Cum să stabiliți autoritatea de actualitate cu postările de blog

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) devine o practică mai competitivă, crearea de legături a devenit o experiență descurajantă pentru webmasteri, iar algoritmii Google sunt în continuă schimbare. Și iată afacerea: tu și cu mine trebuie să ținem pasul cu schimbările din industrie pentru a rămâne relevanți.

Deși ați putea obține cu ușurință postarea pe prima pagină Google publicând conținut de lungă durată, există multe alte tactici care joacă un rol în câștigarea primei pagini, iar printre mulți factori de luat în considerare este autoritatea actuală .

SEO a trecut de la optimizarea cuvintelor cheie la optimizarea topică. Și dacă vrei și tu să prosperi, trebuie să te gândești la autoritatea actuală. Deci, în acest ghid, ne vom uita la cum să stabilim o autoritate de actualitate în nișa dvs. cu postările de pe blog.

Ce este Autoritatea Topică?

Mai simplu spus, autoritatea de actualitate poate fi definită ca fiind autoritatea percepută a unui site web asupra unei anumite nișe sau subiect. Acesta semnalează Google că aveți o înțelegere mai profundă a subiectului dvs. și, prin urmare, puteți avea încredere.

Pentru ca site-ul dvs. să aibă autoritate de actualitate, acesta trebuie să acopere în mod cuprinzător diferite subiecte care sunt relevante în industria dvs. și pentru publicul dvs. vizat. Acest lucru este destul de diferit de crearea de conținut aprofundat despre subiecte care nu se corelează.

De asemenea, ajută Google să promoveze informații de cea mai bună calitate și fiabile, care vor fi valoroase pentru utilizatorii lor și să se asigure că primesc răspunsuri la interogările lor de căutare.

Atunci unde este optimizarea cuvintelor cheie?

Optimizarea cuvintelor cheie a fost întotdeauna o parte esențială a SEO și rămâne importantă dacă doriți să vă clasați în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Cu toate acestea, optimizarea cuvintelor cheie a evoluat pentru a deveni o autoritate de actualitate. Și iată de ce: înainte , puteți să vă clasificați cu ușurință pentru un cuvânt cheie în afara nișei dvs., optimizând cuvântul cheie și construind link-uri către postare. Această tehnică a ajutat site-urile autorităților cu mii de link-uri să se clasifice pentru cuvintele cheie care au puțin de-a face cu concentrarea pe site-ul lor. Cu toate acestea, cu autoritatea percepută de actualitate, Google clasifică site-urile care au mult conținut acoperit despre un subiect.

În loc să clasifice un blog cu o singură bucată de conținut care vizează un cuvânt cheie, Google clasifică un site care acoperă toate aspectele subiectului și nu se limitează la un simplu cuvânt cheie, și nu la simple presupuneri . Făcând o cercetare rapidă despre „Prețurile ClickFunnels”, am văzut ceva interesant așa cum mă așteptam – un domeniu, Khrisdigital.com, cu un scor de domeniu de 14 se clasează mai sus decât domeniile cu scoruri de 88.

Scufundându-mă mai adânc în Khrisdigital.com , am descoperit că site-ul are mult conținut pe ClickFunnels. Și asta explică destul de mult motivul pentru care site-urile mari de autoritate sunt învinse pe SERP-uri.

Făcând alte cercetări, s-a părut că site-ul se clasează și pentru alte cuvinte cheie, cum ar fi „Cel mai bun software de pâlnie de vânzări”. Inutil să spun că acesta este un exemplu tipic de autoritate de actualitate. Dar nu trebuie să mă crezi pe cuvânt. Iată un studiu de caz realizat de Neil Patel împreună cu echipa sa pentru a verifica dacă cuvintele cheie mai contează. Pentru a oferi un rezultat detaliat și precis, Neil Patel a analizat 203.900 de puncte de date.

Și mai jos este ceea ce are de spus:

„Studiul nostru a analizat site-uri selectate într-o nișă îngustă și a descoperit cum s-au clasat comparativ pe anumite subiecte.

Blogurile de top nu au avut neapărat o saturație ridicată a cuvintelor cheie, o reprezentare a cuvintelor cheie sau o mulțime de backlink-uri cu DA.

Ce au avut blogurile de top, dacă nu cuvinte cheie sau backlink-uri?

Au avut o acoperire puternică a subiectelor, puține lacune în subiectele pe care le-au acoperit și conținut cuprinzător în fiecare dintre categoriile de subiect alese.

Cu alte cuvinte, aveau un conținut foarte puternic, în loc de un profil de link foarte puternic.”– Neil Patel

Mai simplu spus, SEO în 2020 nu se referă doar la cuvinte cheie și backlink-uri, trebuie să vă concentrați mai mult pe autoritatea de actualitate. În afară de clasamentele organice crescute și traficul oferit de SEO actual, există și alte beneficii care apar.

Autoritatea de actualitate atrage legături naturale

Chiar și blogurile de top consacrate încă se angajează în crearea de link-uri pentru a obține mai multe link-uri. Dar dacă îți spun că legăturile naturale mai există și le poți obține exercitând autoritatea de actualitate? Este dovedit că exercitarea autorității de actualitate ți-ar aduce mai multe link-uri ca autoritate pe acel subiect. Mai mult decât atât, nu trebuie să căutăm prea departe pentru a sublinia site-urile care se bucură de grația autorității de actualitate. Ei sunt peste tot în industria noastră, dar nu ne uităm în această direcție, dar încercăm să forțăm lucrurile în calea noastră – vorbim despre crearea de legături.

Două exemple care mi-au trecut prin minte sunt Content Marketing Institute (CMI) și CopyBlogger . Când vine vorba de marketing de conținut, CMI este un lider în industrie și a primit în mod natural o mulțime de link-uri către site-ul lor, toate pentru că demonstrează autoritate în marketingul de conținut. Când scrieți postări despre marketingul de conținut, este o idee bună să vă conectați la CMI din cauza autorității lor de actualitate. Căutând „ce este marketingul de conținut”, afișează un rezultat SERP care arată că CMI deține primele trei rezultate.

Destul de rar să vezi că un site posedă primele trei rezultate pe SERP-uri. Numai aceasta demonstrează efectul autorității de actualitate.

Și o privire asupra backlink-urilor CMI arată că are peste 10 milioane de link-uri care indică site-ul lor. Și cu siguranță, un procent mai mare din link-uri au fost achiziționate în mod natural.

Cum să stabiliți autoritatea de actualitate

Iată cum să stabiliți autoritatea de actualitate cu conținutul site-ului dvs.

1. Creați conținut de pilon

Modul de a stabili autoritatea actuală este prin crearea de conținut aprofundat. Începeți cu un conținut pilon care acoperă introducerea unui subiect și alte lucruri. Exemplele de conținut de pilon sunt ghidurile finale pe un anumit subiect. Un astfel de conținut poate avea până la 10.000 de cuvinte sau chiar mai mult. Conținutul pilonului dvs. ar trebui să acopere mult mai multe despre acest subiect, pentru a-l face util pentru cititorii dvs. Conținutul pilonului vă ajută să vă exercitați și să vă expuneți autoritatea asupra subiectului. Crearea unui conținut pilon îi va face pe cititori să conștientizeze că sunteți persoana potrivită de la care să învățați și, de asemenea, va face ca Google să vă vadă mai rapid.

2. Cercetați subteme și creați mai mult conținut

Trebuie să faceți mai multe cercetări subteme pentru a crea postări de blog „copii”. Aceste postări de blog sunt menite să răspundă la întrebări mai specifice despre subiectul pentru care optimizați. În loc să creați doar conținut în jurul cuvintelor cheie rare, creați conținut diferit pe un subiect.

3. Răspundeți la toate întrebările posibile

Iată în care optimizarea topică diferă de optimizarea cuvintelor cheie. În optimizarea cuvintelor cheie, creați doar conținut care vizează cuvântul cheie focalizat și apoi lăsați restul întrebărilor. Cu toate acestea, cu optimizarea topică, nu lăsați nimic în urmă. Mergeți la fel de mult ca să creați conținut pentru întrebări cu un volum de cuvinte cheie neglijabil. Mai mult decât volumul de cuvinte cheie, trebuie să creați conținut pe un subiect, răspunzând la toate întrebările și îndoielile posibile pe tema respectivă. Un instrument care vă poate ajuta în acest sens este Answer ThePublic. Acest instrument vă ajută să rezolvați întrebările referitoare la subiectul pe care scrieți și, astfel, puteți acoperi suficient subiectul pentru a-ți satisface cititorii. De asemenea, puteți folosi Quora pentru a afla mai multe întrebări despre care cititorii sunt interesați, apoi creați conținut în jurul lor.

4. Utilizați indexarea semantică latentă (LSI)

Pentru a identifica site-urile spam care creează conținut de calitate scăzută, Google și-a modificat continuu algoritmul de clasare .

Una dintre modificările recente ale algoritmului este includerea cuvintelor cheie LSI. Dacă scrieți pe un subiect, există câteva cuvinte cheie și termeni înrudiți care ar trebui să fie reflectați în mod natural atunci când scrieți; acestea sunt cuvinte cheie LSI. Dar, uneori, a nu avea cunoștințe despre subiectul pe care scrii te-ar putea face să sări peste acele cuvinte, iar Google ar fi capabil să identifice asta și nu te va enumera ca autoritate.

De exemplu, dacă creați conținut pe proprietăți imobiliare, cuvintele cheie LSI, cum ar fi agent imobiliar, comision, proprietate, proprietate închiriată, rezidențial, sunt ceea ce ar trebui să apară în mod natural în conținutul dvs. Inutil să spun că există instrumente de marketing care vă ajută să creați conținut uimitor, generând termeni înrudiți pentru dvs.

Motivul pentru care cuvintele cheie LSI au câștigat teren ca factor de clasare nu este exagerat. Dacă sunteți cu adevărat un expert în industrie, comunicarea dvs. ar trebui să reflecte un jargon de actualitate și de nișă. Un exemplu tipic este că poți identifica cu ușurință un medic prin jargonul medical pe care îl scrie. Deci, dacă nu sunteți un medic, poate fi observat cu ușurință după copie și conținutul pe care îl creați. Prin cuvintele tale și prin vocea ta, și cititorii tăi pot detecta dacă știi cu adevărat despre ce vorbești. Pentru că, dacă ești o autoritate, postările tale vor fi acționabile.

Prin urmare, Google consideră că, folosind cuvinte înregistrate pentru o nișă sau un subiect, aveți autoritate sau cunoștințe despre ceea ce vorbiți. Vorbind despre instrumentele de utilizat, puteți folosi LSIGraph .

5. Legături interne

Stabilirea autorității de actualitate nu se oprește doar la crearea de conținut pe un subiect, trebuie să vă interconectați unul cu celălalt pentru a facilita accesarea cu crawlere a conținutului de către Google. În plus, interconectarea conținutului dvs. vă permite să circulați cu ușurință sucul de clasare către tot conținutul dvs. similar. Și cu cât conținutul tău este mai interconectat, cu atât mai luminos este semnalul că ești o autoritate în nișa ta. Evident, conținutul la care trimiteți link-ul ar trebui să fie legat de subiect. Într-o singură propoziție, legăturile interne întăresc autoritatea de actualitate a blogului tău.

6. Creați mai multe legături

Încă aveți nevoie de link-uri către blogul dvs., totuși aveți nevoie de mai puține link-uri pentru a vă ridica în clasament în SERP-uri. Revenind la studiul de caz cu KhrisDigital, un site cu puține link-uri și autoritate de domeniu foarte scăzută a fost încă capabil să bată site-urile cu autoritate de domeniu superioară. Prin urmare, aveți nevoie de mai puține link-uri pentru a vă clasa mai sus, dacă vă exercitați autoritatea de actualitate. Dar, la fel ca orice alt sfat enumerat aici, trebuie să depuneți efort pentru a obține mai multe link-uri. Dar de data asta ar fi mai ușor. Ca autoritate într-o nișă, aveți mai multe șanse de a obține link-uri în mod natural către blogul dvs.

Nu NUMAI autoritate de domeniu, ci autoritate de actualitate

Autoritatea domeniului este o figură minunată care există de mult timp. Fără îndoială, este o modalitate bună de a măsura capacitatea site-ului dvs. de a se clasa mai sus. Cu toate acestea, autoritatea actuală este adesea o măsură mai bună pe care ar trebui să o măsurăm. În loc să vă concentrați doar pe construirea autorității dvs. de domeniu, concentrați-vă mai mult pe construirea autorității dvs. de actualitate.