Soluții pentru întreprinderi: SEO pentru site-uri web la nivel de întreprindere

Enterprise SEO este ca SEO obișnuit – dar mai greu. Mult mai greu.

Este complex, necesită mai multe resurse, necesită mai mult timp și este mai dificil de implementat.

De ce este asta?

Imaginați-vă cât de laborioase și solicitante sunt treburile SEO de zi cu zi și înmulțiți-l cu zece sau chiar cu o sută.

Cam de asta e motivul.

În acest articol, vom vorbi despre ceea ce definește SEO pentru întreprinderi și vom oferi sfaturi despre cum să-l gestionăm cu succes.

Citiți mai departe pentru a afla!

Ce este Enterprise SEO?

Enterprise SEO poate, dar nu înseamnă neapărat, optimizarea motoarelor de căutare pentru un site care aparține unei companii mari.

De fapt, chiar și o afacere mică cu cel mult 50 sau 100 de angajați poate rula un site web la nivel de întreprindere.

Atunci ce definește SEO pentru întreprinderi?

Este de obicei acceptat că SEO pentru întreprinderi este optimizarea pentru motoarele de căutare pentru site-uri web care au peste o mie de pagini, autoritate ridicată și reputație. Cu alte cuvinte, acestea sunt site-uri web care nu sunt doar mari, ci și de succes și populare.

De obicei, sunt magazine de comerț electronic, publicații digitale și bloguri care se bucură de trafic ridicat, au procese complexe și necesită o echipă mare pentru a le gestiona.

Desigur, o companie mare are cel mai probabil un astfel de site web, dar dimensiunea companiei nu este o condiție prealabilă - site-ul site-ului este.

De ce este Enterprise SEO atât de important?

Cu cât site-ul web este mai mare și mai complex, cu atât are mai multe procese și, în consecință, cu atât mai multe lucruri care se pot rupe. Și ca atare, dacă nu te ocupi de aceste procese, riști să nu reușești să-ți păstrezi pozițiile în SERP-uri și, astfel, să pierzi prezența brandului și clienții.

După cum am menționat, popularitatea face parte din descrierea unui site web la nivel de întreprindere. Cu toate acestea, reputația dvs. nu va aduce niciun folos pentru traficul dvs. organic dacă linkurile dvs. scad din prima pagină a rezultatelor căutării.

Iata de ce:

Cu SEO adecvat, întreprinderile mici sunt la egalitate cu companiile mari și chiar le pot depăși. Drept urmare, aceștia vă pot „fura” traficul organic și se pot stabili pe ei înșiși și mărcile lor înaintea dvs. în rezultatele căutării.

Aceasta este frumusețea optimizării pentru motoarele de căutare și a căutării organice – dacă depui efort și ești consecvent în munca ta, poți depăși chiar și concurenții tăi de succes. Și dacă îl faci în SERP-uri, îl poți face peste tot pe internet.

Cu toate acestea, în timp ce acest lucru creează un mediu sănătos și oportunități egale pentru concurență, pentru site-urile web ale întreprinderilor, aceasta înseamnă că echipele lor trebuie să lucreze la fel de mult ca și companiile mai mici. Pur și simplu nu se pot baza doar pe gloria trecută. De fapt, trebuie să muncească și mai mult, pentru că au mai mult în farfurie.

Cum să gestionați SEO pentru întreprinderi

Acum să aruncăm o privire la ceea ce este implicat în gestionarea SEO pentru un site web la nivel de întreprindere:

1. Angajați o echipă mare

Mai simplu spus, o emisiune individuală nu poate gestiona eficient un site web de companie mare. Aveți nevoie de o întreagă echipă de experți care se ocupă de diferite aspecte ale optimizării și sunt responsabile pentru diferite procese.

Munca SEO poate fi o provocare pentru o singură persoană sau o echipă mică chiar și pe un site web cu un număr limitat de pagini. Cu toate acestea, atunci când numărul de pagini depășește pragul de 1000, sarcina devine aproape imposibilă.

Prin reunirea unei echipe de experți în conținut, strategi de cuvinte cheie, specialiști în backlink, guru tehnici SEO și profesioniști plătiți în căutare, puteți fi sigur că toate aspectele site-urilor dvs. vor fi acordate atenția cuvenită.

În plus, este mai probabil ca o întreagă echipă de experți să dezvolte o strategie cuprinzătoare, să exploreze diferite unghiuri și să găsească soluții de lucru atunci când apare o problemă.

2. Stabiliți fluxuri de lucru pentru diferite procese

Când sunt multe persoane care lucrează pe un site web, pentru a menține consistența, trebuie să aveți fluxuri de lucru clar stabilite pentru diferite procese. Mai mult, trebuie să vă asigurați că comunicarea dintre membrii echipei este eficientă și productivă.

Fiecare flux de lucru ar trebui să fie familiar întregii echipe, chiar dacă nu este direct relevant pentru linia lor de lucru (deși în SEO totul tinde să fie conectat).

Astfel, diferiții experți nu se vor sta în calea celuilalt și vor putea să-și alinieze eforturile și să lucreze către un obiectiv comun, adică succesul tău SERP.

3. Efectuați un audit SEO

Există atât de multe lucruri care ar putea merge prost pe un site web la nivel de întreprindere. De aceea ar trebui să fii mereu atent la probleme tehnice.

După cum am menționat, cu cât aveți mai multe pagini, cu atât este mai dificil să le mențineți bine optimizate și să ruleze fără probleme.

În plus, pe măsură ce reglementările și cerințele motoarelor de căutare se schimbă constant, conținutul dvs. mai vechi poate deveni o problemă fără ca dvs. să știți.

Acest lucru poate duce la o experiență slabă a utilizatorului, o scădere a clasamentului dvs. și un trafic mai scăzut.

Efectuând în mod regulat audituri SEO, veți putea identifica ce probleme vă împiedică performanța în SERP-uri și afectează experiența utilizatorului pe site-ul dvs., astfel încât să le puteți remedia.

Lista dvs. de verificare pentru auditul SEO Bulletproof pentru 2022

4. Nu subestimați SEO tehnic

După backlink, SEO tehnic este unul dintre cele mai importante aspecte ale optimizării unui site web. Și acest lucru este și mai valabil pentru proprietățile la nivel de întreprindere, deoarece îngrijirea unor astfel de probleme poate fi extrem de dificilă.

Motivul pentru aceasta este simplu. Optimizarea tehnică, cum ar fi adăugarea de date structurate, metaetichete, canonizare și accelerarea timpilor de încărcare se face individual pentru fiecare pagină. Unele dintre acestea pot fi automatizate, dar altele nu pot sau nu pot fi de aceeași calitate, iar acest lucru poate afecta performanța.

Cu toate acestea, toate acestea sunt vitale pentru modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere, indexează și înțeleg conținutul dvs. și pot fi diferența între ocuparea primei poziții în SERP-uri și rămânerea în urmă.

5. Utilizați automatizarea

Când există atât de multe sarcini la îndemână și mii de pagini pentru a le implementa, SEO poate deveni o provocare serioasă.

Cea mai bună modalitate de a vă asigura că nu pierdeți probleme importante și că toate procesele funcționează fără probleme este să utilizați instrumente de automatizare SEO.

Unele dintre cele mai recomandate soluții de pe piață sunt seoClarity, Conductor, BrightEdge și Botify.

Sursă

Aceste instrumente vă permit să urmăriți și să analizați statisticile SEO ale site-ului dvs. în timp real, să identificați problemele și să luați măsuri în timp util pentru a le rezolva.

Ca rezultat, eforturile dvs. de optimizare pot fi mai eficiente și pot oferi rezultate mai rapide și mai bune.

6. Actualizați-vă în mod regulat conținutul

Când aveți mii de pagini pe site-ul dvs. web, este sigur că multe dintre acestea sunt depășite și pot face cu o actualizare a conținutului.

Revizuirea unor cantități atât de enorme de conținut poate fi o sarcină dificilă, dar merită. În acest fel, te vei asigura că oriunde aterizează un utilizator, acesta va fi mulțumit de experiența sa.

În caz contrar, riscați să vă creșteți ratele de ieșire și acest lucru poate semnala motoarelor de căutare că paginile dvs. nu merită atenția utilizatorului.

Pe lângă informațiile care nu sunt proaspete și actualizate, paginile mai vechi, de cele mai multe ori, au link-uri întrerupte, videoclipuri lipsă, imagini de modă veche și statistici învechite. De asemenea, este posibil să nu aibă suficiente legături interne.

Îngrijirea acestor probleme va face conținutul dvs. mai convingător și mai relevant atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți.

Cu toate acestea, atunci când gestionați conținut mai vechi, asigurați-vă că nu ștergeți sau redirecționați paginile care au încă valoare. Dacă conținutul tău se clasează pentru cuvintele cheie primare și secundare care contează pentru strategia ta și are backlink-uri relevante, cel mai bine este să-l actualizezi pentru a păstra echitatea link-urilor.

7. Creați piloni de conținut

Pentru site-urile web de întreprindere cu mii de pagini, organizarea adecvată este o necesitate. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să creați pagini pilon și să le extindeți cu grupuri de conținut.

Dacă nu sunteți familiarizat cu conceptul, paginile pilon sunt concentrate pe un subiect de frontieră în comparație cu cele obișnuite și scopul lor este de a prezenta subiectul cititorului, fără a aprofunda niciun aspect al acestuia. Sunt un fel de ghid 101 care explică în termeni simpli despre ce este vorba.

Deși sunt oarecum superficiale, paginile pilon sunt, de obicei, forme de conținut mai lungi, deoarece evidențiază, practic, orice aspect al subiectului principal.

Scopul lor este să servească drept legătura între toate paginile care se referă la ideea principală.

Conținutul clusterului constă din mai multe pagini care acoperă subiecte secundare legate de cea principală. Ele sunt interconectate și legate și la pagina pilonului.

Această structură oferă o claritate suplimentară roboților motoarelor de căutare atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs. și le permite să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre conținutul dvs. și cum este conectat cu restul paginilor dvs. De asemenea, poate beneficia de strategia dvs. de conectare internă.

În plus, conținutul pilonilor permite o mai bună planificare a cuvintelor cheie. Puteți decide cu privire la cuvintele cheie principale care se referă la afacerea dvs., le puteți împărți în subiecte și apoi alegeți subsubiectele pe care doriți să le acoperiți.

În funcție de cât de largi sunt termenii de căutare din lista dvs., puteți utiliza subiectele ca piloni și subsubiectele ca grupuri sau puteți descompune și mai mult arborele termenilor de căutare și utilizați subsubiectele ca piloni.

Dacă site-ul dvs. web nu este organizat în acest fel, ar trebui să luați în considerare rearanjarea acestuia pentru a vă stimula eforturile de SEO ale întreprinderii.

8. Strategie de utilizare a cuvintelor cheie

Când vine vorba de site-uri web la nivel de întreprindere, ținerea evidenței cuvintelor cheie este o necesitate.

Indiferent de cât de larg este domeniul tău de aplicare, cu cât ai mai multe pagini, cu atât este mai probabil ca diferitele tale părți de conținut să înceapă să se claseze pentru aceleași cuvinte cheie. Acest lucru îi va determina să concureze unul împotriva celuilalt în SERP-uri și vă poate afecta clasamentul general. Boții pot deveni confuzi, precum și ce link să furnizeze în rezultatele de căutare relevante.

Acest fenomen se numește canibalizare a cuvintelor cheie și se poate întâmpla fără ca tu să știi. Organizarea și strategia de utilizare a cuvintelor cheie vă poate ajuta să evitați sau să remediați problema.

În plus, prin planificarea strategiei, va fi mai ușor să vă aliniați obiectivele de afaceri cu strategia de conținut și să vă construiți și să vă informați calendarul editorial.

Concluzie

Enterprise SEO nu este atât de diferit de optimizarea dvs. obișnuită pentru motoarele de căutare. Distincția este că este mult mai greu și necesită mai multă planificare, resurse și timp.

Site-urile web mari la nivel de întreprindere ar putea fi dificil de gestionat și organizat, dar găzduind timp pentru a concepe o strategie și angajând o echipă care să o îmbunătățească și să o actualizeze în mod constant, vă puteți asigura succesul în SERP-uri.

Una peste alta, cheia este să monitorizați în mod regulat performanța site-ului dvs., să urmăriți originea problemelor și să implementați orice ajustări în timp util.