De ce căutarea internă pe site poate fi avantajul tău competitiv în SEO pentru întreprinderi

Multe site-uri mari trec cu vederea puterea căutării interne și a datelor comportamentale.

Căutarea internă oferă informații cruciale despre ceea ce doresc clienții tăi. Iată de ce este un instrument indispensabil pentru strategia ta SEO.

Contextul este cheia succesului SEO

Căutarea internă și datele comportamentale oferă contextul care deblochează „de ce” din spatele „ce”.

Vă ajută să treceți dincolo de cuvântul cheie gol și către o înțelegere mai deplină a nevoilor și intențiilor clienților.

• Unde sunt utilizatorii tăi?
• Ce fac ei?
• Preferă ei să răsfoiască, să descopere și să se inspire sau să caute și să perfecționeze?
• Ce tip de conținut îi implică?
• Unde se lasa?
• Ce tipuri de căutări tind să apară în cadrul aceleiași sesiuni?
• Există utilizarea site-ului, modele sezoniere sau demografice care ies în evidență?

Acest proces este ca o vânătoare de comori.

Interogările de căutare contextualizate prin perfecționări, apariția concomitentă, sortarea, locația, ora din zi, săptămâna sau anul și altele oferă indicii necesare pentru a vă îmbunătăți jocul SEO și pentru a vă oferi avantajul competitiv de care aveți nevoie.

Deblocarea relevanței afacerii prin căutarea internă

Multe instrumente de cuvinte cheie terță parte pot fi o alegere pentru site-urile mai mici care caută oportunități de creștere.

Cu toate acestea, pentru un site web bine stabilit, instrumentele externe rareori se vor potrivi cu amprentele comportamentale lăsate de clienții tăi pe platforma ta.

Datele de căutare internă vor oferi informații mult mai complete, precise, actualizate și semnificative, care sunt acționabile și relevante pentru eforturile dvs. de SEO și obiectivele generale de afaceri.

Este tentant să alergi după câțiva termeni de volum mare și cu siguranță se simte bine să depășești concurența în zonele cu vizibilitate ridicată, dar optica singură nu este suficientă pentru o strategie SEO câștigătoare.

Concentrarea pe diferite aspecte ale comportamentelor de căutare pentru a îmbunătăți înțelegerea a ceea ce doresc utilizatorii s-ar putea dovedi mult mai eficientă pe termen lung.

Chiar și în Google, o mare parte a căutărilor zilnice sunt interogări noi, nevăzute până acum, care prezintă noi oportunități.

Generarea valorii afacerii

Orice începător în SEO știe că optimizarea motoarelor de căutare înseamnă atingerea clasamentelor de top și obținerea traficului maxim de la motoarele de căutare.

Web-ul este plin de studii de caz pentru începători care prezintă capturi de ecran Google Analytics cu creșteri ale sesiunilor organice, prezentate ca câștiguri incontestabile, fără alte comentarii despre calitatea sau relevanța acelui trafic.

Pe de altă parte, profesioniștii experimentați în SEO înțeleg că adevărata provocare este să captezi globii oculari și clicuri care generează valoare pentru afacerea ta.

Și, dacă site-ul dvs. este extraordinar, merită să înțelegeți care clicuri nu vor genera valoare și să luați în considerare dacă reducerea acestui trafic nedorit este de dorit.

Construirea unei strategii SEO centrată pe valoare și obiective de afaceri este rareori posibilă fără a înțelege publicul și modul în care clicurile acestora se traduc în profit.

Cel puțin, o strategie internă bazată pe date ar trebui să ia în considerare cererea, oferta și locația trifectă. Dacă aveți ceea ce are nevoie utilizatorul dvs., unde au nevoie, sunteți deja la jumătatea drumului.

Locație, locație, locație

Informațiile despre locație pot oferi suficient context în spatele unei căutări și pot ajuta la determinarea comportamentelor generale de căutare și de cumpărare, a tendințelor sezoniere și multe altele.

Aceste date, adesea disponibile intern la diferite niveluri geografice, cum ar fi țară, stat/provincie, oraș, localitate, sat sau chiar cartier, permit o strategie SEO mai adaptată și eficientă.

Luați acest exemplu: în timp ce efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru o piață locală sau un site clasificat, descoperiți un volum semnificativ de căutare pentru „lemn de foc” în Canada.

Este o veste grozavă, așa că creați o pagină de destinație informațională de nivel superior despre lemnul de foc, concurând cu Wikipedia?

Mergi pentru o pagină de produs bine rotunjită și concurezi cu Amazon și Wayfair?

Probabil că veți exclude crearea unei pagini localizate optimizate pentru „lemn de foc în Canada”, înțelegând că este puțin probabil ca mulți oameni să caute lemn de foc în Canada, în special de pe o piață locală.

Aici datele de căutare internă devin neprețuite.

Poate oferi contextul precis necesar pentru a înțelege când și unde în Canada au loc căutările legate de lemn de foc – în principal în locații rurale, începând cu mijlocul verii și atingând un vârf în toamnă.

Acest nivel de perspectivă este suficient pentru a iniția crearea de conținut țintit, localizat.

Cu toate acestea, dorința oamenilor de a călători variază foarte mult în funcție de ceea ce caută.

În timp ce unii ar putea traversa țara pentru o descoperire rară, cum ar fi un avion de epocă cu un singur motor, servicii precum livrarea de flori sau pizza tind să fie locale.

Pentru un site mare cu căutare internă robustă, este posibil să eliminați presupunerile din determinarea nivelului adecvat de locație și, în schimb, să obțineți informații din modul în care utilizatorii interacționează cu rafinamentele și funcțiile de sortare.

Utilizatorii dvs. vă vor spune cât de departe sunt dispuși să călătorească prin modul în care interacționează cu sortarea de proximitate.

În cele din urmă, merită menționat faptul că nu toate locațiile sunt create egale, iar densitatea populației, inventarul, concurența și geografia ar trebui să modeleze aspectele de localizare ale strategiei tale SEO.

O entitate de localizare dintr-un oraș poate acoperi o rază relativ mică – un nivel al unui cartier poate fi suficient de bun pentru a oferi un avantaj competitiv pentru anumite tipuri de căutări.

Între timp, în regiuni precum nordul Canadei, o locație poate acoperi întinderi vaste de sute sau chiar mii de kilometri.

Co-apariție

Comportamentul de căutare este departe de a fi aleatoriu și aproape pe fiecare site mare, unele căutări de cuvinte cheie vor apărea constant în aceeași sesiune ca și alte căutări.

De exemplu, utilizatorii care caută tacâmuri ar putea căuta și prosoape, plăci de tăiat și deschizătoare de conserve.

Acest lucru ar putea semnala oportunități în jurul conținutului care acoperă mai larg produsele și mobilierul de bucătărie.

De asemenea, o librărie online care constată că clienții care caută „Harry Potter” caută adesea și „Stăpânul inelelor” ar putea căuta conținut mai larg legat de fantezie pentru a atrage mai mult trafic din pâlnia superioară relevant pentru afacere.

Atribute și rafinamente

În mod similar, combinațiile sau secvențele recurente de filtre sau atribute oferă semnale importante care pot fi valorificate pentru SEO.

Un cuvânt de precauție: ar putea fi tentant să generați automat un număr maxim de pagini, împerecheând fiecare categorie sau căutați cu fiecare locație posibilă pentru a vedea ce rămâne.

Dar este foarte puțin probabil ca toată lumea să le caute pe toate a produselor dvs. din fiecare locație și aveți întotdeauna inventarul în aprovizionare.

Exagerarea riscului de a supraindexa, de a dilua autoritatea paginii și de a produce volume masive de conținut duplicat și subțire, fără valoare reală.

Ca să nu mai vorbim de riscurile de explozie combinatorie și de întreruperi ale site-ului atunci când crawlerele se dezlănțuie – un coșmar SEO.

Arhitectura site-ului bazată pe date

Căutarea internă și datele comportamentale pot ghida modelarea unei arhitecturi de site care aduce beneficii experienței utilizatorului și SEO.

Ideea este o structură internă de legături bazată pe o taxonomie dinamică a site-ului care ia în considerare cererea de căutare locală, inventarul existent, precum și sezonalitatea și tendințele pieței emergente.

Chiar și atunci când automatizarea completă nu este posibilă, străduința de a menține actualizată arhitectura informațională bazată pe date va asigura că căile de accesare cu crawlere sunt optimizate pentru a spori conținutul cel mai relevant pentru utilizatori și motoarele de căutare.

O taxonomie localizată solidă, bine conectată, care răspunde la tendințele de căutare și la sezonalitate, vă poate ajuta să surprindeți tendințele emergente înaintea concurenței.

Datele de căutare internă: cheia pentru a vă înțelege publicul

Utilizarea datelor de căutare internă înseamnă înțelegerea clienților și nevoilor acestora.

Vă permite să treceți dincolo de cuvintele cheie decontextualizate și să vă concentrați pe un SEO mai curat și mai inteligent, care va genera valoare pentru afacerea dvs.

Ca instrument complex și multidimensional, datele interne ar trebui să fie indispensabile în arsenalul tău SEO, ajutându-te să obții avantajul competitiv de care ai nevoie.