9 metode de a vă implica publicul prin publicitate video

Videoclipul a devenit de ceva vreme una dintre cele mai populare și favorabile forme de publicitate. Îl vezi pe platformele de social media precum Facebook, Instagram, LinkedIn, Instagram și chiar și pe site-uri web. Este una dintre cele mai ușoare moduri de a vă conecta și de a interacționa cu publicul fără a încerca prea mult. Dar totuși, unele sfaturi de publicitate video sunt întotdeauna utile.

Statista raportează că peste 85% dintre utilizatorii de internet din Statele Unite urmăresc conținut video. Unii marketeri cred că producerea de videoclipuri necesită timp, costisitoare și ineficientă, dar de fapt nu este cazul. De fapt, potrivit Small Business Trends, 93% dintre agenții de marketing susțin că publicitatea video a adus noi clienți. De asemenea, nu este atât de complex pe cât s-ar putea crede – trebuie doar să știi cine este piața ta și ce tip de conținut le place.

Cele mai bune practici pentru publicitatea video

Așa cum am menționat, trebuie să știți ce îi place publicului dvs. atunci când plănuiți să difuzați videoclipuri. Aplicați aceste bune practici pentru a maximiza beneficiile videoclipurilor dvs.

1. Treci direct la obiect. Vrei ca videoclipurile tale să fie informative, dar ar trebui să eviți să le faci prea lungi. Videoclipurile lungi vă pot plictisi cu ușurință pe clienți, așa că treceți direct la subiect.
2. Creați videoclipuri de înaltă calitate . Nimeni nu vrea să vizioneze un videoclip pixelat și de calitate scăzută. Investește într-o cameră de înaltă calitate și într-o iluminare adecvată. Achiziționarea de instrumente de publicitate video poate duce, de asemenea, videoclipurile dvs. la nivelul următor. În cele din urmă, ați dori să angajați un videograf și un editor profesionist pentru a vă crea și edita videoclipurile.
3. Ar trebui să fie compatibil cu dispozitivele mobile . Potrivit unui studiu Cisco, aproximativ 75% dintre videoclipurile online sunt redate pe dispozitive mobile. Atrageți-vă piața țintă făcând videoclipurile vizionabile pe smartphone-uri și tablete.
4. Urmăriți KPI-urile dvs. Măsurați-vă KPI-urile pentru a ști care dintre videoclipurile dvs. generează clienți potențiali și vânzări.
5. Aflați unde să faceți publicitate . Cercetați-vă și vedeți ce platforme ar trebui să utilizați pentru a vă posta videoclipurile. Află unde interacționează de obicei clienții cu tine și folosește-l ca canal principal pentru a-ți posta videoclipurile.

Setați tonul în primele câteva secunde

Fii direct și spune publicului tău despre ce vei vorbi în primele secunde. Primul minut este crucial, deoarece acesta îl ajută pe spectator să decidă dacă dorește să continue să vizioneze videoclipul sau să treacă la următorul.

În mod ideal, ați dori ca publicul dvs. să rămână până la sfârșitul videoclipului. Durata medie a atenției umane este de aproximativ 10 până la 20 de secunde. Prezentarea poveștii tale este importantă în aceste primele secunde, așa că spune-ți imediat intențiile.

Luați acest videoclip de la ShipStation ca exemplu.

Are un tempo optimist și o voce off îmbietoare pentru a-i menține pe patroni angajați. Are doar 35 de secunde. S-au asigurat că pot partaja mesajul cât mai curând posibil. Ei au arătat publicului cum îi poate ajuta afacerea prin produsele și serviciile lor. Asociația Profesioniștilor în Marketing și Comunicații sau AMCP le-a acordat chiar și Premiul de Aur pentru Crearea Media Digitală în 2018.

Introduceți despre ce veți vorbi și spuneți-le scopul videoclipului. Odată ce le-ați atras atenția, acum este timpul să vă transmiteți mesajul. Nu uitați să-l păstrați cât mai creativ și interesant posibil, astfel încât clienții dvs. să nu plece.

Arată povestea mărcii tale

Povestirea este o modalitate excelentă de a vă face conținutul video interesant și unic. Cu toate acestea, ați dori să o faceți identificabilă, astfel încât oamenii să simtă un sentiment de conexiune cu marca dvs. Arată-le cum te-ai evidențiat față de concurenții tăi și cum ai atins succesul.

Gândește-te la trăsăturile mărcii tale și include-le în videoclipul tău. Du-te la început și arată-le oamenilor cum ai început. Includeți luptele și realizările dvs. Faceți povestea dvs. cât mai relatabilă. În plus, puteți include și modul în care viața clienților dvs. poate fi schimbată sau îmbunătățită prin produsele și serviciile dvs.

Fii îndrăzneț și asumă-ți riscuri

Internetul este foarte saturat de videoclipuri de la diferite mărci și companii și ar trebui să vă faceți un punct de a fi unic în felul dumneavoastră. O modalitate de a face acest lucru este să fii îndrăzneț și să nu te temi să-ți asumi riscuri. Acest lucru îi ajută pe oameni să vadă că marca dvs. este, de asemenea, vulnerabilă, ceea ce îi poate ajuta să se relaționeze mai mult cu acesta.

Arată publicului tău că, ca ei, ești și tu vulnerabil. Inspiră-i prin video. Arată-le cum ai reușit să-ți depășești luptele. Nu vă fie teamă să vă expuneți, deoarece oamenii trebuie să vadă că, la fel ca ei, puteți face și greșeli.

Reutilizați conținutul dvs. și transformați-l într-un videoclip

Luați unele dintre cele mai populare postări de pe blog și transformați-le în videoclipuri. Fie că este vorba despre un infografic, un articol sau un podcast, transformarea acestuia într-un videoclip și promovarea lui pe diferite platforme vă va ajuta să vă implicați mai bine publicul.

Iată câteva moduri prin care vă puteți reutiliza conținutul scris într-un videoclip:

Videoclipuri explicative YouTube

YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori activi, iar încărcarea videoclipurilor explicative pentru a ajuta publicul să-și rezolve problemele prin produsele și serviciile tale este cu siguranță o idee bună. Luați unele dintre cele mai populare bloguri ale dvs., transformați-le în videoclipuri scurte și informative și încărcați-le în contul dvs.

Povești Instagram, postări sau IGTV

Potrivit Facebook, 83% dintre consumatori susțin că au putut descoperi noi produse și/sau servicii prin Instagram. Du-ți conținutul scris la nivelul următor transformându-l într-un videoclip și postând pe IG ca postare, poveste sau IGTV.

Videoclipuri pe pagina de destinație

Adăugarea videoclipurilor pe pagina de destinație poate ajuta la creșterea conversiilor. Paginile care au mai puține cuvinte se convertesc de obicei mai bine, ceea ce înseamnă că popularea lor cu imagini și videoclipuri este o idee grozavă.

Video interactiv

Se așteaptă ca aceste tipuri de videoclipuri să devină mai mari, deoarece tot mai multe companii caută modalități de a-și implica clienții. Acestea pot fi postate pe platformele tale de socializare, site-uri web și pagini de destinație. Videoclipurile interactive permit publicului să interacționeze direct cu conținutul dvs.

Arată ce se întâmplă în culise

Ați văzut vreodată acele videoclipuri blooper pe YouTube? Aceste videoclipuri au de obicei milioane de vizionări, pur și simplu pentru că arată că creatorii sunt și ei vulnerabili și fac și greșeli.

Arătarea a ceea ce se întâmplă în culise face ca publicul să se simtă inclus. Mulți oameni sunt curioși cu privire la oamenii din spatele mărcii, iar să le arăți ce se întâmplă în spatele perdelei poate ajuta la construirea încrederii în brandul tău.

Fii consistent

Fiți consecvenți cu conținutul pe care îl publicați, deoarece spectatorii pot deveni confuzi dacă vă concentrați pe prea multe subiecte. Alegeți doar una sau două subiecte de nișă și explorați informațiile pe care știți că oaspeții dvs. le vor adora. De asemenea, ar trebui să te străduiești să postezi în aceeași zi în fiecare săptămână/lună, deoarece acest lucru îi va ajuta pe patroni să anticipeze conținutul tău video.

Nu-l face prea lung

Faceți conținutul video concis. Videoclipurile prea lungi vă pot plictisi cu ușurință publicul. Acest lucru este important mai ales dacă faceți publicitate pentru produse și/sau servicii

Brandurile își păstrează adesea anunțurile și videoclipurile explicative de maximum 2 minute. Sigur, puteți crea videoclipuri care durează între 15 și 30 de minute, dar acestea ar trebui rezervate pentru seminarii web și videoclipuri demonstrative. Aceste tipuri de conținut sunt excelente pentru persoanele care sunt interesate de produsele și serviciile dvs.

Evitați să suni ca un vânzător

Videoclipurile care sună ca un argument de vânzare pot opri clienții cu ușurință. Încercați să evidențiați modul în care produsele și serviciile dvs. pot ajuta la rezolvarea problemelor clientului.

Puteți face acest lucru împărtășind poveștile clienților despre produsele și serviciile dvs. Arată-le cum au putut acești oameni să-și îmbunătățească viața, susținându-ți marca. Aceasta este cu siguranță o reclamă, dar nu se simte așa, deoarece împărtășești poveștile clienților tăi. Piața dvs. țintă nu numai că se va raporta mai bine la ea, dar vor fi, de asemenea, încurajați să încerce produsele și serviciile dvs. pentru a încerca să își rezolve propriile provocări.

Folosește cuvinte care arată empatie

Nimeni nu vrea să se uite la un videoclip care arată și sună robotizat. Adăugați o notă de empatie, astfel încât să le puteți arăta clienților că marca dvs. știe să proceseze emoțiile umane. Arată-le clienților tăi că îți pasă și că nu totul este vorba despre vânzări și rentabilitatea investiției.

Empatia cognitivă este procesul prin care le permite altor oameni să experimenteze durere, bucurie, tristețe și alte sentimente, văzând o altă ființă umană trecând prin același lucru.

Acest lucru vă poate ajuta publicul să se conecteze la povestea dvs. și să se relaționeze cu dvs. la un alt nivel. Se creează o legătură semnificativă între dvs. și clienții dvs. – una care nu poate fi înlocuită cu ușurință.

Concluzie

Menținerea pieței țintă distrată și implicată în ceea ce aveți de oferit vă va ajuta să vă hrăniți relația cu ei. Nu ratați toate oportunitățile pe care publicitatea video le poate oferi brandului dvs. Începeți astăzi urmând aceste sfaturi!