30 de moduri în care organizațiile de întreprindere pot dezvolta SEO cu resurse limitate

Profitați la maximum de strategia dvs. SEO cu resurse limitate poate fi o provocare.

Cu toate acestea, există acțiuni simple și eficiente din punct de vedere al costurilor pe care le puteți urma pentru a aborda obstacolele comune din organizațiile întreprinderilor cu resurse limitate.

Încorporarea AI pentru a economisi timp și stabilirea unei comunicări mai fluide între departamente pentru o eficiență sporită sunt câțiva pași eficienți.

Jessica Bowman, consultant SEO pentru întreprinderi și Sara Resnick, șefa globală de creștere organică la Shutterstock, au împărtășit 30 de sfaturi valoroase și tehnici acționabile pe care le puteți implementa imediat la SMX Advanced.

1. Diferențiază-te când folosești AI

Când utilizați AI pentru conținut, adăugați fapte, date și expertiză unice pe care marca dvs. le posedă, în loc să lăsați AI să recicleze aceleași informații generice - pe care le poate oferi și rivalilor dvs.

2. Folosiți AI ca intern de conținut

Tratează AI ca pe un stagiar care adună informații de bază. Apoi faceți conținutul în mod unic al dvs. adăugând date brevetate, unghiuri proaspete și lustruire expertă.

AI te ajută să începi, dar parteneriatul cu creativitatea umană produce conținut distinctiv care iese în evidență.

3. AI solicită asistență pentru conținut

Inteligența artificială îi poate ajuta foarte mult pe SEO și le poate face munca mai ușoară în multe feluri, folosind prompturi, cum ar fi:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Clasificați intenția de interogare (știind ce este informațional, de navigare, tranzacțional)
• Întrebări și întrebări corelate
• Idearea de conținut
• Codificare

4. Folosiți solicitările AI pentru asistență HTML

Puteți utiliza solicitări AI pentru asistență HTML, cum ar fi solicitarea de etichete de antet pentru a diviza articole și pentru a genera titluri. Dar este esențial să corectezi și să vezi AI ca un suport colaborativ, mai degrabă decât un substitut cuvânt cu cuvânt.

În plus, simplificarea markupului de schemă, în special pentru evenimente, este facilitată de AI, ajutând la generarea de marcare a schemei pentru scenarii specifice.

5. Inventar de conținut și upcycle

Efectuați un audit de conținut și reîmprospătați pentru a face din nou relevant conținutul existent, urmând acești pași:

• Verificați pentru ce se clasează conținutul vechi și orice backlink către acesta.
• Dacă reîmprospătați conținutul, actualizați-l pentru a fi util pentru publicul de astăzi.
• Dacă nu îl reîmprospătați, redirecționați corect 301 sau codul de eroare 404/410 conținut vechi nedorit.
• Asigurarea calității este importantă pentru a ne asigura că conținutul reîmprospătat este de înaltă calitate.
• Asigurați-vă că conținutul reîmprospătat este în hărțile de site XML și interconectarea, astfel încât motoarele de căutare să îl poată găsi și accesa cu crawlere.

6. Legături interne și externe

Asigurați-vă că utilizați linkurile interne pentru a conecta paginile prioritare. Supraeducați echipele cu privire la paginile cheie și termenii la care ar trebui să se leagă, în special cei care nu au o înțelegere solidă a SEO.

De asemenea, colaborați încrucișat la SEO pentru a informa conținutul și PR și încurajați parteneriatele externe să se conecteze pentru o mai mare autoritate a mărcii.

Nu uitați să monitorizați modificările la linkurile de navigare de sus. Acest lucru se poate schimba uneori fără știrea dvs., așa că asigurați-vă că toată lumea este conștientă de cât de importantă este interconectarea și textul de ancorare.

7. Social în căutare

Fiți conștienți de prezența dvs. pe rețelele sociale în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Testați cum apare marca dvs. pe platforme precum Instagram, Facebook, TikTok și YouTube atunci când efectuați căutări de marcă. Și asigurați-vă că țineți cont de diferențele dintre rezultatele mobile și desktop.

YouTube, fiind al doilea cel mai mare motor de căutare, are o importanță deosebită. Asigurați-vă că vizibilitatea mărcii dvs. este consecventă și eficientă pe aceste platforme pentru a vă spori autoritatea mărcii.

8. Mărturii și recenzii

Introducerea E suplimentară în EEAT se referă la experiență, motiv pentru care evaluările și recenziile sunt atât de importante. Pe Amazon, în special, aceste elemente au o influență semnificativă asupra transformării browserelor în clienți.

Implementarea markupului pentru revizuirile schemei poate crește semnificativ ratele de clic.

În plus, concentrarea pe interogările de marcă și combinarea acestora cu recenzii și servicii pentru clienți este crucială. Asigurarea implicării echipelor potrivite ajută la menținerea autorității mărcii și a alinierii reputației.

9. Branding de încredere

Este vital ca utilizatorii să se simtă în siguranță. Asigurați-vă că brandingul reflectă acest lucru și evidențiați importanța acestuia în cadrul echipei dvs.

De asemenea, nu uitați să fiți receptivi la clienții nemulțumiți. Acest lucru nu se referă doar la serviciul pentru clienți, dar are un impact asupra rezultatelor căutării și arată angajamentul dumneavoastră față de asistența clienților, sporind încrederea.

10. Automatizări și realizări în vrac

Când aveți de-a face cu o lățime de bandă limitată, automatizarea devine un jucător cheie în eficientizarea proceselor.

Gândiți-vă la categorii în ansamblu, cum ar fi categoria de fundal și identificați paginile conexe. Analizați asocierile, prioritizați interconectarea și optimizați setul de cuvinte cheie pe pagini pentru o strategie cuprinzătoare.

Simplificați ajustările etichetei de titlu într-o foaie de calcul pentru încărcările în bloc - aceasta este o abordare eficientă pentru a vă ajusta strategia. De asemenea, luați în considerare curățările sezoniere, în special pentru site-urile web mari unde accesul cu crawlere este o problemă.

Examinați paginile fără clicuri pe o perioadă de 12 până la 16 luni, adaptați-vă strategia, comunicați-o intern și asigurați-vă că nimeni altcineva nu are nevoie de pagină înainte de a o retrage.

11. Totul este conectat: Privește site-ul tău ca întreg

Amintiți-vă, site-ul dvs. este o rețea de conexiuni. Când optimizați, gândiți-vă mare și abordați mai multe pagini simultan. Când lansați colecții noi, acoperiți totul: etichete de titlu, descrieri, conținut pe pagină, comunicare în echipă și interconectare.

Dar aveți grijă la suprapunerea conținutului. Introduceți pagini noi în mod inteligent, identificând subiecte concurente care necesită interconectări. Păstrați site-ul curat prin retragerea elementelor vechi.

12. Sfaturi pentru scalarea conținutului

Iată trei moduri utile de a-ți scala conținutul în mod eficient:

• Păstrați întotdeauna la îndemână cuvintele cheie non-tranzacționale, chiar dacă nu sunt relevante imediat.
• Utilizați canalele de marketing, cum ar fi e-mailul, PR și media plătită pentru a vă susține strategia de conținut.
• Conținutul generat de utilizatori (UGC) și conținutul generat de influenți (IGC) vă pot îmbunătăți narațiunea și autoritatea mărcii dvs.

Adaptarea proceselor pentru a include SEO este crucială.

13. Integrați SEO în procesele/fluxurile de lucru oficiale

Luați o perspectivă mai amplă a organizației pentru a identifica fluxurile de lucru recurente care ar putea cauza probleme SEO și pentru a elimina aceste probleme din răsputeri. Scopul este de a incorpora perfect SEO în aceste procese și de a aborda problemele direct.

Un audit al acestor fluxuri de lucru este esențial. Adesea, asta înseamnă să te concentrezi pe crearea de conținut, dezvoltarea și multe altele. Luați în considerare ce trebuie făcut pentru SEO la fiecare pas, clarificând rolurile echipei SEO și al altora.

Iată câteva fluxuri de lucru comune de luat în considerare:

• Strategia de conținut
• crearea URL
• URL-uri de apus
• Lansarea paginilor noi
• Abordarea unor proiecte noi, mai mari

14. Aduceți managerii de produs să dețină anumite valori importante pentru SEO

Unele valori vitale pentru succesul SEO nu au neapărat nevoie de expertiză SEO pentru a acţiona. Acestea sunt ca niște indicatori ai sănătății site-ului dvs.

Managerii de produs sau dezvoltatorii pot lua frâiele aici. Trucul este să adăugați aceste valori în tablourile de bord și să le solicitați să ia măsuri dacă lucrurile merg prost.

Cheia? Obțineți sprijinul executivului pentru ca acest lucru să se întâmple.

Managerii de produs nu trebuie să fie guru SEO, dar ar trebui să înțeleagă importanța. Gândește-te astfel: le încredințezi responsabilități, nu treci de bani. Luați în considerare valori precum valorile vitale web de bază, erorile site-ului și problemele site-ului XML.

Configurați tablouri de bord, poate folosind instrumente precum Domo și declanșați alerte pentru praguri de problemă. Amintiți-vă, este vorba de delegare, nu doar de predare. Cei mai buni manageri SEO rămân vigilenți în timp ce împart încărcătura.

15. Învață alte roluri să recunoască când să atragă echipa SEO

Antrenați alte departamente să recunoască când ar trebui să atragă echipa SEO pentru un anumit proiect sau sarcină. Luați în considerare crearea unei cheat sheet pe care să o utilizați pentru a-i ajuta să identifice aceste situații.

16. Automatizare din produs și dezvoltare

Testați cum puteți accelera unele dintre procesele dvs. pentru cele mai bune practici.

De exemplu, dacă aveți un sitemap XML, vedeți dacă echipele dvs. de tehnologie pot automatiza procesul și dacă le verificați continuu. De asemenea, puteți apela la AI pentru ajutor pentru sarcini precum lansarea markupului de schemă.

Cu toate acestea, asigurați-vă că echipa dvs. de produse este implicată și în acest lucru, aliniind vedetele cu regulile IT. Și nu uitați de gestionarea stocurilor, o mare afacere pentru ceea ce este în stoc și epuizat.

Toată lumea ar trebui să fie pe aceeași pagină, iar automatizarea vă poate asigura că jocul dvs. SEO rămâne puternic, chiar dacă ceva lipsește temporar sau dispare definitiv.

17. Angajați-vă să instruiți fiecare nou angajat care influențează SEO

Cei doi au împărtășit trei moduri de a face acest lucru să se întâmple:

1. Antrenament personalizat : Oferiți tratament VIP jucătorilor cheie, cum ar fi managerii de produs de top. Gândiți-vă la persoanele din spatele produselor dvs. și a paginilor cu rezultatele căutării. Sunt campioni SEO.
2. Învățare virtuală : configurați module de formare online. Puteți transforma sesiunile în persoană în cursuri online elegante. În plus, puteți personaliza module doar pentru platforma online. Și nu uitați să introduceți în buclă managerii pentru o lansare fără probleme.
3. Instruire anuală SEO : Lucrați cu managerii de resurse umane sau de echipă pentru a integra acest lucru în procesul standard de integrare al companiei dvs. și, în decurs de un an sau doi, veți rămâne cu o echipă de susținători educați în domeniul SEO.

18. Configurați certificarea SEO pentru toate rolurile

Pentru rolurile care influențează cel mai mult SEO, certificați-le, dar pregătiți certificarea imediat după instruirea SEO. Dar faceți participarea semnificativă. Poate oferiți un fel de recompensă pentru finalizare (de exemplu, carduri cadou).

19. Antrenează directorii cu privire la lucrurile potrivite

Aduceți directorii să înceapă să gândească ca liderii SEO. În timpul antrenamentului, încurajați-i să se gândească la întrebări importante:

• Cum ar trebui să abordeze SEO la nivel de conducere?
• Echipele lor stimulează SEO, îl împiedică sau poate chiar afectează negativ veniturile?

Scopul este de a-i face să se gândească nu doar la elementele de bază ale SEO, ci și la locul în care se încadrează echipele lor în întreaga organizație.

20. Elemente SEO conexe cheat sheets

Resnick a distribuit o foaie de cheat utilă pentru SEO:

Explicați echipei dvs. modul în care elementele enumerate influențează SEO, dar asigurați-vă că mai întâi adaptați foaia pentru nevoile specifice ale companiei dvs.

21. Creați un canal de chat pentru SEO

Faceți-vă echipa încântată de SEO cultivând un mediu de susținere, cum ar fi un canal Slack dedicat SEO. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că departamentul SEO este ușor de abordat, rapid în a răspunde la întrebări și va avea colegi de echipă de rezervă pentru atunci când sunteți ocupat.

22. Trimite actualizări SEO pentru fiecare rol pe măsură ce sunt relevante

Ține-ți echipa SEO la curent cu actualizări în timp util. De exemplu, spuneți-le că Google înlocuiește importanța FID cu INP și Core Web Vitals.

Dacă utilizați trackere interne, asigurați-vă că actualizările sunt accesibile. Odată ce apar știri, răspândiți vestea dezvoltatorilor, managerilor de produs și echipelor relevante și asigurați-vă că discută despre asta în întâlnirile lor.

23. Fii foarte bun la scrierea de bilete SEO

Stăpânește arta de a scrie bilete SEO – este un domeniu cheie în care multe echipe SEO se confruntă cu probleme.

Dedicați timp nu numai pentru a vă îmbunătăți abilitățile, ci și pentru a crea bilete eficiente. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea eficienței și la prevenirea întârzierilor inutile.

24. Fii foarte bun la testarea QA

Cele mai bune echipe SEO din clasa sa isi fac propriile teste QA, a spus Bowman. Acest lucru este crucial pentru validarea acurateții biletelor dvs. SEO.

Adesea, echipele SEO se luptă cu testarea QA din cauza testelor incomplete sau a lipsei de timp și expertiză. Grabarea, cunoștințele inadecvate sau testarea întârziată pot duce la descoperirea problemelor critice prea târziu.

Unii membri ai echipei SEO ar putea să nu aibă cunoștințele tehnice SEO, în timp ce alții sunt pur și simplu prea ocupați pentru testare amănunțită.

Este important să recunoaștem că echipa SEO ar trebui să preia conducerea în testarea QA cuprinzătoare. În timp ce unele teste pot implica testeri QA, echipele SEO de top se ocupă de propriile teste de QA, deoarece lăsarea acestora în totalitate pe seama testerilor QA poate duce la trecerea cu vederea probleme importante.

25. Fii foarte bun la scrierea criteriilor de acceptare a utilizatorilor

Acest lucru este strâns legat de testarea QA puternică. Într-o configurație agilă, rolul tău include alcătuirea poveștii utilizatorului și a criteriilor sale de acceptare. Aceste criterii servesc drept referință pentru dezvoltatori pentru a se asigura că codul lor este aliniat cu așteptările.

Fiecare bilet SEO trebuie să includă aceste cerințe și criterii de acceptare pentru a preveni erorile în timpul dezvoltării. Devenirea competentă în acest proces este vitală pentru a minimiza greșelile și pentru a asigura o implementare fără întreruperi.

26. Dacă dezvoltarea introduce probleme, obțineți un instrument pentru a monitoriza codul

Dacă ați întâmpinat vreodată probleme (de exemplu, lansarea unei noi funcții pe site doar pentru ca acestea să dispară câteva luni mai târziu din cauza problemelor legate de dezvoltare), obțineți un instrument de monitorizare a codului. Departamentul dvs. IT poate avea deja unul, așa că merită explorat pentru a economisi costuri.

Cu toate acestea, nu veți avea control total pentru a configura singur testele; deci colaborarea cu IT este esențială.

Alternativ, puteți opta pentru un instrument precum SEO Radar, care validează SEO și detectează modificări. Acest lucru este util în special atunci când lucrurile dispar brusc de pe site-ul dvs., ca în cazul secțiunilor hreflang lipsă ale clientului meu.

27. Trimiteți alerte de tablou de bord

În loc să ai pe toți să se conecteze constant la un instrument SEO pentru alerte, configurați notificări de bord. Trimite aceste alerte direct echipelor care le pot adresa.

Colaborați cu directorii pentru a vă asigura că aceștia iau măsuri în probleme care nu necesită expertiză SEO.

Puteți distribui cu ușurință această responsabilitate între dezvoltatori, proprietari de produse și manageri.

28. Mashup date din diferite instrumente

S-ar putea să jonglați cu cinci instrumente diferite de monitorizare SEO. Luați-le API-urile și aduceți toate datele într-un singur instrument, de preferință cel pe care managerii și dezvoltatorii dvs. de produse îl folosesc deja, cum ar fi Domo.

În acest fel, este ușor să tragi alte echipe la răspundere, deoarece sunt deja obișnuiți să verifice aceste tablouri de bord în mod regulat.

29. Adnotări și urmărire a evenimentelor

În lumea rapidă a SEO, se întâmplă multe. Prin urmare, este esențial să urmăriți evenimentele dvs.

De exemplu, o listă de actualizări ale algoritmului Google poate fi partajată cu echipele dvs., încurajându-le să adauge aceste evenimente ca adnotări în instrumente precum Google Analytics sau platformele de urmărire alese de dvs.

O altă practică valoroasă este implementarea urmăririi evenimentelor pe site-ul dvs. web, în ​​special pentru lansările de produse. Acest lucru vă permite să identificați corelațiile dintre evenimente și orice scăderi observate ale performanței.

30. Maximizați-vă gestionarea timpului

Pentru a profita la maximum de bani, asigurați-vă că utilizați eficient timpul echipei SEO, al colegilor interni, al agențiilor și al freelancerilor.

Recunoașterea punctelor forte ale diferiților membri ai echipei, de la experți seniori la cei mai noi în domeniu, vă permite să le valorificați eficient abilitățile. Pentru colaborările cu agenții, acordați prioritate sarcinilor de nivel superior care se aliniază cu bugetul alocat.

În plus, gestionarea și execuția inteligentă a timpului sunt esențiale, în special pentru lansări și proiecte. Când lucrați în termene strânse, următoarele sunt esențiale pentru o execuție cu succes:

• Setați intervale de timp realiste.
• Trimiteți invitații la întâlnire la timp.
• Mențineți o abordare strategică.

Această abordare subliniază importanța alocării eficiente a timpului pentru realizarea obiectivelor.