Metrici SEO pentru întreprinderi: valorile cheie de urmărit pentru succes

Publicat: 2023-04-14

Valorile Enterprise SEO sunt indicatori cheie care vă ajută să măsurați succesul campaniei dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

Pentru întreprinderi, optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare poate fi deosebit de dificilă, deoarece implică lucrul pe site-uri web mari, formate din mii de pagini. Dacă nu urmăriți setul potrivit de valori SEO, nu vă puteți determina rentabilitatea investiției în marketing SEO.

În acest articol, voi împărtăși cele mai importante valori SEO pentru întreprinderi și instrumentele pentru a le urmări în mod eficient.

Sa incepem!

Kim Cooper
Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

Cele mai bune valori SEO pentru întreprinderi

Iată câteva dintre cele mai importante valori SEO pentru întreprinderi pe care trebuie să le urmăriți pentru a vă maximiza informațiile și pentru a vă îndeplini obiectivele de afaceri în mod eficient.

1) Trafic de căutare organică

Urmărirea creșterii traficului organic este esențială pentru SEO pentru întreprinderi, deoarece vă permite să înțelegeți ce se întâmplă pe site-ul dvs. web și cum vă puteți îmbunătăți tacticile SEO pe baza informațiilor despre trafic pe care le obțineți.

Puteți urmări volumul de trafic folosind instrumente precum Google Analytics și Google Search Console. De exemplu, raportul de performanță din Search Console arată numărul de vizite de trafic organic pe care site-ul dvs. le primește într-o anumită perioadă de timp:

Google Search Console numărul de vizite de trafic organic

Dacă utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul organic, asigurați-vă că ați filtrat traficul din Google Ads, campaniile de marketing plătit în căutare și orice alte surse de trafic de recomandare, altfel datele ar putea să nu fie exacte. Ținând evidența traficului organic, puteți identifica cu ușurință dacă eforturile dvs. de SEO ale companiei dau roade sau nu.

Aprofundați: 17 tehnici SEO eficiente pentru a genera trafic organic în 2023

2) Rentabilitatea investiției (ROI)

Randamentul investiției SEO este o măsură vitală care vă permite să determinați cât de eficient cheltuiți fondurile pentru eforturile dvs. de SEO. Cunoașterea rentabilității reale a investiției vă permite să faceți orice îmbunătățiri, dacă este necesar, în alocarea fondurilor pentru rezultate de marketing mai bune.

Pentru a calcula rentabilitatea investiției SEO, trebuie să luați diferența dintre veniturile organice și costurile SEO pentru o perioadă fixă ​​și să împărțiți rezultatul cu costurile SEO.

Iată formula pentru calcularea ROI SEO:

SEO ROI = (Venit organic – costuri SEO)/ Costuri SEO

De exemplu, să presupunem că cheltuiți 10.000 USD pe SEO într-o lună și generați cu succes venituri de 50.000 USD din traficul de căutare organic în aceeași lună. Folosind formula, putem calcula ROI SEO după cum urmează:

ROI SEO = (50.000 USD – 10.000 USD) / 10.000 USD = 4

Deci, rentabilitatea investiției SEO pentru această afacere este de 4. Aceasta înseamnă că pentru fiecare dolar investit în SEO, afacerea a câștigat 4 USD în venituri. Un ROI pozitiv de 4 indică faptul că eforturile de SEO ale companiei au avut succes în generarea de venituri mai mari decât costă, ceea ce o face o investiție utilă. Un ROI SEO scăzut ar indica faptul că trebuie să vă îmbunătățiți strategia de marketing.

Prin urmare, calcularea rentabilității investiției pentru eforturile dvs. de SEO este o măsură semnificativă pentru întreprinderi, deoarece vă permite să utilizați bugetul de marketing în mod eficient pentru a vă stimula strategiile SEO.

Aprofundați: Cum să faceți un audit SEO pentru întreprinderi

3) Afișări și rata de clic

Afișările și rata de clic (CTR) sunt valori proeminente pentru SEO pentru întreprinderi, care pot beneficia de creșterea afacerii dvs.

CTR este procentul de utilizatori care dau clic pe linkul dvs. din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare împărțit la numărul de afișări. Afișările reprezintă numărul de ori când adresele URL apar în căutările unui utilizator.

O creștere a afișărilor se corelează cu o creștere a branding-ului. Afișările mai mari înseamnă că strategia ta SEO funcționează, iar publicul țintă vă vede site-ul în rezultatele căutării.

În mod similar, o creștere a CTR înseamnă că oamenii fac clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării. Puteți urmări atât afișările, cât și CTR-ul în Search Console sau instrumentele Bing pentru webmasteri.

Deschideți Search Console și navigați la Performanță > Rezultatele căutării :

Aici puteți vedea numărul de afișări și CTR-ul mediu pe care îl generează site-ul dvs.:

Afișările Google Search Console și CTR-ul mediu

În timp ce priviți afișările sau alte valori organice ale paginii de destinație, ar trebui să vă uitați și la interogările de căutare care aduc aceste afișări. Orice interogări irelevante ar trebui cercetate mai profund pentru a identifica paginile web specifice care le primesc și pentru a face modificări în conținut în consecință pentru a reduce numărul de afișări irelevante pe site-ul dvs.

Scufundați-vă mai adânc: 11 trucuri dovedite pentru a vă crește CTR-urile organice

4) Backlink-uri și domenii de referință

Backlink-urile sunt una dintre cele mai importante valori SEO de urmărit care determină succesul campaniei tale SEO.

Ar trebui să știi câte backlink-uri indică către site-ul tău. Cu cât este mai mare numărul de backlink-uri care indică domeniul dvs. de la site-uri web de încredere și de renume, cu atât sunt mai mari șansele ca site-ul dvs. să se clasifice mai sus în căutările organice, deoarece acestea sporesc creșterea portofoliului de backlink.

Utilizați o platformă SEO cum ar fi Semrush pentru a identifica numărul de backlink-uri și domenii de referință care indică site-ul dvs.:

Este o idee bună să comparați backlink-urile și numărul de domenii de referință înainte de începerea campaniei SEO a companiei dvs., astfel încât să puteți urmări și compara cu ușurință progresul.

Sfat expert SEO:

Nu vă uitați doar la numărul de backlink, ci și la scorurile de încredere ale fiecărui domeniu care indică site-ul dvs.

Obținerea de link-uri de la domenii spam și rețele private de bloguri (PBN) rareori ajută la clasarea cuvintelor cheie pe termen lung.

De asemenea, ar trebui să verificați numărul de link-uri interne care indică către diferite pagini de pe site-ul dvs. și să reduceți numărul de link-uri întrerupte. Remedierea link-urilor rupte poate ajuta semnificativ la îmbunătățirea experienței utilizatorului și poate ajuta la creșterea profilului de backlink.

Scufundați mai adânc: Tehnica zgârie-nori: Cum să construiți backlink de înaltă calitate către conținutul dvs.

5) Marca vs. Vizibilitatea non-marcă

Urmărirea vizibilității mărcii în comparație cu vizibilitatea non-marcă este o altă măsură semnificativă a întreprinderii care poate beneficia de performanța SEO.

Cele mai multe site-uri web obțin o cantitate semnificativă de trafic și conversii din expresii de marcă. Căutările de marcă au mai multă intenție de cumpărare și sunt utile în creșterea veniturilor companiei dvs., aducând trafic din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Ține minte că:

  • Traficul și conversiile din cuvintele cheie de marcă pot fi sau nu atribuite SEO.
  • Cu toate acestea, traficul și conversiile din cuvinte cheie fără marcă pot fi cu siguranță atribuite marketingului organic.

Prin urmare, dacă desfășurați campanii SEO pentru întreprinderi, este crucial să determinați venitul real generat prin cuvinte cheie fără marcă.

Monitorizarea oricărei creșteri a numărului de cuvinte cheie de exemplu, cuvintele cheie fără marcă care generează trafic vă ajută să înțelegeți că strategia dvs. de cercetare a cuvintelor cheie generează efectiv mai multe vânzări online.

Puteți utiliza Search Console pentru a filtra numărul de cuvinte cheie fără marcă care generează trafic către site-ul dvs. web.

Conectați-vă și navigați la Performanță > Rezultatele căutării.

Acum faceți clic pe + Nou > Interogare :

Google Search Console +Nou > Interogare

Aici puteți filtra toate interogările care nu conțin numele mărcii dvs. Acest lucru vă va ajuta să găsiți cuvintele cheie SEO care generează trafic organic către site-ul dvs.:

Aprofundați: direcționarea mărcii vs. cuvinte cheie SEO: pe care ar trebui să vă concentrați?

Lucreaza cu noi

6) Viteza paginii, Core Web Vitals și Mobile USAbility

Google și alte motoare de căutare consideră viteza site-ului drept un factor crucial de clasare pentru căutările mobile.

Aceasta înseamnă că este esențial ca un site web de întreprindere să se încarce rapid, deoarece timpii rapidi de încărcare oferă o experiență bună pentru utilizator, ceea ce duce la o poziție crescută în motoarele de căutare.

Puteți verifica timpul de încărcare a paginii folosind instrumente precum Page Speed ​​Insights. Instrumentul va oferi un scor din 100 care măsoară cât de repede se încarcă pagina dvs., iar un scor mai mare înseamnă că pagina dvs. este afișată mai rapid:

Măsurarea elementelor vitale web de bază este o altă măsură importantă pentru SEO pentru întreprinderi, deoarece acestea fac parte din semnalele Experiența paginii care determină modul în care performanța paginilor dvs. pe baza datelor de utilizare din lumea reală.

Principalele elemente vitale web constă din următoarele trei valori esențiale la nivel de pagină de destinație:

  • Întârziere pentru prima introducere: timpul necesar unui utilizator pentru a vedea rezultatele unei acțiuni pe pagină. Trebuie să vă păstrați FID-ul sub 100 de milisecunde.
  • Cea mai mare vopsea de conținut: timpul de încărcare pentru cel mai mare element vizual de pe pagina web. Păstrați LCP sub 2,5 secunde pentru 75% din încărcările paginii.
  • Schimbare cumulativă a aspectului : timpul necesar unei pagini pentru a deveni stabilă vizual. Se recomandă să aveți un CLS mai mic de 0,1.

Puteți afla câte adrese URL de pe site-ul dvs. oferă o experiență bună utilizatorilor utilizând raportul Core Web Vitals prezent în Google Search Console.

Conectați-vă la Search Console și navigați la Experience > Core Web Vitals:

Aici, puteți vedea numărul de adrese URL slabe de pe site-ul web al companiei dvs. atât pentru desktop, cât și pentru mobil:

Adrese URL slabe din Google Search Console

Puteți face clic pe linkul de raport deschis din colțul din dreapta sus pentru a găsi exact problemele esențiale de web vitals care vă afectează site-ul web:

Ar trebui să examinați cu atenție aceste probleme și să remediați fiecare dintre ele pentru a vă îmbunătăți performanța căutării organice.

În cele din urmă, ar trebui să verificați, de asemenea, gradul de utilizare pe mobil a site-ului dvs. web, care determină numărul de adrese URL slabe de pe site-ul dvs. care nu sunt utilizabile pe mobil.

Puteți găsi acest raport navigând la Experiență > Utilizare mobilă în Search Console:

Acest raport vă va arăta lista de adrese URL care sunt utilizabile folosind dispozitive mobile și cele care nu sunt:

Dacă orice URL de pe site-ul dvs. web nu respectă regulile de utilizare pentru dispozitive mobile, ar trebui să le remediați cât mai curând posibil pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Continut Asemanator:
* Scor SEO: Cum să-ți evaluezi site-ul (în 5 minute)
* Enterprise Local SEO: Cum funcționează și de ce este important
* Actualizare CWV: De ce Google continuă să schimbe modul în care măsoară UX-ul site-ului dvs. (și ce să faceți în legătură cu acesta)

7) Rata de respingere

Rata de respingere este procentul din toate sesiunile de pe site-ul dvs. în care un utilizator vizitează doar o pagină și o părăsește fără a explora pagini suplimentare.

O rată de respingere ridicată poate avea un impact grav asupra afacerii dvs., trimițând semnale către Google că site-ul dvs. oferă o experiență de utilizator slabă. Unii factori care contribuie la o rată de respingere mai mare sunt:

  • Timp de încărcare lent
  • Text greu de citit
  • Întreruperea ferestrelor pop-up

Puteți urmări rata de respingere folosind Google Analytics.

Conectați-vă la Google Analytics și navigați la Ciclul de viață > Implicare > Pagini și ecrane:

Aici, puteți vedea diferitele pagini de pe site-ul dvs. cu ratele lor de respingere respective:

Rata de respingere este o modalitate directă de a măsura implicarea utilizatorilor și este crucială pentru marketingul digital al întreprinderii. Ar trebui să urmăriți în mod regulat ratele de respingere ale paginilor de destinație țintă pentru a le menține cât mai scăzute posibil.

Lucreaza cu noi

8) Erori de accesare cu crawlere

Monitorizarea erorilor de accesare cu crawlere pe site-ul dvs. este o altă măsură semnificativă SEO pentru întreprinderi pentru a se asigura că motoarele de căutare găsesc, indexează, accesează cu crawlere și clasifică conținutul dvs. mai rapid.

Erorile de accesare cu crawlere sunt un eveniment care apare atunci când un crawler web încearcă să ajungă la orice pagină de destinație de pe site-ul dvs. web, dar nu reușește să o preia cu succes.

Există mai multe motive responsabile pentru erorile de accesare cu crawlere, cum ar fi:

  • Blocarea paginilor prin robots.txt
  • Eșecuri DNS
  • 404 erori
  • Lanțuri de redirecționare

Google ar putea reduce rata de accesare cu crawlere a site-ului dvs. dacă există o creștere semnificativă a erorilor de accesare cu crawlere. Utilizați Google Search Console pentru a detecta erorile de accesare cu crawlere pe site-ul dvs.

Deschideți Search Console și accesați Setări:

Găsiți Statistici de accesare cu crawlere și faceți clic pe Deschidere raport:

Statistici de accesare cu crawlere Google Search Console > Deschideți raport

Aici, puteți vedea numărul total de solicitări de accesare cu crawlere, timpul mediu de răspuns și starea gazdei:

Acest raport vă va ajuta să identificați numărul de solicitări de accesare cu crawlere pe care Google le face pe site-ul dvs. și dacă există probleme.

De asemenea, puteți găsi probleme de indexare a paginilor pe site-ul dvs. navigând la Indexare > Pagini:

Această secțiune vă va arăta diferitele tipuri de erori de accesare cu crawlere pe care Google le-ar fi putut întâlni în timpul accesării cu crawlere și al indexării site-ului dvs. Privirea acestei secțiuni ajută în mod semnificativ la creșterea numărului de pagini indexate:

Prin urmare, trebuie să vă asigurați întotdeauna că executați accesări consecvente cu crawlere și că utilizați Google Search Console pentru a vă monitoriza site-ul pentru probleme legate de accesarea cu crawlere.

Aprofundați: treceți înaintea concurenței: 6 strategii puternice de marketing pentru motoarele de căutare pentru întreprinderi

Cele mai bune instrumente de analiză SEO pentru întreprinderi

Întreprinderile mari au nevoie de instrumente eficiente de SEO pentru întreprinderi pentru a efectua audituri tehnice la scară largă și pentru a obține o evaluare mai precisă a eforturilor lor de marketing.

Iată câteva dintre cele mai bune instrumente SEO pentru întreprinderi.

Searchmetrics

Searchmetrics este unul dintre cele mai bune instrumente SEO pentru întreprinderi all-in-one pentru a vă ajuta să vă accelerați veniturile din SEO:

Software-ul oferă cea mai mare bază de date de cuvinte cheie din lume pentru a vă ajuta să descoperiți subiectele în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării.

Searchmetrics oferă, de asemenea, module pentru informații despre conținut optimizat pentru SEO, deoarece Google adoră conținutul proaspăt, norii de cercetare, cercetarea concurenților, experiența de conținut, experiența pe site și experiența de căutare care ajută semnificativ la monitorizarea, planificarea și raportarea SEO.

Interfața cu utilizatorul Searchmetrics este destul de ușor de utilizat, ceea ce face colaborarea în echipă foarte eficientă. De asemenea, vă permite să vă îmbunătățiți progresul campaniei prin valorificarea informațiilor și a API-urilor clienților.

seoClaritate

seoClarity este una dintre cele mai importante platforme de analiză SEO pentru întreprinderi bazate pe inteligență artificială, care permite întregii dvs. echipe de marketing să utilizeze tablouri de bord SEO personalizate.

Instrumentul vă permite să identificați rapid paginile duplicate și problemele site-ului, astfel încât să puteți efectua audituri ale site-ului și accesări cu crawlere profunde pentru a vă îmbunătăți cu ușurință performanța SEO.

Cu seoClarity, profesioniștii SEO pot crea și implementa link-uri interne la scară. Oferă, de asemenea, analize cuprinzătoare pentru SEO întreprindere cu tablouri de bord personalizate pentru a oferi clasarea cuvintelor cheie și accesarea cu crawlere a datelor în orice formă aveți nevoie.

Cea mai bună parte a acestui instrument SEO la nivel de întreprindere este că folosește automatizarea pentru a obține succesul SEO.

BrightEdge

BrightEdge este un alt software de conducere SEO pentru întreprinderi care oferă instrumente robuste pentru analiza performanței la nivel de cuvinte cheie, prognozarea oportunităților și managementul marketingului de conținut.

Vă ajută în mod semnificativ să prioritizați munca pe măsură ce vă ocupați de problemele SEO, permițându-vă să dezvoltați o perspectivă de 360 ​​de grade a strategiei dvs. de marketing digital.

Funcția de analiză aprofundată a concurenței a instrumentelor BrightEdge Enterprise SEO vă oferă informații valoroase despre paginile de categorii, șabloanele de pagini și linkurile de intrare, astfel încât să puteți aduna informații din analiza concurenților și să vă clasați afacerea mai sus în SERP-uri.

Continut Asemanator:
* Ghidul rapid pentru Enterprise SaaS SEO
* Software SEO pentru întreprinderi: Cum să alegeți cea mai bună platformă SEO pentru site-uri mari

Ultimul cuvânt despre valorile Enterprise SEO

Urmărirea valorilor SEO potrivite pentru întreprindere este crucială pentru măsurarea succesului campaniei dvs. SEO și luarea unor decizii bazate pe date care vă vor ajuta să vă optimizați site-ul.

Prin monitorizarea regulată a traficului organic, a cuvintelor cheie de marcă versus fără marcă, a backlink-urilor, a ratei de respingere, a afișărilor și a conversiilor, puteți identifica zonele care necesită remediere și vă puteți îmbunătăți strategia SEO.

Sperăm că ați învățat care sunt valorile Enterprise SEO pe care să le urmăriți! Dar dacă doriți doar ca o agenție expertă în SEO pentru întreprinderi să facă treaba pentru dvs., faceți clic mai jos pentru a solicita consultația dvs. gratuită.

Lucreaza cu noi


Întrebări frecvente despre SEO pentru întreprinderi

Ce face SEO întreprindere diferit?

Enterprise SEO adoptă o abordare pe scară largă care implică lucrul simultan pe un număr de pagini web sau site-uri web. Diferența majoră dintre SEO pentru afaceri mici și o strategie SEO pentru întreprinderi este că trebuie să aveți tactici SEO specifice pentru o întreprindere care poate fi scalabilă pentru câteva mii de pagini web.

Care este nevoie de instrumente SEO pentru întreprinderi?

Instrumentele SEO pentru întreprinderi oferă date SEO relevante și ajută la gestionarea eficientă a site-urilor web ale companiilor mari. Ele oferă urmărirea eficientă a valorilor SEO la nivel de întreprindere și oferă rapoarte detaliate în timp real pentru a lua decizii de afaceri mai bune.

Care sunt provocările SEO pentru întreprinderi?

O întreprindere majoră se confruntă cu mai multe provocări, de la arhitectura complexă a site-ului până la obținerea unui buget adecvat pentru instrumentele SEO. Iată câteva dintre celelalte provocări unice ale SEO pentru întreprinderi:

  • Probleme tehnice complexe
  • Creare de conținut de calitate la scară largă
  • Audituri regulate de conținut pentru a identifica deteriorarea conținutului
  • Achiziție de linkuri din surse credibile și de încredere
  • Preluarea aprobărilor de conținut de la conducere
  • Managementul reputației
  • Crearea de linkuri sau limitări de conținut din cauza conformității legale

Care este importanța ratelor de conversie în SEO pentru întreprinderi?

Succesul fiecărei strategii SEO se bazează pe conversii. Dacă rata de conversie a căutării organice este mai mare, strategia SEO merge bine.

În SEO la nivel de întreprindere, ratele de conversie sunt vitale, deoarece vă ajută să măsurați câți vizitatori de pe site-ul dvs. realizează o anumită acțiune, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Ratele de conversie vă influențează direct randamentul investiției; prin urmare, este una dintre cele mai importante valori SEO.

Puteți măsura ratele de conversie și veniturile dvs. din campaniile SEO pentru întreprinderi utilizând software de analiză precum Google Analytics sau Adobe Analytics. Aceste software de analiză la nivel de întreprindere oferă informații detaliate despre venitul generat din căutarea organică, precum și venitul pe conversie, valoarea conversiei și alte valori relevante.