Entități, subiecte, cuvinte cheie: Clarificarea conceptelor SEO semantice de bază

În acest articol am analizat unele dintre elementele cele mai frecvent înțelese greșit ale SEO semantic și de entitate, cu scopul de a curăța ceața din jurul lor.

Iată foaia noastră de parcurs:

• Care sunt diferențele dintre entități, subiecte și cuvinte cheie?
• Cum afectează entitățile cercetarea cuvintelor cheie?
• Ce este o hartă de actualitate?
• Cum faci optimizările pe pagină în paradigma entității?
• Ce rol joacă schema de markup în SEO entităților?
• Ce sunt rețelele semantice și cum le construiești?

Care sunt diferențele dintre entități, subiecte și cuvinte cheie?

Una dintre cele mai comune zone de confuzie pe care le-am văzut când discutăm despre entități este ceea ce diferențiază cuvintele cheie, subiectele și entitățile unele de altele.

Deoarece entitățile, cuvintele cheie și subiectele sunt elemente împletite în vastul peisaj al SEO, deseori poate fi dificil să distingem cu adevărat fiecare definiție.

Entități

Acestea sunt conceptele sau lucrurile fundamentale din conținut. La un nivel de bază, entitățile pot fi substantive singulare, cum ar fi „tort de ciocolată” sau „iPhone”.

Dar ele pot reprezenta, de asemenea, concepte cu nume mai complexe, cum ar fi evenimente precum „Jocurile Olimpice” sau locuri precum „Muntele Everest”.

În cadrul semantic al SEO, entitățile sunt concepte unice, identificabile, consistente în diverse texte sau contexte. Ele nu sunt legate de expresii specifice, ci reprezintă idei mai largi.

Într-o expresie cheie precum „rețetă delicioasă de tort de ciocolată”, „tort de ciocolată” este entitatea.

La o scară mai mare, pentru un site web despre recenzii tehnologice, entități precum „smartphone-uri”, „laptop-uri” și „gadget-uri” îi ghidează temele generale, semnalând motoarele de căutare subiectul principal.

Cuvinte cheie

Acestea sunt expresiile sau termenii specifici introduși de utilizatori într-un motor de căutare. Ele sunt puntea de legătură între intenția utilizatorului și conținutul pe care încearcă să îl găsească.

Cuvintele cheie pot încapsula una sau mai multe entități, reflectând ceea ce caută în mod activ utilizatorii.

De exemplu, în timp ce „iPhone” este o entitate, un cuvânt cheie care o cuprinde ar putea fi „Recenzie iPhone 12 Pro Max”.

Subiecte

Subiectele sunt domenii sau categorii tematice care încapsulează una sau mai multe entități. Gândiți-vă la un subiect ca la o umbrelă sub care pot locui mai multe entități.

De exemplu, sub subiectul „Tehnologie Smart Home”, entitățile ar putea include „Google Nest Hub”, „termostate inteligente” și „securitate IoT”.

Iată un rezumat al distincțiilor lor cheie:

Domeniul de aplicare

• Subiectele sunt ample și pot cuprinde mai multe entități și chiar diverse cuvinte cheie.
• Entitățile sunt mai specifice și mai concentrate.
• Cuvintele cheie sunt termeni specifici de căutare legați de ambii.

Relație ierarhică

• Entitățile se încadrează de obicei în subiecte.
• Cuvintele cheie se pot alinia fie cu entități, fie cu subiecte sau uneori cu ambele.

SEO

• Subiectele vă ghidează strategia de conținut mai amplă.
• Entitățile ajută la concentrarea și rafinarea acelei strategii.
• Cuvintele cheie servesc drept țintă pentru interogările de căutare reale.

Intersecție

• Subiectele pot fi folosite pentru a forma grupuri de conținut.
• Entitățile și cuvintele cheie servesc la rafinarea și specificarea conținutului din acele clustere.

Intenția utilizatorului

• Subiectele ghidează utilizatorul prin călătoria lor informațională.
• Entitățile oferă răspunsuri specifice.
• Cuvintele cheie pot fi create pentru a răspunde anumitor interogări ale utilizatorilor.

Rețele semantice (în contextul SEO)

• Subiectele servesc adesea ca noduri în rețelele semantice care conectează entități înrudite.
• Cuvintele cheie servesc drept căi care conduc utilizatorii către acele noduri.

Relația dintre subiecte și cuvinte cheie se manifestă în modul în care cuvintele cheie ajută la evidențierea diferitelor aspecte ale unui anumit subiect.

Într-o strategie de conținut bine structurată, cuvintele cheie pe care le vizați ar trebui să se încadreze în mod natural sub umbrela subiectelor alese.

Acest lucru vă asigură că conținutul dvs. este relevant și cuprinzător și că satisface o serie de intenții ale utilizatorilor legate de subiectul dvs.

În esență, subiectele servesc ca teme generale care ghidează domeniul și direcția conținutului dvs., oferind o concentrare la nivel înalt.

Entitățile accentuează și mai mult această atenție, oferind motoarelor de căutare precum Google o lentilă nuanțată pentru a înțelege esența de bază a conținutului dvs., atât la nivel micro, cât și la nivel macro.

Cuvintele cheie, între timp, rafinează și detaliază anumite fațete ale subiectelor tale generale, făcând conținutul tău descoperit pentru utilizatorii cu anumite interogări legate de subiectele respective.

Cum afectează entitățile cercetarea cuvintelor cheie?

În mod tradițional, strategiile SEO au avut rădăcini în cercetarea cuvintelor cheie, concentrându-se în primul rând pe dificultatea cuvintelor cheie și pe volumul de căutare.

Specialiștii ar urmări fructele care nu se așteaptă – termeni pentru care un site ar putea clasa în mod realist – înainte de a trece la cuvinte cheie mai competitive.

Deși eficientă în trecut, această abordare a devenit mai puțin optimă din cauza algoritmilor de căutare în evoluție.

Astăzi, o metodologie centrată pe cuvinte cheie riscă să creeze subiecte disjunse pe un site web, subminând dezvoltarea autorității subiectului.

Imaginați-vă dacă subiectele ar ocupa un spațiu fizic în care unele subiecte sunt proximale, în timp ce altele sunt îndepărtate.

În acest spațiu, „pantofi de bowling” ar fi mai aproape de „bowling” decât „nopți distractive în familie” – cu toate acestea, „nopți distractive în familie” ar putea să nu fie departe.

Acesta este modul în care modelele de limbaj avansate percep limbajul. Ele generează reprezentări grafice pentru a discerne relevanța subiectului.

Dacă site-ul dvs. are o structură de subiecte împrăștiată, trecând de la un subiect vag înrudit la altul (ca și în cazul direcționării prin cuvinte cheie ad-hoc), Google ar putea considera că este dificil să descifreze intenția principală a site-ului dvs.

Acest lucru ar putea duce la o scădere a clasamentului sau doar la incapacitatea de a fi competitiv pentru cuvintele cheie care contează cu adevărat pentru afacerea dvs.

Deși țintirea fructelor slabe în ceea ce privește cuvintele cheie este încă viabilă, aceasta nu stabilește neapărat un site web ca autoritate într-o anumită nișă.

Pentru a optimiza conținutul în această eră, trebuie să luăm în considerare două aspecte cheie:

Densitatea subiectului

Scopul dvs. ar trebui să fie să acoperiți conținut care este grafic apropiat unul de celălalt și să o faceți mai bine decât orice concurent. Evaluează competiția.

Stabiliți în ce sub-nișă din tărâmul dvs. îi puteți eclipsa pe alții. Puteți fi cu adevărat expertul de referință pe subiectele pe care le vizați?

Așteptările logice ale subiectului

Crearea de conținut care se aliniază în mod natural cu obiectivele site-ului dvs. este crucială pentru succesul SEO.

Văd adesea profesioniștii SEO își lărgește în mod excesiv domeniul de aplicare al conținutului sau folosesc inteligența artificială pentru a acoperi fiecare unghi imaginabil al subiectului lor, care ratează în totalitate obiectivul.

De exemplu, imaginați-vă un site axat pe „Antrenamente cu Kettlebell pentru începători”.

Adăugarea unui articol despre istoria designului cu kettlebell, deși este interesantă, s-ar putea să nu beneficieze în mod direct publicul principal al site-ului, care caută sfaturi utile pentru antrenament.

Entity SEO nu este o trecere gratuită pentru a acoperi fiecare subiect sub soare. Este imperativ să prioritizați conținutul care rezonează cu obiectivele principale ale site-ului dvs. și care se aliniază cu înțelegerea de către Google a expertizei dvs.

Cu alte cuvinte, înainte de a vă aprofunda în nuanțele designului cu kettlebell, asigurați-vă că ați acoperit deja elementele de bază pe care publicul dvs. le caută în mod activ.

Extindeți-vă la subiecte mai ample numai atunci când ați observat că motorul de căutare vă vede ca un expert în sub-nișa dvs. (acest lucru este de obicei observabil prin clasamentele de top și clasamentele rapide ale articolelor noi).

Ține minte: a te stabili ca o autoritate de actualitate este o provocare în continuă evoluție. Succesul se bazează pe cercetarea amănunțită, identificarea subsubiectelor pregătite pentru o explorare mai profundă - domenii pe care alții le-ar fi putut trece cu vederea.

La fel de critică este identificarea clusterelor de conținut în domeniile concurenței, nu doar pentru a le replica, ci și a depăși.

Cu toate acestea, rămâneți la curent cu profilurile lor de backlink. Evaluarea capacității tale de a potrivi sau chiar de a depăși acești factori externi este crucială pentru o strategie realistă.

Ce este o hartă de actualitate?

După cum am discutat mai sus, SEO a fost adesea sinonim cu cercetarea cuvintelor cheie și aceasta a fost prima etapă a unui efort SEO.

Specialiștii de marketing ar căuta pe web, căutând cuvinte cheie care promițează volume mari de căutare și concurență scăzută.

Strategia a fost simplă: găsiți un cuvânt cheie cu potențial ridicat, creați conținut în jurul acestuia, clătiți și repetați.

Această tactică se referea mai mult la posibilitățile de sniping decât la construirea unei prezențe digitale holistice.

Scopul a fost acela de a atrage acele fructe care nu se agață – cuvinte cheie izolate care ar putea fi ușor direcționate pentru a genera trafic.

Ideea a fost să construiți o bază de conținut de clasare și apoi să avansați încet la termeni mai dificili în timp. Această abordare a fost în cele din urmă centrată pe cuvinte cheie.

Abordarea centrată pe cluster  

În opinia mea, o strategie SEO evoluată ar trebui să se concentreze pe decizii strategice în jurul unor clustere de conținut și nu vizate exclusiv cuvintelor cheie individuale.

Introduceți hărți de actualitate – un instrument vital în SEO modern care vă ajută să vizualizați și să vă planificați mai bine strategia de conținut.

O hartă de actualitate este, în esență, o reprezentare vizuală a subiectului dvs. principal și a modului în care aceasta se conectează la diferite sub-subiecte și teme.

Gândiți-vă la ea ca la o diagramă de păianjen sau o hartă mentală. În centrul acestei hărți, aveți subiectul dvs. principal - subiectul general pe care se concentrează site-ul dvs.

Ieșirea din acest nod central sunt sub-subiecte conexe, care servesc drept piloni care susțin subiectul principal.

Fiecare sub-temă se poate împărți în teme specifice sau fațete chiar mai restrânse, oferind o structură stratificată și organizată conținutului dvs.

Imaginează-ți că subiectul tău central este „Baschetul”.

De acolo apar ramuri precum „Tehnici de baschet”, „Echipament de baschet” și „Echipe NBA”.

Scufundă-te mai adânc și din „Tehnici de baschet”, ai „Aruncări libere”, „Dribling” și multe altele.

Sunt intercalate cuvintele cheie, sugerând unghiuri de conținut și intenția utilizatorului.

În loc să vă concentrați pe cuvinte cheie individuale, acum vă uitați la grupuri – grupuri de piese de conținut înrudite.

Aceste grupuri vă permit să pictați o imagine cuprinzătoare a unui subiect, făcând site-ul dvs. un centru unic pentru public.

Când se evaluează concurența și volumul, accentul se mută de la cuvintele cheie individuale la aceste grupuri, uitându-se la potențialul agregat mai degrabă decât la oportunitățile singulare.

Aici, concentrarea dvs. devine analizarea peisajului pentru ce grupuri de conținut are concurența dvs. și în căutarea unor zone unde puteți depăși clusterele lor în loc de cuvintele lor cheie.

Beneficiile gândirii în clustere

Această trecere de la cuvinte cheie la grupuri oferă multiple avantaje:

Adâncime și lățime

• Acoperind subiecte conexe sub o singură umbrelă, oferiți atât perspective aprofundate, cât și o imagine de ansamblu amplă, ținând cont de diferitele intenții ale utilizatorilor.

Autoritate

• O abordare de tip cluster le semnalează motoarelor de căutare că nu sunteți doar să răsfoiți suprafața. Te scufunzi adânc, stabilindu-ți autoritatea într-o nișă. Acest lucru determină motoarele de căutare să vă claseze mai sus, de multe ori pentru termeni pe care îi aveți factori externi mai slabi decât concurența.

Flexibilitate

• Clusterele permit o expansiune mai ușoară a conținutului. Dacă apare o nouă tendință într-un cluster, îl puteți integra fără probleme fără a perturba structura site-ului dvs.

Instrumentele de grupare a cuvintelor cheie pot schimba jocul atunci când construiesc hărți de actualitate. Ele vă ajută să identificați când un cuvânt cheie merită pagina sa de subiect de sine stătătoare sau dacă se potrivește mai bine într-un subiect mai larg.

În esență, abordarea mai veche a fost să alegeți cuvinte cheie bune și să le folosiți succesul pentru a vă propulsa SEO înainte.

Noua abordare este de a selecta grupuri de conținut dens care stabilesc autoritatea. Când este făcut corect, puteți declanșa o creștere a autorității actuale și puteți evita necesitatea unor factori SEO externi superiori.

Cum faci optimizările pe pagină în paradigma entității?

Acum că am văzut cum entitățile pot fi luate în considerare în strategia dvs. de nivel înalt și în foaia de parcurs de conținut prin hărți de actualitate, să trecem prin întrebările pe care le pun oamenii despre implementarea efectivă a entităților pe site-ul dvs.

SEO pe pagină și entități: ce s-a schimbat?

Dacă v-ați implicat în SEO pentru orice moment, o schimbare notabilă în raportul de interogări din Search Console este că paginile dvs. se clasează adesea pentru cuvintele cheie care nu sunt menționate direct în conținutul lor.

Entitățile și graficul cunoștințelor au transformat înțelegerea Google asupra limbajului. Anterior, rezultatele căutării prezentau predominant pagini care au menționat în mod explicit un cuvânt cheie.

Însă acum, cu înțelegerea mai profundă oferită de entități, Google se bazează pe un bazin mai larg, luând în considerare paginile care abordează subiecte într-o sferă conexă. Acest lucru determină Google să favorizeze piese de conținut mai cuprinzătoare.

Această schimbare a introdus ceea ce eu numesc „pagini de autoritate”. Acestea sunt pagini bogate în conținut saturate cu relații de entități, concepute pentru a răspunde la multe interogări ale utilizatorilor potențiali. Astfel de pagini reunesc esența a ceea ce anterior necesita mai multe pagini.

Pe măsură ce dezvoltați aceste pagini de autoritate, instrumentele AI pot fi instrumentale.

Procedura fundamentală implică câțiva pași cheie:

• În primul rând, utilizați instrumente sau metode precum TF-IDF (Frecvența termenului - Frecvența inversă a documentelor), RAKE (Extragere automată rapidă a cuvintelor cheie) sau tehnici de extragere a cuvintelor cheie pentru a scoate expresii sau entități de cuvinte cheie esențiale din articolele care se situează deja foarte bine în zona dvs. țintă. Acest pas este crucial, deoarece vă ajută să stabiliți subiectul și termenii minimi pe care Google pare să îi considere esențiali pentru clasarea în acel spațiu tematic.
• Odată ce ați identificat această linie de bază, următorul obiectiv este să o depășiți. Scopul tău ar trebui să fie nu doar să potriviți articolele de top în ceea ce privește entitățile și cuvintele cheie, ci să le depășiți prin introducerea de noi relații cu entități sau fațete ale subiectului care nu au fost acoperite pe larg. Ideea este de a oferi o piesă mai cuprinzătoare, mai perspicace, care adaugă valoare dincolo de ceea ce este disponibil în prezent, sporind astfel șansele de a fi privit ca o autoritate în acest subiect de către motoarele de căutare.

Explorez aceste concepte și instrumente mai în profunzime în Cum vă poate ajuta ChatGPT să vă optimizați conținutul pentru entități, unde dezvăluiesc esențialul cum să vă maximizați autoritatea de actualitate în peisajul SEO.

Ce rol joacă schema de markup în SEO entităților?

Conceptul de entități este crucial în lumea SEO, servind drept puncte focale în jurul cărora este structurat conținutul.

Folosirea schemei pentru a evidenția aceste entități poate oferi motoarelor de căutare o înțelegere și mai clară a subiectului și contextului paginii dvs.

Schema este un instrument adesea subutilizat în comunitatea SEO.

În timp ce mulți se limitează la setările de schemă generice, opțiunile personalizate precum „Menționează schema” pot îmbunătăți considerabil modul în care Google înțelege conținutul tău.

Schema de mențiuni vă permite să specificați ce sau pe cine menționează pagina dvs. și puteți chiar trimite către surse autorizate precum Wikipedia pentru o mai mare claritate.

Iată cum să o implementați.

Pasul 1: Identificați-vă entitatea de bază

Înainte de a începe implementarea schemei, identificați entitatea sau entitățile de bază în jurul cărora se învârte conținutul dvs.

De exemplu, dacă scrieți un ghid cuprinzător despre „Dieta mediteraneană”, entitatea dumneavoastră de bază este Dieta Mediteraneană.

Pasul 2: Utilizați schema de mențiuni

Utilizați schema de mențiuni pentru a specifica entități suplimentare legate de entitatea principală.

Dacă discutați despre dieta mediteraneană, s-ar putea să menționați entități precum „Ulei de măsline”, „Pește” și „Exercițiu”.

 { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Article", "mentions": [{ "@type": "Thing", "name": "Olive Oil" }, { "@type": "Thing", "name": "Fish" }, { "@type": "Thing", "name": "Exercise" }] }

Pasul 3: Folosiți „SameAs” pentru surse autorizate

Când menționați alte entități, utilizați atributul „La fel ca” pentru a crea un link către sursele lor autorizate, cum ar fi paginile Wikipedia sau studiile științifice.

 { "mentions": { "@type": "Thing", "name": "Olive Oil", "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Olive_oil" } }

Pasul 4: Vizualizați folosind instrumente

Instrumente precum Schema Zone vă pot ajuta să vizualizați structura schemei.

Introduceți adresa URL pentru a vedea dacă schema dvs. evidențiază corect entitățile de bază și asociate.

Pasul 5: Testați și monitorizați

Utilizați Instrumentul de testare a schemelor de la Google pentru a vă asigura că schema dvs. este implementată corect.

După aceea, monitorizați performanța site-ului dvs. pentru a vedea cum schema îmbunătățită vă afectează clasamentul în căutare.

Prin implementarea conștientă a schemei pentru a contura entitățile din conținutul dvs., vă faceți conținutul mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare și deschideți calea pentru o performanță SEO mai bună.

Este un pas esențial pentru a vă face conținutul nu doar lizibil, ci și „înțeles” de către motoarele de căutare.

Ce sunt rețelele semantice și cum le construiești?

Importanța unei strategii SEO bine structurate nu poate fi exagerată, mai ales că algoritmii motoarelor de căutare continuă să evolueze.

În timp ce hărțile de actualitate oferă un cadru inițial care definește pe ce grupuri de conținut ar trebui să vă concentrați, ele doar zgârie suprafața.

Introduceți rețele de conținut semantic – o abordare rafinată, holistică, care leagă împreună multiplele fațete ale conținutului dvs. într-un întreg unificat.

Ce este o rețea de conținut semantic?

O rețea de conținut semantică este o modalitate sofisticată de a structura și interconecta conținutul site-ului dvs. dincolo de pagini izolate și cuvinte cheie singure.

În esență, este un model organizațional care servește drept foaie de parcurs pentru interconectarea conținutului dvs.

În loc să marcați pagini independente sau cuvinte cheie individuale, veți reprezenta grupuri de conținut interconectat, de obicei sub formă de link-uri interne și relații ierarhice.

Cum se construiește pe modele tradiționale?

Dacă sunteți familiarizat cu modelul „hub and spoke”, veți găsi asemănări aici.

În acest model îmbunătățit, temele centrale sau „huburile” servesc drept puncte de ancorare, cu sub-subiecte conexe sau „spițe” ramificate.

Ceea ce îl diferențiază este accentul său puternic pe logică și accesibilitate, asigurându-se că atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare pot înțelege cu ușurință arhitectura și fluxul conținutului tău.

De ce contează rețelele de conținut semantic?

În peisajul SEO de astăzi, motoarele de căutare precum Google trec de la un accent restrâns asupra numărului de cuvinte cheie la o înțelegere mai largă a conținutului, contextului și relațiilor semantice.

O rețea de conținut semantică vă ajută să vă adaptați la acest peisaj avansat, asigurându-vă că conținutul dvs. nu este doar ușor de descoperit, ci și rezonează cu acest nou nivel de înțelegere a motorului de căutare.

Prin adoptarea acestei abordări, creați mai mult decât un site web optimizat pentru căutare.

Construiți o rețea de conținut interconectată logic, care îmbunătățește experiența utilizatorului și se aliniază perfect cu capacitățile inteligente și semantice ale motoarelor de căutare moderne.

Acesta este viitorul SEO și este un viitor în care claritatea, coerența și conectivitatea domnesc supreme.

Prioritizarea entităților și a relațiilor semantice în SEO

În SEO, am trecut de la o abordare îngustă axată pe cuvinte cheie la o viziune holistică interconectată, care cuprinde entități, subiecte și relația semantică mai largă dintre ele.

Entitățile, fiind conceptele de bază în conținut, ajută motoarele de căutare să înțeleagă contextul și esența unei pagini dincolo de simplele repetiții ale cuvintelor cheie.

Pe măsură ce trecem la această înțelegere îmbogățită, importanța hărților topice și a rețelelor de conținut semantic devine clară.

Nu sunt simple instrumente; sunt strategii pentru a se alinia mai bine cu natura evolutivă a motoarelor de căutare și, la rândul lor, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Un web cu conținut coerent și logic nu este doar viitorul SEO, ci este prezentul.

Recunoașterea și valorificarea acestei schimbări poate deschide calea pentru experiențe online mai semnificative și cu impact.