plătit.

2. Sondaj de implicare a angajaților

Un sondaj de implicare a angajaților este o modalitate excelentă de a colecta feedback despre marca de angajare a companiei dvs.

Întrebați angajații despre experiențele lor de lucru pentru companie și folosiți feedback-ul pentru a îmbunătăți brandul de angajare.

3. Ambasadori ai mărcii angajaților

Aceștia sunt angajați pasionați de companie și de valorile acesteia și care sunt dispuși să-și împărtășească experiențele cu alții.

Încurajați angajații să participe la programele de ambasador de brand și oferiți-le formarea și resursele de care au nevoie pentru a avea succes.

4. Programul de susținere a angajaților

Un program de susținere a angajaților este o modalitate benefică de a îmbunătăți brandul general de angajare al companiei dvs. Permiteți angajaților să posteze vești bune și povești despre companie pe paginile lor personale de rețele sociale.

De exemplu, programul Adobe de promovare a angajaților le permite angajaților să partajeze conținut legat de Adobe pe conturile lor de rețele sociale. Angajații Adobe care partajează conținut a dus la peste 3 milioane de conexiuni suplimentare care văd acel conținut.

5. Videoclipuri de branding al angajaților

Videoclipurile care prezintă angajații dvs. discutând despre compania dvs. sunt o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți și extinde marca dvs. de angajare.

Încurajați angajații să creeze și să distribuie videoclipuri pozitive despre companie. Și folosiți rețelele sociale pentru a amplifica acoperirea acestor videoclipuri.

6. Mărturii ale angajaților

Mărturiile angajaților sunt o modalitate excelentă de a promova brandul de angajare al companiei dvs.

Încurajați angajații să-și împărtășească poveștile și experiențele de lucru pentru companie. Și folosiți aceste mărturii pe site-ul dvs. web și canalele de social media.

Beneficiile branding-ului angajat

1. Atragerea talentelor de top

Dacă compania dumneavoastră are un brand puternic de angajare, va fi mai ușor să atragi talente de top. Persoanele în căutarea unui loc de muncă sunt mai predispuse să aplice la o companie care are o bună reputație.

2. Îmbunătățirea reținerii angajaților

Un brand de angajare puternic poate ajuta la îmbunătățirea reținerii angajaților. Este mai puțin probabil ca angajații să părăsească o companie pentru care sunt mândri că lucrează.

3. Creșterea angajamentului angajaților

Când angajații sunt mândri de compania lor, este mai probabil să fie implicați în munca lor. Acest lucru poate duce la o productivitate mai mare și rezultate mai bune.

4. Crearea unei reputații pozitive

Un brand puternic de angajare poate ajuta la crearea unei reputații pozitive pentru compania dumneavoastră. Acest lucru poate facilita atragerea de clienți și parteneri.

5. Creșterea moralului

Angajații care se simt bine cu compania lor pot crește moralul și motivația. Acest lucru poate duce la un mediu de lucru mai pozitiv.

Sfaturi pentru optimizarea strategiilor de branding ale angajaților

1. Păstrează-l constant

Când creați și promovați brandul de angajare al companiei dvs., asigurați-vă că mențineți mesajul consistent. Acest lucru va ajuta la crearea unui brand puternic și recunoscut.

2. Fii autentic

Brandul de angajare al companiei dvs. ar trebui să fie autentic pentru valorile dvs. Nu încercați să-l falsificați sau veți sfârși prin a vă deteriora reputația.

3. Fii pozitiv

Păstrați mesajul brandului dvs. de angajare pozitiv. Concentrează-te pe lucrurile bune despre lucrul pentru compania ta.

4. Fii relevant

Asigurați-vă că marca dvs. de angajare este relevantă pentru publicul țintă. Acest lucru vă va ajuta să atrageți candidații potriviți.

5. Folosiți rețelele sociale

Rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a promova brandul de angajare al companiei dvs. Folosiți-l pentru a împărtăși știri și povești pozitive despre compania dvs.

6. Conectați marca angajatului dvs. la marca angajatorului

Marca angajatului dvs. și marca angajatorului ar trebui să fie strâns legate. La urma urmei, angajații tăi sunt o mare parte din ceea ce face compania ta specială. Asigurați-vă că marca de angajator reflectă aspectele pozitive ale mărcii angajatului.

7. Concentrați-vă pe angajații dvs. actuali

Angajații dvs. actuali sunt cel mai mare atu atunci când vine vorba de promovarea brandului de angajare al companiei dvs. Asigurați-vă că sunt fericiți și implicați în munca lor. Acest lucru va ajuta la crearea unei reputații pozitive pentru compania dvs.

8. Nu uita de cultura companiei tale

Cultura companiei dvs. este o parte importantă a mărcii sale de angajare. Asigurați-vă că cultura dvs. atrage și reține talentele de top.

9. Ține-l la zi

Brandul de angajare al companiei dvs. ar trebui să evolueze constant. Pe măsură ce compania dvs. se schimbă, la fel ar trebui și marca dvs. de angajare.

10. Obțineți feedback

Obțineți feedback de la angajații dvs. despre marca de angajare a companiei dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că este pe drumul cel bun și că aveți un impact pozitiv.

Concluzie!

Brandingul angajaților este un proces care ajută organizațiile să se conecteze cu angajații lor, să creeze o cultură a companiei mai puternică și mai pozitivă și să optimizeze reputația companiei.

Brandingul angajaților poate ajuta la îmbunătățirea gradului de satisfacție și reținere a angajaților, atrage talente de top și crește gradul de conștientizare a mărcii și brandul pozitiv al angajatorului. Când este făcut bine, brandingul angajaților poate fi un instrument puternic pentru orice organizație.

Brandingul angajatului nu este ceva care ar trebui luat cu ușurință. Necesită o planificare atentă, o comunicare internă eficientă și o execuție. Dar atunci când este făcut bine, brandingul angajaților poate fi un atu extrem de valoros pentru orice organizație.

Ce părere aveți despre brandingul angajaților? Ai avut experiențe cu el, bune sau rele? Anunțați-ne în comentariile de mai jos.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre resurse umane